星巴克座位的秘密

陳學(xué)文

關(guān)于星巴克的書(shū)很多，但是有些公開(kāi)的“秘密”從來(lái)沒(méi)有人分享過(guò)。比如星巴克座位的“秘密”。

1999年1月，星巴克在北京中國(guó)國(guó)際貿(mào)易中心開(kāi)設(shè)了第一家門(mén)店，開(kāi)啟中國(guó)大陸市場(chǎng)。直到今天，星巴克座位的款式類(lèi)型到底有多少，估計(jì)沒(méi)有人去統(tǒng)計(jì)過(guò)。

單人無(wú)扶手沙發(fā)

這是比較舒服的沙發(fā)?？蛇@樣的沙發(fā)，不管你用電腦，還是想和對(duì)面的朋友聊天，都是一件很痛苦的事情。座位的設(shè)計(jì)是往后仰的，座位和小桌子基本一樣高，就算是看書(shū)，往后靠才比較舒服。就算不是比較累，往后倒下靠在沙發(fā)看書(shū)的角度才是最合適的。男士坐在那里應(yīng)該是很難受的，腿基本伸不開(kāi)，人往前傾斜，才能和對(duì)面的人正常地交流。

有扶手單人沙發(fā)

有了扶手，自然舒服很多，星巴克這樣的沙發(fā)應(yīng)該是較多人喜歡的類(lèi)型，算是星巴克里的搶手貨之一。這類(lèi)沙發(fā)變化最大的是扶手設(shè)計(jì)，但功能并沒(méi)有太多改變，桌子仍然不適合使用電腦工作，就算寫(xiě)點(diǎn)東西趴在上面，還是一件很累的事情。

這類(lèi)沙發(fā)舒適程度增加了許多，但是想和對(duì)面的朋友交流，讓人不舒服的事情就是要往前移動(dòng)身體。桌子的高度還是這樣矮，蹭網(wǎng)趴在桌子上還是有點(diǎn)累的。

雙人沙發(fā)

很多西餐廳、早期咖啡廳，情侶式的雙人座位是空間家私布局的主流配置，兩個(gè)人靠在一起，就算輕言細(xì)語(yǔ)都能清晰地聽(tīng)到。但在星巴克咖啡，雙人沙發(fā)非常少。

在大部分城市，消費(fèi)者心目中對(duì)星巴克咖啡品牌的理解偏向商務(wù)屬性，如果過(guò)多布置雙人沙發(fā)，星巴克就成了情侶們親密的好地方，原本較商務(wù)的屬性就變了，還可能會(huì)出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象：設(shè)計(jì)的雙人沙發(fā)組合可以坐4個(gè)人，結(jié)果情侶對(duì)面的座位沒(méi)有人愿意坐了。一對(duì)情侶坐下來(lái)，一杯咖啡大半天時(shí)間就過(guò)去了。要知道雙人沙發(fā)，占地面積可不小，這樣的坪效，每一家商業(yè)公司都無(wú)法接受。

單組木質(zhì)座位

木質(zhì)座位組合應(yīng)該是星巴克使用頻率最高的座位組合結(jié)構(gòu)，占地面積小，組合靈活，價(jià)錢(qián)成本低，也比較利于溝通。這類(lèi)座位，腿部基本可以伸展開(kāi)來(lái)。

但這類(lèi)座位的設(shè)計(jì)，你基本上無(wú)法很舒服地往后面靠。一類(lèi)是根本就沒(méi)有可以依靠的椅背，另一類(lèi)就算是有椅背，但靠在硬邦邦的木頭上，感覺(jué)也不是很好。

這類(lèi)椅子配的桌子，高度超過(guò)膝蓋，放上筆記本電腦高度剛剛好，如果想寫(xiě)點(diǎn)東西，做點(diǎn)作業(yè)，還是比較合適的高度?？墒沁@組的材質(zhì)是硬的木頭，也沒(méi)有扶手，累了想往后靠下也不行。這設(shè)計(jì)明顯不想你網(wǎng)蹭得太久，就算讀書(shū)寫(xiě)字，也是一個(gè)比較累的事情。

長(zhǎng)桌型多人組合

這類(lèi)桌子不是每個(gè)地方都有，需要比較大的面積。寬大的桌面，相比那些小桌子，你放臺(tái)電腦，還能在旁邊再擺上一本書(shū)或者筆記本。

這個(gè)組合的桌子用的最普通的凳子，沒(méi)有椅背，必須認(rèn)認(rèn)真真地坐好，除了真的寫(xiě)東西工作的人，一般也不會(huì)選擇這樣的座位，硬硬的木頭坐起來(lái)還是很累的。

會(huì)議式多人組合。星巴克是一些公司小聚的場(chǎng)所，有時(shí)大家喝杯咖啡腦力激蕩下，或者探討一兩個(gè)有趣的話題，但是低矮的桌子讓你想帶上電腦真的把這里變成小會(huì)議室，基本不可能。

為什么星巴克的座位、布局設(shè)計(jì)這樣復(fù)雜？

其實(shí)道理很簡(jiǎn)單。

如果座位太舒服，消費(fèi)者帶上一臺(tái)筆記本電腦、一本書(shū)，一杯咖啡消磨半天的時(shí)光，翻臺(tái)率從哪里來(lái)？營(yíng)業(yè)額是無(wú)法保障的。

如果要翻臺(tái)率，座位可以弄得不那么舒服，比如那些要在星巴克用電腦的人，選擇的那些適合工作高度的木頭桌椅，舒適度差了很多，坐太久一定很累的。問(wèn)題是，如果全是這樣的桌椅設(shè)計(jì)，人氣又一定大受影響。

因此，星巴克搞了一套座位組合：

1.舒服的沙發(fā)，適合一些比較悠閑的顧客。他們來(lái)的目的也許就是消磨時(shí)光，溝通、工作是次要的?？傆袔讉€(gè)人占了沙發(fā)，他們讓星巴克看上去永遠(yuǎn)都不冷清。

2.木制的座位，雖然坐起來(lái)沒(méi)有那樣舒服，但是更適合使用電腦、寫(xiě)點(diǎn)東西，商務(wù)人士更注重實(shí)用性。

同時(shí)，木制座位有靈活的空間組合結(jié)構(gòu)，星巴克店鋪生意較好時(shí)，可以撤掉沙發(fā)換木頭桌椅，帶來(lái)更高的坪效。

3.多類(lèi)型的座位設(shè)計(jì)布局，讓星巴克咖啡的空間具有很好的層次，視覺(jué)效果更加豐富，提升了空間美感。

星巴克功勛卓著的前執(zhí)行副總裁霍華德·畢哈曾經(jīng)暢談星巴克“以人為本”的經(jīng)營(yíng)秘訣?？墒钱?dāng)你看完這篇文章，你還相信這句話嗎？星巴克“以人為本”的經(jīng)營(yíng)秘訣，設(shè)計(jì)了彰顯差異化、個(gè)性化的座位空間布局，但最后還是回歸到了“以生意為本”。

（摘自《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》 圖/亦晨）