“海外IP的引進(jìn)開發(fā)與本土化”

陳巍巍

如果說哪個(gè)詞近兩年被頻繁提及，且熱度不減，IP一定率先領(lǐng)銜。正如“福布斯·中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜”里的流行解讀：IP是文化創(chuàng)意行業(yè)的關(guān)鍵詞，如何挑選優(yōu)質(zhì)IP，將成為整個(gè)行業(yè)的“第一步”。

6月8日，由聚力傳媒主辦的以“海外IP的引進(jìn)開發(fā)與本土化”為主題的白玉蘭論壇在2016上海電視節(jié)期間召開。 聚力傳媒副總裁曾鋼、克頓海外中心總經(jīng)理周燕甌、創(chuàng)藝國(guó)際娛樂CEO劉傳弘、中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)侯俐出席活動(dòng)并就論壇主題展開討論。

如何挑選優(yōu)質(zhì)海外IP

為何國(guó)外很多IP能衍生出一種精神文化，引發(fā)粉絲經(jīng)濟(jì)的蝴蝶效應(yīng)，不僅頻獲投資者青睞，且能夠深度聚焦海外IP市場(chǎng)的關(guān)注度？究其原因，侯俐認(rèn)為，海外優(yōu)質(zhì)IP真的有“嚼頭”。這些IP在內(nèi)容創(chuàng)意之初，便注重價(jià)值觀的構(gòu)建，強(qiáng)調(diào)受眾認(rèn)同感，也為受眾提供情感寄托，為后續(xù)IP衍生經(jīng)濟(jì)開發(fā)做鋪墊——且只有基于同樣的價(jià)值觀之上引導(dǎo)消費(fèi)，才能讓消費(fèi)逐步升級(jí)。

海外優(yōu)質(zhì)IP在其運(yùn)營(yíng)過程中，會(huì)將IP的商業(yè)邏輯發(fā)揮到極致，把“認(rèn)同感”轉(zhuǎn)化成外在的具體產(chǎn)品，并植入精神文化層面的認(rèn)同，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)商業(yè)上的認(rèn)同，造就爆款I(lǐng)P的周邊產(chǎn)品，如電影《小黃人》。

對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，通過引進(jìn)海外優(yōu)質(zhì)IP快速提升自身制作水平及商業(yè)化變現(xiàn)能力，不失為一條捷徑。那么，如何挑選海外優(yōu)質(zhì)IP？

在克頓看來，優(yōu)質(zhì)海外IP一定是符合中國(guó)價(jià)值觀的有創(chuàng)意的故事，它一定要是爆款，且在多個(gè)國(guó)家得以印證，有著高收視和高口碑，以及經(jīng)典的人物特色。“此外，好故事的本土化改造也非常難，因此這個(gè)IP是否有制作寶典、是否有制作團(tuán)隊(duì)、是否有完整的制作流程，以及原創(chuàng)IP團(tuán)隊(duì)能否在劇本創(chuàng)作、電視劇制作和營(yíng)銷方面為我們提供全方位顧問服務(wù)，這些都至關(guān)重要，擁有上述條件才能稱之為好的IP或電視劇模式?！敝苎喈T表示。

PPTV在挑選IP時(shí)，通常采用軸線思維?！敖衲晡覀儠?huì)從日本引進(jìn)一個(gè)IP，叫做《一吻定情》，首先這是個(gè)愛情故事，中國(guó)和日本認(rèn)知相同，不存在差異；其次，《一吻定情》經(jīng)過了時(shí)間考驗(yàn)，它最初是動(dòng)畫然后改編為日劇，此后又推出中國(guó)臺(tái)灣版、泰國(guó)版，此次合作我們將在中國(guó)臺(tái)灣版的基礎(chǔ)上將其改編為網(wǎng)劇?！痹摫硎荆牒Ｍ釯P，兩個(gè)軸向的問題需要考慮，第一世界觀，即作品要傳達(dá)怎樣的內(nèi)容和核心價(jià)值；第二價(jià)值觀，這兩點(diǎn)必須要與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴?！拔覀冃枰M(jìn)的是具有優(yōu)秀世界觀的產(chǎn)品和精良的海外制作能力?！?/p>

引入海外IP 實(shí)現(xiàn)價(jià)值“聚”變

縱觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，優(yōu)質(zhì)海外IP遇冷、暗淡退場(chǎng)的案例并不少見。精心篩選后，如何將這些優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行本土化改造以及商業(yè)化變現(xiàn)，是擺在國(guó)內(nèi)影視從業(yè)者面前的又一大考驗(yàn)。

對(duì)于本土化改造，周燕甌表示，“為確保品質(zhì)，引入IP后，我們首先會(huì)邀請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)編劇和我們的團(tuán)隊(duì)共同研發(fā)和打磨適合中國(guó)觀眾的劇本，這樣才能使作品既保留原作的精髓，又能平衡文化差異帶來的不同。此外，我們也會(huì)邀請(qǐng)優(yōu)秀的海外制作團(tuán)隊(duì)或主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)加盟我們的項(xiàng)目，通過擔(dān)任顧問幫助我們提升劇作品質(zhì)?！?/p>

以克頓與華索影視聯(lián)合出品的美劇《Mad About You》中國(guó)版第一季《新婚公寓》來說，為吸取原劇精髓，克頓特意將原創(chuàng)編劇請(qǐng)到中國(guó)，由中美編劇共同研發(fā)適合中國(guó)的喜劇劇本。整個(gè)過程完全按照美國(guó)工業(yè)化流程進(jìn)行，內(nèi)容層面則按照中國(guó)觀眾喜歡的口味和講述方式打造。此外，克頓還請(qǐng)來《老友記》的導(dǎo)演擔(dān)任該劇總制作顧問，以借鑒國(guó)外成功的制作經(jīng)驗(yàn)。

在商業(yè)化變現(xiàn)方面，曾鋼給出實(shí)例，正在公映的影片《魔獸》無疑是2016年IP市場(chǎng)的一枚重磅炸彈，作為《魔獸》電影新媒體獨(dú)家版權(quán)合作伙伴，聚力傳媒將進(jìn)一步加速和放大其商業(yè)價(jià)值，如自主研發(fā)或跨界合作開發(fā)魔獸周邊衍生產(chǎn)品，舉辦魔獸主題相關(guān)活動(dòng)等?！昂Ｍ鈨?yōu)質(zhì)IP引進(jìn)內(nèi)容的開發(fā)將不斷衍生、拓展以及跨界融合，并打破線上與線下、虛擬與現(xiàn)實(shí)的隔閡?！?