電影中商業(yè)因素的融合與轉(zhuǎn)換

【摘 要】當(dāng)今電影市場(chǎng)的高票房，充分揭示了我國(guó)電影市場(chǎng)的潛力。潛在的問(wèn)題仍然存在，電影票房結(jié)構(gòu)的不協(xié)調(diào)，商業(yè)電影在市場(chǎng)上所占有的比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他類型的電影，其在數(shù)量上占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但在藝術(shù)質(zhì)量和審美意蘊(yùn)上還有待提高。電影在成為一種供觀眾欣賞的藝術(shù)作品的同時(shí)，也是某種意義上的商品。創(chuàng)作的整個(gè)過(guò)程，都有明星、粉絲、廣告等商業(yè)因素的介入，電影創(chuàng)作這條產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)質(zhì)上是實(shí)現(xiàn)利益最大化的過(guò)程。

【關(guān)鍵詞】電影票房；商業(yè)元素；融合

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）06-0120-02

2015年是我國(guó)商業(yè)電影的大熱之年，電影票房屢創(chuàng)新高，《匆匆那年》《左耳》這兩部電影，更是取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)，近期上映的《煎餅俠》更是小成本投入1800萬(wàn)，在短短十七天的時(shí)間，票房突破十億。這些電影都在為我國(guó)的電影市場(chǎng)貢獻(xiàn)自己的一份力量，開(kāi)拓和挖掘電影市場(chǎng)和電影觀眾的消費(fèi)潛力，這是電影和商業(yè)更好發(fā)展的必行之路。眾多的投資商、創(chuàng)作者、導(dǎo)演、演員、制作人等，都一直企圖從商業(yè)電影中獲利，利益的最大化始終都是生產(chǎn)者的追求目標(biāo)。

一、電影制作前期商業(yè)元素的融入

近年來(lái)的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)成為全世界第二大電影消費(fèi)市場(chǎng)，商業(yè)電影是電影消費(fèi)市場(chǎng)的主力，占據(jù)絕大多數(shù)。這類電影可以說(shuō)是各種商業(yè)元素的大雜燴，著名導(dǎo)演、編劇、演員的加入，大投資、大制作、線上線下的宣傳動(dòng)員等手段，企圖在最短時(shí)限內(nèi)收獲最大的利益，一切以市場(chǎng)為準(zhǔn)，將普通大眾的喜好作為電影劇作走向的基點(diǎn)。

《左耳》《匆匆那年》在改編成影視作品之前，作為獨(dú)立的原創(chuàng)小說(shuō)已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上擁有很高的人氣和點(diǎn)擊率，書(shū)面印刷的刊物在書(shū)店已經(jīng)面世好幾年，書(shū)粉也絕不會(huì)少。這就涉及到一個(gè)改編的問(wèn)題，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，出現(xiàn)了“IP”熱，這一詞原本來(lái)自“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”英文單詞的縮寫，在今天這樣的媒介環(huán)境下，逐漸發(fā)展演變，我國(guó)的學(xué)者將其定義為：“我們所謂的IP，前面其實(shí)隱含了一個(gè)修飾詞，它指的是一個(gè)“有影響力”“有價(jià)值”的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。”[1]也就是說(shuō)，IP改編一直存在，只是被賦予了新的名詞，它和傳統(tǒng)的改編不大一樣，在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)特殊環(huán)境下有其自己的特色。學(xué)者王旭東將其分為兩類：傳統(tǒng)IP文學(xué)改編，如金庸武俠小說(shuō)改編的電視劇《天龍八部》《神雕俠侶》這一類型等，這些著作中人物的名氣本身就大于演員的名氣，著作的影響力推動(dòng)其向影視改編方向發(fā)展；流行IP文學(xué)改編，當(dāng)下許多網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的改編，如《何以笙簫默》電影電視劇都取得了不錯(cuò)的成績(jī)?！洞掖夷悄辍贰蹲蠖犯嗍菍儆诤笳?，它們的作者九夜茴和饒雪漫是青春文學(xué)界的代表人物，這兩部作品更是影響了一代人的青春。電影公司在提前買下作品的影視改編權(quán)時(shí)，更多的是看中其潛在的商業(yè)價(jià)值，這兩部作品在當(dāng)前影視技術(shù)下有改編成電影的可能性。最為重要的一點(diǎn)就是，它們的背后有一群特定的受眾，而且數(shù)目規(guī)模龐大，這些在傳統(tǒng)的文學(xué)作品中則不好體現(xiàn)，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代點(diǎn)擊率是他們數(shù)目龐大的證明。傳統(tǒng)的文學(xué)作品改編受眾統(tǒng)計(jì)艱難，而熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的受眾則一目了然，對(duì)于兩者之間的受眾差異，投資商更愿意拿數(shù)據(jù)說(shuō)話，這也是流行IP文學(xué)不斷被改編的客觀條件。當(dāng)然，有時(shí)候數(shù)據(jù)也能蒙蔽人的眼睛，這是電影投資商必須要考慮的因素，也足以說(shuō)明任何商業(yè)上的成功都不是一蹴而就的。

有了好的改編作品，不一定就能夠擁有高的票房，這背后也需要有好的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)文學(xué)藍(lán)本進(jìn)行操刀。好的文學(xué)作品沒(méi)有被搬到熒屏上也只是文字而已，能調(diào)動(dòng)的只是讀者的想象力、情感體驗(yàn)。張一白和蘇有朋是在娛樂(lè)界摸爬滾打好多年的影視人，對(duì)影視有一番自己的見(jiàn)解，不同的導(dǎo)演就有不同的風(fēng)格，作品中有導(dǎo)演自己對(duì)于作品的理解和思想沉淀。啟用原著作者作為編劇也更能把握作品的主旨，對(duì)電影的改編更為有利。最為重要的一點(diǎn)就是演員的出演，“明星效應(yīng)”的發(fā)揮再次為電影的票房提供保障。彭于晏、魏晨、楊洋等都是我國(guó)新生代的偶像，其自身就擁有龐大的粉絲團(tuán)體，其號(hào)召力和影響力更是不可估量。演員也通過(guò)影視作品增加其人氣影響力，獲得更高的聲譽(yù)。

二、電影后期的票房回報(bào)

電影作品在經(jīng)歷了復(fù)雜的創(chuàng)作流程之后，最為直接的回報(bào)就是票房高低，高的票房是電影投資創(chuàng)作成功的表現(xiàn)之一，是對(duì)眾多不辭辛苦、辛勤付出的工作人員的最為直接的回報(bào)。當(dāng)然，電影作為一個(gè)高投資的產(chǎn)業(yè)，其本身就具有很高的風(fēng)險(xiǎn)性，因?yàn)橐徊侩娪皟A家蕩產(chǎn)、血本無(wú)歸的可能性也是很高。好的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)是盡自己最大的努力獲利，這些市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的法則，難以違背。對(duì)于很多人將電影票房的高低看成是一部電影成功與否的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)此要謹(jǐn)慎和辯證地看待。

電影作為觀眾的精神文化消費(fèi)品，看片前的期待，看片后的回味，在一定程度上滿足了我國(guó)觀眾的看片心理，故事情節(jié)安排上跌宕起伏，感情上婉轉(zhuǎn)纏綿，這是一種情感體驗(yàn)，和個(gè)人的生活經(jīng)歷或多或少有共鳴之處。在電影的文化內(nèi)核上，許多國(guó)外的電影就針對(duì)國(guó)內(nèi)的電影市場(chǎng)做了適當(dāng)?shù)奶幚恚怪泳哂袊?guó)內(nèi)的文化氣韻，例如在電影《殺死比爾》中，將各個(gè)國(guó)家不同的文化意識(shí)與特色融入其中，以美國(guó)的個(gè)人獨(dú)立、自由為主體的意識(shí)，在主人公的旅途中，融入日本的武士道文化，在個(gè)人武道修行中，將道家文化貫徹始終，這些文化雖彼此獨(dú)立，但在主旨意識(shí)下，又有效地融合為一，電影也獲得了很好的口碑。美國(guó)動(dòng)畫電影《功夫熊貓》中，包含著許多中國(guó)元素，或者說(shuō)是中國(guó)意向的符號(hào)，主人公是國(guó)寶熊貓，背景在中國(guó)的古代，學(xué)的是中國(guó)功夫，飛檐走壁，穿的是中國(guó)式的服裝，就連人物的配音請(qǐng)的都是中國(guó)的演員，可見(jiàn)，這部電影是為了更好的打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，美國(guó)電影公司試圖在中國(guó)這樣的巨大市場(chǎng)下分一杯羹，其結(jié)果是成功了。《匆匆那年》和《左耳》作為網(wǎng)絡(luò)熱門IP改編的電影，一方面要滿足原來(lái)讀者或粉絲的需求，并且將他們適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)化為電影票房的有利貢獻(xiàn)者，成為忠實(shí)的觀眾，這一點(diǎn)《左耳》就很好的做到了。電影在開(kāi)拍前，原作者饒雪漫就通過(guò)微信、官方郵箱等手段公布選角細(xì)節(jié)和花絮，導(dǎo)演蘇有朋采用開(kāi)拍倒計(jì)時(shí)、官方微博與網(wǎng)友互動(dòng)、公布拍攝花絮、到高校宣傳等手段為電影造勢(shì)，制造話題，吸引粉絲。滿足了原有忠實(shí)粉絲的需求，在一定程度上也在拓展了受眾群體，將觀影群體不僅僅局限于粉絲群體，這是一個(gè)電影改編中值得重視的問(wèn)題。電影中偶像的號(hào)召力，也帶動(dòng)了一大群粉絲的消費(fèi)行為，為偶像買單。觀眾們?cè)谟霸焊械綐?lè)觀與興奮，他們享受安逸的觀影環(huán)境，體驗(yàn)電影帶來(lái)的快感，他們是我國(guó)的高電影產(chǎn)量和票房的井噴貢獻(xiàn)力量。產(chǎn)業(yè)背后的投資商更是喜不自禁，又將得來(lái)的收益繼續(xù)投入娛樂(lè)大眾的電影行業(yè)中，如此往復(fù)循環(huán)，支撐起電影產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作。

廣告植入是當(dāng)下電影在制作過(guò)程中不可缺少的部分，也是最為常見(jiàn)的現(xiàn)象，電影在整個(gè)制作過(guò)程中就會(huì)有廣告商的介入，當(dāng)然也有后期完成再尋找廣告商的，但不管哪種形式，廣告的植入是電影收入或者說(shuō)是降低電影風(fēng)險(xiǎn)的重要構(gòu)成部分。在《匆匆那年》中的廣告植入不少，也很明顯，直接穿插到劇情之中。林嘉茉在趙燁婚禮上用vivo手機(jī)在蘇寧易購(gòu)上訂禮物，結(jié)果拆開(kāi)快遞是一箱的伊利純奶，還有滿大街的元洲裝飾的廣告牌等等。將vivo手機(jī)、蘇寧易購(gòu)、伊利牛奶、元洲裝飾等的品牌植入電影，遭到了廣大觀眾的吐槽，雖然收回了制作電影的部分成本，但在一定程度上影響電影的品質(zhì)，可見(jiàn)廣告植入的方式不夠精明，有待進(jìn)一步改進(jìn)。相對(duì)于《匆匆那年》，電影《左耳》要好的多，廣告植入相對(duì)較少，電影開(kāi)始索尼電子表的植入，還算合情合理，在必要道具上做文章，不會(huì)讓人感覺(jué)太生硬。“妖精的口袋”服裝品牌對(duì)電影服飾的大力贊助，是對(duì)電影服飾的添彩，雙方達(dá)到了共贏的效果?？傮w上來(lái)說(shuō)，我國(guó)的電影廣告植入還不大成熟，有待進(jìn)一步發(fā)展完善。

三、小結(jié)

電影的商業(yè)因素融合和轉(zhuǎn)換成票房是一個(gè)商業(yè)流程，但仔細(xì)勘察我國(guó)的電影市場(chǎng)，還可以看出存在著許多問(wèn)題。電影市場(chǎng)上觀影結(jié)構(gòu)比例的不協(xié)調(diào)；電影同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。觀影群眾有不同層次有不同的需求，一種電影類型很難滿足眾多電影觀眾的需求，這就需要電影類型的多樣化，相互之間吸收各自的優(yōu)點(diǎn)，要注重電影的上座率，但是切勿將電影票房看成是至上的標(biāo)準(zhǔn)。

“塔可夫斯基曾發(fā)出這樣的感嘆：當(dāng)代最令人悲哀的事情莫過(guò)于人類對(duì)于一切美的感受力已被摧毀殆盡，以消費(fèi)者為訴求對(duì)象的現(xiàn)代大眾文化和加工文明，正摧毀著我們的靈魂，使得人類不再探索其存在的決定性問(wèn)題，不再意識(shí)到自己是性靈的實(shí)體。”[2]可見(jiàn)，利益至上的商業(yè)電影也會(huì)對(duì)消耗觀眾的精神，同化受眾的品味，想盡一切辦法娛樂(lè)大眾，直到娛樂(lè)至死。生活在這樣的商業(yè)社會(huì)中，人們有充足的物質(zhì)生活享受，精神生活也必不可少，各種各樣的文化生活在無(wú)形之中改造者我們的精神，影響我們的審美，觀眾應(yīng)對(duì)自己的情操負(fù)責(zé)，認(rèn)真辨析美丑、善惡、好壞，電影工作者更要對(duì)他們的作品或商品負(fù)責(zé)，因?yàn)閮?yōu)秀的作品影響一代人，反之亦然。

注釋：

[1]尹鴻，王旭東，陳洪偉.IP轉(zhuǎn)換興起的原因、現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)[J].當(dāng)代電影，2015（9）.

[2]侯李游美.當(dāng)下中國(guó)藝術(shù)電影的生存現(xiàn)狀及發(fā)展策略[J].當(dāng)代文壇，2015（1）.

參考文獻(xiàn)：

[1]宣寧.起舞在商業(yè)社會(huì)——淺析20世紀(jì)90年代以來(lái)主旋律電影和藝術(shù)電影的商業(yè)化傾向[J].江漢大學(xué)學(xué)報(bào)（人文科學(xué)版），2005（5）.

[2]尹鴻.探索商業(yè)與美學(xué)的平衡——2009年中國(guó)電影藝術(shù)備忘.當(dāng)代電影，2010（3）.

[3]侯李游美.當(dāng)下中國(guó)藝術(shù)電影的生存現(xiàn)狀及發(fā)展策略[J].當(dāng)代文壇，2015（1）.

[4]尹鴻，王旭東，陳洪偉.IP轉(zhuǎn)換興起的原因、現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)[J].當(dāng)代電影，2015（9）.

作者簡(jiǎn)介：

王盼盼（1991-），女，山西長(zhǎng)治人，山西師范大學(xué)戲劇與影視學(xué)院在讀碩士，研究方向：廣播電視藝術(shù)。