自拍，拍到發(fā)財

向琳

自拍流行，成為人們“放棄治療的病”，這2秒之內(nèi)發(fā)生的動作，就如一種神奇的化學(xué)物質(zhì)，滲入商業(yè)世界的角角落落，與每個行業(yè)發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)……

海爾·小焙

好吃很重要，好看更重要

舉起手機(jī)，仰頭，傾斜45°，微笑，點(diǎn)擊拍攝，上傳朋友圈，等待點(diǎn)贊……當(dāng)我們以為所有的自拍都是這樣的時候，海爾·小焙卻提供了一種新玩法，誰說自拍的主體一定要是人呢。

最近，海爾·小焙發(fā)布了第三代嫩烤箱，其中最具創(chuàng)新性的就是在烤箱內(nèi)部設(shè)置了攝像頭，可以全程“直播”烘焙過程。

此外，小焙還貼心地設(shè)置了“抓拍”按鈕，能一鍵拍攝烘焙過程中的精彩瞬間，延時攝影的功能則可以自動生成美食變化的小視頻，并一鍵分享到朋友圈。

這種可復(fù)制的“自拍+硬件+社交”的模式，給所有的硬件商提供了一個有趣的思路。

香港動漫海濱樂園

和自拍的郭靖玩自拍

當(dāng)同質(zhì)化的主題公園充斥于國內(nèi)各大旅游城市，自拍與地方IP卻碰撞出了一種新玩法：利用地方特色I(xiàn)P化來吸引游客自拍，再用自傳播來帶動地方經(jīng)濟(jì)。

4月29日，香港開通了首個以“自拍”為主題的海濱樂園。樂園展出30個1∶1真人比例的本地原創(chuàng)雕塑：躺在石階上享受海風(fēng)的老夫子、手拿雙節(jié)棍的李小龍、做出箍頸手勢的陳浩南、拿著手機(jī)自拍的郭靖等。游客可置身其中與動漫角色打麻將、下象棋，也可體驗(yàn)“港式擦鞋”、街邊理發(fā)等老式生活。

這些帶有香港生活模式的場景，激發(fā)著每一位游客的拍照欲和傳播欲。二次傳播引發(fā)了指數(shù)級曝光率，預(yù)計(jì)今年將為海濱樂園吸引至少300萬人參觀。

澳大利亞旅游局

我們只是給了游客一臺相機(jī)

在悉尼大橋250英尺（約75米）高的橋柱上，循環(huán)播放著來自全球游客的自拍視頻，攀巖、飛翔、賽車、潛水、沖浪……

這是澳大利亞旅游局做的一次酷斃了的目的地營銷，且成本極低——沒有聘請大牌機(jī)構(gòu)、專業(yè)攝制組拍攝高品質(zhì)視頻，澳旅只為活躍的游客們提供了一臺臺GoPro運(yùn)動相機(jī)。

在跳傘的瞬間來張高清自拍，一鍵分享到朋友圈的同時，你也出現(xiàn)在了悉尼大橋250英尺（約75米）高的橋柱上?？释曈X刺激并酷愛炫耀的游客們，回報給澳旅的不只是場景豐富、視角獨(dú)特的宣傳視頻，還有“病毒”式傳播的內(nèi)容營銷。

Oculus Rift頭盔

看起來像是在旅游，就夠了

在Facebook F8開發(fā)者大會上，人們的世界觀又一次被重塑了。

演講中途，F(xiàn)acebook CTO 邁克·斯科洛普夫戴上了Oculus Rift頭盔，手持控制器，大屏幕上就出現(xiàn)了他的VR化身。斯科洛普夫“穿越”到VR世界，遇見了Oculus的成員邁克·布斯，兩人參觀了倫敦一些景點(diǎn)。

逛了一圈的他們來到了倫敦大本鐘附近。斯科洛普夫雙手一比，一根虛擬自拍桿就出現(xiàn)在他手中。而布斯在空中畫了一根Facebook藍(lán)領(lǐng)帶，把它取下來戴在了夏洛菲爾脖子上。兩人又比剪刀手、又豎大拇指前后不停地自拍了好幾張，最后選出一張，扔進(jìn)了一個虛擬的發(fā)光信箱里。

一秒后，人類歷史上第一張?zhí)摂M現(xiàn)實(shí)自拍照，就出現(xiàn)在了斯科洛普夫的Facebook主頁上。

Pay Your Selfie

自拍求贊out了，賺錢才是王道

這是芝加哥一家叫“自拍賺錢”的公司，主要業(yè)務(wù)是購買普通人的自拍生活照，比如刷牙、吃早餐、打掃浴室等。

每一張照片看上去都平淡無奇，但將千萬張照片匯總在一起時，就蘊(yùn)藏了各大公司迫切希望挖掘的消費(fèi)者洞察。用戶每完成一張自拍能獲得20美分到1美元的報酬，Pay Your Selfie公司轉(zhuǎn)手將照片以2美元的價格賣給保潔、耐克等公司。

將自拍與大數(shù)據(jù)結(jié)合，可以挖掘出一些消費(fèi)者覺得沒意思，但對市場營銷人員來說卻至關(guān)重要的信息。通過對無數(shù)的消費(fèi)者自拍照細(xì)節(jié)的分析，可以幫助商家決定到底應(yīng)該把焦點(diǎn)放在產(chǎn)品身上還是放在包裝身上，甚至能幫商家明確應(yīng)該在哪些社區(qū)開設(shè)新的門店。