微傳播環(huán)境下傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型

鄭戈溪

摘要 本文在研究傳統(tǒng)電視媒體在微傳播環(huán)境下的優(yōu)劣勢與傳統(tǒng)電視媒體的自身變革的基礎(chǔ)之上，找尋傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型之路，要求了解目前傳統(tǒng)電視媒體的生存狀態(tài)、探尋其以后的順利發(fā)展之路。希望能給相關(guān)人員帶來借鑒和啟示。

關(guān)鍵詞 微傳播環(huán)境；傳統(tǒng)電視媒體；轉(zhuǎn)型

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708（2016）158-0051-02

1傳統(tǒng)電視媒體在微傳播環(huán)境下的生存優(yōu)勢

1.1采編機制成熟

傳統(tǒng)電視媒體在政策的作用下，投資由各級政府直接撥款。在技術(shù)、設(shè)備上所帶有的優(yōu)勢很大。在資金到位、政策扶持的情況下，傳統(tǒng)電視媒體具有變動不大的采編隊伍、較為完善的采編流程與嚴(yán)格的審查辦法，以確保信息的準(zhǔn)確程度。這兩種采編機制不僅僅方便管理，而且在工作效率上有很大的加強。采編機制的成熟和傳統(tǒng)電視媒體機構(gòu)的特殊性，使其能夠在不涉密的情況下進行無禁區(qū)的采訪，高效率的運作模式讓傳統(tǒng)電視媒體具有很強的競爭力。完善的審核制度能夠保證所傳播的內(nèi)容更具權(quán)威性和客觀性，這是微傳播媒介所不具備的特點。

1.2受眾基礎(chǔ)好

作為當(dāng)今社會的主流傳播媒介，傳統(tǒng)媒體擁有其他任何媒體都不具有的受眾基礎(chǔ)好這一特點?？茖W(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和人們需求的日益提高，電視已經(jīng)步入家庭生活必需品的行列。科學(xué)技術(shù)的發(fā)展設(shè)計的電視屏幕逐漸變大、分辨率日益增高，電視在家庭娛樂中占據(jù)很重要的地位?？茖W(xué)技術(shù)的進步，已經(jīng)解決了地域方面的問題，電視臺的覆蓋率逐漸提高。傳統(tǒng)電視媒體以其豐富、專業(yè)化的電視欄目培養(yǎng)出大量不同文化階層、社會地位的忠實受眾。不管是電視所覆蓋的地區(qū)還是電視的使用者的數(shù)量，新媒體都是遠遠落后于電視的。在所有的媒體中，電視具有最大的受眾數(shù)量。良好的受眾基礎(chǔ)讓傳統(tǒng)電視媒體在面對微傳播環(huán)境的沖擊時，具有巨大的受眾優(yōu)勢。

1.3直播無可比擬

所謂直播就是實時播放當(dāng)時的實際情況，其不能掌控事態(tài)的發(fā)展趨勢，因此對現(xiàn)場工作人員就提出了更高的要求，工作人員需要對于各種情況及時做出反應(yīng)，直播以其不可預(yù)知性而帶來的神秘色彩更加體現(xiàn)其獨特之處。傳統(tǒng)電視媒體畫面聲音同時直播的特點讓受眾在觀看時更直觀地了解現(xiàn)場狀況。傳統(tǒng)電視媒體相關(guān)設(shè)備的齊全、官媒身份的特殊，使其在直播過程中能夠提供出權(quán)威、清晰、快速的信息現(xiàn)場狀況。優(yōu)秀的直播人員接受過相關(guān)專業(yè)知識的培訓(xùn)，能夠幫助受眾了解事態(tài)進展，這些都是微傳播媒介無法達到的優(yōu)勢。

2傳統(tǒng)電視媒體在微傳播環(huán)境下的劣勢

2.1受眾關(guān)注度的降低

受眾已經(jīng)習(xí)慣與接收傳統(tǒng)媒體的信息，因此微傳播的出現(xiàn)必然會打亂人們對信息的接收方式。由于微傳播媒介信息傳播速度優(yōu)于傳統(tǒng)電視媒體，在個性化定制方面也占據(jù)優(yōu)勢。受眾在想了解相關(guān)新聞信息時會優(yōu)先選擇可以搜索方便快捷的微傳播媒介，對信息進行全方位的了解。相對于傳統(tǒng)電視媒體受眾只能靠被動接受和被動等待的模式，微傳播媒介明顯占據(jù)優(yōu)勢，分流傳統(tǒng)電視媒體的受眾。相比之下，電視媒體的一些觀眾大都為年齡比較大的人群，年齡較小的觀眾的數(shù)量在逐漸減少。在傳統(tǒng)媒體無法滿足年輕受眾的需求時，微傳播媒介也開始制作有自己標(biāo)識特色的節(jié)目，更加加劇了傳統(tǒng)電視媒體受眾的分流情況。

2.2接收方式單一，互動性差

傳統(tǒng)電視媒體是直接對信息進行傳播的，是一種線性傳播方式，觀眾在觀看電視節(jié)目時選擇性不大，只能被動地依據(jù)電視臺計劃的節(jié)目表進行觀看。沒有看到的節(jié)目，只能通過重播進行補看，傳統(tǒng)電視由于其攜帶不方便，只能在家中進行觀看，接收方式僅僅這一種。但是在新媒體中，移動終端體積小，并且不受時間、空間的制約，受眾接收信息的選擇更多，微傳播環(huán)境下信息的傳播是通過交互式進行傳播的，不受電視臺制定的節(jié)目表的限制，受眾可以隨時隨地選擇自己所感興趣的內(nèi)容。傳統(tǒng)電視媒體的信息傳播是單向性傳播，受眾很難進行選擇，沒有自主選擇的權(quán)利，在微傳播環(huán)境下，移動終端的發(fā)展使用戶能對及時快速地反應(yīng)接收的信息，信息接收者可以快速溝通，調(diào)整，然而傳統(tǒng)媒體卻做不到這一點。

2.3更新速度慢

對新聞信息而言，其最顯著的一個特點就是即時性較強，一旦即時性不能發(fā)揮作用了，那么新聞信息對人們的作用也就大大降低了。但是一個新聞事件的成功播出必須經(jīng)過前期的采訪，后期進行制作、審核等流程，這樣一來就會延長事件發(fā)生與播出之間時間間隔，造成即時性就不那么明顯了。然而通過微傳播媒介進行傳播信息僅僅需要一些簡單的平臺就能做到，例如使用手機進行傳播信息，在突發(fā)性事件和災(zāi)難性事件時，只要有網(wǎng)絡(luò)就能通過移動終端發(fā)布。當(dāng)報道重大災(zāi)難性事件的時候，微傳播就會顯現(xiàn)出其巨大的優(yōu)點，事件在發(fā)生短短的時間之后就會在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)，視頻、受災(zāi)人員經(jīng)歷都已經(jīng)廣泛傳播于互聯(lián)網(wǎng)。這也說明了傳統(tǒng)電視媒體在更新速度方面沒有什么優(yōu)勢。

3傳統(tǒng)電視媒體在微傳播環(huán)境下的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

3.1轉(zhuǎn)變傳播理念，改善傳播方式

3.1.1融合新媒體，強化直播力度

時效性是信息傳播的又一重要特性，時效性是任何媒介進行信息爭奪的要素。傳統(tǒng)電視直播技術(shù)將事件發(fā)生于播出控制在同時進行，以充分體現(xiàn)信息的即時性。直播是電視媒體相較其他媒體都不具備的一個特點，傳統(tǒng)媒體可以利用直播這一長處在媒體傳播中占據(jù)主導(dǎo)地位。目前大部分微傳播媒介只是將電視媒體之前播出內(nèi)容進行重復(fù)播出，并沒有與傳統(tǒng)媒體進行長短互互補，這就要求加強微傳播與傳統(tǒng)電視融合的研究。進而形成一種兼具傳統(tǒng)電視盒新型媒體優(yōu)點的一種傳播模式，深度挖掘事件的本質(zhì)。移動終端與電視節(jié)目信息相互結(jié)合、不斷互補，緊密聯(lián)系起微傳播媒介與電視媒體節(jié)目是傳統(tǒng)電視媒體在微傳播環(huán)境中轉(zhuǎn)型的策略之一。

3.1.2適應(yīng)編播季的播出方式

編播季實際上就是指電視節(jié)目播出的時間，負(fù)責(zé)節(jié)目播出的機構(gòu)依據(jù)受眾接收信息的時間等特點進行制定播出時間，常見的劃定線有節(jié)假日、季節(jié)變換等。這樣就將一年的節(jié)目編排分成常態(tài)節(jié)目計劃和特殊節(jié)目計劃。一方面可以提高受眾與節(jié)目的互動性，另一方面有利于制造出更多的精彩節(jié)目，以提高收視率，降低費用，提高利潤，發(fā)揮品牌效應(yīng)。創(chuàng)新能力對于任何企業(yè)或單位都是很重要的，如果電視節(jié)目可以進行創(chuàng)新，編排方式進行改進，那么就不用擔(dān)心贏利的問題了。我們只有堅持創(chuàng)新和改善節(jié)目編排，不斷學(xué)習(xí)積累經(jīng)驗，借鑒其他國家的長處彌補自己的不足，在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。

3.2盈利模式的轉(zhuǎn)變

首先，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)當(dāng)跟隨科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，用特定的廣告來針對特定的受眾群體，即電視廣告的針對性。針對不同類型的視頻播放相關(guān)度高的廣告，來吸引有類似需求的受眾。這改變了傳統(tǒng)的電視廣告播出內(nèi)容，把特色廣告當(dāng)成特色節(jié)目來制作，會讓傳統(tǒng)電視媒體在面對微傳播環(huán)境的沖擊時能夠保證贏利。有利于促進了傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型。

其次，節(jié)目市場化的具體表現(xiàn)形式就是對節(jié)目的經(jīng)營，傳統(tǒng)媒體中往往通過制作節(jié)目、銷售版權(quán)以及對相關(guān)產(chǎn)品的出售來達到獲得利潤的目的。制播分離這一節(jié)目經(jīng)營模式的優(yōu)勢是能夠使節(jié)目資源得到合理的配置，降低電視節(jié)目的生產(chǎn)成本，可以讓電視節(jié)目更加有競爭力，使得電視節(jié)目的生產(chǎn)更加規(guī)范。

3.3微傳播環(huán)境下電視媒體人的轉(zhuǎn)型

首先，要加強發(fā)揮創(chuàng)造性思維的作用。微傳播媒介的交互性、開放性和信息碎片化優(yōu)勢，給傳統(tǒng)電視媒體帶來了沖擊和挑戰(zhàn)，這也影響了傳統(tǒng)電視媒體的人才培養(yǎng)觀念。微傳播媒介的發(fā)展要求傳統(tǒng)電視媒體人在保證客觀性基礎(chǔ)上運用創(chuàng)新的思維進行信息傳播。這就需要傳統(tǒng)電視媒體人需要用創(chuàng)造性思維來制作、發(fā)布信息，充分考慮大眾收視需求。

其次，要不斷提升職業(yè)素養(yǎng)。傳統(tǒng)電視媒體人在不斷加強傳統(tǒng)電視媒體相關(guān)專業(yè)知識的同時，要不斷涉獵其他傳播媒介的特性和傳播方式，對其運作模式進行了解研究。微傳播媒介影響下的自媒體的發(fā)展和碎片化信息的出現(xiàn)，不僅影響了受眾的閱讀習(xí)慣和閱讀方式，受眾對于長篇幅的信息產(chǎn)生了抵觸心理。用簡練的文字和生動的畫面來講清楚新聞事實是每個傳統(tǒng)電視媒體人所必須要具備的技能之一。

4結(jié)論

總之，面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)電視媒體正經(jīng)歷著一場迫在眉睫的轉(zhuǎn)型，這要求傳統(tǒng)電視媒體在保留自己獨有特色的基礎(chǔ)上，通過了解受眾需求來彌補傳統(tǒng)電視媒體的不足。這是一場涵蓋了傳統(tǒng)電視媒體的各個環(huán)節(jié)，從管理、制作、播出到運營無不包括。找到媒體之路的發(fā)展規(guī)律，適時而變、取長補短是傳統(tǒng)電視媒體在微傳播環(huán)境下尋求生存和發(fā)展的出路。