震驚1億人的發(fā)布會(huì)，讀懂文旅地產(chǎn)的第二人生

在公關(guān)活動(dòng)業(yè)內(nèi)，有一個(gè)不成文的規(guī)定，那就是高端發(fā)布會(huì)這類的活動(dòng)，一定會(huì)有三大法寶：大視頻秀；高科技全息互動(dòng)或3D投影；互聯(lián)網(wǎng)元素的應(yīng)用。所有這些科技元素，總是能夠?yàn)楣P(guān)活動(dòng)平添噱頭和新聞點(diǎn)，嘉賓的體驗(yàn)感也在視覺和互動(dòng)中得到提升。但是這場由太德勵(lì)拓（中國）公關(guān)傳播集團(tuán)旗下TED太立德仁全程策劃舉辦的銀基國際旅游度假區(qū)項(xiàng)目發(fā)布會(huì)，所傳遞的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅僅是炫科技的震撼，而是傳達(dá)了銀基地產(chǎn)對理想追求的果敢與堅(jiān)決。它讓整個(gè)中原地區(qū)的房地產(chǎn)市場響起一陣驚雷，同時(shí)也引發(fā)了部分地產(chǎn)商對2016年及未來地產(chǎn)走勢的思考。

下一個(gè)風(fēng)口？文旅地產(chǎn)的價(jià)值體驗(yàn)

目前來看，在單純的住宅市場逐漸觸及“天花板”的當(dāng)下，文化旅游地產(chǎn)在地產(chǎn)商們的產(chǎn)業(yè)化版圖中顯得異軍突起。有數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，全國完成旅游投資3018億元，其中旅游地產(chǎn)投資1032億元，中國旅游產(chǎn)業(yè)周期從“觀光旅游”向“休閑度假目的地”轉(zhuǎn)型升級，正式進(jìn)入旅行3.0時(shí)代。更有預(yù)言，未來中國房地產(chǎn)界的千億級企業(yè)，將在休閑度假地產(chǎn)等這類嶄新的領(lǐng)域中誕生，它們將會(huì)比肩乃至挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的所謂“大佬”。

作為最早成功開發(fā)、運(yùn)營商業(yè)地產(chǎn)——銀基商貿(mào)城的開發(fā)商，銀基地產(chǎn)成立于1993年，經(jīng)過20多年的發(fā)展，已經(jīng)成為河南地區(qū)知名的房地產(chǎn)公司。此次開發(fā)的銀基國際旅游度假區(qū)項(xiàng)目，是企業(yè)進(jìn)入前瞻性文化旅游地產(chǎn)的重要項(xiàng)目。該超大型項(xiàng)目占地16000畝，投資560億元，包括系列世界級主題樂園、酒店群和高端精品住宅，勢必給中原地區(qū)的旅游和鄭州的城市發(fā)展格局帶來巨大的改變。

針對這樣一個(gè)特殊的文旅地產(chǎn)作品，太德勵(lì)拓思考的是：如何通過一場與眾不同的發(fā)布會(huì)，讓普羅大眾能真正理解文旅地產(chǎn)所帶來的關(guān)于“度假即旅行”的深度變革？如何讓項(xiàng)目品牌不僅具有文旅地產(chǎn)的概念，還擁有切實(shí)的現(xiàn)實(shí)內(nèi)涵？答案是——場景！沒錯(cuò)，只有通過超現(xiàn)實(shí)的場景畫面，才能最大程度的還原項(xiàng)目文化旅游的核心價(jià)值；只有通過有情懷的場景內(nèi)容，才能打動(dòng)胸懷旅行夢的品牌受眾。

炫酷滑動(dòng)舞臺(tái)體驗(yàn)，銀基的“果敢”傳奇

邀請世界頂級設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)整體規(guī)劃，汲粹世界度假樂趣的銀基國際旅游度假區(qū)，立志顛覆中原旅游模式，填補(bǔ)地區(qū)文旅版圖的空白。在這個(gè)堅(jiān)定的目標(biāo)下，太德勵(lì)拓用創(chuàng)意的炫酷發(fā)布會(huì)，開啟了屬于銀基的傳奇價(jià)值演繹。

其實(shí)，這場發(fā)布會(huì)早在開始數(shù)周前就已被業(yè)內(nèi)炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，最初大家驚嘆的是銀基集團(tuán)斥資400萬的打造費(fèi)用，但在活動(dòng)完美落幕后，業(yè)內(nèi)對這場“河南最貴發(fā)布會(huì)”給予的褒贊，則更多在于出其不意的創(chuàng)新與大品牌公關(guān)公司的執(zhí)行策動(dòng)。

針對項(xiàng)目的品牌主旨“第二人生”，我們決定用情景故事的方式，沒有主持人，講故事的話劇演員串聯(lián)起整個(gè)故事，讓觀眾主動(dòng)自然地投入現(xiàn)場。最終呈現(xiàn)的發(fā)布會(huì)以春夏秋冬為主題貫穿全程，采用嘉賓區(qū)和舞臺(tái)區(qū)雙主持人的TED演講。每段契合項(xiàng)目信息的故事，都鋪墊著相應(yīng)主題的節(jié)目表演，每段表演再同步傳遞項(xiàng)目所倡導(dǎo)的“第二人生”。

現(xiàn)場的布置，更是完美契合這一主題。在鄭州會(huì)展中心2F廳，6000平方米的空間，17.6米的高度，讓設(shè)計(jì)師創(chuàng)意發(fā)揮。為了突出“銀基國際旅游度假區(qū)”絕佳的自然環(huán)境條件，活動(dòng)現(xiàn)場被包裝成了“綠野仙蹤”般的“夢幻世界”。別出心裁的入場通道，木質(zhì)結(jié)構(gòu)的橋板，四季分明的草木鮮花點(diǎn)綴，景色的無縫銜接，一路走過猶如穿過時(shí)光長廊，步入世外桃源。4個(gè)能滑動(dòng)的分舞臺(tái)在湖面上穿梭，呈現(xiàn)出4個(gè)篇章的精彩場景。

太德勵(lì)拓相信，要理解第二人生是什么，必須要通過真實(shí)的感受，才能讓大家動(dòng)心。所以這場發(fā)布會(huì)沒有傳統(tǒng)的零散環(huán)節(jié)，我們用一個(gè)完整的故事，配合所有的燈光、視頻、歌舞、魔術(shù)、TED演講……一切都是為“第二人生”這個(gè)故事服務(wù)。本場發(fā)布會(huì)的最大亮點(diǎn)之一，便是360度環(huán)繞全場的66米環(huán)幕，舞臺(tái)中央一座湖心島。當(dāng)66米的環(huán)幕上出現(xiàn)這樣的畫面：每個(gè)季節(jié)展現(xiàn)了一種人群“第二人生”的生活方式：童年發(fā)現(xiàn)更好玩的世界、女性找到愜意生活的真諦、老人為愛情找到相守一生的居所、男人為一家人的幸福做選擇。契合著整個(gè)項(xiàng)目規(guī)劃與價(jià)值賣點(diǎn)就這樣被淋漓展現(xiàn)，而這些也都將是銀基國際旅游度假區(qū)將要為中原人民帶來的真實(shí)感受。

3分鐘的持續(xù)掌聲，震驚1億人的最高褒獎(jiǎng)

這是一場顛覆行業(yè)模式的發(fā)布會(huì)。星河燦爛中，“銀基國際旅游度假區(qū)”項(xiàng)目全球發(fā)布啟動(dòng)，散布在草坪上1200個(gè)座位座無虛席，臨時(shí)觀眾區(qū)也站滿了人。這樣的情景一直持續(xù)到活動(dòng)結(jié)束，直到現(xiàn)場工作人員不得已地催促離場。在太德勵(lì)拓的傾力策動(dòng)下，這場發(fā)布會(huì)讓銀基這個(gè)中原地產(chǎn)的“攪局者”，在第一步就獲得了巨大成功。因?yàn)樗鼈鬟f的不僅僅是炫科技的震撼，更是彰顯銀基地產(chǎn)對進(jìn)軍文旅項(xiàng)目的精準(zhǔn)目光與發(fā)展信心。

發(fā)布會(huì)的影響力還在不斷的發(fā)酵中，活動(dòng)報(bào)道之后各種角度的解讀、盤點(diǎn)，層出不窮，當(dāng)各大媒體在爭先傳播這場被稱作“河南最好的發(fā)布會(huì)”的時(shí)候，恰恰說明這場活動(dòng)已經(jīng)把媒體宣傳的最高境界發(fā)揮到了極致。

一個(gè)空前的創(chuàng)意、一個(gè)人文堅(jiān)持的宣言，“銀基集團(tuán)品牌暨國際旅游度假區(qū)全球首發(fā)儀式”只是“第二人生”的一個(gè)序幕，這場序幕令中原地產(chǎn)界側(cè)目，成為熱議的話題，也讓市場對這個(gè)項(xiàng)目充滿了期待。作為這場序幕的導(dǎo)演者，擁有23年房地產(chǎn)PR傳播經(jīng)驗(yàn)，連續(xù)5年位居中國房地產(chǎn)公關(guān)傳播服務(wù)行業(yè)NO.1的太德勵(lì)拓，有信心也有能力充分利用集團(tuán)公司的強(qiáng)大力量，為銀基的下一個(gè)篇章，帶來更精彩的輝煌。