移動(dòng)瀏覽器蛻變升級(jí)

徐坤

近日，《QQ瀏覽器》和《UC瀏覽器》相繼發(fā)布了全新戰(zhàn)略：不再執(zhí)著于誰(shuí)是第一，不再拼內(nèi)核、UI以及省流量，而是看誰(shuí)能將APP、媒體、游戲和視頻等主角烘托得更出色。這是手機(jī)瀏覽器的一次世界大戰(zhàn)，也是巨頭的升級(jí)蛻變。

時(shí)代更迭，移動(dòng)瀏覽器的轉(zhuǎn)折

近日，QuestMobile發(fā)布2016春季APP實(shí)力榜：即時(shí)通訊、在線(xiàn)視頻、在線(xiàn)音樂(lè)、瀏覽器和應(yīng)用商店位居前五，用戶(hù)量均超過(guò)5億人。其中，在瀏覽器領(lǐng)域，《QQ瀏覽器》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)Q覽）在月活躍用戶(hù)和日活躍用戶(hù)層面均超過(guò)了《UC瀏覽器》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)UC），位列行業(yè)第一。根據(jù)QuestMobile的報(bào)告，在月活躍用戶(hù)TOP50及同比增長(zhǎng)率方面，Q覽在Android端非常強(qiáng)勢(shì)：以35.1%的增長(zhǎng)率及21 509.7萬(wàn)的月活躍用戶(hù)數(shù)排在第四位。在日活躍用戶(hù)增長(zhǎng)率方面，Q覽也以25.1%的增長(zhǎng)率排在UC之前。

在國(guó)內(nèi)移動(dòng)瀏覽器市場(chǎng)，UC和Q覽已纏斗多時(shí)。其中，UC是老牌廠(chǎng)商，具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)和忠實(shí)用戶(hù)群，而Q覽則依托騰訊龐大的資金、內(nèi)容和渠道實(shí)力，沖勁十足。如今，Q覽成功撬動(dòng)了UC的霸主地位，照例來(lái)說(shuō)又要上演“一家歡喜一家愁”的戲碼。然而，雙方此次恐怕都已無(wú)暇顧及自身排名的變化，原因就在于整個(gè)移動(dòng)瀏覽器市場(chǎng)的劇變。

隨著時(shí)代的發(fā)展，用戶(hù)使用移動(dòng)瀏覽器的方式也在發(fā)生著變化。曾經(jīng)，移動(dòng)瀏覽器是手機(jī)上耗時(shí)最多的APP之一，但現(xiàn)在各種APP也能基本滿(mǎn)足用戶(hù)的瀏覽需求。因此，大部分用戶(hù)使用移動(dòng)瀏覽器的時(shí)長(zhǎng)都在減少。UC總裁何小鵬表示：“趨勢(shì)來(lái)了，即便不做什么，也會(huì)被推著向前走，大家非常高興。趨勢(shì)走了，誰(shuí)都擋不住?！?/p>

2016年年初，艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2015～2016年中國(guó)手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)研究報(bào)告》中提到， 2015年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民對(duì)各類(lèi)手機(jī)應(yīng)用功能的滲透率中，移動(dòng)資訊以76.2%的占比排名第三。艾媒咨詢(xún)分析指出，當(dāng)前移動(dòng)瀏覽器的發(fā)展已進(jìn)入3.0時(shí)代，作為用戶(hù)獲取資訊的主要入口，移動(dòng)瀏覽器在聚合搜索、小說(shuō)與視頻等諸多功能之后，信息的精準(zhǔn)推送成為市場(chǎng)的新突破口。

事實(shí)上，從2014年底開(kāi)始，眾多移動(dòng)瀏覽器都相繼在精細(xì)化、垂直化和個(gè)性化的要求下，針對(duì)移動(dòng)資訊分發(fā)推送功能作了深度挖掘，如引入類(lèi)似《今日頭條》的資訊板塊，以及首頁(yè)信息卡片布局等。移動(dòng)瀏覽器試圖通過(guò)日益成熟的大數(shù)據(jù)技術(shù)，為用戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)的資訊獲取體驗(yàn)，也為自己贏得生存的砝碼。

變中求生，雙雄爭(zhēng)相升級(jí)轉(zhuǎn)型

按照對(duì)用戶(hù)瀏覽行為的理解，UC和Q覽幾乎在同一時(shí)間啟動(dòng)了最重大的一次升級(jí)轉(zhuǎn)型。

騰訊副總裁鐘翔平認(rèn)為，資訊實(shí)際上是排在第一位的需求。雖然APP的形態(tài)和內(nèi)容展現(xiàn)形式不盡相同，但從根本上來(lái)說(shuō)其本質(zhì)都是瀏覽。從用戶(hù)需求角度出發(fā)，每一個(gè)APP都有不斷優(yōu)化用戶(hù)瀏覽體驗(yàn)的需要，形成“泛瀏覽”的生態(tài)。既然瀏覽無(wú)處不在，且一切又皆可瀏覽，騰訊的選擇是做好瀏覽服務(wù)能力并將之開(kāi)放和輸出，以連接一切。為此，騰訊發(fā)布了騰訊瀏覽服務(wù)（TBS），為合作伙伴提供整合騰訊底層技術(shù)、內(nèi)容框架、廣告體系以及大數(shù)據(jù)等多方面能力的升級(jí)瀏覽解決方案。而在新戰(zhàn)略下，裝機(jī)量和日活躍用戶(hù)數(shù)不再是Q覽的追求目標(biāo)。更重要的是，用其瀏覽能力去連接一切。新版TBS大幅提升了HTML5內(nèi)容的交互性、畫(huà)面表現(xiàn)力和適配性，這將幫助HTML5在游戲、視頻、廣告和動(dòng)漫等多元領(lǐng)域進(jìn)行移動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)出，這背后是騰訊對(duì)HTML5頁(yè)游毫不掩飾的野心。

而在UC方面，對(duì)于升級(jí)轉(zhuǎn)型，阿里移動(dòng)總裁俞永福稱(chēng)，他們將沿著手機(jī)淘寶的變革路徑升級(jí)UC，“既要做內(nèi)容的淘寶，追求豐富度，又要做內(nèi)容的天貓，追求專(zhuān)業(yè)和品質(zhì)”。與騰訊類(lèi)似的是，UC的整體思路也與阿里集團(tuán)現(xiàn)有商業(yè)模式如出一轍。在App Store中，UC已經(jīng)把自己歸到了“新聞”一類(lèi)，對(duì)于一款已經(jīng)存在了十多年的工具型產(chǎn)品，UC將要對(duì)抗《今日頭條》等一大批從一開(kāi)始就做資訊的產(chǎn)品。顯然，UC這次想要有所突破，可能無(wú)比艱難。之前，UC雖然也會(huì)根據(jù)市場(chǎng)改變策略和方向，但它仍然還是瀏覽器。而這次UC可能會(huì)涉及圖文、視頻、直播與音樂(lè)等各類(lèi)內(nèi)容，這就讓它越來(lái)越從一個(gè)工具型產(chǎn)品變成了一個(gè)資訊型產(chǎn)品。

雖然兩大瀏覽器都不再把重心放在與對(duì)方的PK上，但相互之間的比較還是難以避免。俞永福在談到對(duì)手時(shí)說(shuō)：“現(xiàn)在大家都在做‘猜你喜歡看什么，差別在于：一類(lèi)是基于社交，另一類(lèi)是基于一個(gè)更大的數(shù)據(jù)。”他認(rèn)為，由于人的線(xiàn)上、線(xiàn)下行為往往差別很大，所以社交數(shù)據(jù)并不真的知道你喜歡什么。此前，淘寶已經(jīng)做了很多年千人千面的產(chǎn)品，UC能把這一套方法從電商產(chǎn)品搬到內(nèi)容領(lǐng)域。對(duì)此，騰訊表示未來(lái)或許有更多“看熱點(diǎn)”中的資訊分享在微信朋友圈，“會(huì)生活”的美食被推薦給QQ好友。特別是在Q覽搭載手機(jī)頁(yè)游平臺(tái)后，千萬(wàn)玩家在瀏覽器上玩手機(jī)頁(yè)游，他們分享、討論，或者在社區(qū)上找到志同道合的玩家，手機(jī)瀏覽器社交化的重要性是可想而知的。

小編觀(guān)點(diǎn)

以UC和Q覽的市場(chǎng)規(guī)模，以及背后集聚的資源，足以掀起移動(dòng)瀏覽器行業(yè)的又一次世界大戰(zhàn)，雙方很有可能在爭(zhēng)搶媒體、名人和網(wǎng)紅進(jìn)駐等方面激烈爭(zhēng)奪。不過(guò)，當(dāng)這兩家行業(yè)領(lǐng)先者在產(chǎn)品思路上做出重大轉(zhuǎn)變時(shí)，搜狗與奇虎360等均表示近期并無(wú)手機(jī)瀏覽器重大調(diào)整的打算，仍然維持目前的產(chǎn)品策略，當(dāng)然也不排除他們?cè)诤笃诟M(jìn)的可能。