YY 映客 陌陌 KK 斗魚移動直播正在形成五大陣營

劉曠

監(jiān)管、內(nèi)容同質(zhì)化和資本將成為整個行業(yè)的最大挑戰(zhàn)。

來自中金公司的研究報(bào)告《移動視頻直播，引領(lǐng)社交內(nèi)容新趨勢》當(dāng)中提到，2015年網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模達(dá)到120億，到2020年直播行業(yè)市場規(guī)?？蛇_(dá)1060億。

未來在直播市場很可能將會誕生千億市值的大公司。與此同時，這個市場領(lǐng)域正在形成五大陣營，并且存在兩個機(jī)會和三個挑戰(zhàn)。

網(wǎng)絡(luò)直播的五大陣營

1.以YY、9158、六間房、呱呱視頻等為代表的YY陣營隊(duì)

在移動直播大火之前，這些老一輩的網(wǎng)絡(luò)直播平臺憑借初期的野蠻生長獲得了極大的用戶規(guī)模。目前它們在PC端仍然具有足夠的優(yōu)勢，不過正在面臨來自移動直播秀場的威脅。因此，以YY為代表的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)直播也開始進(jìn)軍移動直播市場。

正是過去在PC端的這種積累讓它們掌控了足夠的直播內(nèi)容資源、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)以及技術(shù)。與此同時，要將自己的用戶、主播從PC端轉(zhuǎn)移到移動端，它們也需要面臨相當(dāng)?shù)奶魬?zhàn)。

2.以映客、花椒為代表的映客陣營隊(duì)

提到移動直播，很多人會把映客、花椒類平臺當(dāng)成是移動直播界的黑馬，因?yàn)樗鼈兊某闪r間都比較短，但是崛起速度非?？?。映客增長更是迅猛，成立不到一年時間用戶數(shù)量便突破千萬，隨后又在半年時間內(nèi)完成了三次融資。很明顯，這類新型移動直播平臺的崛起已經(jīng)威脅到了其他直播產(chǎn)品的生存空間。

其一，映客、花椒類平臺主打素人主播，塑造了一個“人人都能做主播”的概念，這將主播的人群范圍迅速擴(kuò)大，視頻主播忽然之間進(jìn)入了所有人的視線。

其二，從移動端產(chǎn)品的設(shè)計(jì)角度來看，這類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)比較簡單，但這也為它們塑造了更好的用戶體驗(yàn)，用戶直接打開軟件就能通過手機(jī)相機(jī)進(jìn)行現(xiàn)場直播。

其三，從移動直播的特性來看，過去的網(wǎng)絡(luò)直播都需要主播在一個擁有攝像頭的臺式電腦或者筆記本電腦旁才能進(jìn)行直播錄制，同時還需要佩戴耳機(jī)，這就造成了網(wǎng)絡(luò)直播的不便利。但是移動直播卻完全解決了這個痛點(diǎn)，主播隨時隨地都可以進(jìn)行直播，只要擁有暢通的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境就可以。

但是在映客陣營隊(duì)的地位還沒有完全建立起來的時候，YY陣營隊(duì)以及下文將提到的KK陣營隊(duì)便對其發(fā)起了猛烈的進(jìn)攻，比如YY推出主打潮流人用戶群體的Me，KK孵化出手機(jī)直播產(chǎn)品“棒bang直播”等。

3.以陌陌、微博為代表的社交陣營隊(duì)

在美國市場，F(xiàn)acebook、Twitter等社交巨頭紛紛耗重金做移動直播，而國內(nèi)的微博、陌陌等社交平臺也都紛紛進(jìn)軍移動直播。陌陌去年推出“陌陌現(xiàn)場”，微博則通過與一下科技達(dá)成合作，將其直播功能交給了一下科技的“一直播”。

首先，在用戶流量上，微博與陌陌都擁有其他平臺所不具備的優(yōu)勢，陌陌擁有2億用戶，而微博更強(qiáng)大，擁有5億的用戶量。一下科技的短視頻分享平臺“秒拍”就是借助新浪微博異軍突起的，此番一直播也完全可以借助新浪微博再次獲取用戶上的優(yōu)勢。與此同時，微博與陌陌的社交特性能夠幫助視頻直播更好地傳播。

其次，在資金實(shí)力上面，一下科技目前總估值已經(jīng)超過25億美金，而新浪微博的總市值在50億美金左右。至于陌陌，其市值也超過了30億美金。

最后，在移動直播的技術(shù)實(shí)力上，新浪微博與陌陌也具有一定的優(yōu)勢。接入新浪微博的一直播，借助于秒拍和小咖秀積累的技術(shù)，可以將直播視頻壓縮并保證畫面清晰度，節(jié)省播主與用戶的流量。

不過，擁有一定優(yōu)勢的陌陌與微博也有不足。第一個不足就是視頻直播內(nèi)容的缺乏。有很多中小直播平臺，平臺剛剛搭建完成就已經(jīng)宣告結(jié)束了，就是因?yàn)闆]有內(nèi)容支撐，平臺無法運(yùn)轉(zhuǎn)起來。

第二個不足就是運(yùn)營，在移動直播領(lǐng)域它們還只是新手。

4.以KK、網(wǎng)易BOBO、秀色為代表的KK陣營隊(duì)

區(qū)別于YY陣營隊(duì)，以KK、網(wǎng)易BOBO、秀色為代表的KK陣營隊(duì)也獲得了不錯的發(fā)展。KK成立于2012年，是由KK唱響、KK直播、KK開播三大平臺合而為一的，并全面進(jìn)軍移動直播；網(wǎng)易BOBO是由網(wǎng)易推出的互聯(lián)網(wǎng)明星直播平臺；秀色也是進(jìn)軍移動直播較早的一個平臺，并且也擁有一定的用戶規(guī)模。

從內(nèi)容資源的角度來看，相比映客、花椒等移動直播平臺而言，KK代表隊(duì)在直播內(nèi)容上擁有更多的積累。拿KK來說，KK唱響、KK直播、KK開播三大平臺已經(jīng)積累了相當(dāng)?shù)膴蕵?、影視、體育、游戲等眾多垂直直播內(nèi)容。

移動直播是一個對技術(shù)要求非常高的領(lǐng)域，KK陣營隊(duì)有一定的技術(shù)基礎(chǔ)，同時也積累了一定的平臺運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，這是很多新進(jìn)入者如映客、花椒等所不具備的優(yōu)勢。

從用戶的角度來看，KK陣營隊(duì)的用戶規(guī)模雖然比不上YY陣營隊(duì)的用戶規(guī)模龐大，但是在移動端擁有更多的優(yōu)勢，移動端的用戶付費(fèi)習(xí)慣也比YY陣營隊(duì)更為突出。

5.以斗魚、熊貓TV、戰(zhàn)旗、龍珠為代表的游戲陣營隊(duì)

在網(wǎng)絡(luò)主播領(lǐng)域，游戲主播一直是非常受歡迎的一個領(lǐng)域，于是形成了以斗魚、熊貓TV、龍珠、戰(zhàn)旗等為代表的游戲直播平臺陣營。這類平臺雖然一直深耕于游戲直播領(lǐng)域，現(xiàn)在卻正逐步向泛娛樂綜合直播平臺轉(zhuǎn)型。

游戲陣營隊(duì)通過過去的游戲直播也積累了一定的用戶量、直播平臺運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和直播技術(shù)。借助這些資源積累，變成泛娛樂化綜合直播平臺的門檻就不會太高，例如斗魚目前也已經(jīng)涵蓋了體育、綜藝、娛樂等多種內(nèi)容。

此外，目前斗魚、龍珠都獲得了來自騰訊的巨額投資，王思聰所打造的熊貓TV實(shí)力也不可小覷。

這類平臺也要面臨兩大問題。其一來自技術(shù)方面。要做移動游戲直播，需要讓主播在玩手機(jī)游戲時直接直播手機(jī)端的游戲視頻，同時還能與玩家互動，這需要相當(dāng)?shù)募夹g(shù)作為支撐。

其二是內(nèi)容。過去在PC游戲領(lǐng)域電子競技類游戲非常多，不過在移動游戲市場中，電子競技類相對偏少，而游戲直播最熱門的游戲卻也是電子競技類游戲。

未來面臨的兩大機(jī)會

1.與VR科技結(jié)合的移動直播

VR直播能夠讓用戶感受到最真實(shí)的臨場感，也將會讓直播變得更加真實(shí)。但是做VR直播，對于主播們來說，就需要付出更高的成本了，例如購買專門的VR拍攝設(shè)備，而觀眾也需要有配套的VR觀看設(shè)備。從成本的角度來看，VR直播很難在短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)普及。

2.更多專業(yè)垂直市場領(lǐng)域

目前的直播主要是秀場直播和游戲直播，但是隨著越來越多的民眾走向移動直播領(lǐng)域，隨著他們多元化的需求產(chǎn)生，高營養(yǎng)價值的專業(yè)內(nèi)容直播會收獲更忠實(shí)的關(guān)注。

需要避免的三大挑戰(zhàn)

1.來自監(jiān)管層面的壓力

對移動直播實(shí)行監(jiān)管具有相當(dāng)大的難度，移動直播平臺需要針對觸犯規(guī)則的主播嚴(yán)加懲罰，如此方能起到“殺一儆百”的作用。但要想杜絕一切非法行為，就需要直播平臺投入巨大的人力和資金成本來監(jiān)管每一個視頻直播。

2.來自內(nèi)容同質(zhì)化方面的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容大同小異，也沒有什么價值可言，就連每個平臺的美女主播也長得幾乎一模一樣。如此一來，觀眾必然會產(chǎn)生審美疲勞。對于直播平臺來說，這里面存在一個巨大的矛盾：一般長相漂亮且受用戶歡迎的主播很難在某一個行業(yè)領(lǐng)域帶來諸多專業(yè)性高價值內(nèi)容直播，而能夠帶來專業(yè)內(nèi)容價值的主播卻往往因?yàn)檎Z言、長相等方面不受用戶歡迎而導(dǎo)致活躍度不高。

3.來自資金上的挑戰(zhàn)

移動直播是一個非常燒錢的領(lǐng)域。據(jù)媒體報(bào)道，一家中型移動直播公司每個月花在視頻存儲和帶寬上的成本接近300萬元。而除了運(yùn)營成本外，簽約播主也是一項(xiàng)巨大的開支，每個月在百萬元到千萬元級別，沒有足夠的資金實(shí)力是很難玩轉(zhuǎn)的。