噴墨印刷 打開印刷業(yè)新局面

劉晶

近年來，噴墨印刷發(fā)展迅速，不僅在藥品電子監(jiān)管碼、陶瓷等行業(yè)進入了成熟的商業(yè)應用階段，在可變數(shù)據(jù)印刷、按需印刷和防偽標簽行業(yè)也得到了廣泛應用，未來有望在包裝印刷、印花和PCB電路印制行業(yè)取得重大突破。噴墨印刷打破了傳統(tǒng)商業(yè)模式，有效推動了高質量、短版、個性化印刷的應用。隨著速度、質量和成本方面的優(yōu)化，噴墨印刷在與傳統(tǒng)印刷的競爭中將分庭抗禮。

受技術發(fā)展水平、市場成熟度和政策推動力等多方面因素的影響，噴墨印刷在不同領域的應用程度也大相徑庭。商人逐利而行。與傳統(tǒng)印刷和數(shù)字激光印刷相比，噴墨印刷要想獲得人們青睞，至少要滿足“人無我有，人有我優(yōu)”的條件之一：采用噴墨印刷可以實現(xiàn)其他印刷技術無法實現(xiàn)的印刷效果或無法企及的高性價比。

從市場應用看噴墨印刷現(xiàn)狀

1.可變數(shù)據(jù)印刷

市場前景：★★★★

（1）藥品電子監(jiān)管碼

自從國家食品藥品監(jiān)督管理總局于2008年制定藥品電子監(jiān)管碼管理制度，要求在藥品最小包裝上賦一個電子監(jiān)管碼之后，噴墨印刷在可變數(shù)據(jù)印刷領域的發(fā)展開始駛入快車道。藥品電子監(jiān)管碼是一品一碼的可變數(shù)據(jù)，采用傳統(tǒng)印刷技術無法實現(xiàn)，同時可追溯的要求對藥品電子監(jiān)管碼數(shù)據(jù)的安全性提出了嚴格要求，必須實現(xiàn)無重碼、無廢碼。噴墨印刷是國際公認的最佳海量可變數(shù)據(jù)印刷技術。

2016年2月20日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)出緊急通知：“決定暫停執(zhí)行國家食品藥品監(jiān)督管理總局《關于藥品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)全面實施藥品電子監(jiān)管有關事宜的公告》（2015年第1號）中藥品電子監(jiān)管的有關規(guī)定。”這一消息引發(fā)業(yè)內一片嘩然，但大家對于藥品電子監(jiān)管碼未來的“去留”仍不得而知，只能靜觀其變。但先拋開這個不談，藥包行業(yè)的噴墨印刷市場已進入穩(wěn)定發(fā)展期，除了早期裝機產(chǎn)品有更新?lián)Q代需求之外，后續(xù)市場容量有限?？梢灶A見，藥品電子監(jiān)管碼的可變數(shù)據(jù)印刷市場漸入頹勢，轉向其他市場極其必要。

（2）防偽標簽

防偽標簽是各式各樣商品承載防偽功能的首選表現(xiàn)形式，應用起來相當便利，消費者通過手機掃碼來驗證真?zhèn)?、促銷抽獎、查閱有聲信息等，不但增加了商家的促銷途徑，也提升了產(chǎn)品的檔次和競爭力。未來有望在食品、煙酒、化妝品、服裝、保健品等多種產(chǎn)品上，通過在商品的標簽和包裝上噴印有關的查詢和防偽信息來實現(xiàn)防偽功能。

全行業(yè)的產(chǎn)品，意味著全種類的承印物，如紙張、塑料、竹子、玻璃、陶瓷、鐵罐、鋁罐等。單從噴頭發(fā)送可變數(shù)據(jù)環(huán)節(jié)來說，不存在太多的技術壁壘，但是墨水與承印物間接觸后的附著力、干燥性能以及噴墨系統(tǒng)與傳統(tǒng)設備的匹配，都將帶來一系列技術問題。例如，傳統(tǒng)軟包裝凹印機的印刷速度高達300m/min，而賦碼用的噴墨印刷系統(tǒng)速度為100m/min左右，這意味著要很大幅度地犧牲傳統(tǒng)軟包裝凹印機的產(chǎn)能來在線加裝噴墨印刷系統(tǒng)。因此，采用全種類的承印物印制圖文，不論是實現(xiàn)包裝功能還是防偽功能，未來都有不少的技術命題亟待攻克。

2.按需印刷

市場前景：★★★

因手機的普及和社交媒體的大行其道，讀者對報紙的時效性要求越來越高，新聞熱度以秒計算，任何突發(fā)事件等到印制發(fā)行完畢后，“新聞”已成“舊聞”。部分報紙的發(fā)行量日漸走低，報紙的印數(shù)變小，傳統(tǒng)膠印帶來的成本效益正在逐步減退。連在報攤上售賣超過半個世紀、發(fā)行量曾經(jīng)達到500萬冊/月的英國《PentHouse》雜志，也在近日宣布結束其印刷版的發(fā)行，今后只發(fā)行電子版。相信今年還會有更多的雜志、報紙在電子版和印刷版中做出選擇。

圖書發(fā)行量也遭受了來自電子書的巨大沖擊。圖書的種類繁多，每種書的印量卻不斷減少，某些暢銷書的加印量達不到傳統(tǒng)印刷起印量的要求。其中又有半數(shù)圖書出版后很快就退出流通領域，成為新的積壓產(chǎn)品，占用了大量的時間、經(jīng)費、材料和人力。

針對紙媒品種增多、單品種印量減少的情況，以應用噴墨印刷技術為代表的按需印刷異軍突起，在過去幾年，不少印刷企業(yè)和供應商都轉戰(zhàn)此領域，并取得了一定的成績。例如，國內噴墨設備供應商北大方正研發(fā)的桀鷹系列高速噴墨印刷機已在國內書刊印刷領域裝機10臺，加上今年年初新簽約的2臺，總裝機量牢牢占據(jù)國內市場前列。其客戶中不乏中央辦公廳秘書局、人民日報印刷廠這樣重量級的身影。后者作為國內最大的報社印刷廠，率先轉型，引入噴墨印刷技術，給還在彷徨中的其他報業(yè)同仁點亮了一盞明燈。

3.包裝與商業(yè)印刷

市場前景：★★

包裝的功能是在流通過程中保護產(chǎn)品、方便儲運、促進銷售。商業(yè)印刷范疇包括廣告宣傳頁、彩色畫報、高檔畫冊、精美雜志、菜譜、名片、噴繪廣告、條幅展架等。這兩類應用所需的印刷承印物種類繁多，印刷內容色彩鮮艷、圖案美觀，產(chǎn)品以促銷為目的，盡最大可能吸引消費者的目光。

包裝與商業(yè)印刷市場包括兩類。一類為批量化產(chǎn)品市場：如超市提供的手提袋、快遞中使用的外包裝紙箱、發(fā)行量過萬冊的高檔畫冊等，因訂購數(shù)量大，沒有個性化需求，且此類外包裝多為一次性使用，從性價比考慮，適合大批量制造，更適宜采用傳統(tǒng)印刷來完成。

另一類為個性化產(chǎn)品市場：以婚慶市場為例，印有新婚夫婦照片和祝福的伴手禮、紙袋、卡片等，都受到人們的極大歡迎。另外還有博客書、紀念影集、菜譜等，數(shù)量也許只有區(qū)區(qū)幾十本，但這也是噴墨印刷的目標市場。

就現(xiàn)狀來看，噴墨印刷技術是否適合在包裝印刷領域大規(guī)模推廣，端倪未現(xiàn)。業(yè)內對此項投資持謹慎態(tài)度，國內還沒有一條噴墨包裝印刷生產(chǎn)線，僅采用傳統(tǒng)印刷方式印刷大部分的不變圖文，采用噴墨印刷系統(tǒng)印刷可變圖文。噴墨印刷要想在包裝與商業(yè)領域分得“蛋糕”，提高印刷質量和降低成本仍是王道。

4.陶瓷印制

市場前景：★

產(chǎn)品生命周期可分為導入期、成長期、成熟期和衰退期。噴墨印刷設備在陶瓷印制行業(yè)經(jīng)歷5年的迅猛發(fā)展后，漸入衰退期。市場上現(xiàn)有3000多條噴墨印刷陶瓷生產(chǎn)線。受累于房地產(chǎn)市場的低迷，瓷磚供應量也呈下降趨勢。設備供應商開始打起價格戰(zhàn)，甚至以成本價搶奪所剩無幾的市場。價格戰(zhàn)歷來殘酷，殺敵一千，自損八百，不但擾亂了市場秩序，也降低了自身的產(chǎn)品和服務質量。陶瓷廠商需要重新調整策略，依靠技術創(chuàng)新，關注細分市場，去粗取精，加強品牌建設，爭取更多的市場份額。噴墨印刷設備供應商也必須重新調整策略，是繼續(xù)深耕陶瓷印制行業(yè)，還是且戰(zhàn)且退收縮陣線，考驗著每個決策者的智慧。

5.新興印刷行業(yè)

（1）印花

市場前景：★★★★★

在傳統(tǒng)印花領域，采用圓網(wǎng)或平網(wǎng)方式在純色的布料上印制花紋，工序復雜，污染環(huán)境，且無法實現(xiàn)個性化。采用平板多pass噴繪機或者激光機雖可以實現(xiàn)數(shù)字化生產(chǎn)，但是速度較低，無法滿足批量生產(chǎn)。高速噴墨數(shù)字印花技術集二者所長，無需制版、制網(wǎng)，占地空間??；噴印過程用水少，不用調色漿，不產(chǎn)生廢染液色漿；能適應模式靈活、多品種和快速反應的生產(chǎn)，在服飾和紡織品流行周期縮短、更新速度加快的今天，這一優(yōu)勢意義非凡。特別是對于少量訂制的服飾和紡織品印刷來說，高速噴墨數(shù)字印花技術更具有無可比擬的優(yōu)勢。

服飾和紡織品屬于生活必需品和快速消費品，市場容量巨大。在環(huán)保形勢日益嚴峻的今天，高速噴墨印刷技術在印花領域的應用前景一片光明。

（2）PCB電路印制

市場前景：★★★★

噴墨印刷是能在帶有立體結構的底材表面上印刷圖文的少數(shù)幾項技術之一。PCB表面為立體結構，采用噴墨印刷可以實現(xiàn)精確的墨量轉移和圖文再現(xiàn)。只需調整墨滴大小和噴印速度，制造商們便可以對某個圖案任一特定區(qū)域的噴墨量進行精確控制。噴墨印刷不僅簡化了PCB的制作過程，而且降低了PCB的制作成本，尤其適合小批量生產(chǎn)。

PCB電路印制是未來噴墨印刷技術的重點發(fā)展方向，產(chǎn)品附加值高，具有個性化、安全和環(huán)保的特點。

從政策導向看噴墨印刷未來

1.賦碼溯源

2015年底出臺的一則重磅消息《國務院辦公廳關于加快推進重要產(chǎn)品追溯體系建設的意見》，要求“到2020年，全國追溯數(shù)據(jù)統(tǒng)一共享交換機制基本形成，初步實現(xiàn)有關部門、地區(qū)和企業(yè)追溯信息互通共享；食用農(nóng)產(chǎn)品、食品、藥品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、特種設備、危險品、稀土產(chǎn)品等重要產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)追溯意識顯著增強，采用信息技術建設追溯體系的企業(yè)比例大幅提高”。若要溯源，就需要印刷可變數(shù)據(jù)，類似于給每個產(chǎn)品都印上唯一的“身份證”。

為了實現(xiàn)全行業(yè)重要產(chǎn)品的賦碼溯源，需要數(shù)以萬計的噴墨印刷系統(tǒng)，這對于沉寂的印刷行業(yè)無疑是重大利好。

2.排污收費

當下，全國多個省市已經(jīng)出臺VOCs排污收費政策，劍指包裝印刷行業(yè)。例如，自2015年10月起，北京市對家具制造、包裝印刷、石油化工、汽車制造、電子等5大行業(yè)中的17個行業(yè)小類開始征收揮發(fā)性有機物VOCs排污費。“書報刊印刷、包裝裝潢印刷及其他印刷”赫然在列，收費標準為每公斤10元至40元不等。按照目前的收費標準，有些大型印刷企業(yè)可能每年要繳近百萬元的排污費。據(jù)統(tǒng)計，北京市印刷業(yè)總計應繳近2億元的排污費。印刷業(yè)本是微利行業(yè)，如此巨額的費用必將促使經(jīng)營者謀求轉型，是繼續(xù)干傳統(tǒng)印刷，還是升級改造設備轉型其他領域？這一問題值得深思。

社會效益大于企業(yè)利益，政府出此政策也將倒逼企業(yè)節(jié)能減排、創(chuàng)造更好的生活環(huán)境。噴墨印刷的生產(chǎn)過程綠色環(huán)保，幾乎不排放揮發(fā)性有機物。以噴墨印刷設備為代表的各種自動化、智能化和環(huán)保節(jié)能的生產(chǎn)設備，將是印刷從業(yè)者未來投資的優(yōu)先選擇。

弱者順勢、強者接勢、智者造勢。噴墨印刷的潛力有如人體大腦，還有很多待開發(fā)應用的空間，期待印刷業(yè)各路精英發(fā)揮智慧加速創(chuàng)新，在新一輪行業(yè)洗牌中搶占先機。