2016年歐洲印刷市場(chǎng)復(fù)蘇跡象明朗

張端穎

最新發(fā)布的drupa調(diào)查報(bào)告顯示，放眼全球，印刷業(yè)復(fù)蘇的跡象已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。全球超過(guò)50%的地區(qū)認(rèn)為，2016年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)較2015年會(huì)有所好轉(zhuǎn)，因此，在全球經(jīng)濟(jì)回暖的利好影響下，2016年印刷業(yè)也將展現(xiàn)出比往年更加樂(lè)觀的發(fā)展態(tài)勢(shì)。但與此同時(shí)，歐洲印刷業(yè)同樣面臨來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的挑戰(zhàn)。因此對(duì)于歐洲地區(qū)的印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何合理調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以應(yīng)對(duì)變幻莫測(cè)的市場(chǎng)需求，是擺在所有企業(yè)管理者面前的一道難題。但我們也發(fā)現(xiàn)，一些新型印刷領(lǐng)域的崛起以及細(xì)分領(lǐng)域的此消彼長(zhǎng)，雖然正在悄然改變著印刷業(yè)的格局，卻也為印刷帶來(lái)了新希望。

新興印刷領(lǐng)域的崛起

在歐洲，印刷業(yè)曾經(jīng)歷了業(yè)務(wù)大幅下降的打擊，但在逐漸適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)和新媒體帶來(lái)的改變后，印刷業(yè)的新型業(yè)務(wù)也如雨后春筍般涌現(xiàn)，為傳統(tǒng)印刷業(yè)帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)新活力。例如，作為互聯(lián)網(wǎng)信息補(bǔ)充的信件、傳單、小冊(cè)子、明信片等印刷品的業(yè)務(wù)量不斷增長(zhǎng)，這些產(chǎn)品是促使消費(fèi)者進(jìn)行線上或線下消費(fèi)的有效手段，可大大強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。與此同時(shí)，一份于2015年發(fā)布的關(guān)于移動(dòng)設(shè)備影響的調(diào)查報(bào)告顯示，手機(jī)和平板電腦的普及使大眾利用移動(dòng)設(shè)備直接打印成為了可能，這種打印需求也形成了一股強(qiáng)有力的市場(chǎng)潛能。然而，在歐洲，由于缺乏與這些移動(dòng)設(shè)備相兼容的打印機(jī)，阻礙了該市場(chǎng)的發(fā)展，因此研發(fā)吞吐量高、經(jīng)濟(jì)實(shí)用、可與移動(dòng)設(shè)備相匹配的打印設(shè)備是值得印刷設(shè)備制造商關(guān)注的商機(jī)。

值得一提的是，另一個(gè)增強(qiáng)了印刷與新媒體之間關(guān)聯(lián)度的媒介為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality）技術(shù)，即AR技術(shù)，消費(fèi)者通過(guò)掃描包裝產(chǎn)品或紙質(zhì)郵件上的AR碼，可以在移動(dòng)設(shè)備上打開APP，獲取視頻、音頻或圖像等多媒體信息，目前已經(jīng)成為一些企業(yè)重要的營(yíng)銷策略，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)變革不斷深化的時(shí)代，AR技術(shù)為印刷業(yè)成功開辟出一片全新的細(xì)分領(lǐng)域。

包裝和數(shù)字印刷業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展

在歐洲，包裝依然是業(yè)務(wù)量和產(chǎn)值增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。從2014年中旬開始，原油價(jià)格大幅下跌，跌幅超過(guò)1/3，在此影響下，紙和紙板、金屬、塑料等原材料價(jià)格開始下降，包裝業(yè)由此進(jìn)入黃金發(fā)展時(shí)期。特別是高端產(chǎn)品的包裝市場(chǎng)正在迅速擴(kuò)大，其增速甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了GDP增速。因此，對(duì)包裝用紙的需求量也急速擴(kuò)大，一些造紙企業(yè)已經(jīng)將雜志和報(bào)紙用紙業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移至包裝用紙業(yè)務(wù)。

此外，在歐洲，增速最快的印刷細(xì)分領(lǐng)域可能為功能性印刷或工業(yè)印刷，數(shù)字印刷是其中最值得關(guān)注的領(lǐng)域。據(jù)InPrint的報(bào)告預(yù)測(cè)，在2014年至2020年間，歐洲數(shù)字印刷市場(chǎng)累積平均漲幅將達(dá)到36%。但需要注意的是，數(shù)字印刷技術(shù)必須克服市場(chǎng)新格局帶來(lái)的重重困難。例如，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品的強(qiáng)大需求促使印刷技術(shù)由生產(chǎn)大規(guī)模批量化產(chǎn)品向效果更精美的高端定制化產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。因此，數(shù)字印刷技術(shù)必須不斷創(chuàng)新發(fā)展，才能成為未來(lái)印刷業(yè)的主流技術(shù)。

越來(lái)越多的歐洲印刷企業(yè)進(jìn)入了工業(yè)印刷領(lǐng)域，包括以金屬、塑料、鋁箔、玻璃、陶瓷、木材為基材的數(shù)字印刷已成為他們關(guān)注的方向。另外，這些印刷企業(yè)也在探索3D整飾和 3D打印的發(fā)展空間。值得一提的是，紡織印刷市場(chǎng)作為工業(yè)印刷領(lǐng)域最大的細(xì)分領(lǐng)域，熱轉(zhuǎn)印技術(shù)和染料油墨的發(fā)展降低了印刷資本的投入并讓小型印刷企業(yè)有機(jī)會(huì)進(jìn)入該領(lǐng)域，分得一杯羹。Smithers Pira公司的最新報(bào)告指出，目前歐洲紡織印刷市場(chǎng)中，熱轉(zhuǎn)印油墨每年的銷售額為2.59億歐元，已經(jīng)非常接近熱轉(zhuǎn)印設(shè)備每年2.79億歐元的銷售額。同時(shí)，通過(guò)熱轉(zhuǎn)印實(shí)現(xiàn)的紡織數(shù)字印刷市場(chǎng)預(yù)計(jì)未來(lái)將實(shí)現(xiàn)18%的復(fù)合年均增長(zhǎng)率，可以看出，紡織印刷市場(chǎng)的發(fā)展成為印刷市場(chǎng)格局轉(zhuǎn)變的強(qiáng)大動(dòng)力。為此，數(shù)字印刷機(jī)必須調(diào)整，以適應(yīng)不同基材的印刷，并有能力完成定制化訂單，這兩項(xiàng)要求是當(dāng)前工業(yè)印刷市場(chǎng)發(fā)展下的必備條件。

短版印刷和個(gè)性化印刷也是數(shù)字印刷能夠大舉進(jìn)入包裝印刷市場(chǎng)的兩大優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，數(shù)字印刷技術(shù)也得到了不小的突破，在印刷速度、產(chǎn)量和印刷效果方面完全可以和傳統(tǒng)印刷方式相媲美。

與此同時(shí)，印刷市場(chǎng)格局的變化也帶來(lái)了油墨市場(chǎng)格局的轉(zhuǎn)變，油墨制造商開始研制性能更高的油墨產(chǎn)品，原材料供應(yīng)商也開始提供更加優(yōu)異的電子墨粉。例如，在2016年3月舉辦的FESPA歐洲國(guó)際數(shù)字印刷展覽會(huì)上，太陽(yáng)化學(xué)展示了其不斷擴(kuò)大的噴墨油墨新產(chǎn)品，并展出了用于旗幟和標(biāo)語(yǔ)印刷的熱轉(zhuǎn)移油墨和直接打印的分散性油墨，以及一系列用于寬幅印刷的防水油墨。這些領(lǐng)先的油墨制造商早已捕捉到了印刷市場(chǎng)的發(fā)展風(fēng)向，并加大了研發(fā)力度，積極打造了屬于自己的“淘金利器”