網(wǎng)上賣(mài)家正顛覆葡萄酒市場(chǎng)

路透社6月22日文章，原題：虛擬酒商在華跑得快，掀翻傳統(tǒng)進(jìn)口商吳振東（音）是葡萄酒愛(ài)好者，這名25歲的成都律師喜歡喝教皇新堡。如今與許多同齡人一樣，他的大多數(shù)葡萄酒都是網(wǎng)購(gòu)而來(lái)。

吳反映出中國(guó)142億美元的葡萄酒市場(chǎng)正在發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，越來(lái)越了解價(jià)格的中國(guó)買(mǎi)家們正在推動(dòng)網(wǎng)上貿(mào)易蓬勃發(fā)展，并顛覆這個(gè)長(zhǎng)期由大型進(jìn)口商主導(dǎo)的快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)。

盡管遭到北京從2012年起打擊炫耀性消費(fèi)和腐敗的重創(chuàng)，但如今中國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，只不過(guò)中國(guó)富裕階層的奢侈消費(fèi)已被更謹(jǐn)慎的消費(fèi)所取代。

中國(guó)傳統(tǒng)葡萄酒進(jìn)口商——ASC精品酒業(yè)——的負(fù)責(zé)人博德瑞表示，他們也在增加網(wǎng)上銷(xiāo)售并在近期加強(qiáng)與電商巨頭阿里巴巴的合作。“我們并非電商……但這是一塊重要的增長(zhǎng)領(lǐng)域。”即便如此，該進(jìn)口商仍受到打擊：去年中國(guó)的葡萄酒進(jìn)口增長(zhǎng)約1/3，但ASC的銷(xiāo)量卻下降9%。

“大進(jìn)口商舉步維艱是因?yàn)榈统杀镜男∑髽I(yè)具有優(yōu)勢(shì)，尤其是在市場(chǎng)完全受價(jià)格驅(qū)動(dòng)之際。”在上海從事進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)的約翰尼·楊（音）說(shuō)。吳律師表示，由于網(wǎng)購(gòu)價(jià)格更低且比當(dāng)?shù)貙?shí)體店的選擇更多，目前網(wǎng)購(gòu)已占其葡萄酒購(gòu)買(mǎi)總量的80%。

一些澳大利亞的葡萄酒釀造商正對(duì)大進(jìn)口商形成另一種挑戰(zhàn)，他們希望通過(guò)中小貿(mào)易商和網(wǎng)站向中國(guó)出口更多葡萄酒，稱(chēng)網(wǎng)購(gòu)是一條正變得“越來(lái)越寬的”渠道。這些渠道將有助于俘獲像杭州沈（音）教授這樣的消費(fèi)者。他過(guò)去經(jīng)常在超市購(gòu)買(mǎi)葡萄酒，但近年來(lái)開(kāi)始緊跟網(wǎng)購(gòu)熱潮?！ㄗ髡邅啴?dāng)·喬丹、拜倫·凱，王會(huì)聰譯）