中國數(shù)碼影像需求未減影像終端與技術(shù)遷徙

最新GfK數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)碼相機(jī)零售市場銷售額2015年同比下跌12%，2016年預(yù)計(jì)下跌11%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級以及技術(shù)引領(lǐng)的革新，將推動(dòng)尚在下行通道的影像行業(yè)進(jìn)一步收窄。

全幅相機(jī)市場激增

在行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的大背景下，低端入門級數(shù)碼相機(jī)市場面臨洗牌；另一方面，全畫幅相機(jī)的市場占比份額開始激增。

全畫幅微單2015年上半年在線市場和線下市場總體零售額同比去年增長6.5%，環(huán)比去年下半年增長19.9%。這表明消費(fèi)者對于更好畫質(zhì)產(chǎn)品的需求，而隨之而來的是用戶更換與增加微單鏡頭的需求，特別是從單反轉(zhuǎn)移到微單的用戶，更需要高素質(zhì)的微單鏡頭滿足使用，這對于鏡頭廠商是非常有利的。

2015年6月在線市場全畫幅微單相機(jī)和全畫幅單反相機(jī)零售量分別達(dá)到3990臺和1760臺，在線市場的顧客購買可換鏡頭相機(jī)有升級換代的趨勢。

盡管近幾年的數(shù)碼相機(jī)行業(yè)，在線市場的比重正不斷增加。但對高端相機(jī)的用戶來說，線下門店仍然是其首選。

線上市場比重增加

受到在線市場各種促銷活動(dòng)的影響，數(shù)碼相機(jī)在線市場在2015年6月零售量環(huán)比上漲19.9%，為11.9萬臺，相比去年同比上漲5.9%。而在零售額方面，微單相機(jī)同比上漲最多達(dá)到36.2%。

隨著中國數(shù)碼相機(jī)在線市場的發(fā)展，從2015年1月起單反相機(jī)在線市場零售量一直保持增長。就2015年6月單反相機(jī)零售額在全年有了首次同比增長，上漲了21.6%。

而隨著線上市場的增長，中國數(shù)碼影像行業(yè)似乎從嚴(yán)冬中回暖，2015年對比2014年同期，其下滑幅度明顯放緩。

2015年上半年中國影像產(chǎn)品（包含數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)以及可替換鏡頭）零售額約為139億元，同比下跌11%。其中，數(shù)碼相機(jī)仍然是比重最高的產(chǎn)品，零售額規(guī)模近85.8億，占整個(gè)數(shù)碼影像行業(yè)的61.6%，同比下跌11%。相比2014年同期19%的下滑幅度而言，2015年上半年的下滑速度已有所放緩。

現(xiàn)如今，影像的意義已經(jīng)不同于往昔。由單純的拍攝照片用以記錄，更多的轉(zhuǎn)變?yōu)榉窒砥虝r(shí)光的喜悅。

智能手機(jī)切實(shí)的普及與性能的提升，已經(jīng)先一步為我們打開了萬物互聯(lián)的大門。智能、互聯(lián)、影像行業(yè)將在未來以新形勢被傳承……

智能手機(jī)帶來新形勢

2015年接近年底，中國智能手機(jī)市場規(guī)模將同比下降2.0%；而如果回顧2013年高速增長的中國手機(jī)市場，運(yùn)營商大力投資拉動(dòng)下，中國智能手機(jī)市場規(guī)模同比增速達(dá)到81.7%；鮮明的對比下，市場發(fā)展的根本動(dòng)力已經(jīng)發(fā)生質(zhì)變。

2013年，1 500元以下價(jià)格段在整體市場占比達(dá)67.6%，市場發(fā)展的動(dòng)力來自于運(yùn)營商政策性拉動(dòng)下的中低端智能機(jī)快速普及。在市場規(guī)模下降的情況下，2015年中國手機(jī)市場發(fā)展，已經(jīng)與2013年截然不同。從規(guī)模增長率來看，2015年與2013年相比，1 500元以下市場規(guī)模下降17.7%，而1 500元以上市場規(guī)模增長37.1%。

而中高端智能手機(jī)的上漲，勢必帶來更好的產(chǎn)品性能的提升，其中作為“拍照”的主要智能手機(jī)功能之一，隨著提升的攝像頭質(zhì)量以及圖像二次處理能力等，都成為消費(fèi)者青睞智能手機(jī)的重要元素之一。

在智能手機(jī)拍照能力的進(jìn)一步提升以及其固有的便攜、分享等特性的加入，中國數(shù)碼影像記錄的形態(tài)已經(jīng)發(fā)生了根本性的改變。

在智能手機(jī)使用基礎(chǔ)如此龐大的當(dāng)下，人們對影像的需求總量不斷增加，雖然智能移動(dòng)設(shè)備的拍攝與分享功能給傳統(tǒng)數(shù)碼影像設(shè)備帶來沖擊，但最終只是影像終端與技術(shù)的變遷。