動(dòng)漫紀(jì)元的偶像進(jìn)化論

楊帆

當(dāng)偶像不再必須是一個(gè)自然人，而以一個(gè)二次元的形象出現(xiàn)時(shí)，反而開(kāi)啟了粉絲經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

有一部2002年上映的電影，至今仍令許多人記憶猶新。這部由安德魯·尼庫(kù)爾執(zhí)導(dǎo)的電影名為《虛擬偶像》，它講述了一位導(dǎo)演借助三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)為他的電影創(chuàng)造了一個(gè)“無(wú)可挑剔的女人”作為主角，但這位虛擬偶像實(shí)在是太過(guò)逼真，以至于無(wú)人相信她并不存在于人類社會(huì)的事實(shí)。

盡管這部電影當(dāng)時(shí)被視為科幻片，但很快技術(shù)的發(fā)展就讓銀幕上的情節(jié)變成了現(xiàn)實(shí)。值得慶幸的是，當(dāng)偶像不再必須是一個(gè)自然人，而變成一個(gè)二次元形象乃至一組數(shù)據(jù)時(shí)，并沒(méi)有發(fā)生如影片中所描述的種種問(wèn)題，反而開(kāi)啟了粉絲經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，這一現(xiàn)象在動(dòng)漫行業(yè)尤為突出。從以“初音未來(lái)”為代表的虛擬歌手，到以《LoveLive！》為代表的二次元偶像計(jì)劃，主打“偶像”牌的二次元產(chǎn)品總能成為爆款，并在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后掀起波瀾。身為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一大支柱，這些二次元偶像究竟如何誕生，他們背后又有著怎樣的商業(yè)邏輯？《出版人》將為您揭開(kāi)謎底。

虛擬歌手紅透南北

2016年2月2日，湖南衛(wèi)視小年夜晚會(huì)上演了一場(chǎng)不一樣的節(jié)目：歌手楊鈺瑩將與一位名叫“洛天依”的虛擬歌手合唱一曲《花兒納吉》。這位灰發(fā)綠瞳的小姑娘起先出現(xiàn)在屏幕上，隨著音樂(lè)步入高潮，她也搖身一變，換上一襲艷麗的紅禮服，并憑AR技術(shù)“走出”屏幕，與歌手和觀眾互動(dòng)，引得粉絲紛紛發(fā)送彈幕：“次元之壁破了！”

事后據(jù)湖南衛(wèi)視統(tǒng)計(jì)，小年夜晚會(huì)的收視率較往年翻了一番，僅《花兒納吉》演唱期間觀看人數(shù)就達(dá)170萬(wàn)之多，這無(wú)疑證明了洛天依身為中國(guó)最紅的本土虛擬歌手的影響力。誕生于2012年，內(nèi)核是VOCALOID 語(yǔ)音合成引擎的洛天依如今已成為擁有海量粉絲的大明星，在動(dòng)漫視頻站點(diǎn)Bilibili上，她原唱或翻唱的歌曲已近萬(wàn)首，而其形象版權(quán)方上海禾念信息科技有限公司為她開(kāi)設(shè)的微博下也聚集了40多萬(wàn)名粉絲。虛擬歌手究竟是如何誕生的？又因何一夜之間紅遍全國(guó)？一切要從洛天依所屬的V家（VOCALOID家族）前輩說(shuō)起。

VOCALOID誕生于2004年，是由雅馬哈公司開(kāi)發(fā)的一款語(yǔ)音合成引擎，它可以令用戶通過(guò)輸入歌詞和旋律的方式直接生成歌曲，而歌曲的基礎(chǔ)聲音數(shù)據(jù)則來(lái)自于配音演員事先錄制的音庫(kù)。為了讓軟件被廣泛接受，VOCALOID開(kāi)始使用“虛擬歌手”的概念，但最開(kāi)始的虛擬歌手僅有名字，并沒(méi)有官方的視覺(jué)形象。以二次元形象讓虛擬歌手成為偶像的，則是日本公司Crypton的創(chuàng)舉。

Crypton于2007年正式啟動(dòng)基于VOVALOID的虛擬歌姬計(jì)劃，首位推出的就是 “初音未來(lái)”。這位梳著綠色雙馬尾的少女首年就以四萬(wàn)套的銷量席卷日本，她的聲音與形象從客機(jī)頭等艙到社區(qū)便利店無(wú)處不在，成為現(xiàn)象級(jí)的全民偶像。

“品牌跟創(chuàng)作者的共贏，是這類虛擬歌手成功個(gè)秘訣。”彈幕視頻網(wǎng)站Acfun總編輯劉炎焱告訴記者。在他看來(lái)，虛擬歌手的本質(zhì)是音樂(lè)軟件，用戶創(chuàng)作的歌曲是其生存的立身之本，深知這一點(diǎn)的Crypton將初音未來(lái)“演唱”的著作權(quán)放歸詞曲作者，允許他們進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，此舉換來(lái)了用戶極大的創(chuàng)作熱情。這些創(chuàng)作者制作音樂(lè)相關(guān)視頻并在視頻網(wǎng)站上分享，進(jìn)而帶動(dòng)了圍繞初音未來(lái)的繪畫(huà)等二次創(chuàng)作的崛起，促進(jìn)了其形象的廣泛傳播。

初音未來(lái)的成功讓包括Cryton在內(nèi)的許多廠商紛紛推出新的V家虛擬偶像，而整個(gè)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)也向虛擬偶像伸出了橄欖枝：初音未來(lái)演唱的許多歌曲被電視劇和游戲用作主題曲，初音本人也開(kāi)始頻繁出現(xiàn)在各種音樂(lè)游戲中；以V家歌手形象開(kāi)發(fā)的手辦玩偶層出不窮，主題餐廳等周邊延伸產(chǎn)業(yè)也十分火爆。利用全息影像技術(shù)，這些虛擬歌手甚至可以像真人一樣在萬(wàn)人場(chǎng)館開(kāi)演唱會(huì)，還在世界各地展開(kāi)巡演。2015年，初音未來(lái)攜一眾V家偶像在上海開(kāi)唱，據(jù)活動(dòng)主辦方、初音未來(lái)在大陸的形象版權(quán)所有人上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司的事業(yè)部總經(jīng)理肖寒冰介紹，演唱會(huì)開(kāi)票八分鐘，門(mén)票即被一掃而光，“活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人均消費(fèi)逾千元，還有數(shù)萬(wàn)人在當(dāng)日通過(guò)網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)觀看?！?/p>

虛擬歌姬的特殊魅力讓無(wú)數(shù)粉絲傾倒，許多人都在翹首以待中國(guó)自己的虛擬歌姬的誕生。2011年，上海禾念信息宣布引進(jìn)VOCALOID引擎，并向全球開(kāi)展虛擬形象的征集活動(dòng)。八個(gè)月的研發(fā)與募集后，世界第一款中文聲庫(kù)“洛天依”與其動(dòng)漫形象一并登陸第八屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)，隨之掀起國(guó)內(nèi)的創(chuàng)作高潮。

“洛天依的聲源來(lái)自國(guó)內(nèi)人氣配音演員山新，而她的形象是粉絲們?cè)?500多幅作品中挑選出來(lái)的?！鄙虾：棠罡笨偨?jīng)理程若涵表示。在此基礎(chǔ)上，禾念還進(jìn)一步推出了不同聲線的“言和”“樂(lè)正綾”等虛擬歌手，并圍繞他們展開(kāi)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)布局。除了登陸湖南衛(wèi)視外，洛天依來(lái)陸續(xù)出版多張專輯，并成為游戲《龍之谷》與長(zhǎng)安汽車等多個(gè)品牌的“代言人”。“我們期待洛天依成為下一個(gè)初音未來(lái)，也希望她能唱出更中國(guó)的聲音，展示中國(guó)意蘊(yùn)的創(chuàng)意?！背倘艉嬖V記者。

二次元偶像組合的崛起

二次元的力量捧紅了語(yǔ)音合成技術(shù)，也正在改變偶像產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。

二次元+偶像的文化同樣興起于日本，眾所周知，日本人對(duì)偶像的狂熱聲名在外，日語(yǔ)中的“偶像”特指活潑可愛(ài)、連唱帶跳的年輕女孩。這些偶像一般以團(tuán)體的形式出道，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，日前活躍在日本的偶像團(tuán)體有近千個(gè)，其中像AKB48這樣大紅大紫的還有很多，但更多的是默默無(wú)聞的地下團(tuán)體。想要在偶像的“千團(tuán)大戰(zhàn)”中脫穎而出何其困難，而另辟蹊徑，將動(dòng)漫與偶像這兩大特色融合起來(lái)，由此便提上了許多日本廠商的日程，二次元偶像這一概念隨之誕生。

最早成名的二次元偶像組合是南宮夢(mèng)公司于2005年推出的《偶像大師》。在那個(gè)智能手機(jī)遠(yuǎn)未普及的時(shí)代，這款以偶像育成為主題的游戲最早出現(xiàn)在街機(jī)上，并于后來(lái)登錄XBOX平臺(tái)。在游戲中，玩家將以“制作人”的身份管理一家由12位少女組成的偶像事務(wù)所，通過(guò)練習(xí)、演出聚攏人氣，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與全國(guó)玩家競(jìng)爭(zhēng)排名。游戲領(lǐng)域外，《偶像大師》也向音樂(lè)和動(dòng)畫(huà)方面擴(kuò)展市場(chǎng)，據(jù)報(bào)道其關(guān)聯(lián)經(jīng)濟(jì)規(guī)模于2013年就已超過(guò)百億日元，成為名副其實(shí)的“偶像大師生態(tài)圈”。

《偶像大師》一舉成名之后，許多廠商都啟動(dòng)了自己的二次元偶像企劃，其中最具代表性的是由動(dòng)漫雜志《電擊Magazine》、唱片公司Lantis、動(dòng)畫(huà)公司Sunrise于2010年合力打造的《LoveLive！》。在這個(gè)系列中，九位性格迥異但同樣懷揣夢(mèng)想的女高中生將展開(kāi)她們的尋夢(mèng)之旅，她們的故事將由漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)及游戲等不同方式講述給每一個(gè)人。

青出于藍(lán)的《LoveLive！》究竟有多火？截至2015年9月，該系列相關(guān)CD累計(jì)銷量已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)張，而兩季動(dòng)畫(huà)光碟的每卷平均銷量也達(dá)到了驚人的4.7萬(wàn)張，劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)票房26億日元（約合人民幣1560萬(wàn)元）；接手其手機(jī)游戲的Klab則直接從瀕臨破產(chǎn)的谷底完成大逆轉(zhuǎn)，2015年?duì)I收215億日元（約合人民幣12.9億元），利潤(rùn)達(dá)21億日元（約合人民幣1260萬(wàn)元），每逢《LoveLive！》中角色“生日”，Klab的股價(jià)都會(huì)暴漲。

給偶像貼上二次元標(biāo)簽，“御宅族”們就會(huì)乖乖掏出錢(qián)包？事實(shí)上也沒(méi)那么簡(jiǎn)單，狂熱現(xiàn)象的背后是商業(yè)的邏輯與運(yùn)作的智慧。在廣州天聞角川動(dòng)漫有限公司董事長(zhǎng)劉烜偉看來(lái)，優(yōu)秀的IP設(shè)計(jì)、精細(xì)的內(nèi)容打造、多元化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是《LoveLive！》成功的秘訣?！斑@個(gè)IP有別于一般二次元偶像企劃的是它所傳達(dá)的勵(lì)志理念，正是這點(diǎn)使其受到不同性別、廣泛年齡層人們的喜愛(ài)。”劉烜偉告訴記者。他還指出，《LoveLive！》系列是泛娛樂(lè)時(shí)代全媒體運(yùn)營(yíng)的典型案例，“該系列由開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一協(xié)調(diào)，從游戲開(kāi)始進(jìn)行多元化開(kāi)拓，進(jìn)而由各行業(yè)專門(mén)公司產(chǎn)生小說(shuō)、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)、周邊產(chǎn)品等，如今構(gòu)成了一個(gè)消費(fèi)值超過(guò)400億日元的新市場(chǎng)。”

在國(guó)內(nèi)，隨著同名動(dòng)畫(huà)的上映，《Lovelive！》也聚攏了大量人氣。其手機(jī)游戲簡(jiǎn)體中文版開(kāi)通了中文服務(wù)器，吸引了眾多粉絲參與其中。在上海的地鐵列車車身上甚至史無(wú)前例地印上了《LoveLive！》的廣告，在中國(guó)大陸首次引發(fā)了關(guān)于“痛地鐵”的話題。為滿足粉絲們的強(qiáng)烈需求，天聞角川也順勢(shì)引進(jìn)該系列的九部小說(shuō)、兩部典藏畫(huà)集及手辦、掛飾、海報(bào)等周邊，如今基本處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。

“在圍繞《LoveLive！》這一IP的線下運(yùn)營(yíng)中，我們除了盡量多元地引進(jìn)正版作品、周邊外，還在各種漫展活動(dòng)中展開(kāi)宣傳，同時(shí)與日本版權(quán)方聯(lián)合互動(dòng)?！眲@偉表示。身為一家經(jīng)驗(yàn)豐富的動(dòng)漫IP運(yùn)營(yíng)公司，天聞角川深諳推廣品牌的訣竅。在2016年1月在上海舉行的《LoveLive！》演唱會(huì)上，中國(guó)粉絲的熱情難當(dāng)令表演的聲優(yōu)們不免動(dòng)容，而天聞角川在現(xiàn)場(chǎng)與版權(quán)方協(xié)手互動(dòng)，為系列的中文正版產(chǎn)品進(jìn)行的大量宣傳。對(duì)于系列成員生日手辦這款周邊，他們選取的宣傳是在每位成員生日當(dāng)天發(fā)售，打造虛擬偶像的“真實(shí)感”，讓讀者產(chǎn)生情感的共鳴。

“虛擬偶像市場(chǎng)的崛起，也或許會(huì)在未來(lái)徹底顛覆娛樂(lè)界的生態(tài)。” 劉炎焱說(shuō)。無(wú)論多么燦爛的明星，也總有光芒黯淡的一天，而青春永葆的虛擬偶像們卻不用擔(dān)心這一點(diǎn)。在泛娛樂(lè)的語(yǔ)境下，他們能延續(xù)自己的傳奇嗎？