體育消費(fèi)水平的提高對(duì)全民健身戰(zhàn)略的影響

陳齊+李婉寧+許鶴琳

摘 要 從多方面來說體育消費(fèi)也大大促進(jìn)了全民健身，人們的體育意識(shí)增強(qiáng)，參與體育健身運(yùn)動(dòng)也提高了人們的生活質(zhì)量。體育消費(fèi)的增長促進(jìn)了健身運(yùn)動(dòng)的順利開展，在一定程度上實(shí)施了全民健身計(jì)劃，反之全民健身計(jì)劃的實(shí)施也推動(dòng)了體育消費(fèi)的增長，兩者是相輔相成的。我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，體育經(jīng)濟(jì)的繁榮促進(jìn)體育消費(fèi)的快速增長。參與體育運(yùn)動(dòng)，自身所必備的簡單的體育用品（如運(yùn)動(dòng)服裝、鞋、球等）參與體育運(yùn)動(dòng)，需要體育用品與之相匹配。學(xué)校是培養(yǎng)人才的地方，體育不僅僅是身體健康教育，在體育教育中它賦予更多的是德育、智育，培養(yǎng)學(xué)生的良好的意志品質(zhì)。

關(guān)鍵詞 體育直接消費(fèi) 體育間接消費(fèi)

中圖分類號(hào)：G806 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1體育消費(fèi)的含義

所謂體育消費(fèi)，是指人們?cè)趨⑴c和觀賞體育活動(dòng)方面的個(gè)人及其家庭，社會(huì)的消費(fèi)支出。體育消費(fèi)包括狹義的體育消費(fèi)和廣義的體育消費(fèi)，狹義體育消費(fèi)是指那些直接從事體育活動(dòng)的個(gè)人消費(fèi)行為。廣義體育消費(fèi)包括一切與體育活動(dòng)有直接或間接聯(lián)系的個(gè)人及其家庭、社會(huì)的消費(fèi)行為，是作為社會(huì)一般消費(fèi)者及其家庭通過支出貨幣所得到的各種體育效用，即各種體育的（包括物質(zhì)的、勞務(wù)的、精神的）使用價(jià)值和價(jià)值。體育消費(fèi)的增長促進(jìn)了健身運(yùn)動(dòng)的順利開展，在一定程度上實(shí)施了全民健身計(jì)劃，反之全民健身計(jì)劃的實(shí)施也推動(dòng)了體育消費(fèi)的增長，兩者是相輔相成的。

2我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，體育經(jīng)濟(jì)的繁榮促進(jìn)體育消費(fèi)的快速增長

2.1體育硬件設(shè)施建設(shè)帶來的市場消費(fèi)

學(xué)校是培養(yǎng)人才的地方，體育是學(xué)校教育不可缺少的一個(gè)部分，在我國一些學(xué)校的體育設(shè)施比較齊全，如籃球館、足球場、排球場、標(biāo)準(zhǔn)的塑膠田徑場等等，這是學(xué)生體育課以及課外活動(dòng)不可缺少的體育硬件設(shè)施，這些場館的建設(shè)都需要相當(dāng)一部分的資金，如一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的塑膠田徑場需要幾百萬元，這是一個(gè)不小的數(shù)據(jù)，我國的高校有上千所，中學(xué)、小學(xué)的數(shù)量更不用說，這些學(xué)校的體育場館有的還在進(jìn)一步的建設(shè)當(dāng)中，其中高校、中學(xué)的體育設(shè)施建設(shè)尤為突出，學(xué)校在這方面的投資也比較多。第四次全國體育場地普查資料表明學(xué)校系統(tǒng)占67.17%，位列首位。這也充分說明我國的體育場館重點(diǎn)建設(shè)在學(xué)校，學(xué)校體育設(shè)施的建設(shè)也給體育市場帶來很大的空間，也促進(jìn)了體育消費(fèi)的增長。經(jīng)濟(jì)在發(fā)展，人們的生活水平在提高，健康的話題為人們所關(guān)注，空閑時(shí)間進(jìn)行適當(dāng)?shù)倪\(yùn)動(dòng)也為人們所接受，體育運(yùn)動(dòng)可以說無處不在，在家進(jìn)行運(yùn)動(dòng)健身也是一種時(shí)尚。一些體育健身保健器材已經(jīng)悄悄地走進(jìn)千家萬戶，如：跳舞機(jī)，跑步機(jī)，啞鈴等等，這些器材把“家庭健身房”帶入到新的時(shí)代。當(dāng)然現(xiàn)階段具有這樣條件的家庭在我國不多，它需要一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展像這樣的家庭會(huì)越來越多，家庭用的健身器材也將會(huì)成為我國體育市場的一個(gè)增長點(diǎn)。在一些小區(qū)可以看到一些體育健身設(shè)施，如籃球場，單雙桿、乒乓球臺(tái)等。這些法規(guī)、政策充分保證了現(xiàn)代小區(qū)建設(shè)中一個(gè)重要的環(huán)節(jié)——體育設(shè)施建設(shè)，為小區(qū)人們的體育活動(dòng)提供了很大的幫助，保證了小區(qū)體育活動(dòng)的順利開展。我國有30%左右的人口在農(nóng)村，在以后相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，要有相當(dāng)多的人從農(nóng)村到城市中去，小區(qū)將成為這部分人新的生活環(huán)境。小區(qū)的建設(shè)也將會(huì)成為我國經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的主要部分，而小區(qū)的體育設(shè)施場所是不可缺少，也是不容忽視的，所以小區(qū)的體育設(shè)施建設(shè)也是我國體育消費(fèi)的一個(gè)組成部分。

體育服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，場館設(shè)施的建設(shè)帶來的體育消費(fèi)。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，直接給人們帶來的是物質(zhì)與精神生活的沖擊，時(shí)代在不斷的發(fā)展，人們的生活也豐富多彩，為了提高自己的生活質(zhì)量，節(jié)假日或其他空閑時(shí)間參加一些體育活動(dòng)，在西方早已成為人們生活不可缺少的一部分?，F(xiàn)在我國的體育健身服務(wù)行業(yè)已經(jīng)逐步發(fā)展起來，在城市中的健身場所也越來越多，像健身房、旱冰場、網(wǎng)球場、高爾夫球場等等這些都為愛好休閑體育的人們提供了場所。體育服務(wù)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，直接作用面對(duì)的是場館設(shè)施的建設(shè)。這些對(duì)體育消費(fèi)也產(chǎn)生了巨大的影響。

2.2直接參與體育運(yùn)動(dòng)所必須的消費(fèi)

觀看比賽，到休閑健身場館的體育消費(fèi)（包括培訓(xùn)指導(dǎo)陪練等）體育旅游等?，F(xiàn)代人的生活方式比以前有很大的改觀，到現(xiàn)場去觀看比賽或者通過電視錄像、網(wǎng)絡(luò)去觀看比賽已經(jīng)成為一部分人休閑娛樂的一種方式，在韓日世界杯期間，中國就有三萬多球迷到韓國為中國隊(duì)加油、吶喊。98年中國的甲A觀眾就達(dá)500萬，如今這個(gè)數(shù)字正在不斷的增長。 周末到一些體育場館去，既能達(dá)到健身的目的，又能更好地體會(huì)休閑體育所帶來的快樂?？梢哉f體育場館的氣氛比較好，更讓人能充分投入到體育運(yùn)動(dòng)中去，這是人們體育消費(fèi)的一個(gè)重要部分。

參與體育運(yùn)動(dòng)，自身所必備的簡單的體育用品（如運(yùn)動(dòng)服裝、鞋、球等）參與體育運(yùn)動(dòng)，需要體育用品與之相匹配。在學(xué)校你可以看到打籃球的學(xué)生幾乎沒有不穿運(yùn)動(dòng)服的，運(yùn)動(dòng)服裝的設(shè)計(jì)就是為體育運(yùn)動(dòng)做準(zhǔn)備，能更好地發(fā)揮個(gè)人的運(yùn)動(dòng)能力?，F(xiàn)在市場上的體育品牌的運(yùn)動(dòng)系列很多，如國產(chǎn)李寧、康威、賽琪、安踏、特步等等，國外的知名品牌也非常很多，如耐克、阿迪達(dá)斯等。隨著參與體育運(yùn)動(dòng)的人越來越多，體育用品的需求也越來越多，不光是服裝鞋類這些，還有一些簡單的體育器材球拍、球、護(hù)腕、護(hù)膝、運(yùn)動(dòng)包以及一些碟片等等這些都是體育用品的部分。它也是體育消費(fèi)重要組成部分。如今與體育有關(guān)的雜志、報(bào)刊非常的多，購買雜志是關(guān)注體育的人獲得體育信息的一種方式，現(xiàn)在市面出版的體育有關(guān)的雜志非常的多，其中與足球、籃球相關(guān)的雜志最為人們所關(guān)注?？傊徺I體育雜志也是體育消費(fèi)的一種方式。

3體育消費(fèi)的快速增長對(duì)全民健身的影響

學(xué)校體育場館的建設(shè)，為學(xué)生的體育課以及課余的體育活動(dòng)，創(chuàng)造了廣闊的活動(dòng)空間，這樣校園的體育活動(dòng)可以得到最大限度的開展，為培養(yǎng)學(xué)生良好的體育運(yùn)動(dòng)意識(shí)奠定了基礎(chǔ)，在一定程度上也培養(yǎng)了學(xué)生終身體育的意識(shí)，學(xué)生課余參與體育運(yùn)動(dòng)也可以把家庭體育帶動(dòng)起來。學(xué)校是培養(yǎng)人才的地方，體育不僅僅是身體健康教育，在體育教育中它賦予更多的是德育、智育，培養(yǎng)學(xué)生的良好的意志品質(zhì)。學(xué)校體育的很好開展，對(duì)即將踏入社會(huì)的學(xué)生來說是非常重要的，學(xué)校是社會(huì)的一個(gè)部分，學(xué)生都能夠參與體育運(yùn)動(dòng)，使得全民健身也得到了進(jìn)一步的實(shí)施。體育健身器材進(jìn)入家庭使得家庭體育得到了一定的發(fā)展，也活躍了社會(huì)體育市場，所以說體育健身器材進(jìn)入家庭，不但推動(dòng)了體育市場的消費(fèi)，也促進(jìn)了全民健身運(yùn)動(dòng)的開展。社區(qū)體育器材設(shè)施的建設(shè)，對(duì)開展社區(qū)體育活動(dòng)起到很大的推動(dòng)作用，也為社區(qū)打造良好的體育氛圍提供了前提條件，如今新建的小區(qū)內(nèi)，都設(shè)有一定體育健身設(shè)施，能夠滿足不同年齡階段人的健身運(yùn)動(dòng)，無論是清晨還是日落的時(shí)候，你都能夠看到有一些人參與體育運(yùn)動(dòng)，這說明人們的體育健身意識(shí)提高了，體育與人們的生活越來越近了，體育的功能也會(huì)被人們所認(rèn)識(shí)，參與體育運(yùn)動(dòng)的人也會(huì)變多，為建設(shè)健康社區(qū)做出貢獻(xiàn)。

人們直接參與體育消費(fèi)的方式就是購買體育用品、觀看體育比賽，到休閑健身的體育休閑場所去。現(xiàn)代的體育用品，品牌眾多引導(dǎo)世界潮流，對(duì)愛好體育運(yùn)動(dòng)的人具有十足的誘惑力。根據(jù)統(tǒng)計(jì)90年代中期，美國每年用于體育健身費(fèi)用超過300億美元，其中，僅運(yùn)動(dòng)鞋一項(xiàng)就占10億美元以上，運(yùn)動(dòng)服裝器材約占70億美元。近幾年運(yùn)動(dòng)服裝風(fēng)靡全球，在我國運(yùn)動(dòng)服裝的產(chǎn)銷也相當(dāng)?shù)目?，上海、天津等地的高檔運(yùn)動(dòng)服裝已遠(yuǎn)銷世界60多個(gè)國家和地區(qū)。我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平在不斷的提高，體育意識(shí)也在增強(qiáng)，對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝質(zhì)量、數(shù)量、品牌上要求都在不斷的提高。邵佳一成為德國著名體育品牌的形象代言人，蘇格蘭格拉斯哥流浪者俱樂部與深圳健力寶俱樂部的合作，目的也是開發(fā)中國的體育市場，面對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展的勢(shì)頭，我們可以預(yù)測(cè)未來中國的體育市場是多么廣闊，它的潛力是巨大的。體育市場的繁榮，對(duì)體育消費(fèi)產(chǎn)生有利的影響，也為體育運(yùn)動(dòng)人群提供了物質(zhì)上的幫助，為體育運(yùn)動(dòng)的蓬勃開展增添了活力，為參與健身運(yùn)動(dòng)的人群帶來了活力。

體育對(duì)人得誘惑力無處不在，精彩的表演，讓喜歡體育的人不愿意錯(cuò)過，觀看體育比賽購買體育雜志，也是人們休閑消遣的一種方式，無論通過雜志、電視、還是網(wǎng)絡(luò)、錄相或者到現(xiàn)場去看比賽?，F(xiàn)在的周末通過電視轉(zhuǎn)播可以看到意甲、英超、法甲等足球聯(lián)賽，通過電視還可以看到NBA、拳擊比賽等等?，F(xiàn)在是信息時(shí)代，體育媒體具有很大的影響力。對(duì)體育知識(shí)的傳播起到很大的作用，人們認(rèn)識(shí)體育，參與體育運(yùn)動(dòng)離不開媒體的宣傳幫助。

總之體育消費(fèi)的增長，客觀上反映了經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平的提高。體育作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展與人們的生活需要是離不開的，體育消費(fèi)作為一種時(shí)尚，是現(xiàn)代生活的一種標(biāo)志，是人們生活的一種需要，一種追求，體育消費(fèi)的快速增加，加速全民健身計(jì)劃實(shí)施。全民健身是我國80年代提出的口號(hào)，全民健身的實(shí)施離不開經(jīng)濟(jì)的支持，它的實(shí)施將推動(dòng)我國體育消費(fèi)的增加，為體育時(shí)常開辟更為廣闊的發(fā)展空間，兩者是相輔相成的。

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