地市電視臺的生存發(fā)展策略研究

楊謝寒

摘 要： 隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，地市電視臺的生存與發(fā)展環(huán)境發(fā)生了重大的變化。進(jìn)入21世紀(jì)后，平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)也從一定程度上沖擊著地市電視臺的生存與發(fā)展。目前，地市電視臺的生存狀況不容樂觀，要想改變此種狀況，地市電視臺必須加強(qiáng)自身建設(shè)，不斷完善內(nèi)部管理機(jī)制，強(qiáng)化工作人員的職業(yè)素質(zhì)，進(jìn)而為改善地市電視臺的節(jié)目質(zhì)量奠定堅實的基礎(chǔ)。本文分析了地市電視臺的發(fā)展現(xiàn)狀，并對地市電視臺生存與發(fā)展的有效策略進(jìn)行了重點(diǎn)闡述。

關(guān)鍵詞：地市電視臺 生存發(fā)展 現(xiàn)狀 策略

中圖分類號：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-9082（2016）04-0344-02地市電視臺的節(jié)目是黨和政府與廣大人民群眾聯(lián)系的重要橋梁，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，地市電視臺在傳播政府聲音以及豐富人民生活方面發(fā)揮了重要的作用。然而，在激烈的市場經(jīng)濟(jì)面前，地市電視臺的發(fā)展又面臨著許多新的問題，像管理體系落后、人文關(guān)懷不足等等，這些問題的存在無形中制約著地市電視臺的可持續(xù)發(fā)展。由此可見，當(dāng)前探討地市電視臺的生存發(fā)展策略已具有了十分重要的現(xiàn)實意義。

一、地市電視臺的發(fā)展現(xiàn)狀

1.同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

當(dāng)前，地市電視臺存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，尤其是在新聞節(jié)目的報道上，無論是新聞報道的內(nèi)容，還是新聞報道的形式都是央視的《新聞聯(lián)播》的翻版。地市電視臺的新聞節(jié)目應(yīng)以地方的新聞以及當(dāng)?shù)氐拿裆鸀橹?，如此才能吸引關(guān)注的眼球，增大新聞節(jié)目的收視率。如若說地市電視臺的節(jié)目存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，那么究其原因，我們能夠發(fā)現(xiàn)這一現(xiàn)象的存在很大程度上與地市電視臺積極參與新聞競爭有著聯(lián)系。盡管當(dāng)前的電視新聞受到了社會制度、文化差異、地域特色以及觀眾需求的影響，但是核心層面上地市電視臺的節(jié)目還是要遵循一定的規(guī)律。一檔良好的電視節(jié)目，無論是內(nèi)容，還是報道方式都有借鑒之處，很多地市電視臺為了提高收視率，便會模仿這些收視率高的節(jié)目的模式。這樣的節(jié)目一時能給觀眾帶來新鮮感，但是久而久之，觀眾會發(fā)現(xiàn)這些的節(jié)目往往是千篇一律，無任何創(chuàng)新意味，對其的關(guān)注度也會隨之降低。

2.缺乏市場競爭意識

很長一段時間以來，我國地市電視臺在計劃經(jīng)濟(jì)體制的影響下，一直按照當(dāng)?shù)匦姓C(jī)關(guān)的管理方式運(yùn)行，此種管理模式下，地市電視臺作為一種純意識形態(tài)的媒介，很多情況下需要借助當(dāng)?shù)刎斦膿芸畈拍軌虻靡猿掷m(xù)運(yùn)營。在計劃經(jīng)濟(jì)模式的長期影響下，地市電視臺在走向市場時，會面臨諸多的問題，表現(xiàn)在難以適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的需求。如今，我國已擺脫了計劃經(jīng)濟(jì)模式的影響，步入了社會主義市場經(jīng)濟(jì)的行列，對于地市電視臺而言，一時間很難適應(yīng)此種變化，很多的地市電視臺并未形成相應(yīng)的市場競爭意識，競爭意識的匱乏是阻礙地市電視臺長遠(yuǎn)發(fā)展的根本原因。

3.自制節(jié)目取材面窄

地市電視臺要想吸引關(guān)注的眼球，要想獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須在節(jié)目上做功夫，因為節(jié)目是電視臺的立臺之本，有了良好的節(jié)目，電視臺的收視率會隨著上升。然而，現(xiàn)實的實際情況是地市電視臺在創(chuàng)新節(jié)目的過程中，會遇到許多困難，地市社會生活的有限性，限制了地市節(jié)目的取材，有時一連幾天，電視節(jié)目都找不到制作節(jié)目的素材，無形中媒體所反映出的內(nèi)容也就相對有限，在與其他省級衛(wèi)視競爭的過程中必然處于劣勢地位。從一定程度上講，地市電視臺自產(chǎn)的節(jié)目往往沒有中央以及省級電視臺產(chǎn)的節(jié)目豐富，而且地市電視臺用以運(yùn)轉(zhuǎn)的資金有限，很多專業(yè)水平高的電視制作人員也不愿屈尊在地市節(jié)目上發(fā)展，自然而然的地市節(jié)目的質(zhì)量就與省級節(jié)目的質(zhì)量有了差距，在激烈的市場競爭中，地市節(jié)目的生存與發(fā)展會變得更加不容樂觀。近幾年來，各級電視臺開始不斷上星以此來擴(kuò)大它們節(jié)目的覆蓋面，與此同時，數(shù)字電視也在各縣區(qū)有了極大的普及，很多觀眾由之前的被動接受者，變成了主動的選擇者，地市人民可以選擇的節(jié)目數(shù)量在不斷增多，他們對節(jié)目的要求也越來越高，這對地市電視臺的發(fā)展也是一個重大的挑戰(zhàn)。

4.節(jié)目制作上存在問題

研究現(xiàn)狀表明，當(dāng)前地市電視臺在節(jié)目制作上存在很多問題，整體上看，地市電視臺制作的節(jié)目往往缺少深度加工 ，而且很多報道都或多或少的存在一些片面的解讀，這些都是地市電視臺在節(jié)目制作上存在的問題，如若這些問題得不到改進(jìn)，那么長此以往下去，必然會影響到地市電視臺的長遠(yuǎn)發(fā)展。從整體上看，當(dāng)前地市電視臺在節(jié)目制作上存在不精致的現(xiàn)狀，在播報電視新聞時，地市電視臺往往不能夠做到用鏡頭說話，因而在新聞節(jié)目的制作上缺乏真實性與逼真性。需要我們注意的一點(diǎn)是電視新聞的制作要用鏡頭說話，制作過程中要處理好細(xì)節(jié)問題，細(xì)節(jié)對于電視節(jié)目的制作具有至關(guān)重要的意義。然而，現(xiàn)實的實際情況表明，地市電視臺由于經(jīng)費(fèi)與技術(shù)人員的限制，在細(xì)節(jié)的處理上往往存在諸多的問題。表現(xiàn)在地市電視臺在播報新聞時，其鏡頭語言顯得蒼白，一些新聞報道往往脫離了主題，即使是一些與主題緊扣的報道，也存在報道不深入的問題，長此以往下去，觀眾會對這些報道失去興趣，關(guān)注度也會越來越低。

5.對廣告的管理方式不恰當(dāng)

廣告是電視臺的主要收入來源之一，在我國大力發(fā)展有線電視時期，卻未能處理好有線電視與同縣級電視臺的矛盾。隨著社會經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，我國的有線電視也獲得了前所未有的發(fā)展，然而此階段中很多地市電視臺的廣告在不斷銳減，使得地市的廣告創(chuàng)收陷入困難的境地。地市電視臺為了生存、發(fā)展，往往會在黃金時間段覆蓋其他收視率高的電視臺的廣告而播放他們自己的廣告，無限制的增加廣告的播放時間，播放的內(nèi)容也大多是對一些藥品或醫(yī)療器械進(jìn)行宣傳。地市電視臺以不正當(dāng)手段獲取廣告收入的方式，也使得地市電視臺在當(dāng)前的發(fā)展變得舉步維艱。

二、地市電視臺生存發(fā)展的有效策略

1.創(chuàng)建獨(dú)特的品牌

如今地市電視臺的生產(chǎn)與發(fā)展受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，為了地市電視臺的可持續(xù)發(fā)展，節(jié)目制作組必須創(chuàng)建獨(dú)特的節(jié)目品牌，改善節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)象。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，很多的電視節(jié)目都向城市化的方向發(fā)展，對農(nóng)節(jié)目的關(guān)注度不是很高，以致于地市電視臺的節(jié)目越來越遠(yuǎn)離農(nóng)民群眾，得不到廣大農(nóng)民群眾的支持。地市電視臺節(jié)目要想在狹小的空間里得到生存與發(fā)展，就必須根據(jù)自己的地方特色，創(chuàng)建屬于自己品牌的電視節(jié)目，以求在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟?？梢哉f，地市電視臺的長遠(yuǎn)發(fā)展離不開廣大農(nóng)民群眾的支持，因而地市電視臺在節(jié)目制作過程中，應(yīng)深入了解農(nóng)村與農(nóng)民的新鮮事，切實關(guān)注農(nóng)民的切身利益。地市電視臺在改革的過程中，應(yīng)學(xué)會科學(xué)調(diào)整與定位自己，尋找自己的立足點(diǎn)，創(chuàng)新出與省級衛(wèi)視不同的電視節(jié)目，進(jìn)而為吸引觀眾的眼球奠定堅實的基礎(chǔ)。新形勢下，地市電視臺在節(jié)目制作上應(yīng)將當(dāng)?shù)氐娜?、事、物充分納入到節(jié)目制作上，讓廣大的老百姓充分了解與感知身邊發(fā)生的事情，真真實實的反映老百姓的實際問題，講老百姓自己的故事，進(jìn)而在琳瑯滿目的競爭中脫穎而出，只有這樣地市電視臺才會收獲良好的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益。

2.處理好廣告、節(jié)目以及電視劇之間的關(guān)系

地市電視臺為了生存與發(fā)展，往往會延長電視廣告的播放時間，很多廣告都是商業(yè)性質(zhì)的，而且這些現(xiàn)象在地市電視臺上最為突出。從一定程度上講，地市電視臺要想與央視電視臺、省級電視臺共同接受觀眾的選擇，就必須從改革自身做起，不斷推陳出新，創(chuàng)立屬于自己的品牌節(jié)目。在與央視、省級衛(wèi)視競爭的過程中，地市電視臺的影響力本來就比較小，如若觀眾觀看電視節(jié)目時，任意換幾個臺，都是在播放廣告，那么觀眾的欣賞興趣會大大降低。地市電視臺要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，就必須對地市的廣告進(jìn)行合理、有序的編排，首先從編排時間上，嚴(yán)格控制每次廣告的播放時間，盡可能避免高峰期播放廣告，而且對于一些虛假廣告還應(yīng)給予嚴(yán)厲打擊，禁止虛假廣告出入電視臺中，為地市電視節(jié)目的良好運(yùn)營提供良好的環(huán)境。

地市電視節(jié)目要處理好自辦節(jié)目與電視劇之間的編排關(guān)系，明確定位電視劇的播放時間段與廣告的播放時間。在新聞、娛樂節(jié)目以及電視劇播放之前，地市電視臺可以相應(yīng)的播放一些節(jié)目導(dǎo)視，讓觀眾對一階段的電視節(jié)目有一個整體的了解。地市電視節(jié)目與省級電視節(jié)目比起來，必然存在很多不足之處，然而地市電視節(jié)目可以根據(jù)自身的特色，創(chuàng)建省級衛(wèi)視所沒有的節(jié)目，不斷的創(chuàng)新，以求提高其收視率。此外，地市電視節(jié)目應(yīng)通過導(dǎo)視及時告知觀眾近期內(nèi)出現(xiàn)的節(jié)目或電視劇以及這些節(jié)目播出的時間，觀眾對節(jié)目有了大致的了解后，會在相應(yīng)的時間進(jìn)行關(guān)注，節(jié)目的收視率自然而然會得到提升。

3.提高從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)

對于電視制作節(jié)目而言，電視工作人員的素質(zhì)是極為重要的，他們的職業(yè)不同于其他的職業(yè)，需要工作人員有吃苦耐勞，能夠深入基層的精神品質(zhì)。地市電視臺的記者在播報新聞時，要平視社會，能夠深入基層，盡可能的選取那些與電視觀眾有著密切聯(lián)系的節(jié)目，能夠理性的剖析新聞事件對社會以及受眾群體的影響。對于一些新聞事件中的弱勢群體，新聞記者應(yīng)給予他們關(guān)懷，讓他們感受到世界的美好，也可以通過媒介宣傳獻(xiàn)愛心的活動。同時，對于社會上一些不法的行為，記者應(yīng)給予揭露，避免這些不法行為危害社會?？偠灾娨暸_的從業(yè)人員應(yīng)具有較高的職業(yè)素養(yǎng)，因為他們不僅代表自己，而且也代表著一個地方的文化形象。

4.強(qiáng)化時事點(diǎn)評工作

隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量在不斷提升，人們對新聞事件的關(guān)注度也在不斷提高。電視臺作為大眾媒介，不僅承擔(dān)著采訪事件，報道事實的功能，而且還擔(dān)負(fù)著解讀事件的功能。對時政新聞而言，電視臺要擔(dān)負(fù)起宣傳黨和政府路線、方針、政策的任務(wù)。在實際生活中，觀眾們獲取信息的數(shù)量比較有限，很多時候不能夠全面了解狀況，往往會從當(dāng)前利益以及自身利益的角度考慮問題，因而政府出臺的有關(guān)政策與方針會難以得到真正落實。此種狀況下，就需要媒體來出面，選取一些典型的新聞事實來報道，讓廣大的群眾都能夠了解最新的情況，主持人在播報節(jié)目的過程中，還應(yīng)加入適量的點(diǎn)評，以使廣大的觀眾能夠明確的認(rèn)識有關(guān)的政策與方針，利于政策與方針的進(jìn)一步貫徹與落實。

如今，地市電視臺的民生新聞播報起來往往總是缺少一定的分量，很多時候給人一種瑣碎感，要想提高地市新聞的關(guān)注度與吸引力，就需要深入實際的了解民生新聞背后的事實真相，在此基礎(chǔ)上以主持人點(diǎn)評的形式傳達(dá)出來，方可受到良好的效果。

5.加強(qiáng)對當(dāng)?shù)孛裆年P(guān)注

盡管當(dāng)前地市電視臺的生存與發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但是地市電視臺與省級衛(wèi)視、央視相比依然有著一定的優(yōu)勢，它比央視與省級衛(wèi)視更易于接受，更容易被關(guān)注。這一特點(diǎn)也使得地市電視臺具有了雙重特性，在定位上，地市電視臺需要更具包容性，同時也需要凸顯地市欄目的特色，使得地市電視臺既能夠播報時政大事，也能夠貼近民生生活。換言之，就是說地市電視臺不僅能夠反映焦點(diǎn)、熱點(diǎn)，而且還能夠應(yīng)百姓生活的實際需要?？偟目磥?，地市電視臺在節(jié)目的制作過程中，既要保持嚴(yán)肅莊重的氣勢，又不能夠失去幽默的趣味，以此來調(diào)動廣大觀眾的關(guān)注熱情，從而為地市電視臺的可持續(xù)發(fā)展提供良好的環(huán)境。

6.加強(qiáng)體制改革，創(chuàng)新經(jīng)營模式

地市電視臺要想獲得持久的發(fā)展，就必須建立具有市場競爭力的管理體制，淘汰那些不適合時代發(fā)展的體制，努力創(chuàng)新經(jīng)營管理機(jī)制。地市電視臺應(yīng)根據(jù)自身發(fā)展的實際情況，保持資源機(jī)構(gòu)的合理設(shè)置，避免出現(xiàn)機(jī)構(gòu)的交叉與重復(fù)，根據(jù)電視臺的資源分布狀況，精簡機(jī)構(gòu)，多多設(shè)立一些靈活、高效的機(jī)構(gòu)。此外，地市電視臺還應(yīng)改革當(dāng)?shù)氐娜耸鹿芾碇贫龋谌耸鹿芾砩?，實行公開招聘，堅持公平、公正的原則。在內(nèi)部人員的管理上，完善相應(yīng)的考核獎懲制度，對于工作積極的人員給予相應(yīng)的鼓勵與支持，對于一些消極怠慢的工作人員應(yīng)給予相應(yīng)的批評，做好現(xiàn)有人員的培訓(xùn)與合理使用，進(jìn)而為提升地市電視臺人員的整體素質(zhì)提供有益的借鑒。地市電視臺應(yīng)進(jìn)行管理體制以及運(yùn)行機(jī)制的改革，不斷建立新的廣播電視管理，突破部門之間的界限，努力實現(xiàn)電視臺的規(guī)?；l(fā)展，從而為增強(qiáng)廣播電視的整體實力奠定基礎(chǔ)。

三、結(jié)語

總而言之，地市電視臺要想獲得長遠(yuǎn)的生存與發(fā)展，就必須充分了解自身的優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，做好節(jié)目的創(chuàng)新工作。與此同時，地市電視臺還要加強(qiáng)與其他媒體的合作，進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，從而為加快地市電視臺的改革與發(fā)展提供有益的指導(dǎo)。

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