音樂(lè)會(huì)線上付費(fèi)直播，真是一盤好棋？

王蔚芝

時(shí)代變了，音樂(lè)會(huì)也能玩直播？

提到音樂(lè)會(huì)直播，很多人還停留在了“一小撮觀眾冒著被主辦方發(fā)現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，偷偷使用各種設(shè)備盜攝”的印象上面，但是現(xiàn)如今，這種模式似乎也發(fā)生了改變。很多音樂(lè)人已經(jīng)不滿足于依靠門票錢來(lái)獲得自己應(yīng)得的收入，他們期望能夠引導(dǎo)自己更多的歌迷，為自己所制造的內(nèi)容買單。

而野馬現(xiàn)場(chǎng)就推出了一款同名的音樂(lè)會(huì)直播APP，用戶可以通過(guò)它在移動(dòng)端付費(fèi)觀看音樂(lè)演出的現(xiàn)場(chǎng)直播，讓因?yàn)榉N種原因買不到票又想要體驗(yàn)音樂(lè)會(huì)氣氛的用戶可以有一個(gè)機(jī)會(huì)支持自己的偶像。而對(duì)此，野馬現(xiàn)場(chǎng)的創(chuàng)始人李宏杰顯然很有信心，認(rèn)為自己有中國(guó)最好的直播團(tuán)隊(duì)，能夠成功引導(dǎo)用戶為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容付費(fèi)。

行業(yè)戰(zhàn)火紛飛，為何音樂(lè)會(huì)也來(lái)趟渾水？

咱們知道，目前的視頻直播市場(chǎng)可謂是戰(zhàn)火紛飛，從直播打游戲到直播睡覺(jué)，甚至直播“造娃娃”，幾乎你能想到的一切內(nèi)容，都能給你直播出來(lái)。而這一次音樂(lè)會(huì)直播和很多嘩眾取寵的直播似乎有所不同。

眾所周知，目前中國(guó)唱片市場(chǎng)低迷，有很大一部分原因是在昔日的“MP3時(shí)代”盜版市場(chǎng)猖獗，用戶不花一分錢就可以下載到自己偶像的音樂(lè)內(nèi)容，不僅沒(méi)有養(yǎng)成付費(fèi)的習(xí)慣，甚至付費(fèi)購(gòu)買音樂(lè)反而被社會(huì)視為一種“假清高”。而在當(dāng)時(shí)，人們管這種行為叫作“互聯(lián)網(wǎng)的分享精神”。而這一行為所帶來(lái)的結(jié)果就是，不少音樂(lè)人紛紛轉(zhuǎn)型，跑去拍電影也好，甚至轉(zhuǎn)到幕后做投資人也罷，在國(guó)外的音樂(lè)市場(chǎng)百花齊放的時(shí)候，華語(yǔ)音樂(lè)市場(chǎng)卻只能靠周杰倫這種出道了十多年的歌手來(lái)?yè)未缶帧?/p>

雖然近年來(lái)，因?yàn)橐魳?lè)類選秀節(jié)目的風(fēng)靡，以及諸如“SNH48總決選”這樣的新盈利模式的出現(xiàn)，讓中國(guó)的音樂(lè)市場(chǎng)看起來(lái)比以前好了不少。但是這樣的模式只能維持一時(shí)的輝煌，想要為音樂(lè)人帶來(lái)長(zhǎng)久的收益，鼓勵(lì)更多的人走到音樂(lè)市場(chǎng)中來(lái)，還需要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)更為完善的市場(chǎng)環(huán)境。指望整個(gè)音樂(lè)市場(chǎng)回歸“賣碟養(yǎng)音樂(lè)”的路子，顯然是不行的。而在中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)，“付費(fèi)下載音樂(lè)”因?yàn)橹懊赓M(fèi)時(shí)代的沖擊，口號(hào)雖然喊得響，響應(yīng)者卻寥寥，如果不開(kāi)拓新的長(zhǎng)久盈利路線，中國(guó)音樂(lè)人只會(huì)越來(lái)越少，或者只能靠嘩眾取寵來(lái)維持生計(jì)。

所以，別的視頻直播也許只是為了博一時(shí)的眼球圖個(gè)開(kāi)心。但是音樂(lè)會(huì)直播，對(duì)音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，卻可能是那一根重要的救命稻草。

從搶主播到搶內(nèi)容，也許下了一盤好棋

在前一段時(shí)間，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)直播產(chǎn)業(yè)的新聞還圍繞在“搶主播”上，期望依靠主播自己的個(gè)人魅力以及粉絲群，來(lái)拉動(dòng)自己的社會(huì)關(guān)注度。而像《野馬現(xiàn)場(chǎng)》這樣的APP，顯然依靠的不是主播的個(gè)人魅力，而是技術(shù)和內(nèi)容。

相對(duì)于普通主播“一臺(tái)設(shè)備、一間屋”就能賺錢的模式，這一次《野馬現(xiàn)場(chǎng)》則是拿出了一整個(gè)視頻制作團(tuán)隊(duì)，用各種高端設(shè)備對(duì)演唱會(huì)進(jìn)行直播。可以說(shuō)就直播質(zhì)量上來(lái)看，無(wú)論是畫質(zhì)和音質(zhì)，還是鏡頭與角度的選擇都非常專業(yè)，質(zhì)量秒殺市面上常見(jiàn)的視頻直播產(chǎn)品。

據(jù)稱，在這一方面投入上，整個(gè)《野馬現(xiàn)場(chǎng)》的直播團(tuán)隊(duì)加起來(lái)人數(shù)就有超過(guò)110人。而現(xiàn)場(chǎng)混音是由《野馬現(xiàn)場(chǎng)》的合作伙伴來(lái)做，其設(shè)備就需要花費(fèi)超過(guò)二百萬(wàn)元人民幣。考慮到《野馬現(xiàn)場(chǎng)》所售出演唱會(huì)觀影票的價(jià)格，可以說(shuō)它迄今為止還在燒錢階段。雖然沒(méi)有盈利，但《野馬現(xiàn)場(chǎng)》的做法無(wú)疑給整個(gè)音樂(lè)市場(chǎng)提供了一個(gè)思路：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，不應(yīng)該僅僅是音樂(lè)市場(chǎng)的“終結(jié)者”，如果合理應(yīng)用，它也可以成為“救贖者”。

此外，對(duì)于演唱會(huì)的主辦方以及相關(guān)音樂(lè)人自己來(lái)說(shuō)，音樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播APP同樣意義非凡。首先，這類APP本身是會(huì)與主辦方進(jìn)行合作，并進(jìn)行收入分成的—它們的直播能夠給演唱會(huì)帶來(lái)更多的收入和關(guān)注度。要知道演唱會(huì)的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)地是有限的，但通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)卻可以讓無(wú)限多的粉絲突破時(shí)間和空間的限制，“來(lái)到”現(xiàn)場(chǎng)。其次，就算是直播團(tuán)隊(duì)再出色，演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛都不能通過(guò)直播團(tuán)隊(duì)完全呈現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)視頻直播來(lái)為用戶“略微劇透”一些演唱會(huì)實(shí)況，反而能夠促使不少歌迷更愿意買票到現(xiàn)場(chǎng)去感受氣氛，提升演唱會(huì)后續(xù)的票房。當(dāng)然，這一大前提是演唱會(huì)本身質(zhì)量要過(guò)關(guān)，否則在高清鏡頭之下，反而會(huì)露怯。

不過(guò)，音樂(lè)會(huì)的線上付費(fèi)直播，從目前的收視率來(lái)看，還遠(yuǎn)不能將其視為中國(guó)音樂(lè)界未來(lái)的主流。但是路要一步步走，飯要一口口吃，有一個(gè)開(kāi)始總比等著外界給音樂(lè)人們一個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)來(lái)得好。不論什么產(chǎn)業(yè)，想要做大做強(qiáng)，靠的無(wú)非就是順應(yīng)時(shí)勢(shì)，積極自救罷了。而音樂(lè)會(huì)線上付費(fèi)直播，無(wú)疑為音樂(lè)人們指出了一條新路……