張學(xué)朋
摘 要:旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)具有極高的關(guān)聯(lián)度,融合發(fā)展能夠?qū)崿F(xiàn)相互影響、相互促進(jìn)。保定市旅游資源豐富、區(qū)位優(yōu)勢突出,實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合,是推動保定市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,提升保定市文化“軟實(shí)力”的重要途徑。
關(guān)鍵詞:旅游產(chǎn)業(yè);文化產(chǎn)業(yè);融合發(fā)展
產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是在經(jīng)濟(jì)全球化、高新技術(shù)迅速發(fā)展的大背景下,產(chǎn)業(yè)提高生產(chǎn)率和競爭力的一種發(fā)展模式和產(chǎn)業(yè)組織形式。從發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)來看,旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)成為一種必然趨勢,探索旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的有效路徑必將對兩個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到巨大的促進(jìn)作用。
一、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的條件
(一)前提條件:文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性和共生性
文化與旅游之間存在緊密聯(lián)系。隨著社會發(fā)展,文化體驗(yàn)成為旅游的重要的內(nèi)容,并且深刻影響著旅游業(yè)的發(fā)展。一方面,深入挖掘旅游資源的文化內(nèi)涵,可以提升旅游文化品位、豐富旅游文化內(nèi)容、擺脫同質(zhì)化競爭,推動旅游產(chǎn)業(yè)特色化、差異化發(fā)展;另一方面,文化產(chǎn)業(yè)借助旅游產(chǎn)業(yè),可以促進(jìn)文化的保護(hù)開發(fā),進(jìn)一步增強(qiáng)自身活力、拓展市場空間、提升經(jīng)濟(jì)社會效益,推動文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)精品化發(fā)展。
(二)內(nèi)在動力:文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的差異性和互補(bǔ)性
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,個人財(cái)富的不斷增加,人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸從單一走向多元;消費(fèi)層次也開始向高層次、精神消費(fèi)轉(zhuǎn)變。越來越多的旅游者選擇在旅游中進(jìn)行文化體驗(yàn),而旅游產(chǎn)業(yè)側(cè)重于異地性和觀賞性,文化產(chǎn)業(yè)側(cè)重于娛樂性和文化性,旅游與文化兩大產(chǎn)業(yè)的差異性和互補(bǔ)性,就意味著通過融合發(fā)展,可以滿足旅游者多樣化的需求,推動兩大產(chǎn)業(yè)在品質(zhì)上得到同步提升。
(三)外在推力:現(xiàn)代科技的應(yīng)用與創(chuàng)新
現(xiàn)代科技的應(yīng)用與創(chuàng)新成為產(chǎn)業(yè)深度融合的重要推動力量?,F(xiàn)代科技的發(fā)展,不斷擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)融合的范圍,推動從產(chǎn)業(yè)間的滲透和融合向產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的重組融合延伸,顯著擴(kuò)大了旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合范圍,同時,不斷構(gòu)建形成新的業(yè)態(tài),搭建起產(chǎn)業(yè)融合的橋梁和紐帶。
二、保定市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀
(一)取得的成效
保定市是歷史文化名城,擁有愛國主義教育基地39處,文物數(shù)量和種類均列河北省首位,還是著名的體育“冠軍城”、“雙擁模范城”、“大學(xué)城”和旅游勝地。悠久的歷史文化、燦爛的革命文化、豐富的民俗文化、鮮明的縣域文化,為旅游、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了雄厚基礎(chǔ)。近年來,保定市大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,先后制定出臺了《加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及深入推動文化大發(fā)展大繁榮的若干意見》、《保定市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計(jì)劃(2016-2018)》等一系列政策措施,全市文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢,文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為保定市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。2015年,保定市接待國內(nèi)外游客6634.37萬人次,同比增長25.31%,旅游收入604.7億元,同比增長47.39%,在全省居于領(lǐng)先地位。
作為京津保區(qū)域中心城市,保定市搶抓京津冀協(xié)同發(fā)展機(jī)遇,與北京房山區(qū)文化委員會簽署文化合作協(xié)議書,與北京中關(guān)村數(shù)字文物產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟共同建設(shè)中國·保定數(shù)字文物文化產(chǎn)業(yè)園,與中國東方演藝集團(tuán)、中國傳媒大學(xué)簽署合作協(xié)議等,一大批文化項(xiàng)目正落戶保定。以上成績表明,保定市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展取得初步成效。
(二)存在的不足
同時,保定市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展也還存在融合深度和廣度不夠、融合機(jī)制不暢、融合路徑不明等問題,具體體現(xiàn)在:一是保定市旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)還存在“多而散”、“大而弱”的狀況,旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的潛力尚未得到充分挖掘;二是旅游產(chǎn)品不夠豐富,雖然培育了部分新型旅游產(chǎn)品,但總體來說,傳統(tǒng)的觀光型產(chǎn)品占主導(dǎo)地位,特色鮮明的旅游文化產(chǎn)品明顯不足;三是旅游附加值偏低,傳統(tǒng)的“門票經(jīng)濟(jì)”占比較大,文化體驗(yàn)性項(xiàng)目開發(fā)力度不夠,旅游娛樂項(xiàng)目仍然不夠豐富。解決上述問題,通過對旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)采取有效的融合發(fā)展戰(zhàn)略,實(shí)現(xiàn)資源和要素的有效融合,將顯著促進(jìn)保定市旅游、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,提升保定市文化產(chǎn)業(yè)競爭力。
三、保定市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合路徑
(一)深度挖掘?qū)崿F(xiàn)資源上的融合
強(qiáng)化融合發(fā)展意識,規(guī)劃和引導(dǎo)融合發(fā)展方向,深度挖掘?qū)崿F(xiàn)資源上的融合。宏觀上層面看,要完善旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策,實(shí)施與兩大產(chǎn)業(yè)政策相銜接的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策,科學(xué)合理的規(guī)劃資源開發(fā)。從具體層面看,在全面梳理保定旅游文化資源的基礎(chǔ)上,科學(xué)確定旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位,推出精品旅游線路,開發(fā)特色文化產(chǎn)品,形成差異化的文化體驗(yàn)。
(二)強(qiáng)化創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的融合
文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)是文化產(chǎn)業(yè)中的文化產(chǎn)品制作與研發(fā)技術(shù)、旅游產(chǎn)業(yè)中的旅游資源開發(fā)技術(shù)。兩者的結(jié)合對產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展至關(guān)重要,而高素質(zhì)人才資源是實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)技術(shù)上融合發(fā)展的關(guān)鍵。這需要利用保定市高等教育較為發(fā)達(dá)的有利條件,充分挖掘人力資源優(yōu)勢,培養(yǎng)一批既掌握文化創(chuàng)作技術(shù),又具有文化產(chǎn)品經(jīng)營能力的人才,通過創(chuàng)新,真正在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)融合。
(三)加強(qiáng)開發(fā)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品上的融合
品牌是文化產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品的核心競爭力的體現(xiàn)。加強(qiáng)開發(fā)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品上的融合一個重要方向是塑造文化品牌,形成產(chǎn)業(yè)集群。針對保定市文化龍頭企業(yè)實(shí)力偏弱、帶動力和影響力不足的現(xiàn)狀,要以產(chǎn)品開發(fā)為著力點(diǎn),加大對文化旅游企業(yè)的整合力度,打造多家核心競爭力強(qiáng)的旅游產(chǎn)業(yè)品牌,強(qiáng)化其示范引領(lǐng)作用。
(四)打破壁壘實(shí)現(xiàn)市場上的融合
旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展還必須堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向的原則,加強(qiáng)環(huán)境建設(shè),營造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資環(huán)境和市場消費(fèi)環(huán)境。加強(qiáng)對旅游市場和文化市場發(fā)展規(guī)律的研究,打破市場壁壘,融入京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略。根據(jù)旅游者的消費(fèi)需求和文化喜好,進(jìn)一步明確產(chǎn)品開發(fā)的市場定位,將文化因素融入到旅游產(chǎn)品開發(fā)之中,最大限度的把優(yōu)勢資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢。
保定市的資源稟賦和現(xiàn)實(shí)條件為旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展創(chuàng)造了有利條件,推動資源、技術(shù)、產(chǎn)品和市場的融合,將成為保定市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要路徑選擇。