迪士尼的盛宴能蹭上嗎

梭梭

全世界有史以來(lái)最賣座的電影是2009年的《阿凡達(dá)》，它的全球票房是27.9億美元；第二賣座的是1997年的《泰坦尼克》，票房是21.9億美元；第三名則是2015年的《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》，20.6億美元。這三部影片的票房加在一起是70.4億美元。當(dāng)然，我想說(shuō)的不是電影，而是音樂(lè)劇《獅子王》，從1997年首演以來(lái)，這部戲的票房已經(jīng)達(dá)到72億美元，共有8500萬(wàn)人看過(guò)它。更為難得的是，首演將近20年，這部作品依然在售票演出，每年至少能夠給迪士尼賺進(jìn)1億美元。

很多時(shí)候，更依賴手工的舞臺(tái)劇面對(duì)電影這只工業(yè)化巨獸都會(huì)默默走開(kāi)，不會(huì)試圖去和它做什么比較，那么《獅子王》為何能夠撼動(dòng)工業(yè)巨獸？

這部音樂(lè)劇改編自動(dòng)畫影片《獅子王》，但又比動(dòng)畫片更為豐滿細(xì)膩，將一個(gè)簡(jiǎn)單的復(fù)仇故事講成了一個(gè)扣人心弦的成長(zhǎng)故事，再加上種種考究的細(xì)節(jié)，才能夠讓它常演不衰，演《獅子王》的百老匯劇場(chǎng)儼然已經(jīng)成為紐約的一個(gè)標(biāo)志性景點(diǎn)。

由迪士尼出品的音樂(lè)劇《獅子王》，隨著2016年6月上海迪士尼度假區(qū)開(kāi)張也將來(lái)到中國(guó)。作為主題公園，迪士尼無(wú)疑是最成功的品牌，世界各地的迪士尼都宛若吸金石。

幾年前，上海僅僅是一個(gè)迪士尼商店開(kāi)業(yè)就人滿為患，香港迪士尼每年也要接待大量的大陸游客，如今把迪士尼搬到家門口，將引發(fā)何等巨大的消費(fèi)狂潮，現(xiàn)在似乎還很難想象。有人甚至感嘆錢都讓別人賺走了。

我們?cè)?jīng)也試圖去賺這筆錢。主題公園一度在中國(guó)也頗為風(fēng)靡，全國(guó)各地紛紛上馬，然后又都紛紛下馬，有的還未建成就黯然落幕，荒涼成一座座鬼城，就像北京郊區(qū)一座剛剛有了雛形就下馬的主題公園，在荒涼了十幾年之后，終于改造成人見(jiàn)人愛(ài)的奧特萊斯，幾個(gè)月的熱鬧就壓過(guò)了過(guò)去十幾年的荒涼。

不過(guò)，隨著上海迪士尼的開(kāi)幕即將到來(lái)，國(guó)內(nèi)又掀起了一次新的主題公園建設(shè)浪潮，許多A股上市公司開(kāi)始青睞這個(gè)市場(chǎng)，僅在2016年2月22日當(dāng)天就有兩家新的主題樂(lè)園宣布開(kāi)建。其中，在華東地區(qū)的投資計(jì)劃，是準(zhǔn)備蹭著“上海迪士尼”的熱度，共享迪士尼帶來(lái)的大客流盛宴。

雖然不是投資者，不是股民，但我也為這些動(dòng)輒幾億、幾十億的投資捏了一把汗。中國(guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的《2015年中國(guó)主題公園行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析》指出，近10年來(lái)涌現(xiàn)的本土主題公園中，已倒閉的約占80%，這給國(guó)內(nèi)旅游業(yè)造成經(jīng)濟(jì)損失高達(dá)3000億元。僅僅是一個(gè)迪士尼就能改變這種現(xiàn)狀嗎？迪士尼的熱度是不是那么好蹭？

為什么在中國(guó)做主題公園就那么難？迪士尼、環(huán)球影城怎么似乎賺錢就很容易呢？

我們看迪士尼、環(huán)球影城說(shuō)是主題樂(lè)園，但并不只是單純的游藝設(shè)施，還有著獨(dú)特的文化依托。好萊塢環(huán)球影城建立于1912年，在這里誕生過(guò)《E.T》、《未來(lái)水世界》、《侏羅紀(jì)公園》等影史留名的偉大影片。迪士尼公司則成立于1926年，在推出眾多膾炙人口的作品之后，在1955年推出的迪士尼樂(lè)園才一炮而紅。這就是說(shuō)，人們對(duì)它們的愛(ài)不是無(wú)緣無(wú)故的，而是有著感情和文化的積淀。走在這樣的主題樂(lè)園里，仿佛進(jìn)入電影或是動(dòng)畫片中的夢(mèng)幻世界，參與這樣的游樂(lè)設(shè)施，不僅孩子能看到熟悉的形象和刺激有趣的游戲，父母也能找到自己的回憶。有時(shí)，迪士尼樂(lè)園里的游藝設(shè)施也有與普通游樂(lè)園差不多的，但是因?yàn)橛幸粚痈星樯屎缶蜁?huì)變得不一樣。

另一方面，這些成功的主題樂(lè)園，依靠的不僅僅是粉絲，還有他們腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意。環(huán)球影城會(huì)讓游客了解電影背后的秘密，迪士尼樂(lè)園也致力于打開(kāi)一個(gè)新奇的世界。

我們這些拔地而起的主題公園的依托是什么？是旁邊有個(gè)迪士尼樂(lè)園？還是我和迪士尼樂(lè)園有點(diǎn)像？走進(jìn)去我們又能看到什么？拿什么留住游客匆匆的腳步？是不是想想就覺(jué)得懸？