保護(hù)中國品牌
——高新防偽技術(shù)應(yīng)用研討會嘉賓發(fā)言集萃

本刊記者/顧晨陽

?

保護(hù)中國品牌
——高新防偽技術(shù)應(yīng)用研討會嘉賓發(fā)言集萃

本刊記者/顧晨陽

防偽是企業(yè)自我保護(hù)的一種技術(shù)措施

從企業(yè)角度看，防偽是企業(yè)自我保護(hù)的一種技術(shù)措施；從政府角度看，防偽是加強(qiáng)假冒商品治理、維護(hù)國家經(jīng)濟(jì)秩序和消費者利益的重要手段；從社會角度看，防偽溯源是質(zhì)量誠信建設(shè)的重要內(nèi)容，是企業(yè)質(zhì)量誠信和品牌保護(hù)的重要手段，加強(qiáng)防偽是社會誠信建設(shè)的重要方面；從發(fā)展角度看，隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，加強(qiáng)防偽，甄別信息員的真?zhèn)?，是信息社會發(fā)展的基石。

運用防偽技術(shù)進(jìn)行品牌保護(hù)是防偽行業(yè)的重要使命。

品牌企業(yè)使用防偽技術(shù)是企業(yè)自我保護(hù)的需要，也是企業(yè)規(guī)避風(fēng)險的需要。企業(yè)進(jìn)行品牌保護(hù)，如果不使用防偽技術(shù)很難落地；企業(yè)進(jìn)行品牌保護(hù)，增強(qiáng)消費信心，提升企業(yè)品牌在社會和消費者中的口碑，會提升品牌價值。

中國防偽行業(yè)協(xié)會秘書長殷榮伍

高水平防偽技術(shù)是企業(yè)維護(hù)自身品牌形象的重要手段

從信用的大概念上來說，品牌保護(hù)、防偽技術(shù)應(yīng)該是商業(yè)信用的分支。因為一個產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售，各個環(huán)節(jié)都涉及到信用的建設(shè)。從整個的產(chǎn)品，拋開研發(fā)和生產(chǎn)兩個環(huán)節(jié)，到最終銷售，防偽技術(shù)對保護(hù)企業(yè)的品牌、對企業(yè)的誠信建設(shè)應(yīng)該有很大的意義。

防偽產(chǎn)業(yè)是支持和推動市場經(jīng)濟(jì)良性健康發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，也是維護(hù)企業(yè)商業(yè)誠信的重要利器。隨著企業(yè)越來越重視商業(yè)誠信建設(shè)，和商業(yè)誠信建設(shè)密切相關(guān)的防偽行業(yè)也越來越得到社會的重視。

高水平的防偽技術(shù)，是企業(yè)維護(hù)自身品牌形象的重要技術(shù)手段。高新防偽技術(shù)關(guān)乎到企業(yè)在市場上的聲譽。假冒偽劣產(chǎn)品，對企業(yè)的整體的信用、信譽都會產(chǎn)生惡劣影響。現(xiàn)在的企業(yè)越來越重視產(chǎn)品質(zhì)量，也越來越重視自身的企業(yè)形象和誠信建設(shè)。假冒偽劣產(chǎn)品對市場的欺詐等行為造成缺失誠信行為，對中國的經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展形成了很大的阻力。

企業(yè)需要在所有環(huán)節(jié)上均做到產(chǎn)品可溯、去向可查、來源可查、責(zé)任可究。如何實行監(jiān)管，技術(shù)防偽確是很重要的手段。

國務(wù)院國資委商業(yè)信用中心處長袁星煜

品牌也是知識產(chǎn)權(quán)

世界級的品牌，除了有良好的產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)秀的服務(wù)、優(yōu)秀的企業(yè)文化以及相關(guān)的宣傳資源投入之外，還必須有強(qiáng)大的知識產(chǎn)權(quán)作為保護(hù)。

國際級品牌的公司，防偽技術(shù)都走在前面。比如蘋果、IBM、奔馳以及中國的華為、中興等企業(yè)都用知識產(chǎn)權(quán)在國際市場上形成競爭力。

防偽技術(shù)也需要有專利保護(hù)，否則沒有挽回的途徑。國內(nèi)和國外的一些公司防偽技術(shù)確實在世界上是領(lǐng)先的，已經(jīng)形成了自己的品牌。仿冒、假冒品牌防偽技術(shù)也會越來越多，所以企業(yè)在前期就要進(jìn)行嚴(yán)密的保護(hù)。

防偽技術(shù)在知識產(chǎn)權(quán)方面也有一定的優(yōu)勢和空間，可以進(jìn)行深入的布局。企業(yè)應(yīng)充分用好知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)，了解專利的技巧，把創(chuàng)新重點找準(zhǔn)，形成知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢，不斷提升市場控制力。

國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心處長謝小勇

好的防偽技術(shù)可以促進(jìn)假冒偽劣的治理關(guān)口前移

防偽技術(shù)、打擊假冒偽劣工作的預(yù)防前移、關(guān)口前移非常重要。

全國打擊假冒偽劣產(chǎn)品工作領(lǐng)導(dǎo)小組，于2010年成立。全國雙打辦一個重要職能，就是對各省區(qū)市打擊假冒偽劣工作每年進(jìn)行督察和考核，考核列入對各省區(qū)市的政績考核，所以各省區(qū)市相關(guān)部門也都非常重視。從2011年開始，各部門相互協(xié)作，組織開展了150余次的專項整治，累計查辦假冒違法案件100多萬件、起訴將近6萬件，也建立了一些執(zhí)法司法的機(jī)制。

打擊假冒偽劣時，“防”是非常重要的?！胺馈本褪前杨A(yù)防放在前面，防偽工作就是預(yù)防工作的重要手段。目前的防偽技術(shù)有很多種，防偽技術(shù)也日新月異。東方印象公司的防偽產(chǎn)品如果能在市場上得到推廣和應(yīng)用，對防偽技術(shù)領(lǐng)域或?qū)⑹且粋€很重要的創(chuàng)新。

商務(wù)部雙打辦二處處長張晶

防偽行業(yè)技術(shù)現(xiàn)狀

國家防偽工程技術(shù)研究中心成立于2005年。這個中心主要負(fù)責(zé)防偽技術(shù)，一個是防、一個是攻、一個是檢。第一代的防偽技術(shù)就是物理防偽，我國80、90年代從美國引進(jìn)，就是全息防偽，全息防偽生產(chǎn)的成本很高。美國50、60年都攻不破它，在中國10年不到就攻破了?，F(xiàn)在這個技術(shù)已經(jīng)不具備防偽功能了。

后來出現(xiàn)了數(shù)字防偽技術(shù)，其中海南兆信做得較為成功。海南兆信是創(chuàng)業(yè)板的上市公司，但是這個技術(shù)隨著技術(shù)的快速革新也有些過時了?，F(xiàn)在用智能技術(shù)、信息處理，包括身份證芯片，這是現(xiàn)在主流的防偽技術(shù)。和電子信息結(jié)合，能夠?qū)崿F(xiàn)可追、可查、可究。

國家防偽工程技術(shù)研究中心一方面從材料、編碼、光學(xué)等各個技術(shù)手段研究防偽技術(shù)，另一方面在實驗室組建攻防小組，通過實驗的方式驗證防偽技術(shù)更新，這也是一種對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的方式。

未來防偽技術(shù)發(fā)展趨勢

目前的電子證件防偽技術(shù)分為三個部分：傳統(tǒng)的物理防偽技術(shù)，主要保證的是證件實體的真實安全可靠；數(shù)字安全防偽技術(shù)，保證的是電子信息存儲、交互；生物特征防偽科學(xué)技術(shù)，實現(xiàn)了人和證同一性認(rèn)證，為將來的自動識別提供了技術(shù)保障。

對于防偽技術(shù)來講，自動識別驗證技術(shù)是未來安全防偽技術(shù)的必由之路。隨著社會和科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，人們生活節(jié)奏不斷加快，人們希望安全驗證盡可能簡單、便捷、可靠。自動識別安全技術(shù)應(yīng)該是解決現(xiàn)有問題的有效方式之一，也是防偽技術(shù)未來的發(fā)展方向。

傳統(tǒng)的防偽技術(shù)作為安全防偽技術(shù)重要的組成部分，仍然還會發(fā)揮其不可替代的作用。隨著現(xiàn)代化技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，數(shù)字化防偽技術(shù)的發(fā)展空間會不斷拓展，將與傳統(tǒng)的物理防偽技術(shù)有機(jī)結(jié)合、優(yōu)勢互補，構(gòu)建更為完整的安全防偽體系。

具有視覺感知防偽特征的相關(guān)技術(shù)研發(fā)仍然是目前防偽技術(shù)的重點，不斷增加信息特征的含量，提高信息交互速度，提高它的識別性應(yīng)該是現(xiàn)階段各種安全防偽技術(shù)的發(fā)展方向。

公安部第一研究所制證室主任林江恒