中國(guó)娛樂(lè)業(yè)即將大發(fā)展

美國(guó)《赫芬頓郵報(bào)》6月22日文章，原題：中國(guó)的娛樂(lè)業(yè)——即將大發(fā)展以前，筆者曾懷疑中國(guó)的傳媒和娛樂(lè)業(yè)能否實(shí)現(xiàn)健康的贏利增長(zhǎng)，如今看法變了。不久前，筆者有幸主持了一個(gè)有關(guān)中國(guó)傳媒和娛樂(lè)業(yè)的討論會(huì)。討論是樂(lè)觀的。

誠(chéng)然，阻礙中國(guó)傳媒和娛樂(lè)業(yè)持久贏利的因素還很多。比如執(zhí)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)步緩慢，娛樂(lè)業(yè)利潤(rùn)低——主要原因是缺少成熟的配套贏利渠道。但是，盡管存在金融和文化方面的種種障礙，也有值得樂(lè)觀的因素。

其一，中國(guó)大陸市場(chǎng)龐大。正如東方夢(mèng)工廠的詹姆斯·方所言，“在中國(guó)，小眾市場(chǎng)龐大”。幾十年來(lái)，中國(guó)人消遣的方式有限，現(xiàn)在3億之眾的新興中產(chǎn)階層要求有更多選擇。相比醫(yī)療、教育和金融服務(wù)這類(lèi)“戰(zhàn)略性”領(lǐng)域，北京似乎對(duì)外國(guó)投資娛樂(lè)公司更為開(kāi)放。

其二，中國(guó)的大眾市場(chǎng)不關(guān)心政治，不受審查條例影響。大多數(shù)人只是渴望在現(xiàn)代生活壓力之余休閑娛樂(lè)，喜歡輕松愉快的東西。熱映的《夏洛特?zé)馈贰ⅰ短﹪濉愤@類(lèi)影片均屬搞笑喜劇片。

其三，充滿(mǎn)活力、富有表現(xiàn)力的網(wǎng)上創(chuàng)意一派繁榮。網(wǎng)絡(luò)紅人遲早會(huì)變成線上、線下的創(chuàng)意力量。中國(guó)講故事的技能也進(jìn)步迅速，一些網(wǎng)絡(luò)劇頗受歡迎。

其四，電子商務(wù)為試驗(yàn)新的贏利模式創(chuàng)造了機(jī)遇。網(wǎng)購(gòu)令中國(guó)消費(fèi)者快捷方便，企業(yè)也能省錢(qián)。這消除了開(kāi)店成本并降低了單位產(chǎn)品售價(jià)。中國(guó)人對(duì)數(shù)字化交易的癡迷，怎么評(píng)估都不為過(guò)。2016年中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)零售額預(yù)計(jì)為9110億美元，占零售總額近20%。美國(guó)才3840億美元。而中國(guó)人均收入現(xiàn)在僅為美國(guó)的14%。

總之，中國(guó)的傳媒和娛樂(lè)業(yè)蓄勢(shì)待發(fā)。在中國(guó)商業(yè)領(lǐng)域發(fā)展變化和中國(guó)消費(fèi)者熱衷網(wǎng)購(gòu)的推動(dòng)下，這個(gè)領(lǐng)域即將呈現(xiàn)一片繁榮。▲（作者湯姆·多克特羅夫，陳俊安譯）