淺談新媒體時(shí)代的地方電視媒體發(fā)展

楊焱

【摘 要】隨著信息技術(shù)的發(fā)展，基于電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等平臺(tái)的數(shù)字新媒體的發(fā)展日益繁榮。在新的發(fā)展環(huán)境及新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視媒體收視率下滑，發(fā)展增速減緩，職工積極性降低，人才流失嚴(yán)重，轉(zhuǎn)型已成必然。傳統(tǒng)電視媒體只有改變理念，加強(qiáng)與新媒體交流，拓寬業(yè)務(wù)渠道，尋求自身轉(zhuǎn)型，才可以在新媒體時(shí)代尋得生機(jī)和發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體；地方電視媒體；轉(zhuǎn)型；發(fā)展

在信息時(shí)代，我國(guó)新聞傳播平臺(tái)和傳播技術(shù)發(fā)生了深刻的改變，特別是隨著微博、微信的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為新聞傳播的重要渠道，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞產(chǎn)生了巨大的沖擊 [1]。在此形勢(shì)下，我國(guó)地方電視媒體如何適應(yīng)形勢(shì)轉(zhuǎn)變，深化改革，探索新聞發(fā)展的新途徑，具有重要的意義[2]。

1.新媒體的定義及特點(diǎn)

相對(duì)于報(bào)刊、戶外媒體、廣播、電視而言，新媒體是在信息技術(shù)支撐下產(chǎn)生的數(shù)字媒體形態(tài)。新媒體以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，以向大眾提供個(gè)性化的媒體服務(wù)為目的，以促進(jìn)信息傳播的便捷化、個(gè)性化和實(shí)現(xiàn)資源共享為主要的發(fā)展方向[3]。與傳統(tǒng)電視媒體比較，新媒體特點(diǎn)鮮明，具有很多不同之處[4]。

1.1 新聞來(lái)源的廣泛性

傳統(tǒng)的電視新聞中，記者是新聞報(bào)導(dǎo)的主體，大部分情況表現(xiàn)為記者“跑”新聞。而在新媒體時(shí)代，由于網(wǎng)絡(luò)的普遍性，廣大觀眾可以通過(guò)電腦、手機(jī)、移動(dòng)終端等借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)關(guān)注新聞報(bào)導(dǎo)，并發(fā)表個(gè)人見(jiàn)解，已經(jīng)由傳統(tǒng)的受眾而轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣剛鞑サ闹鲃?dòng)參與者。這種大眾媒體的發(fā)展模式使新聞創(chuàng)作逐漸由“一對(duì)多”向“多對(duì)多”模式轉(zhuǎn)變[5]。例如，2011年7月23日，在我國(guó)溫州發(fā)生的動(dòng)車(chē)追尾事件，首先發(fā)現(xiàn)新聞事實(shí)的就是附近的居民。由居民在第一時(shí)間于新浪微博上傳相關(guān)圖片和視頻，之后引起媒體和網(wǎng)友的關(guān)注。這一模式大大縮短了媒體從獲得信息到展開(kāi)報(bào)道的時(shí)間，節(jié)約了人力成本，也保證了報(bào)道的實(shí)效性。在這一新聞事件中，新媒體為傳統(tǒng)電視媒體開(kāi)展全方位立體式報(bào)道提供了有效的資源補(bǔ)充。新媒體的發(fā)展壯大，逐漸為新聞節(jié)目注入新的活力。

1.2 新聞形式和內(nèi)容更加豐富

在傳統(tǒng)電視媒體報(bào)道中，新聞節(jié)目多是以“導(dǎo)語(yǔ)+視頻”的模式呈現(xiàn)，即首先由主持人陳述新聞內(nèi)容，之后播放記者的采訪或者剪輯的視頻片段。而新媒體誕生后，由于信息的發(fā)布者、信息來(lái)源、傳播渠道的多樣性發(fā)展，導(dǎo)致了信息傳播的多元化，促進(jìn)了信息共享的豐富化發(fā)展[6]。

1.3 新媒體具有更好的互動(dòng)性

電臺(tái)廣播在沒(méi)有任何視覺(jué)感受的情況下，依然可以發(fā)展到今天，與電視節(jié)目共存，經(jīng)久不衰，其奧秘就在于廣播節(jié)目可以實(shí)時(shí)連線與聽(tīng)眾互動(dòng)交流，讓聽(tīng)眾具有始終被陪伴的感覺(jué)。而傳統(tǒng)的電視節(jié)目常常忽視了觀眾的互動(dòng)，讓觀眾產(chǎn)生距離感。新媒體的出現(xiàn)如一劑良藥，解決了電視媒體報(bào)道的距離感矛盾。

2.新媒體時(shí)代的地方媒體現(xiàn)狀

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民的精神文化水平不斷提高，傳統(tǒng)的新聞節(jié)目已經(jīng)很難滿足新媒體時(shí)代人們對(duì)于新聞節(jié)目的需求，甚至有資深媒體人認(rèn)為傳統(tǒng)電視媒體會(huì)被新媒體完全取代[7]。目前，我國(guó)很多電視新聞?lì)惞?jié)目在很大程度上都經(jīng)受了新媒體的沖擊，呈現(xiàn)出衰弱的趨勢(shì)，這一情況在地方電視臺(tái)尤為突出。但如果地方新聞節(jié)目能夠轉(zhuǎn)變自身傳播手段，適應(yīng)與新媒體共生的狀態(tài)，仍然可以大有作為。因此，進(jìn)行電視新聞節(jié)目的改革已經(jīng)變得刻不容緩，只有這樣才能讓電視新聞節(jié)目在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得發(fā)展，同時(shí)也需要電視新聞媒體能夠保持時(shí)刻的危機(jī)感和緊迫感，并及時(shí)地做好電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新工作，緊跟時(shí)代步伐，才能適應(yīng)新媒體環(huán)境。

3.新媒體時(shí)代的地方媒體發(fā)展策略

3.1 轉(zhuǎn)變觀念，樹(shù)立品牌意識(shí)

當(dāng)前，我國(guó)很多新聞節(jié)目在形式上過(guò)于單一，將播報(bào)新聞作為主要工作任務(wù)，認(rèn)為做好新聞采訪以及主持人播報(bào)，就圓滿完成新聞報(bào)道。這樣的認(rèn)識(shí)使得觀眾眼中的新聞節(jié)目就是古板和單一，沒(méi)有任何創(chuàng)新可言。由此，阻礙了新聞節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展。因此，要求新聞節(jié)目轉(zhuǎn)變觀念，改變主持人主持形式，采取觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方法，最大程度滿足觀眾需求。首先，要?jiǎng)?chuàng)新電視新聞內(nèi)容，樹(shù)立品牌意識(shí)，打造具有地方特色的新聞品牌。這一方面，山東省廣播電視臺(tái)創(chuàng)立的生活幫、小溪辦事、拉呱等欄目都是地方媒體可以借鑒的榜樣。其次，做好電視新聞節(jié)目的包裝，形成主持人自己的風(fēng)格。最后，就是要注重提高電視新聞節(jié)目的內(nèi)在質(zhì)量，以人們新聞樂(lè)道的方式呈現(xiàn)給廣大觀眾。

3.2 加強(qiáng)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合

新媒體與傳統(tǒng)媒體并不是對(duì)立的事物，新媒體的快速發(fā)展并不意味著傳統(tǒng)媒體的衰亡，二者均有各自的觀眾群和傳播優(yōu)勢(shì)。如，電視新聞節(jié)目擁有采訪權(quán)和專(zhuān)業(yè)化的制作隊(duì)伍，設(shè)備齊全，可以充分保證節(jié)目制作的質(zhì)量，而新媒體并不具備這方面的優(yōu)勢(shì)。但是新媒體傳播類(lèi)型的多樣性則是傳統(tǒng)電視媒體所無(wú)法比擬的。因此，傳統(tǒng)電視媒體在制作節(jié)目過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)注重與新媒體的結(jié)合，建立官方的微博、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)，開(kāi)拓新聞節(jié)目資源，并在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新，將有助于傳統(tǒng)電視媒體加強(qiáng)新聞節(jié)目的關(guān)注度和受眾范圍。

3.3 改革電視節(jié)目制作機(jī)制

電視新聞節(jié)目制作機(jī)制是傳統(tǒng)電視媒體新聞節(jié)目發(fā)展的重要保障。改革電視節(jié)目制作機(jī)制主要需要做好以下幾方面的工作：一是要加大電視新聞節(jié)目工作人員的培養(yǎng)力度，提高從業(yè)人員的創(chuàng)新能力，保障電視新聞從業(yè)人員的先進(jìn)性和高效性，為創(chuàng)作優(yōu)秀新聞節(jié)目打好基礎(chǔ)；二是要積極構(gòu)建有利于優(yōu)秀人才脫穎而出的用人機(jī)制，從經(jīng)濟(jì)上激勵(lì)那些優(yōu)秀的電視新聞節(jié)目員工，以利于節(jié)目的長(zhǎng)久發(fā)展。三是要拓寬節(jié)目的來(lái)源，加強(qiáng)與縣市區(qū)電視臺(tái)的聯(lián)系，尋找更多的新聞素材。

3.4 增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性和參與性

目前，在我國(guó)，很多電視臺(tái)在制作新聞節(jié)目過(guò)程中較少關(guān)注節(jié)目播出后的反饋，缺乏必要的連續(xù)性。觀眾大多數(shù)作為被動(dòng)的接受新聞節(jié)目所反映的信息。但反饋是電視新聞節(jié)目必不可少的因素，對(duì)于電視新聞節(jié)目的發(fā)展至關(guān)重要。而新媒體其誕生之初，即作為網(wǎng)民交流平臺(tái)，具有良好的互動(dòng)性。因此，地方電視臺(tái)可以嘗試在部分欄目版塊引入串聯(lián)播報(bào)環(huán)節(jié)。在節(jié)目前期制作時(shí)，選取來(lái)自官方微博或者微信公眾號(hào)的圖片和文字加以編輯整理，粘貼到不同主題的模板上。在節(jié)目直播的操作過(guò)程中，運(yùn)用ipad與等離子屏幕相聯(lián)結(jié)，主持人根據(jù)播講內(nèi)容不停切換背景，還可以進(jìn)行點(diǎn)擊、放大、縮小、涂寫(xiě)等簡(jiǎn)單的直觀操作。運(yùn)用新媒體的輔助手段，把簡(jiǎn)單的節(jié)目?jī)?nèi)容表現(xiàn)得精致豐富，在視覺(jué)上帶給觀眾新鮮感和畫(huà)面感，時(shí)刻帶動(dòng)觀眾跟隨主持人的節(jié)奏與步調(diào)，節(jié)目結(jié)束時(shí)，讓人有種“意猶未盡”的感覺(jué)，以期獲得非常好的收視效果。

總之，新媒體的發(fā)展日新月異，在給人們生活帶來(lái)巨大改變的同時(shí)，也給傳統(tǒng)電視媒體提出新的課題。地方電視媒體媒體想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有所發(fā)展，就需要進(jìn)行自身節(jié)目的改革，做好與新媒體的結(jié)合，發(fā)揮彼此的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而提升電視觀眾對(duì)電視新聞節(jié)目的關(guān)注度。

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