日本神奇寶貝公司成功經(jīng)驗及其啟示

□文/張志宇　常鳳霞（東北大學(xué)秦皇島分?！『颖薄で鼗蕧u）

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日本神奇寶貝公司成功經(jīng)驗及其啟示

□文/張志宇常鳳霞
（東北大學(xué)秦皇島分校河北·秦皇島）

［提要］一般說來，人們尤其是少年兒童對具有與人不一樣的外形且具有超能力的charact er非常喜歡。日本神奇寶貝公司就是一家創(chuàng)造這么一種角色的游戲企業(yè)。它圍繞游戲進行動畫制作等混業(yè)經(jīng)營的成功經(jīng)驗值得我國游戲產(chǎn)業(yè)借鑒。

關(guān)鍵詞:日本神奇寶貝公司；游戲；動畫；混業(yè)經(jīng)營

收錄日期:2015年11月18日

一、引言

日本的神奇寶貝公司，日文名稱叫株式會社ポケモン，英語名稱為Pokemon Company。Pokemon是Pocket Monsters（日語ポケットモンスター、口袋妖怪）的簡稱。神奇寶貝的整體理念來自于游戲發(fā)明人田尻智兒時所鐘愛的昆蟲搜集。關(guān)于Pokemon的中文翻譯，臺灣翻譯為“神奇寶貝”，香港翻譯為“寵物小精靈”，還用過“口袋怪物”的名稱。中國大陸2015年7月10日開始使用與日語發(fā)音接近的“精靈寶可夢”的名稱，但是目前為大眾所熟悉的還是“神奇寶貝”的名稱，本文就采用這一名稱。神奇寶貝公司是日本游戲產(chǎn)業(yè)界兼做動畫、衍生品店鋪直營、形象授權(quán)管理等產(chǎn)業(yè)并取得很大成功的名牌企業(yè)之一。

二、神奇寶貝公司的沿革

Pokemon在1996年2月27日作為手機游戲軟件“Pocket Monster赤綠”在市場出售，大獲人氣。該軟件的開發(fā)商是株式會社Game Freak（田尻智為其代表取締役社長）。神奇寶貝作為在森林、洞穴、人類居住的任何場所都存在的、擁有特殊能力的虛構(gòu)生靈得到廣大消費者、特別是低年齡消費者的喜愛。1998 年4月23日由Pokemon的原著作權(quán)所有者大型軟件公司任天堂株式會社、株式會社Creatures（從事軟件游戲、卡片游戲、3DCG、動畫制作、書籍等企劃開發(fā)）、株式會社Game Freak（從事游戲電腦程序的研究、開發(fā)制造及銷售）共同出資，設(shè)立了Pokemon Center株式會社，10月23日改名為現(xiàn)名株式會社Pokemon.，資本金為36，540億日元，開始了游戲事業(yè)，12月開始了形象授權(quán)管理事業(yè)。2001年2月，在美國特拉華州設(shè)立了Pokemon USA. Inc.，（即現(xiàn)在的Pokemon Company International）。2002年7月，開設(shè)手機版“神奇寶貝廣場”。2003年3月在英國倫敦設(shè)立了駐在員事務(wù)所。2004年1月，開設(shè)“非常喜歡神奇寶貝俱樂部”網(wǎng)站。2006年8月在韓國首爾設(shè)立“Pokemon Korea，Inc”。此外，從1998年4月，神奇寶貝公司在東京設(shè)立自營神奇寶貝商品的“神奇寶貝中心”以來，到2015年6月在廣島設(shè)立“神奇寶貝廣島”為止，共在全國設(shè)立9個神奇寶貝直營中心。目前的業(yè)務(wù)內(nèi)容為店鋪運營事業(yè)、游戲軟件事業(yè)、卡片游戲事業(yè)、形象授權(quán)管理事業(yè)、動畫和電影事業(yè)以及其他伴隨事業(yè)等。

三、神奇寶貝公司的卓越業(yè)績

1998年以Pokemon為名稱的企業(yè)成立以后，業(yè)務(wù)得到了蓬勃發(fā)展，業(yè)績之大令人震驚。2010年3月末的國內(nèi)外銷售額達到3.5兆日元。到2015年3月末，共銷售游戲軟件2.75億本，卡片游戲215億張，語言版本達11種，銷售到世界74個國家，電視動畫在93個國家和地區(qū)放送，觀眾人數(shù)約26，995萬人，票房收入約741.1億日元。形象授權(quán)對象企業(yè)約150家，形象項目數(shù)約為5，000項，全國9家神奇寶貝中心銷售的商品數(shù)為2，500種。神奇寶貝的市場規(guī)模（包括游戲、卡片游戲、形象授權(quán)商品、電視動畫和電影等），全世界累計4.4兆日元（約528億美元），其中國內(nèi)占45％，國外占55％。

四、神奇寶貝公司的動畫事業(yè)

（一）電視動畫片。神奇寶貝公司在制作游戲的同時，推出了動畫電視連續(xù)劇。神奇寶貝系列動畫電視片由東京電視臺系列（TXN）從1997年4月1日開始播出，至今已經(jīng)播放了803集（其中在1997年11月27日至1998年4月15日，由于大量觀眾反映由于電視畫面光的連續(xù)刺激，視覺產(chǎn)生異常反應(yīng)，即Photosensitive Epilepsy，被稱為Pokemon Shock，該電視劇停止播放）。動畫電視劇的動畫制作由株式會社OLM承擔(dān)。（該公司是以制作動畫、電影為主要業(yè)務(wù)的大型動畫專業(yè)制作公司，日本動畫協(xié)會正會員）剛開始播放的動畫為賽璐珞制作的動畫，從2002年開始變?yōu)閿?shù)字動畫。地面數(shù)字電視放送開始以后，雖然標(biāo)準(zhǔn)畫質(zhì)的動畫制作仍然繼續(xù)外，從2009年4月2日播放的動畫轉(zhuǎn)變?yōu)楦咔逦炔シ拧５?012年神奇寶貝系列電視劇迎來了它的15周年，到目前為止，是TXN播放中的動畫系列中最長的動畫節(jié)目。這部系列電視動畫片受到了觀眾、特別是小學(xué)生群體的喜愛，1997年11月11日播放33集時的最高收視率為18.6％。經(jīng)濟評論家渡邊哲也說“動畫節(jié)目的理想型就是神奇寶貝”。

（二）動畫電影。從1998年夏開始，第一部神奇寶貝劇場版《超夢的逆襲》開始公映，票房72.4億日元，占當(dāng)年上映電影票房第4位，此后每年夏天上映一部動畫電影。這些電影的導(dǎo)演均為湯山邦彥。（表1）從表1中所列電影的票房和收入以及在日本國內(nèi)電影票房數(shù)額和國內(nèi)電影排序中，不難看出神奇寶貝公司委托或聯(lián)合其他動畫公司制作的動畫電影絕大多數(shù)都獲得了成功，為公司創(chuàng)造了良好的收益，同時也為日本包括正在放暑假的低年齡學(xué)生在內(nèi)的觀眾奉獻了一份暑期檔的優(yōu)秀電影。除上述長篇動畫電影外，還制作了相同數(shù)量的片長二十幾分鐘的短篇動畫電影，塑造了皮卡丘形象。與長篇電影同時公開，同樣取得了很好的票房業(yè)績。由于這些電影是該公司系列電視動畫階段性的劇場版，不難推想這些電影的觀眾多為電視動畫的粉絲和相關(guān)游戲的粉絲。

五、對我國游戲企業(yè)的啟示

（一）選擇性兼業(yè)經(jīng)營有利于擴大產(chǎn)品規(guī)模，擴大品牌聲譽。神奇寶貝公司的游戲品牌在市場上確立不久，就開始經(jīng)營這個游戲品牌的衍生品電視動畫和電影動畫，因為他們看到了動畫電視連續(xù)劇和電影在劇情的創(chuàng)作上可以完全借用游戲腳本，在角色設(shè)計、動作特技等動畫制作的諸多方面與游戲有很多相同或相似的地方，做起來比較容易。在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)界，動畫和游戲互為周邊產(chǎn)品的例子非常多。我國游戲產(chǎn)業(yè)近年異軍突起，成績傲然，產(chǎn)值和海外出口額度占據(jù)著我國文化產(chǎn)業(yè)的相當(dāng)份額，前景廣闊。但我國鮮見游戲產(chǎn)業(yè)、動畫產(chǎn)業(yè)等兼營的大型游戲企業(yè)。我國有實力、品牌比較大的游戲企業(yè)如完美世界完全可以借鑒日本神奇寶貝公司的成功經(jīng)驗，圍繞游戲品牌，做同一品牌的動畫作品，在電視動畫取得一定業(yè)績后，可制作動畫電影，利用多種內(nèi)容媒介培育相同的品牌。在形象授權(quán)方面加強管理，防止盜版事件的發(fā)生。

表1 神奇寶貝系列長篇動畫電影（電視動畫劇場版）收益情況表

（二）專注于一個品牌，在全國建立游戲及衍生品直營店。神奇寶貝公司在東京池袋、千葉縣南船橋、札幌、仙臺、橫濱、名古屋、大阪、廣島、福岡博多設(shè)立了9個神奇寶貝中心。這些大型中心直營神奇寶貝的系列軟件和系列商品。另外，神奇寶貝公司還在北海道跨千歲市和苫小牧市兩市的新千歲機場、靜岡縣御殿場市東京-名古屋高速公路旁、東京站、成田機場、關(guān)西機場、大分娛樂廣場、鹿兒島娛樂廣場、沖繩那霸國際大道開設(shè)有神奇寶貝直營店。這9個中心和8個商店構(gòu)成了一個覆蓋整個日本的神奇寶貝產(chǎn)品的直銷網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)營商品達2，500多種，它們不僅成為神奇寶貝的傳播基地，為廣大粉絲提供便利，同時也防止了盜版等不法行為，取得了很好的經(jīng)濟效益。在盜版問題還沒有良好解決途徑的我國，這種由游戲廠家開設(shè)直營正品軟件和周邊產(chǎn)品店鋪的經(jīng)驗特別值得借鑒。

（三）大力拓展國際市場，擴大國際影響力。神奇寶貝公司在成立短短5年后就在美國設(shè)立國際公司，下轄美國西雅圖和英國倫敦兩個辦事處，2006年又在韓國設(shè)立分公司。在東京設(shè)立株式會社Pokemon Communications，作為亞洲推廣業(yè)務(wù)的中心，聯(lián)合各地域的代理商，擴展業(yè)務(wù)。在游戲推廣方面，每一種游戲都配備7種語言，以方便推廣到其他國家和地域。目前已經(jīng)輸出到世界93個國家或地區(qū)，神奇寶貝公司的海外市場份額占據(jù)整個市場份額的55％，神奇寶貝成為聞名世界的文化產(chǎn)品形象之一。目前中國游戲產(chǎn)業(yè)海外市場做得最好的企業(yè)——北京完美世界公司海外市場的份額也只是占有總銷售額的1/ 4～1/3，與神奇寶貝公司還有一段距離。

（四）利用互聯(lián)網(wǎng)的普及趨勢，做好品牌宣傳工作。神奇寶貝公司除了本公司的官方網(wǎng)站（http://www.pokemon.co.jp/）之外，還開設(shè)專門針對英語圈的游戲網(wǎng)站（www.pokemon.com、http://ipokemongames.net/）、播放神奇寶貝動畫的東京電視臺網(wǎng)站（http://www.tv-tokyo.co.jp/anime/pokemon/）、神奇寶貝動畫電影網(wǎng)站（http://www.pokemon-movie.jp/）、神奇寶貝非常喜愛（者）俱樂部網(wǎng)站（http://www.pokemon.jp/）、神奇寶貝圖鑒網(wǎng)站（http://yakkun.com/）等大型網(wǎng)站，不少網(wǎng)站附有英文版。而我國的游戲企業(yè)在利用因特網(wǎng)方面尚顯得認識不足，表現(xiàn)在一個公司只有一個網(wǎng)站，網(wǎng)站數(shù)目少、網(wǎng)站內(nèi)容少、更新慢、單語種網(wǎng)站多?，F(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)+？=成功的時代，重視因特網(wǎng)、利用多語種網(wǎng)站做好對外宣傳是我國游戲企業(yè)培育品牌、走向國際、擴大規(guī)模、增加效益的有效途徑。

中圖分類號:F27

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