“新聞立臺(tái)”是城市電視臺(tái)的發(fā)展出路

趙佳紅

[關(guān)鍵詞]新聞立臺(tái)；城市電視臺(tái)；發(fā)展出路

電視市場(chǎng)上激烈的競(jìng)爭(zhēng)，迫使處于弱勢(shì)群體的城市電視臺(tái)認(rèn)真審視自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、長(zhǎng)處和不足，理性地思考自己發(fā)展的對(duì)策，尋找突出重圍之路。

經(jīng)過(guò)30年左右的發(fā)展歷程，各城市電視臺(tái)走過(guò)了最初的創(chuàng)業(yè)之路，各方面都取得了歷史性的進(jìn)步，實(shí)力由小到大，由弱變強(qiáng)。成為當(dāng)?shù)刈钣袑?shí)力，最具影響力的媒體。在主流媒體里發(fā)揮著巨大的作用，處于當(dāng)?shù)貍髅健袄洗蟆?的地位。

從歷史發(fā)展來(lái)看，城市電視臺(tái)這些年的發(fā)展，所取得的經(jīng)濟(jì)效益，主要是長(zhǎng)期依重電視劇、輕視新聞。城市電視臺(tái)由于人力、財(cái)力、設(shè)備等同上級(jí)臺(tái)相比較處于劣勢(shì)，再加上受各種條件限制，無(wú)論是采編力量還是制作水平都無(wú)法與中央及省級(jí)電視臺(tái)相比，新聞節(jié)目更多的是模仿缺乏創(chuàng)新，大多時(shí)候是當(dāng)?shù)卣鞍l(fā)布政令的主渠道”，難以充分發(fā)揮電視新聞的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處，收視率不高，每天主檔新聞也不多。而綜藝節(jié)目與電視劇投入產(chǎn)出快，廣告回報(bào)也相對(duì)容易，因此得到了較多的青睞和倚重。

從2 0世紀(jì)80年代開(kāi)始，中國(guó)的城市電視臺(tái)如雨后春筍般地發(fā)展起來(lái)，到現(xiàn)在基本上形成了中央、省和城市三級(jí)電視臺(tái)的三足鼎立之勢(shì)。2002 年電視領(lǐng)域的市場(chǎng)廣告份額，中央臺(tái)電視臺(tái)分得31%，省級(jí)電視臺(tái)分得32%，而城市臺(tái)則占37%。雖然在數(shù)字上勝于前兩者，但城市電視臺(tái)數(shù)量眾多，分到各城市電視臺(tái)的廣告額只有一小塊。

筆者認(rèn)為多年倚重電視劇的辦臺(tái)格局，如今已很難形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。拋開(kāi)新聞節(jié)目作為電視臺(tái)的龍頭，其質(zhì)量如何關(guān)系到電視臺(tái)在觀眾中的影響力不說(shuō)，光從經(jīng)營(yíng)收入上的角度來(lái)說(shuō)，這樣的格局也很難維系。如今上星節(jié)目分割了觀眾，加之文藝節(jié)目的市場(chǎng)化運(yùn)作，使城市電視臺(tái)的文藝節(jié)目播出成本上升，廣告收益不容樂(lè)觀。

近年來(lái)，中央臺(tái)開(kāi)辦的頻道日益增多及省級(jí)電視臺(tái)紛紛上星造成了頻道轟炸，從城市到農(nóng)村，全國(guó)的大多數(shù)家庭的電視機(jī)都能收看到數(shù)十個(gè)頻道，過(guò)去原本選擇權(quán)不多的電視觀眾，如今開(kāi)始手握遙控器有了更多的選擇權(quán)，多了選擇的觀眾們自然要行使選擇的權(quán)利，享受選擇的快感，綜藝節(jié)目成本加劇，電視劇又琳瑯滿目，使得城市電視臺(tái)不得不重新審視自己的發(fā)展空間和發(fā)展出路，在這樣背景下，新聞節(jié)目開(kāi)始在各種競(jìng)爭(zhēng)的選擇中凸顯出來(lái)，電視新聞節(jié)目受到了前所未有的重視。

在經(jīng)過(guò)冷靜而理性的思考之后，一些城市臺(tái)開(kāi)始清楚認(rèn)識(shí)到自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)所在，其最大的優(yōu)勢(shì)就是具有城市性、地域性、貼近性的地方新聞。城市電視臺(tái)新聞節(jié)目這種特點(diǎn)，是中央和省級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目所不具備的。一方面，觀眾想看、愿意看。城市是一個(gè)地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，城市居民對(duì)身邊發(fā)生的事，包括許多事關(guān)切身利益的熱點(diǎn)，焦點(diǎn)和政策實(shí)施，都是人們極為關(guān)心的。觀眾對(duì)城市電視臺(tái)節(jié)目的選擇，并不是看電視臺(tái)級(jí)別有多高，而是看誰(shuí)的節(jié)目離他們的生活更近。另一方面，城市電視臺(tái)自己能做好地方新聞。對(duì)于本區(qū)域、地區(qū)的新聞，城市電視臺(tái)不僅擁有著廣泛的信息渠道，電視新聞制作上的快捷性與便利性，在時(shí)效上，也很容易做到第一發(fā)現(xiàn)，第一到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，而且在新聞的報(bào)道角度和報(bào)道手法等方面更符合地方觀眾口味。事實(shí)上，各城市晚報(bào)的迅猛發(fā)展已經(jīng)證明了這樣的發(fā)展思路的可行性。許多城市電視臺(tái)相繼提出“新聞立臺(tái)”的思路，努力地做一些探索和嘗試。一些電視臺(tái)新聞節(jié)目取得了成功，既取得了社會(huì)效益，也取得了經(jīng)濟(jì)效益。

早在10年前，黑龍江省七臺(tái)河市電視臺(tái)就提出了“新聞立臺(tái)”的思路。2015年，七臺(tái)河市電視臺(tái)將《七臺(tái)河新聞》播出時(shí)間由10分鐘增加到15分鐘，在新聞宣傳工作中，圍繞七臺(tái)河市委、市政府中心工作，重點(diǎn)對(duì)全國(guó)兩會(huì)、安全生產(chǎn)、備春耕、大項(xiàng)目建設(shè)等進(jìn)行集中報(bào)道。開(kāi)設(shè)了《看發(fā)展訪民生、記者在基層》、《美在行為上、愛(ài)在七臺(tái)河》、《上項(xiàng)目促發(fā)展、共建幸福城》、《曬曬我的“十二五”》、《曬曬我的幸福生活》等多個(gè)專欄，非常接地氣，均取得良好的社會(huì)效益。前不久，《曬曬我的“十二五”》專欄播發(fā)了電視臺(tái)記者李奇曄和丁龍泉采制的電視新聞《木耳致富奔小康》，播出后引起強(qiáng)烈反響，木耳賣得更好了，學(xué)種木耳的人更多了。這一新聞講述的是林場(chǎng)職工宋勇喜從學(xué)種木耳到一年成功種植10萬(wàn)袋木耳致富奔小康的故事。五年間，在政府的資金和技術(shù)的支持幫助下，他從平房住進(jìn)新樓房，轎車開(kāi)進(jìn)家，女兒考上了大學(xué)。記者以點(diǎn)帶面，闡述了“十二五”期間，七臺(tái)河加大推廣菌袋種植技術(shù)，逐漸形成規(guī)?；N植規(guī)模。全市黑木耳栽培數(shù)量已達(dá)到3500萬(wàn)袋，栽培面積500公頃，年產(chǎn)量6300噸，年效益3000多萬(wàn)元。產(chǎn)品遠(yuǎn)銷北京、上海等地，越來(lái)越多的職工走上了致富路。

類似的例子不勝枚舉，大量接地氣的地方新聞提高了七臺(tái)河市電視臺(tái)的收視率，《七臺(tái)河新聞》前后的廣告收益逐年增加，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

（編輯/丹桔）