那些并不普通的冰箱貼和明信片

文/李璠

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那些并不普通的冰箱貼和明信片

文/李璠

FRIDGE MAGNETS AND POSTCARDS

當(dāng)我們在強(qiáng)調(diào)藝術(shù)商店對于藝術(shù)衍生品研發(fā)的重要性的時候，這是否是我們要討論的全部？藝術(shù)衍生品對于它所連接起的藝術(shù)家、藝術(shù)機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者來說，各自意味著什么？

在畫家陳源初的一篇文章中讀到一個有趣的故事，蓬皮杜中心在策劃皮埃爾·蘇拉日（Pierre Soulages）展覽及藝術(shù)衍生品期間，大家每每提議制作冰箱貼時，藝術(shù)家的回答始終是堅決的“沒門兒！”蓬皮杜中心藝術(shù)衍生品部門副主任讓-克里斯托夫·克勞德（Jean-Christophe Claud）回憶道：“當(dāng)遭到藝術(shù)家的多次拒絕后，我有一天問他，你們家冰箱有幾扇門？他算了一下，回答說，8扇。也就是這個答案讓皮埃爾?蘇拉日自我反思并最終同意了冰箱貼企劃。而這個衍生品最終在展覽期間售出上萬個。”

尤倫斯藝術(shù)商店里家居設(shè)計部分展示

讓-克里斯托夫·克勞德的這段話引發(fā)了一些相當(dāng)有趣的話題：當(dāng)我們在強(qiáng)調(diào)藝術(shù)商店對于藝術(shù)衍生品研發(fā)的重要性的時候，這是否是我們要討論的全部？藝術(shù)衍生品對于它所連接起的藝術(shù)家、藝術(shù)機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者來說，各自意味著什么？

作為從金融詞匯而來的概念，藝術(shù)衍生品是指從原作中派生出來的類工藝品，它使原創(chuàng)藝術(shù)品成為可被大眾消費(fèi)的藝術(shù)商品，而也因為其與設(shè)計行業(yè)的千絲萬縷的聯(lián)系，使得不論是依托于何種藝術(shù)機(jī)構(gòu)來從事研發(fā)和銷售的藝術(shù)商店本質(zhì)上都有一種反精英主義的民主精神。大眾消費(fèi)、紀(jì)念、文化、創(chuàng)意統(tǒng)統(tǒng)在這樣一個領(lǐng)域內(nèi)交織在一起。藝術(shù)商店在國外的發(fā)展歷史也不過幾十年，博物館（美術(shù)館）商店最初感受到藝術(shù)周邊紀(jì)念品市場欣欣向榮的時光是上世紀(jì)中后期。受全球金融風(fēng)暴影響，各藝術(shù)商店銷售量也曾一蹶不振，但在同時期，博物館商店的紀(jì)念品種類和風(fēng)格有了長足的發(fā)展。

當(dāng)然，力圖成為傳遞文化資訊的載體是很多藝術(shù)商店所追求的至高目標(biāo)，也確實是引導(dǎo)大眾與藝術(shù)發(fā)生關(guān)系的深層動力。也正因為此，很多關(guān)于中國的藝術(shù)商店的討論都集中在創(chuàng)意不足和知識產(chǎn)權(quán)的不完善方面，但奇怪的是，西方的博物館（美術(shù)館）的藝術(shù)商店在經(jīng)營了許久之后，卻并沒有拋棄那些看上去并沒有什么技術(shù)含量的冰箱貼、明信片、茶杯墊、鑰匙，反而還以非常穩(wěn)定且大量的銷售分擔(dān)著一定的盈利任務(wù)。

01NASA的藝術(shù)商店提供/武玲

02798東街一家以經(jīng)營陶瓷茶具為主的藝術(shù)商店內(nèi)部陳設(shè)很優(yōu)雅

在意大利，縮小版的斗獸場石膏模型就基本壟斷藝術(shù)衍生品市場。在法國，博物館（美術(shù)館）附屬商店的玩具、日用品、服飾、仿制珠寶等等，越來越吸引大眾眼球。其中，最受歡迎的衍生品莫過于與展覽相關(guān)的明信片、圓珠筆、冰箱貼和畫冊等。管理40多間文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)的RMN（法國國立博物館聯(lián)盟）在2008年僅藝術(shù)衍生品就共售出250萬本書籍，650萬張圖片，合計3000多萬歐元的銷售額。而在德國德累斯頓博物館的藝術(shù)商店，當(dāng)參觀者真的挑選起紀(jì)念品時，更多的也是希望把有館藏經(jīng)圖案的產(chǎn)品帶回去，至于一只鋼筆還是一個眼鏡盒，在真正消費(fèi)的時候，似乎不是什么關(guān)鍵性的問題。而這恰恰與國內(nèi)很多強(qiáng)烈反感把一個圖像簡單照搬在器物上的態(tài)度相反（似乎照搬一個藝術(shù)圖像是一件使藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)足夠蒙羞的事情）。中國藝術(shù)衍生品行業(yè)對于創(chuàng)意高度的關(guān)注一方面顯示出我們在這個方面上的自信心缺失，而在另一方面，也走入到了一個過分追求創(chuàng)意的單一化誤區(qū)之中。如果把消費(fèi)需求劃分成為不同類型的話，作為藝術(shù)商店的生存之道，基礎(chǔ)消費(fèi)之于創(chuàng)意附加值其實是同等重要的。

國外的藝術(shù)商店的成熟之處不僅僅是在創(chuàng)意方面不斷尋求突破，而是會將各種消費(fèi)需求進(jìn)行綜合考量和協(xié)調(diào)。對于更多抱著“藝術(shù)購物”的目的前來參觀，并在博物館（美術(shù)館）商店尋找有象征意義藝術(shù)衍生品的人群，他們是大量提供那些印著梵高《星夜》的手表或是一條印著蒙娜麗莎的絲巾。而對于那些限量版略顯昂貴的藝術(shù)衍生品，藝術(shù)商店也會投入很大，比如法國水晶品牌Baccarat（巴卡拉）所制作的蒙娜麗莎水杯：950歐元/只，不僅價格高昂，而且每件衍生品在投入生產(chǎn)前還需要獲得盧浮宮學(xué)術(shù)委員會的鑒定和許可。這其中的銷售風(fēng)險是要仔細(xì)去衡量和把控的。但不得不說，找到每一種藝術(shù)衍生品獨特價值所在是讓其形態(tài)多樣化，并更貼合市場的明智之舉。

01尤倫斯藝術(shù)商店里的一個擺塑，孤島上一個遠(yuǎn)眺的人，形式感很強(qiáng)。

02隋建國的彩色大恐龍

當(dāng)然，正如讓-克里斯托夫·克勞德所經(jīng)歷的那樣，使人們普遍意識到明信片和冰箱貼的價值也并非易事。這一方面關(guān)乎到是否存在一個具有此種消費(fèi)習(xí)慣的成熟群體，另一方面關(guān)乎著如何讓創(chuàng)意至上的藝術(shù)家接受這種看似低級的藝術(shù)衍生品——那種通常會認(rèn)為此舉貶低了他們藝術(shù)創(chuàng)作價值的偏見。而這一情況在中國，所要克服的問題就更多。作為對于進(jìn)入博物館和美術(shù)館這一事情都顯得較為陌生和小眾的觀眾來說，在藝術(shù)商店里買一張明信片寄給遠(yuǎn)方的親友似乎就更是一件更小概率的事件，其次很多博物館和美術(shù)館本身忽略其價值而并未在其館藏特色和這種最實惠廉價的產(chǎn)品上花什么心思，再加上圖像版權(quán)意識的缺失，這種小產(chǎn)品在利潤上又一次被攤薄。

所以明信片和冰箱貼之類的藝術(shù)衍生品需要和創(chuàng)意一樣被強(qiáng)調(diào)，是因為這不僅僅是高端與低端之間的問題，而是指向了藝術(shù)衍生品行業(yè)的一個成熟度的問題。UCCA藝術(shù)商店其實在這一方面也恰恰表現(xiàn)出了相對專業(yè)和理性的態(tài)度。在這里，你能買到分類齊全涉及廣泛的藝術(shù)類書籍，還有藝術(shù)家限量版藝術(shù)品，以及設(shè)計師原創(chuàng)的產(chǎn)品，小到一個杯子、一本筆記本，再到衣服、背包，大到家具，不同價位不同用途的產(chǎn)品玲瑯滿目。UCCA的CEO薛梅曾在接受采訪時說，UCCA現(xiàn)在的顧客群體以70后為主，90%都是中國人，70%左右都是回頭客。對于產(chǎn)品的定位，UCCA藝術(shù)商店中售賣的產(chǎn)品價格從幾十塊到上萬不等，每一個價位都有對應(yīng)的消費(fèi)群體。面對一個并不完善的消費(fèi)市場，這種豐富性和價位上的梯度感，也許是在中國當(dāng)下藝術(shù)商店經(jīng)營模式上值得我們更多思考的。

在我租住房子里的冰箱不大，但上面夸張地貼滿了上一個租戶從各大博物館和旅游景區(qū)里買回來的各種冰箱貼：帶溫度計的和那些色彩艷麗的。她是個烏克蘭姑娘，我仔細(xì)回想了一下以前我家里的冰箱，好像一直是干干凈凈的。這是差異，是個問題，也是更大的余地。