傳統(tǒng)印企轉(zhuǎn)型數(shù)字印刷任重而道遠(yuǎn)

如今的傳統(tǒng)印刷市場競爭非常激烈，印刷利潤微薄，為了生存，不少傳統(tǒng)印刷企業(yè)試水?dāng)?shù)字印刷，希望通過數(shù)字印刷技術(shù)來開拓新的利潤增長空間。然而，在諸多的探索者中，鮮有成功者。究其原因，無論是商業(yè)模式的創(chuàng)新與實(shí)踐，還是技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，都有難題待解。

在當(dāng)下的中國，傳統(tǒng)印刷企業(yè)引進(jìn)數(shù)字印刷技術(shù)盈利者甚少的根本原因在于業(yè)務(wù)量不足，尚未找到可推廣的商業(yè)模式。傳統(tǒng)印刷企業(yè)購買了數(shù)字印刷設(shè)備后，基本都是將其作為輔助生產(chǎn)工具來打樣、補(bǔ)單或者進(jìn)行按需出版，而這遠(yuǎn)不足以達(dá)到使其盈利的地步。因此，探索適合傳統(tǒng)印刷企業(yè)的數(shù)字印刷商業(yè)模式仍是當(dāng)務(wù)之急。一些先行者的創(chuàng)新實(shí)踐也許會給后來者一些啟示。例如，本期專題中提到的杭州日報報業(yè)集團(tuán)盛元印務(wù)有限公司依托杭州日報報業(yè)集團(tuán)的優(yōu)勢，打造了現(xiàn)代化數(shù)字印刷連鎖品牌“盛元印像”，并推出了手機(jī)APP照片書客戶端“aBook原創(chuàng)”；北京九州迅馳傳媒文化有限公司通過引進(jìn)柯達(dá)高速噴墨印刷系統(tǒng)，開發(fā)按需出版市場，營業(yè)收入提高了近1倍。

雖然數(shù)字印刷技術(shù)經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)取得了極大進(jìn)步，可以應(yīng)用在按需出版、可變數(shù)據(jù)印刷、個性化包裝印刷等領(lǐng)域。然而與傳統(tǒng)印刷相比，數(shù)字印刷要想在包裝與商業(yè)印刷等市場領(lǐng)域分得更大“蛋糕”，仍需提高印刷質(zhì)量并降低成本。而且據(jù)“印刷技術(shù)”微信公眾號日前進(jìn)行的微調(diào)研顯示，人們?nèi)韵Ｍ麛?shù)字印刷設(shè)備的操作能夠更簡捷、數(shù)字印刷流程軟件能夠進(jìn)一步完善以及數(shù)字印刷紙張的適應(yīng)性更廣泛等。另外，和傳統(tǒng)印刷設(shè)備相比，雖然數(shù)字印刷設(shè)備的操作簡單了許多，但對于傳統(tǒng)印刷企業(yè)來說，如何保證數(shù)字印刷品與傳統(tǒng)印刷品顏色的一致性、如何維護(hù)保養(yǎng)好數(shù)字印刷設(shè)備等，仍是不小的挑戰(zhàn)，需要在加強(qiáng)操作人員素養(yǎng)和提高操作人員操作能力上下功夫。

數(shù)字印刷發(fā)展過程中面臨的問題還有很多，只有逐項(xiàng)解決這些問題才能推動整個行業(yè)向前發(fā)展。即將到來的drupa2016將是數(shù)字印刷的又一次盛宴，希望此次展會上出現(xiàn)的一些創(chuàng)新型技術(shù)，能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)印刷企業(yè)開拓?cái)?shù)字印刷市場帶來利好。我們也將持續(xù)關(guān)注傳統(tǒng)印刷企業(yè)的數(shù)字印刷轉(zhuǎn)型。

王廷婷