小鮮肉 VS 實力派

6月，京城酷熱！

北京長安大戲院好戲連臺。一場堪比高溫天氣的比賽，在京城戲迷中奔走相告。北京京劇院“魅力春天”青年京劇演員挑戰(zhàn)賽7場大戲14天演出火爆登場。掀起一場戲劇界的青年演員的京劇盛會，彰顯了京劇的迷人魅力與青春活力。

提起“魅力春天”，京劇界無人不知、無人不曉。自2011年以來，“魅力春天”擂臺賽、擂臺邀請賽一直被世人關注，在全國戲曲界引起了極大反響，好評如潮，使一批青年京劇演員脫穎而出，打造了一個全新的京劇文化品牌。

可是“魅力春天”挑戰(zhàn)賽卻是第一次嶄露頭角。它和“魅力春天”擂臺賽是什么關系呢？

“魅力春天”作為一個著名的京劇品牌活動，一直以比賽的形式展現(xiàn)在人們面前?！镑攘Υ禾臁碧魬?zhàn)賽也是如此，只不過前者是擂臺賽，是個人賽，而后者則是挑戰(zhàn)賽，是團體賽。

挑戰(zhàn)賽的開啟，將“魅力春天”4個字的意義擴展開來。它將世人的眼光更多地聚焦在“青年演員”4個字上。它不僅為青年京劇演員提供了展示技藝的平臺和相互學習的機會，更代表的是北京京劇院積極培養(yǎng)青年演員一貫的決心與行動力。

3月，“魅力春天”擂臺賽剛剛落幕，3個月后“魅力春天”挑戰(zhàn)賽又拉開帷幕。北京京劇院對提升青年京劇演員的整體實力不遺余力。從展現(xiàn)個人表演的舞臺，到體現(xiàn)團隊合作精神的整體演出，在突出個人技藝的演出之后，更將北京京劇院一以貫之的“一棵菜”精神，深入滲透到每一位年輕京劇人心中。

公平公正、耳目一新

從6月5日開始，由北京京劇院舉辦的2016青年京劇演員挑戰(zhàn)賽在長安大戲院火熱開賽，7出經(jīng)典傳統(tǒng)劇目，14天精彩演出，“90后”小鮮肉團隊挑戰(zhàn)青年實力派。

挑戰(zhàn)賽對比賽形式進行了大膽創(chuàng)新，首先是賽事安排新穎，本次比賽以團體賽的方式，由以“90后”為主組成的“魅力新星隊”，挑戰(zhàn)平均年齡35歲的實力派“青年領軍隊”，兩隊輪番登臺，演出相同的7出劇目。

參與挑戰(zhàn)賽的“青年領軍隊”和“魅力新星隊”每隊均為29人。兩隊參賽陣容如下：

青年領軍隊：

楊少彭、張建峰、杜、譚正巖、穆雨、倪勝春、宋昊宇、劉明哲、詹磊、魏學雷、張馨月、姜亦珊、郭瑋、竇曉璇、王奕、鄭瀟、朱虹、索明芳、翟墨、康靜、張淑景、王曉麗、方旭、李小培、李揚、于帥、孫震、包巖、曹陽陽

魅力新星隊：

張凱、譚小羽、馬博通、裘識、王寧、張琎、周曉盟、謝皓、周恩旭、盧楊、白金、周美慧、張茜、王茜、王夢婷、陳張霞、侯宇、李佳、陳宇、王彥力、孟憲騰、王瀛政、羅帥、王俊、孫世民、梁軍委、趙世康、張青松、何昊然

7個比賽劇目均為傳統(tǒng)經(jīng)典劇目——《四郎探母》《白蛇傳》《紅鬃烈馬》《齊天大圣》《伍子胥》《包龍圖》《戰(zhàn)宛城》。

最令人耳目一新的是挑戰(zhàn)賽的評分標準非常有趣。改變了以往專家評委、觀眾評委共同打分的評分辦法，而采用了專家評委現(xiàn)場打分、觀眾進行現(xiàn)場投票的辦法，分別對兩隊表現(xiàn)進行評定。首創(chuàng)全新大比分公布辦法，改變以往京劇比賽公布詳細評委打分的辦法，而改用體育競技項目慣用的大比分公布方法，即同一劇目兩場演出為一組比賽，同一組專家評委對每組比賽兩隊演員打分，得分高的一方為專家評價成績勝方；獲得觀眾認可人數(shù)多的一方為觀眾評價成績勝方，每一組比賽獲勝方得1分。這種辦法讓整個比賽更加直觀、更具活力。觀眾猶如看體育比賽一般，激動人心。

針對不同實力的比拼，評判的標準也不相同。專家評審依不同標準對兩隊演員打分：

“青年領軍隊”從演出：總體效果（30分），人物刻畫（20分），節(jié)奏把握（20分），銜接、配合、功力（20分），化妝、裝扮（10分）和團結(jié)合作六個方面評判。

“魅力新星隊”從演出：總體效果（30分），規(guī)矩規(guī)范（20分），精神氣質(zhì)（20分），基礎訓練水平（20分），化妝、裝扮（10分）五個方面評判。

觀眾評價成績采用印刷專用節(jié)目單作為本場支持票的方式。購票觀眾可于演出前憑票領取1張支持票，演出結(jié)束若對當場演出滿意，則將支持票投回票箱；若不滿意，則不投回票箱。計分方法為：（收回票數(shù)/777滿場票數(shù)）×100。

“青年領軍隊”和“魅力新星隊”兩隊在人數(shù)相同、劇目相同的情況下進行公平的比賽。這是一場真正的公平公正的比賽。它貫徹的是北京京劇院從“魅力春天”擂臺賽就一直奉行的“以賽帶練、以賽帶學”的方針。正如李恩杰院長所說的：“說是比賽，其實是對年輕演員自身練功積極性的促進。它不僅是給青年演員提供了展示技藝的平臺和相互學習的機會，也讓專家和戲迷全面地看到他們的長處與缺欠。”

踐行“一棵菜”精神

多年來，北京京劇院通過持續(xù)舉辦“每周一星”“魅力春天”等品牌項目，為青年京劇演員提供了廣泛的鍛煉平臺，培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀的青年京劇人才，受到社會和廣大藝術家、演員的廣泛好評。通過評選青年領軍等方式激勵青年演員不斷進步，而挑戰(zhàn)賽更是將比賽形式變得更加緊張激烈，激發(fā)青年演員不斷提高與進步的積極性。

從擂臺賽到挑戰(zhàn)賽，從個人賽到團體賽，北京京劇院從個人能力的提升與團隊合作精神兩方面入手，處處體現(xiàn)對青年演員的鍛煉和期待。同時，通過不同的比賽形式，也提高了青年演員的知名度和觀眾認可度，更展現(xiàn)了北京京劇院的綜合實力和對青年京劇演員的重視程度。

擂臺賽讓青年演員重視的是個人基本功及舞臺表演能力的提高。通過5年來的累積，這方面的效果不斷提升。很多青年領軍人物已經(jīng)具備在大戲中挑大梁的實力。這些青年領軍人物基本都是通過幾年的擂臺賽不斷提升自己的實力，得到了廣大戲迷的關注。他們名氣的得來雖與個人的努力分不開，但是更應該感謝的是北京京劇院提供的這一青年演員展示自身才華的平臺?！镑攘Υ禾臁崩夼_賽帶給青年演員的也正是國人對待京劇這一國粹的期許：新星不斷涌現(xiàn)，京劇才會有更大的發(fā)展。

隨著更多的青年演員加盟到北京京劇院的團隊中來，團隊建設、團隊合作顯得更為迫切。讓青年一代的演員體會什么是“一棵菜”精神，在演出中互助、合作，真正了解京劇的團隊合作的必要性和重要性，是北京京劇院培養(yǎng)新人的重要舉措。

市場開發(fā)部主任朱甲說：“過去的知名演員，組成一個戲班，戲班的每一個成員都是非常重要的一員。合作是京劇演出非常重要的精神?！彪m然說京劇是“角兒”的藝術，但是，“角兒”也不可能一個人演一出戲。京劇的每一個劇目都是各個行當配合而成的。過去，“馬譚張裘趙”的合作演出一直被傳為佳話，一代名家互為配合，成就了很多經(jīng)典劇目。這就是北京京劇院一直強調(diào)的“一棵菜”精神，它正是要培養(yǎng)每個演員都可以配合他人演出的這種精神。在團隊中展現(xiàn)自己，也在團隊中體現(xiàn)自我價值，這才是京劇的魅力所在。

票房、票房

從挑戰(zhàn)賽的評分方法就能看出北京京劇院培養(yǎng)青年演員的良苦用心。觀眾評分環(huán)節(jié)其實正是考驗每個演員的票房意識。京劇的票房價值也正是它市場化的價值所在。關起門來演戲早已行不通了。

朱甲說：“過去的戲班子全國演一圈下來，掙到不少錢，靠的是什么？靠的是‘角兒的魅力，他們的市場號召力。京劇市場不能單純依靠票房零售，一定要通過劇院的努力、演員個人的努力、零售這三方面配合起來，才能把票房弄上去。單獨依靠某一個方面都不可能，需要綜合的努力。”

挑戰(zhàn)賽中觀眾評分是每個觀眾憑購買的有效票換取選票，演出結(jié)束后，進行投票。這么做的目的是為了激勵演員關注票房。劇院想方設法讓演員與市場聯(lián)系在一起。讓演員不再關起門來演戲，而是將自己擺放在市場上，讓觀眾進行評判，提升票房關注度。真正體現(xiàn)“角兒”的藝術號召力。

對此，“青年領軍隊”和“魅力新星隊”兩隊演員積極性都比較高。兩隊的領隊張馨月與侯宇表示，隊員們都愿意演出，配合劇院的宣傳，配合提高票房的這一舉措。劇院為了提高兩隊的參與意識，在比賽前做了多次動員?！扒嗄觐I軍隊”的成員們有一定的實力和名氣，他們在比賽中起到了帶頭作用。而“魅力新星隊”的隊員雖然很多名氣上不如“青年領軍隊”，但實力也不容小覷。并且，他們在票房上更重視戲迷對他們的關注，表現(xiàn)得比“青年領軍隊”更有熱情。

挑戰(zhàn)賽的市場宣傳可以說是獨具匠心的。除了劇院的微博、微信進行實時報道之外，通過網(wǎng)絡、平面媒體等多平臺對比賽進行全方位、多角度、立體式的報道。在媒體合作中更是改變以往大面宣傳的方式，而是與《新京報》深入合作，進行全方位的深層次報道。

除了比賽本身，這次劇院更加大了比賽前的“熱身”宣傳。形式新穎有趣，社會關注度不斷提升。

別開生面的市場運作模式

比賽還未開始，一場京劇界從未有過的、跳出京劇演出“窗口買票”的、別開生面的“拉票派對”就引來多家媒體聚焦。

5月28日，一場名為“國粹之星打擂 名企大咖助陣”的挑戰(zhàn)賽拉票派對在北京京劇院舉行，十余名著名企業(yè)的大咖出席了派對。派對以現(xiàn)場打擂比拼、大咖舉牌點贊、分隊支持幫幫唱的互動形式進行，特別邀請中國國際廣播電視臺外籍主持人大牛擔任主持。參與挑戰(zhàn)賽的“青年領軍隊”和“魅力新星隊”兩隊代表分別表演《四郎探母》《紅鬃烈馬》《赤桑鎮(zhèn)》和《斷密澗》4出經(jīng)典傳統(tǒng)劇目選段。名企大咖作為“觀眾評委”為喜歡的隊伍及表演舉牌點贊。表演結(jié)束后，作為“青年領軍隊”嘉賓代表的大牛及“魅力新星隊”嘉賓代表、首創(chuàng)置業(yè)設計營銷中心總經(jīng)理高廣漢登臺助唱，兩位“業(yè)務票友”的“賣力”演唱引得臺上臺下掌聲一片。

6月5日，一場別開生面的“京劇潮玩秀”活動引起時尚男女青年的關注。數(shù)位知名時尚化妝師現(xiàn)場為挑戰(zhàn)賽的演員們化上時尚妝容，進行走秀，在走秀時將京劇劇目穿插其中，內(nèi)容新穎、時尚、有趣?，F(xiàn)場很多觀眾表示：“感覺京劇不再是老人們的娛樂形式了，這樣的活動拉近了青年觀眾與傳統(tǒng)京劇的距離?！?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2017/01/12/bjjs201607bjjs20160713-5-l.jpg" style="">

京劇院副院長秦艷說：“我們希望通過創(chuàng)新比賽形式來鼓勵、支持年輕的京劇演員堅守京劇事業(yè)，踏踏實實地將這門藝術繼承和發(fā)展下去，讓更多的年輕人看到京劇的未來和希望。同時，也希望這類大型京劇賽事能夠引入媒體、企業(yè)等進行深度合作，利用各自的優(yōu)勢，在宣傳推廣、市場營銷、演出運營等多方面進行更多有益的探索，能夠讓京劇演出市場真正繁榮起來?！?/p>

（編輯·宋冰華）

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