風險在哪里

李晗

國家廣電總局原副局長張丕民在第六屆北京國際電影節(jié)中曾表示出他的擔憂：2016年電影業(yè)迎來了“十三五”發(fā)展的新機遇、新要求、新環(huán)境，但電影風控始終制約著中國電影行業(yè)的發(fā)展。分析中國影視產業(yè)的現(xiàn)狀可以發(fā)現(xiàn)，其最大的市場優(yōu)勢源于兩點，投融資端不差錢和消費端有觀影人群作為票房保障。但是隨著電影產業(yè)的飛速發(fā)展，投資失敗的案例也比比皆是，這暴露出了文化產業(yè)與資本碰撞時不可避免的風險。在藝術與市場、資本與人才、商業(yè)與法律的叢林博弈中，若不了解生物鏈的體系與規(guī)則，將無法立足。對于其中主要涉及的投融資、輿論、版權三大風險到底應該如何防控呢？

投融資風控：分散投資、專業(yè)保險

目前影視行業(yè)的投融資方式主要有銀行融資、私募股權融資、廣告融資和影視企業(yè)上市融資等。其中版權質押銀行貸款和廣告融資是比較傳統(tǒng)和常見的融資方式，相比較而言私募股權和影視企業(yè)上市融資方式則是在快速發(fā)展的市場環(huán)境下衍生出的新渠道，同時銀行融資也不再局限于抵押貸款，除了債券融資外，還可積極拓展股權投資類項目。

投融資方式的改變雖然在一定程度上降低了投資風險，但也增加了電影行業(yè)的準入壁壘。南開大學傳播學系主任、清華大學新聞傳播學博士后陳鵬在接受記者采訪時稱，私募股權融資基金的優(yōu)點在于其主要出資人往往具有專業(yè)的影視背景，能在提供資金的同時提高資金利用效率，為影視公司、項目提供更多指導，規(guī)避項目風險。但其缺點在于因其私募性質，所以往往具有較高進入門檻?！耙话忝癖娰Y金有限，不符合投資基金的條件。即使擁有足夠資本，也有可能無緣參與到這些產業(yè)投資基金中?！?/p>

在此情況下，對于想參與到電影行業(yè)的民眾，可以考慮以資源置換的方式進入，比如發(fā)行資源、院線資源、電商資源、宣傳營銷資源、后銀幕市場資源等。因為在電影的投資布局中，資源比資金更重要。

曾有學者跟蹤研究了2004-2008年美國私募基金對好萊塢的投資項目，發(fā)現(xiàn)其拼盤投資的電影數量平均在22部左右，投資期限在2-5年，以達到風險分攤的目的?；蛟S電影資本可以借鑒好萊塢的這種投資模式——拼盤投資，即一家電影企業(yè)投資幾部電影。分析2015年票房排行前20位的國產電影可以發(fā)現(xiàn)，《捉妖記》、《尋龍訣》、《西游記之大圣歸來》、《滾蛋吧！腫瘤君》等出品方都在8家以上。

電影這個高風險的產業(yè)，對于不斷涌入電影業(yè)的行業(yè)外資本而言，僅僅在單部電影上投入巨資已成為一項幾乎不可能成功的賭博，“尋求參投一些由成熟電影公司主控的項目或將是降低風險的另一種選擇?！标慁i說。

除此之外，投融資風險還存在于票房分賬、影片制作等一系列過程中。

以電影《倩女幽魂》承制方投資合同糾紛案為例來說，原被告本是該片的聯(lián)合投資方，但在發(fā)行分賬環(huán)節(jié)，就該片的實際制作與發(fā)行成本、發(fā)行代理費扣減比例等方面產生重大分歧，應得票房分賬不得不暫由主發(fā)行方華夏電影發(fā)行公司托管，留待爭議解決后再行分配?！霸摪笟v經兩審，歷時三年，通過司法審計（會計鑒定）確定了影片的實際制作成本與發(fā)行成本，原告各方才挽回了本方的投資損失。”盈科律師事務所高級合伙人、國際保護知識產權協(xié)會中國分會版權委員會主說。

影片制作少不了資金的支持，而對于整部影片制作的融資風險，國內討論較多的是完片擔保模式，即電影項目需要與保險公司或擔保公司簽訂制片人協(xié)議，并由后者與出資人簽署完片擔保函，以完片擔保保險為電影項目提供融資抵押憑證。比如，2011年，深圳通贏影視完片擔保公司作為擔保方為《大唐玄機圖》制作方提供了融資性保險服務；2014年，上海盛萬投資管理有限公司與中影（上海）國際文化傳媒有限公司主動為《如果還能遇見你》和《雙重記憶》做完片擔保方等。

輿論風控：把握輿情、危機公關

所謂影視輿情，是網民、觀眾在互聯(lián)網空間表達對影視劇作品、人物、機構、市場等相關議題的觀點、意見、態(tài)度、偏好、傾向、情緒等信息的總和。這種信息與影視劇作品相生相伴、雙重呈現(xiàn)。《大圣歸來》、《夏洛特煩惱》等一系列“自來水”影片的出現(xiàn)，便是最好的例證。因此，把握好觀眾的輿情動態(tài)，隨時采取調整性措施顯得格外重要。從另一角度來說，也意味著電影觀眾大時代正式到來。

事實上，在影視輿情中，有這樣一個規(guī)律：先期衍生輿情會影響首周票房；同期衍生輿情將影響后續(xù)票房、排片；后期衍生輿情關乎影片票房沖高、版權售賣、衍生品開發(fā)等環(huán)節(jié)；長尾衍生輿情則影響影片衍生品開發(fā)和歷史價值。

對于即將上映的懸疑大片《記憶碎片》的最終票房尚且不好預測。但其先期輿情策略或許值得業(yè)內人士借鑒。《記憶碎片》本是中韓合力打造的“暗黑系”懸疑犯罪電影，但由于其片名與克里斯托弗·諾蘭早期的經典電影撞名，其在宣傳初期就陷入“抄襲門”，還被部分觀眾喊出了“山寨”的罵聲。片方準確捕捉到了這一危險信號，上映前一周舉行了“千人測評”的危機反轉。

策劃此次活動的聚影匯創(chuàng)始人、中國電影評論學會產業(yè)研究部主任朱玉卿表示：“我們從眾多報名觀眾中嚴格篩選出了幾乎代表了該片目標觀影人群的近30位樣本觀眾，尤其是青年男女和眾多資深懸疑片影迷等，發(fā)現(xiàn)他們在觀影過程中非常投入，調查報告顯示，觀眾對《記憶碎片》中‘燒腦型的懸疑設定顯示出滿意態(tài)度?！?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2017/01/17/jiji201616jiji20161607-2-l.jpg" style="">

這是聚影匯推出的電影測評系統(tǒng)：用高科技“測評神器”捕捉觀眾的真實觀影感受?！案鼣祿?，更科學?！敝煊袂溥M一步解釋說，電影測評不是保證一部影片能產出多少票房，而是在重要的環(huán)節(jié)幫助片方規(guī)避風險。任何投資都要量入為出，電影投資也不例外?！斑@個電影測評系統(tǒng)通過劇本測評和投資測評，檢測出片方投入產出的紅線在哪兒。之后的觀眾測評和發(fā)行測評，都能幫助片方盡可能做出相應調整，規(guī)避潛在風險?！?/p>

對于輿論風險防控，王軍也表示，互聯(lián)網為輿情提供了存在的土壤，會對影視作品的口碑評價、票房表現(xiàn)產生重大影響，而與藝人、導演、編劇等影視主創(chuàng)人員個人品行相關聯(lián)的輿情甚至對一部作品的命運產生致命影響，“輿情風險不容忽視，做好輿情維護并進行相應的危機公關是行業(yè)從業(yè)者的必修課?！?/p>

版權風控：法律護航

《大圣歸來》的主要人物大圣來自四大名著之一《西游記》；走情懷路線的《夏洛特煩惱》改編自開心麻花2012年推出的同名舞臺劇……就如同人們都喜歡“女神”、“暖男”一樣，熱門IP總是能獲得眾多“伯樂”的青睞，但涉及IP版權本身，不經意間的漏洞，就可能面臨侵權的風險。

這樣的例子比比皆是：《盜墓筆記》移動端游戲超出授權范圍的侵權案；由王軍律師團代理，正在進行的電影《九層妖塔》著作權侵權案等。其中《九層妖塔》雖然改編自《鬼吹燈》系列第一部《鬼吹燈之精絕古城》，但故事和原著大相徑庭，被天下霸唱狀告陸川及中影侵權，輿論幾乎壓倒性地支持原作者。片方雖第一時間以“已購買版權”做出回應，但原告律師“即使沒違約也侵犯保護作品完整權”的反擊使得輿論風向未有調轉。

這對影片的發(fā)行及口碑都不利。王軍介紹說，一般情況下，影片中的版權風險處置以當事人通過司法訴訟維權為主，另外，也有向國家廣電部門、版權機構投訴，通過商事仲裁機構仲裁解決等方式。目前最重要的方式是通過行業(yè)協(xié)會調解，當事人自行達成和解。

擔任多家影視公司法律顧問的北京瀛和律師事務所張春杰律師對此則認為需要加強法律法規(guī)的監(jiān)管：“應將法律植入到影視劇的產品體系，介入影視劇交易合作的各個環(huán)節(jié)，為影視項目保駕護航?！?/p>

王軍最后總結說：“前端的原著作品影視改編權、攝制期之爭，與已完成影視作品的后續(xù)衍生開發(fā)權的后端之爭，將會是版權風險演進的兩大趨勢?！?