論現(xiàn)場直播在新時期正面報道中的影響

郝寧

摘要：由于電視技術(shù)的不斷發(fā)展使得電視新聞的采集、加工、傳遞變得方便有效。電視新聞的傳播觀念也在不斷改變，從技術(shù)手段到內(nèi)容風(fēng)格，從理論知識到實(shí)踐操作都得到了進(jìn)一步完善。由此，我們也看到了直播手段在正面報道中地位和影響的改變。本文主要通過論述電視新聞的本來特性，以及由此產(chǎn)生的電視新聞節(jié)目常態(tài)化，以及如何讓現(xiàn)場直播與正面報道更好的結(jié)合等問題進(jìn)行探析。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)場直播；正面報道；傳播觀念 電視技術(shù)的發(fā)展使電視新聞的采集、加工、傳遞變得更為快捷有效。然而，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步以及電視觀眾對真實(shí)報道的需求日益增長，使得中國電視新聞傳播的理念也逐漸改變了。其實(shí)，當(dāng)今社會的新聞報道所應(yīng)該呈現(xiàn)的現(xiàn)狀就如楊偉光所說“電視是全天播出的新聞媒介，它的實(shí)效觀不是播今天的消息，而應(yīng)該是剛剛發(fā)生的消息，甚至是正在發(fā)生的消息?！睘榱藢?shí)現(xiàn)這個目標(biāo)，我們也確實(shí)做了很多努力。在面對一些突發(fā)事件，奇異現(xiàn)象以及災(zāi)難性天氣時，央視新聞頻道總會在第一時間與現(xiàn)場記者進(jìn)行連線直播，帶領(lǐng)觀眾一起去了解事件發(fā)生的過程。與此同時，現(xiàn)場直播作為一種深入人心的全新的報道方式，充分發(fā)揮其自身優(yōu)勢，在滿足了觀眾對真實(shí)有效信息的需求和獵奇心理的同時，現(xiàn)場直播趨于常態(tài)化方向發(fā)展，力圖實(shí)現(xiàn)其更大的新聞價值。

一、電視新聞的本來特性

（一）傳播理念的轉(zhuǎn)換

1、正面報道的時代定位和受眾對正面報道的需求

回顧我們以往的電視新聞報道，由于報道方式的變化和對傳播的深入研究，我們關(guān)注的要點(diǎn)是不同的。在過去經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低的那個年代，人們往往會對報道的各種政策有一種盲目崇拜和尊敬的心理，那時候我們也比較注重傳者對受者的有意影響，受眾只會被動接受信息。而當(dāng)今時代，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，我們更加關(guān)注新聞報道的內(nèi)容和報道所帶來的傳播價值，同時電視受眾也不僅僅滿足于被動接受信息，要主動參與報道政策政令的討論中，并一起探索如何發(fā)揮媒介優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)報道的最大價值。

根據(jù)針對受眾對正面報道的需求分析所做的調(diào)查，我們會發(fā)現(xiàn)在當(dāng)今時代受眾更加關(guān)注主題內(nèi)容，尤其是和百姓切身利益相關(guān)的報道內(nèi)容。在調(diào)查中，關(guān)于“領(lǐng)導(dǎo)人活動報道”方面，有兩大類觀點(diǎn)在受眾比例中居多，其中有42.7%的受眾認(rèn)為應(yīng)該“清除空話、套話”，而38.7%的受眾則認(rèn)為應(yīng)當(dāng)“報道出領(lǐng)導(dǎo)人談話中最有實(shí)質(zhì)性意義的內(nèi)容”。然而，在關(guān)于“國家重大方針政策的報道”方面，有37.5%的受眾認(rèn)為應(yīng)當(dāng)“報道重大方針政策與百姓切身利益之間關(guān)系的分析”，還有31.7%的受眾認(rèn)為應(yīng)當(dāng)“報道重大方針政策對于當(dāng)今生活的影響”。然而，成就報道仍然屬于正面報道中比較重要的一個層面。在對成就報道進(jìn)行調(diào)查時，我們發(fā)現(xiàn)“某些重點(diǎn)領(lǐng)域和行業(yè)取得的成就報道”成為受眾最關(guān)注的問題。結(jié)合以上的調(diào)查分析，我們會發(fā)現(xiàn)，受眾對于報道內(nèi)容的關(guān)注度越來越高，而在今后的報道中要形成聲勢，既要讓受眾對報道感興趣，又要讓受眾從中得到啟發(fā)和鼓舞。

2、受傳關(guān)系趨于平等化

通過研究大量的電視新聞報道，我們會發(fā)現(xiàn)一種趨勢，那就是平等的受傳關(guān)系成為主流。由于中國電視新聞的發(fā)展越來越注重于客觀記錄，展現(xiàn)真實(shí)事件的發(fā)生和發(fā)展過程，并運(yùn)用同期聲的方法來表現(xiàn)一些細(xì)節(jié)方面的內(nèi)容和現(xiàn)場實(shí)況，而人物對白也拉近了與電視受眾的距離。這樣使得電視受眾可以自主解釋報道，并在眾多的報道信息中進(jìn)行自由選擇，在這個過程中受眾的地位是不斷提高的。其實(shí)，在傳者和受者的關(guān)系中，各自扮演的角色是不同的。傳播者主要扮演主導(dǎo)、統(tǒng)領(lǐng)以及把握信息的角色，受眾在扮演主動接受和選擇信息的角色，同時，受眾也有抵制信息的自由。因此傳者和受者在扮演各自角色的過程中所處的關(guān)系是平等的，而且他們追求的信息也是共同的信息。只有在新聞報道的傳播過程中尊重這種平等關(guān)系才能最大限度的實(shí)現(xiàn)傳播效果和積極的社會意義。

（二）正面報道的瓶頸

1、瓶頸一：退化的報道手段

對于正面報道來說，它的題材內(nèi)容都是來源于現(xiàn)實(shí)生活，并且和廣大人民群眾密切相關(guān)。其實(shí)，“從群眾中來，到群眾中去”是對正面報道的報道手段最好的形容方式。但當(dāng)今社會的正面報道在報道手段上卻一味強(qiáng)調(diào)“到群眾中去”，而沒有做到“從群眾中來”。在報道的過程中，采訪的主題和內(nèi)容都是提前擬定好的，提問問題的時候也只提問領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)的問題，充滿了空話、套話，可想而知電視觀眾是肯定不會喜歡這種所謂的正面報道的。為了扭轉(zhuǎn)這種局面，我們必須深入基層，與群眾密切聯(lián)系，這樣采訪出來的新聞才會充滿活力。

2、瓶頸二：呆板的報道思想和報道意識

在正面報道的傳播過程中，有時會使報道思想和報道意識過于呆板，之所以呆板的原因就是總以灌輸?shù)姆绞胶蛽茳c(diǎn)教化的口吻向大眾傳播消息。這種灌輸化的報道方式一方面會使報道主題和題材都一種行政管理的形式進(jìn)行運(yùn)作，另一方面會使整個報道中彌漫著灌輸口氣，充斥著敷衍。就這一點(diǎn)來說，這種呆板的報道思想和報道意識是與電視新聞媒體的發(fā)展方向背道而馳的。其實(shí)，在正面報道中用自己的語言去闡述真實(shí)的本質(zhì)，用言簡意賅的文字使內(nèi)容變得充實(shí)是最重要的，這樣這篇正面報道才是有自己生命力的，而不是呆板的。

二、節(jié)目直播常態(tài)化發(fā)展

（一）現(xiàn)場直播的演變

1、現(xiàn)場直播節(jié)目的歷史源流

世界現(xiàn)場直播節(jié)目的歷史源于電視的誕生日，在1936年11月2日這一天，英國廣播公司用機(jī)械電視系統(tǒng)在倫敦的亞歷山大宮完成了首次對電視節(jié)目的正式播送。而中國電視新聞現(xiàn)場直播節(jié)目的歷史與世界電視新聞現(xiàn)場直播節(jié)目的歷史相比，出現(xiàn)的較晚一些，但它依然是充滿了中國特色的現(xiàn)場直播節(jié)目。最具有代表性的一個現(xiàn)場直播就是香港回歸，中央電視對1997年的香港回歸進(jìn)行了連續(xù)72小時的新聞現(xiàn)場直播，全面報道了其回歸的整個過程。然而，時至今日，電視新聞現(xiàn)場直播更是頻繁地出現(xiàn)在大眾面前，使得現(xiàn)場直播趨于常態(tài)化發(fā)展。

2、電視新聞現(xiàn)場直播節(jié)目的內(nèi)含

關(guān)于電視新聞現(xiàn)場直播節(jié)目的內(nèi)含，通俗來講就是“在事件現(xiàn)場攝取的圖像和聲音為報道的素材，加上記者的解說，以及一些歷史性的音像資料對事件進(jìn)行說明”。其實(shí)，可以把電視新聞現(xiàn)場直播節(jié)目比作京劇的《空城計》，單獨(dú)表演《空城計》，若是一個不了解三國歷史的人，向他解說整個故事的大體概況以及主要人物形象和性格，那他就比較容易看明白。同理，如果在電視新聞現(xiàn)場直播節(jié)目中有了綜合背景知識介紹和演播室的論述，那么現(xiàn)場直播就更易理解和充滿活力，而不會顯得空洞和呆板。

（二） 直播節(jié)目的走向

我們在觀看以往的直播節(jié)目就會發(fā)現(xiàn)，過去的現(xiàn)場直播總是十分講究和重視節(jié)目的題材和規(guī)模，對“香港回歸”這一類的大型直播總會大篇幅地進(jìn)行報道，完全無視在這個過程中所花費(fèi)的大量人力和財力。然而，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步，這種大型新聞的“現(xiàn)場”的難度加大，同時電視觀眾對直播節(jié)目真實(shí)性的要求也日益提高。因此，現(xiàn)在的直播節(jié)目更加趨向于從“小”視點(diǎn)入手，并進(jìn)行一些貼近生活的直播報道，這種充滿真實(shí)感和生活化的現(xiàn)場直播節(jié)目受到電視觀眾的熱烈追捧和關(guān)注。以中央電視新聞報道對各地的連線直播為例來說，在發(fā)生一些緊急事件或日常生活中不太常見的現(xiàn)象，甚至是一些災(zāi)難性天氣變化，電視觀眾都可以在屏幕中看到連線當(dāng)?shù)赜浾卟稍L到的當(dāng)?shù)貓鼍昂颓闆r，由直播節(jié)目帶領(lǐng)觀眾去一探究竟，拉近了與電視觀眾的距離。另外，現(xiàn)在的直播節(jié)目還趨向于向未知性和懸念化方向發(fā)展。因?yàn)閷τ陔娨曈^眾來說，未知的事情往往能引起人們的獵奇心理和好奇心，若是在預(yù)料之內(nèi)的事情則不太容易引起他們的興趣。而現(xiàn)場直播節(jié)目就和觀眾一起去揭秘整個事件的發(fā)展過程，而這個過程則充斥著神秘感和興奮感，其實(shí)這也是很多體育比賽的現(xiàn)場直播倍受人們追捧的原因。

三、現(xiàn)場直播與正面報道的融合發(fā)展

（一）正面報道的“靜態(tài)”轉(zhuǎn)為“動態(tài)”

隨著現(xiàn)場直播節(jié)目的不斷完善，以及新聞媒體競爭的加劇，現(xiàn)場直播與正面報道的融合化發(fā)展成為最好的選擇。同時，二者在相互融合的過程中可以優(yōu)勢互補(bǔ)，現(xiàn)場直播可以幫助正面報道完成由“靜態(tài)”到“動態(tài)”的轉(zhuǎn)化。以在湖南岳陽市的長嶺煉油廠做得現(xiàn)場直播為例，由于那里在建設(shè)一個煉油基地，再加上湖南的化石能源非常缺乏，這個現(xiàn)場直播受到湖南受眾的廣泛關(guān)注。由于新聞事件的現(xiàn)場是一個施工工地，這就加大了現(xiàn)場直播的難度，采訪也變得困難。但為了讓這個正面報道“由靜轉(zhuǎn)動”，一方面在采訪的時候，在現(xiàn)場向觀眾傳達(dá)油的高品質(zhì)，另一方面又告訴觀眾這個煉油基地可觀的產(chǎn)量，使觀眾對其充滿信心和希望，并從中受到鼓舞。這樣，現(xiàn)場直播也就實(shí)現(xiàn)了把正面報道從“靜態(tài)”轉(zhuǎn)為“動態(tài)”的需求。

（二） 正面報道從“抽象化”轉(zhuǎn)為“具象化”

回顧以往的很多正面報道，我們就會發(fā)現(xiàn)在正面報道中多以抽象化數(shù)據(jù)的形式來進(jìn)行報道，這樣難免會顯得報道過于呆板，內(nèi)容也不夠充實(shí)。然而，現(xiàn)場直播可以幫助解決這個問題。在現(xiàn)場直播和正面報道的融合發(fā)展中，現(xiàn)場直播能使正面報道從“抽象化”轉(zhuǎn)為“具象化”。以《真實(shí)電視，現(xiàn)場直擊湖南這一刻——解放思想在湖南》這一連續(xù)播出十三天的大型現(xiàn)場直播為例來說，在這個大型系列直播報道中，多是以一些小視點(diǎn)和小角度來反映一些信息。其中最值得一提的一場直播是主要表現(xiàn)從常德到湘西吉首高速公路施工現(xiàn)場的報道，在這場直播報道中，它選擇了一個簡單普通的小視點(diǎn)，以一輛瀝青攤鋪機(jī)的倒計時牌為切入點(diǎn)，來展現(xiàn)時間的緊迫感，并通過工人們喝空的水瓶來體現(xiàn)這些施工人員的艱辛，以及施工的難度，這些小切入點(diǎn)雖普通卻很真實(shí)，容易與電視觀眾引發(fā)共鳴。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步，關(guān)于現(xiàn)場直播的傳播理念也發(fā)生了很多改變。而現(xiàn)場直播的常態(tài)化發(fā)展已經(jīng)成為一種必然的走向，推動大眾傳播邁向新的階層。然而，現(xiàn)場直播常態(tài)化作為新聞理念和直播技術(shù)結(jié)合的結(jié)晶，一方面最大限度的挖掘了電視技術(shù)的優(yōu)勢，另一方面又體現(xiàn)了電視對中國社會進(jìn)步的深層理解和廣泛參與，同時，在與正面報道的相互融合中優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)更大的傳播價值。然而，在用現(xiàn)場直播來刺激正面報道時，也需要注意幾個問題。首先，我們要有計劃性地對直播節(jié)目做整體安排。在一個成功的現(xiàn)場直播節(jié)目中，節(jié)目的構(gòu)思和布局是至關(guān)重要的因素。其次，我們要正確規(guī)范我們的直播節(jié)目，對節(jié)目內(nèi)容的選定由一定的衡量標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)則，決不允許一味追求收視率而隨意播出一些東西。最后，我們要讓電視觀眾通過收看我們的直播節(jié)目從中受到啟迪和鼓舞，接受一些正能量的東西?？傊?，直播電視已然成為電視新聞的發(fā)展趨勢和方向，而現(xiàn)場直播與正面報道的相互融合也是必然趨勢，在未來的發(fā)展中既要意識到需要注意的問題，也要兼顧二者自身的特性全面發(fā)展。

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