騰訊視頻戰(zhàn)略合作YG娛樂 “互聯(lián)網(wǎng)+”激發(fā)韓流動(dòng)能

陳巍巍

近日，騰訊、微影時(shí)代與韓國(guó)娛樂公司YG Entertainment（簡(jiǎn)稱：YG娛樂）達(dá)成戰(zhàn)略合作，騰訊聯(lián)手微影時(shí)代向YG娛樂注資8500萬美元，分別獲得YG娛樂4.5%和8.2%的股權(quán)，成為第4、3大股東。

據(jù)此，騰訊入股YG、阿里入股SM、海洋音樂牽手JYP，韓國(guó)娛樂公司TOP3被國(guó)內(nèi)資本“一網(wǎng)打盡”。但這是否意味著三分天下的韓流市場(chǎng)格局已在國(guó)內(nèi)形成？不盡然。且不說韓國(guó)其他娛樂公司的緊追不舍，就國(guó)內(nèi)企業(yè)來說，能否激發(fā)韓流文化最大動(dòng)能，使其產(chǎn)生最大影響和效能，中韓雙方的資源匹配度與合作模式的拓展將起到至關(guān)重要的作用。

中韓兩國(guó)在娛樂產(chǎn)業(yè)的交流淵源已久，但此前就合作最為廣泛的視頻網(wǎng)站而言，在韓流文化的引進(jìn)及推廣過程中，并未烙上具有鮮明平臺(tái)屬性和特色的印記，粉絲粘性不強(qiáng)，定位不夠清晰。

隨著技術(shù)發(fā)展，進(jìn)入2016年，中韓在娛樂、影視劇等多個(gè)領(lǐng)域的合作更趨緊密，新的合作模式不斷涌現(xiàn)。值得一提的是，就在騰訊入股YG娛樂后，騰訊視頻與YG娛樂召開戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，雙方宣布將展開獨(dú)家視頻版權(quán)合作，除進(jìn)一步推進(jìn)中韓文化產(chǎn)業(yè)的交流與融合外，在大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析的前提下，騰訊視頻根據(jù)對(duì)用戶需求的準(zhǔn)確把握，雙方合作內(nèi)容有的放矢，合作形式更是針對(duì)平臺(tái)屬性及平臺(tái)定位進(jìn)行開發(fā)定制。

拓展“互聯(lián)網(wǎng)+娛樂”想象空間

獨(dú)家戰(zhàn)略合作為何選擇YG，不僅因?yàn)轵v訊視頻與之合作已有兩年之久，更源于YG娛樂的優(yōu)質(zhì)資源和騰訊視頻具有較高匹配度，雙方合作既幫助YG娛樂有效拓展中國(guó)市場(chǎng)，又可助力騰訊視頻更好滿足用戶需求，增強(qiáng)平臺(tái)粘性。

據(jù)悉，達(dá)成合作后，騰訊將以視頻為源頭，通過多元化的合作形式，讓YG的明星力量、優(yōu)質(zhì)的音樂作品與騰訊的全平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、騰訊視頻的專業(yè)化運(yùn)作進(jìn)行加和，在充分滿足粉絲需求的前提下，激發(fā)韓流經(jīng)濟(jì)的無限動(dòng)能；另一方面，騰訊視頻將與YG娛樂攜手打通音視頻領(lǐng)域內(nèi)更多的價(jià)值挖掘，實(shí)現(xiàn)雙方在娛樂產(chǎn)業(yè)及更多領(lǐng)域的協(xié)同效應(yīng)，也為音視頻網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)注入更多新鮮力量。

“一直以來，騰訊視頻和QQ音樂兩大娛樂生態(tài)產(chǎn)品都非常重視韓流領(lǐng)域的深耕，此次戰(zhàn)略合作也是騰訊在娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一步。騰訊視頻會(huì)憑借完善的版權(quán)戰(zhàn)略及成熟的市場(chǎng)平臺(tái)推廣機(jī)制，贏得娛樂行業(yè)的尊重與認(rèn)可?！彬v訊視頻影視部總經(jīng)理兼騰訊視頻總編輯王娟表示。

關(guān)于合作前景，YG娛樂CEO梁民錫表達(dá)了同樣觀點(diǎn)，騰訊和微影時(shí)代提供的移動(dòng)服務(wù)覆蓋中國(guó)人口一半以上。換句話說，YG已經(jīng)擁有了與中國(guó)10億人口溝通的平臺(tái)。同時(shí)，借助騰訊的大數(shù)據(jù)分析，YG可以深入了解粉絲需求，加深對(duì)粉絲的理解。

“為帶給聽YG音樂的人更多感動(dòng)和快樂，我們不應(yīng)僅局限在創(chuàng)作音樂層面，為受到更多粉絲的歡迎，YG需要能夠與更多受眾溝通的更大窗口，尤其是中國(guó)市場(chǎng)，雖然我們?cè)谥袊?guó)這一廣大市場(chǎng)贏得了較多人的青睞，但遺憾的是，我們并沒有足夠的渠道了解什么樣的人喜歡我們的音樂、如何才能滿足他們的需求。”梁民錫透露，在過去兩年，YG努力探索，并向中國(guó)市場(chǎng)傳達(dá)YG音樂的想法，但結(jié)果表明，與其單獨(dú)作戰(zhàn)，不如找到最恰當(dāng)?shù)暮献骰锇椤?/p>

正如從UGC到PGC，中韓文化交流必須根植于專業(yè)化的平臺(tái)和渠道才能得以良性持續(xù)發(fā)展。不同于以往韓流內(nèi)容的零散式發(fā)放，騰訊視頻與YG娛樂的合作，將實(shí)現(xiàn)韓流文化的專業(yè)化輸入與運(yùn)營(yíng)。

獨(dú)家戰(zhàn)略合作，對(duì)騰訊而言，在用戶需求得以最大滿足的基礎(chǔ)上，其泛娛樂版圖將得以拓展和完善。對(duì)YG娛樂而言，不僅可以幫助YG娛樂的音視頻內(nèi)容在中國(guó)市場(chǎng)得到規(guī)范和精準(zhǔn)的傳播，還可助力YG深耕中國(guó)市場(chǎng)，推進(jìn)YG“中國(guó)本土化戰(zhàn)略”。

由此可以看出，騰訊視頻與YG娛樂的戰(zhàn)略合作，將進(jìn)一步拓展“互聯(lián)網(wǎng)+娛樂”的想象空間，為音樂與互聯(lián)網(wǎng)兩大產(chǎn)業(yè)融合提供更多可能性。

新高度、多緯度運(yùn)作韓流

“騰訊視頻與YG娛樂的合作由來已久，但從今天開始，我們的合作將有一個(gè)新高度?！彬v訊視頻綜藝部總經(jīng)理馬延琨表示，未來，雙方的合作將分為三個(gè)新的板塊：第一，YG官網(wǎng)將獨(dú)家落戶騰訊視頻；第二，騰訊視頻將是YG演唱會(huì)獨(dú)家直播平臺(tái)；第三，雙方將攜手打造音樂和韓流自制綜藝節(jié)目。

馬延琨介紹，YG官方網(wǎng)站將會(huì)有最大、最全和最快的視頻內(nèi)容。通過騰訊視頻，YG娛樂將向中國(guó)粉絲提供專屬歌手MV、舞蹈視頻素材、練習(xí)花絮等多樣化獨(dú)家視頻內(nèi)容，使韓流粉絲通過互聯(lián)網(wǎng)跨越國(guó)界了解偶像信息。

借助YG娛樂的藝人資源，騰訊視頻將為網(wǎng)友提供優(yōu)質(zhì)演唱會(huì)、FAN MEETING現(xiàn)場(chǎng)直播等活動(dòng)，如YG娛樂旗下藝人的演唱會(huì)，騰訊視頻LIVE MUSIC將對(duì)其進(jìn)行獨(dú)家直播。

其實(shí)，騰訊視頻此前已經(jīng)開始對(duì)韓流領(lǐng)域深耕，集視聽、互動(dòng)、同步、分享于一身的直播平臺(tái)“LIVE MUSIC”一直以來都是韓粉的重度聚集地：2015年圣誕節(jié)鳥叔的SPY ALL NIGHT STAND演唱會(huì)在LIVE MUSIC直播期間觀看人數(shù)達(dá)240萬，點(diǎn)播合輯的人數(shù)達(dá)6900萬；2016年BIGBANG[MADE]巡演首爾最終站在LIVE MUSIC平臺(tái)的付費(fèi)直播人數(shù)為16萬，這是國(guó)內(nèi)史上最高的付費(fèi)用戶數(shù)據(jù)。據(jù)道略音樂產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)顯示，在2015年騰訊視頻Live Music直播的演唱會(huì)中，韓國(guó)歌手占比26%。

“YG娛樂+獨(dú)家直播”相較整個(gè)韓流市場(chǎng)，也許只是一個(gè)“點(diǎn)”，但就騰訊視頻海外拓展層面，它將成為一個(gè)“橫切面”，幫助騰訊視頻在海外市場(chǎng)樹立樣板工程，建立核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，憑借YG娛樂旗下的K-pop音樂，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)打造平臺(tái)特色。

“作為娛樂產(chǎn)業(yè)新引擎，我們一直堅(jiān)信韓流經(jīng)濟(jì)的重要性?！瘪R延琨認(rèn)為，“通過與YG娛樂的合作，騰訊視頻希望通過多元化的版權(quán)合作方式，讓中國(guó)粉絲能夠更近距離地接觸到韓國(guó)藝人與韓國(guó)文化，希望騰訊視頻能夠成為最受韓粉認(rèn)可的互動(dòng)交流平臺(tái)”。

獨(dú)家內(nèi)容加強(qiáng)粉絲粘性，娛樂化藝人運(yùn)作同樣能夠拉近兩國(guó)文化間的距離。韓國(guó)作為綜藝節(jié)目異常繁榮的市場(chǎng)，騰訊視頻和YG娛樂也將在此基礎(chǔ)上進(jìn)行韓流綜藝和音樂綜藝的深入合作。

今年5月，騰訊視頻便已提出將與YG娛樂攜手打造兩檔自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，分別為《作戰(zhàn)吧偶像》和一檔時(shí)尚美妝節(jié)目。屆時(shí)，BIGBANG、鳥叔、iKON、WINNER、2NE1、李鐘碩、劉仁娜等一線明星有望參加節(jié)目錄制。

《作戰(zhàn)吧偶像》是一檔中韓歌手進(jìn)行音樂PK的比賽節(jié)目，將全面展現(xiàn)歌手的演唱實(shí)力、創(chuàng)作力以及偶像風(fēng)范，韓方嘉賓包括宋浩、姜潤(rùn)、禹智皓、樸宰范，中方嘉賓包括薛之謙、王櫟鑫、胡夏、于。目前節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入錄制階段，截至發(fā)稿，《作戰(zhàn)吧偶像》微博閱讀量已經(jīng)過億。

另外一檔韓流時(shí)尚美妝節(jié)目，馬延琨透露名字暫定為《明星的取向》，是一檔韓國(guó)明星和中國(guó)粉絲的互動(dòng)節(jié)目，目前正在籌備中，有望成為音樂之外的又一個(gè)韓流新風(fēng)向。