今晚報社印刷廠用活數(shù)字印刷 拓展非報業(yè)務(wù)

盧永利

當前，紙媒業(yè)務(wù)下滑、報業(yè)印刷廠產(chǎn)能過剩已成為不爭的事實，如何突破發(fā)展瓶頸，利用新的印刷技術(shù)拓展新的業(yè)務(wù)類型，是擺在報業(yè)印刷廠面前的一道難題。今晚報社印刷廠利用數(shù)字印刷系統(tǒng)結(jié)合傳統(tǒng)印刷技術(shù)印刷的《雙鉤填墨練習集》，已經(jīng)成功推出3個作品集，新產(chǎn)品推廣會現(xiàn)場人山人海，在天津廣大書法愛好者中產(chǎn)生了極大的反響。作為傳統(tǒng)印刷廠，今晚報社印刷廠成功利用數(shù)字印刷技術(shù)開展新型業(yè)務(wù)的嘗試，為報業(yè)印刷廠探索業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型提供了新思路。

一件小事打開新思路

生活中，我們常?？吹胶芏鄷◥酆谜哂脧U舊報紙練習毛筆字，一些高水平的書法家甚至還曾托人向我們要白報紙（沒印過字的報紙）用來練字。這些現(xiàn)象引發(fā)了我們的思考：能否在白報紙上印“米”字格，并在頭一行印上字帖，用來給大家練字呢？這樣不僅方便了書法愛好者練字，還給報業(yè)印刷廠承印非報業(yè)務(wù)、拓展印務(wù)渠道開辟了新路子。

但問題是傳統(tǒng)印刷用的一套印版只能印刷相同的內(nèi)容，如果印刷一本一千字的碑帖就需要換一百塊印版（一塊印版只能印刷十個字）。且不說用版量有多大，印后配頁也需要大量人工，成本巨大。若用數(shù)字印刷，內(nèi)容倒可以實現(xiàn)一張紙一變，但印刷成本也令人咂舌。這樣生產(chǎn)出來的報紙碑帖與廉價書法練習紙的定位不相符。

工藝設(shè)想

那么，能不能將“米”字格采用傳統(tǒng)印刷，字帖采用數(shù)字印刷呢？答案是肯定的。于是，我們嘗試在傳統(tǒng)印刷設(shè)備上加裝柯達高速噴墨印刷系統(tǒng)，進行可變數(shù)據(jù)印刷，這樣報紙碑帖可實現(xiàn)連續(xù)印刷，每張報紙碑帖的內(nèi)容都不同，一本碑帖可以一次印刷完成。

如果碑帖上的字采用實心設(shè)計，則會浪費較多的墨水，所以我們又設(shè)想將碑帖字制作成“雙鉤填墨字”，這樣不但可以節(jié)約高速噴墨印刷系統(tǒng)的用墨量，還節(jié)約了碑帖的制作成本，并使碑帖字可“臨”可“摹”，在提升產(chǎn)品賣點的同時，滿足了書法愛好者對于書法練習紙價廉的要求。

實施過程

1.“雙鉤填墨字”名家碑帖的制作

“雙鉤填墨”是書法中的一種技法，是在法帖尚未廣泛流傳之前，古人為保留書法的原跡，采用“摹”的方法而制作的“副本”和“復(fù)本”。當今時代，書法愛好者特別是書法初學者，臨摹碑帖“雙鉤填墨字”是快速提高書法水平的一條捷徑。但是，目前在網(wǎng)上還很難下載到能夠用來進行書法練習的相關(guān)名家碑帖的“雙鉤填墨字”。即使有，也是改良后的藝術(shù)字，不是書法碑帖。而且市面上也很難找到“雙鉤填墨字”的紙質(zhì)碑帖。也就是說，目前可供書法愛好者學習的“雙鉤填墨字”名家碑帖領(lǐng)域尚處于市場空白。

目前，正式出版的名家碑帖，都是拓印版。制作“雙鉤填墨字”時，先要將字由陰文轉(zhuǎn)化為陽文，再用計算機軟件對每個字進行修整，將實體字變?yōu)榭招淖?。同時，還要把所有字的大小調(diào)整一致，制成適合于書法愛好者練習的碑帖。這就要求操作者要有一定的書法功底，否則無法還原“缺筆斷道”的字。

2.攻克技術(shù)難關(guān)，實現(xiàn)碑帖可變信息印刷

我廠引進柯達高速噴墨印刷系統(tǒng)的項目獲得了2013年中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金的資助，目前全國共有7家報社印刷廠擁有此款設(shè)備。柯達高速噴墨印刷系統(tǒng)常被用于配合報社組織讀者抽獎活動；在報紙空白處噴印數(shù)字碼和條形碼；印刷私人定制的新婚志喜、老人祝壽等手冊。

今年年初，我們和柯達公司的技術(shù)人員共同探索新的制作工藝。經(jīng)過反復(fù)設(shè)計和試驗，在攻克了多道技術(shù)難關(guān)后，終于實現(xiàn)了用傳統(tǒng)印刷印制“米”字格和固定文字內(nèi)容，用高速噴墨印刷系統(tǒng)印刷“米”字格最上面的一行碑帖字的工藝。同時，為了節(jié)省成本，把碑帖字變成了“雙鉤填墨字”。以前需要連續(xù)噴印千余次的《雙鉤填墨練習集》碑帖，現(xiàn)在一次印刷即可完成，采用自動化印后設(shè)備進行自動配頁堆積、分疊，極大地節(jié)省了人工成本，使書法練習紙廉價成為可能。

好的創(chuàng)意需要經(jīng)過市場檢驗

做好新產(chǎn)品的市場調(diào)研，是開展項目的基礎(chǔ)，一定程度上也決定了項目最終的成功與否。為此，我們查閱了多種可利用的碑帖，詳細分析了書法練習集的性價比。隨后，我們又走訪了古文化街、鼓樓文化用品市場等書法學習類用品商店，并在互聯(lián)網(wǎng)上進行了相關(guān)搜索。我們還組織了多次項目專題討論會，對《雙鉤填墨練習集》的特點做出了最終評定：一是其利用高速噴墨印刷系統(tǒng)與傳統(tǒng)印刷相結(jié)合印刷，是傳統(tǒng)印刷難以仿制的，或者說仿制成本比較高；二是《雙鉤填墨練習集》不僅定價要低于市面上最低檔的書法練習紙——元書紙的價格，質(zhì)量還要遠遠高于元書紙。此外，我們還咨詢了出版社，為新產(chǎn)品申請了書號，使產(chǎn)品的出版合法化，并申請了專利，對研發(fā)的《雙鉤填墨練習集》名家碑帖進行知識產(chǎn)權(quán)保護。

經(jīng)過精心準備和策劃后，關(guān)于王羲之蘭亭序?qū)０?、歐體兒歌十首簡、繁體、隸書等名家碑帖的《雙鉤填墨練習集》陸續(xù)上市。為了更廣泛地宣傳這些產(chǎn)品，我們舉辦了兩期《雙鉤填墨練習集》新產(chǎn)品推廣會，獲得了很大成功。每期推廣會都吸引了三千余名書法愛好者前來參加，并且其中有一千余人已成為我們的VIP用戶。不僅如此，《雙鉤填墨練習集》也帶動了“今晚印務(wù)”官方微信公眾號的發(fā)展，使其成為書法愛好者和我們聯(lián)系的橋梁和紐帶。

產(chǎn)品推廣策略及未來發(fā)展

通過兩期《雙鉤填墨練習集》推廣會，我們得到了許多書法愛好者的好建議，使我們對《雙鉤填墨練習集》的產(chǎn)品種類、使用人群及銷售策略有了更加清晰的認識，也對產(chǎn)品未來的發(fā)展有了更加清晰的規(guī)劃。

1.準確定位消費人群

《雙鉤填墨練習集》不是普遍意義的大眾文化產(chǎn)品，其用戶定位于特定人群。不愛好書法的，即使免費送給他也不會要。對于特定人群的營銷宣傳十分重要。

2.與老年大學合作

經(jīng)過調(diào)研，《雙鉤填墨練習集》的用戶人群以老年人居多，所以我們以《中老年時報》為紐帶，根據(jù)老年大學開展的書法課程，同步推出輔助學習的《雙鉤填墨練習集》，使廣大老年書法愛好者學書法達到事半功倍的效果。

3.配合教育部中小學書法進課堂政策

努力使《雙鉤填墨練習集》在內(nèi)容上符合中小學書法的教學要求，在取得書號后，使其進入政府采購教輔材料的目錄。如果能得到教育委員會的認可和支持，達成與我們的合作，那么這個項目的發(fā)展前景將更加廣闊?，F(xiàn)階段，我們可以在中小學校附近的文化用品商店進行推廣，并做到全市中小學校、少年宮書法班的全覆蓋，進一步宣傳《雙鉤填墨練習集》。

4.覆蓋市面上所有名家碑帖

盡快將市面上可見的名家碑帖全部制作成《雙鉤填墨練習集》，滿足書法愛好者的多種需求，同時，通過在商業(yè)印刷機上在線安裝柯達高速噴墨印刷系統(tǒng)，實現(xiàn)采用專業(yè)書法用紙印刷《雙鉤填墨練習集》。

5.擴展印刷種類

《雙鉤填墨練習集》的模式可以擴展到更多領(lǐng)域，比如《心經(jīng)》等書中的字也可以制作成“雙鉤填墨字”的形式，方便抄寫，當然這要在政策允許的條件下進行。另外，我們也可以接受私人書法定制，將書法愛好者想碑帖的內(nèi)容加工成獨一無二的《雙鉤填墨練習集》。

同時，我們可以使報紙全版八開版面實現(xiàn)可變信息印刷，滿足高層次的書法愛好者書寫大幅面的“雙鉤填墨字”，其裝裱后還可掛于中堂，成為書法藝術(shù)作品。

6.拓寬推廣渠道

通過互聯(lián)網(wǎng)加盟相關(guān)商店，也可全國誠招推廣代理。有計劃地邀請企業(yè)組織冠名“雙鉤填墨字”書法比賽，提升《雙鉤填墨練習集》的影響力。

7.增加廣告功能

利用《雙鉤填墨練習集》的空白背面拓展廣告功能，吸引廣告客戶刊登廣告，提升《雙鉤填墨練習集》的附加值。

我們創(chuàng)新印制的《雙鉤填墨書法練習集》是報業(yè)印刷廠對拓展非報印刷業(yè)務(wù)的一種積極嘗試，能否彌補報業(yè)印量下滑的不足，在于項目的推廣和營銷策略。當然在整個項目的執(zhí)行過程中，必然會遇到許多困難，但我們也要勇往直前。報業(yè)印刷廠積極探尋新技術(shù)，謀求轉(zhuǎn)變，是大勢所趨，希望更多的同行能夠行動起來。