探究互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展商業(yè)模式

李智　光昭

摘要：電子商務(wù)作為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)發(fā)展的一種商業(yè)模式，對(duì)企業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷深入應(yīng)用，電子商務(wù)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。但是由于我國(guó)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展商業(yè)模式起步比較晚，在發(fā)展的過(guò)程中缺少創(chuàng)新和改變，尤其是我國(guó)對(duì)企業(yè)商業(yè)模式的應(yīng)用還不成熟。本文作者主要探究互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展商業(yè)模式，進(jìn)一步為電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展提供一定的理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；電子商務(wù)；企業(yè)發(fā)展

1.企業(yè)商業(yè)模式的基本內(nèi)涵

隨著近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的快速發(fā)展，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式發(fā)展了巨大的變化，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式向電子商務(wù)模式的轉(zhuǎn)變，為電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展的奠定了基礎(chǔ)。在新的歷史背景下，企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式?jīng)Q定了企業(yè)的發(fā)展方向。隨著企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，企業(yè)如何有效應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式成為衡量企業(yè)發(fā)展的標(biāo)識(shí)，這也是當(dāng)前企業(yè)迫切需要進(jìn)行實(shí)踐和研究的根本所在。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動(dòng)兩人電子商務(wù)的形成，而商業(yè)模式在互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展中扮演著重要的角色，具有重要的作用。由此，企業(yè)的的運(yùn)行模式向電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展商業(yè)模式靠攏，實(shí)現(xiàn)對(duì)價(jià)值取向、產(chǎn)品營(yíng)銷策略以及資源配置方式的轉(zhuǎn)變，成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的重要組成部分。

2.企業(yè)商業(yè)模式的組成要素

（1）價(jià)值增加

一個(gè)企業(yè)開(kāi)展商業(yè)的重要目的是價(jià)值增加，所以企業(yè)的一切商業(yè)活動(dòng)都是圍繞增加企業(yè)價(jià)值而開(kāi)展的，都是作為商業(yè)活動(dòng)的首要目標(biāo)。商業(yè)模式中的價(jià)值增加包含三方面內(nèi)容，依次是價(jià)值取向、成本、收入。企業(yè)順利開(kāi)展商業(yè)活動(dòng)的導(dǎo)向是價(jià)值取向，而企業(yè)商業(yè)活動(dòng)又是企業(yè)一切商業(yè)活動(dòng)的重要目標(biāo)，兩者相輔相成，相互聯(lián)系。通常企業(yè)在開(kāi)展商業(yè)活動(dòng)時(shí)，都是進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研，充分了解企業(yè)的目標(biāo)客戶，熟悉客戶需求，并且充分了解客戶的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。真正意義從企業(yè)商品本身出發(fā)，以體現(xiàn)商品的價(jià)值為前提只有針對(duì)特定的商戶群體進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，才能準(zhǔn)確定位，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值增加。由此，實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值增加的主要因素是企業(yè)價(jià)值取向、成本、收入，三者相輔相成，共同促進(jìn)企業(yè)價(jià)值增加的實(shí)現(xiàn)。

（2）產(chǎn)品營(yíng)銷

產(chǎn)品營(yíng)銷是企業(yè)價(jià)值增加的有效途徑。一個(gè)企業(yè)都具有自己的特定客戶群，同時(shí)企業(yè)通過(guò)一定的商業(yè)模式營(yíng)銷產(chǎn)品，將企業(yè)的產(chǎn)品推向整個(gè)市場(chǎng)，使企業(yè)在一定的領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)為了獲取高的經(jīng)濟(jì)效益，不單單是進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷，而企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品營(yíng)銷尋找新的客戶，并且與客戶建立穩(wěn)定的需求關(guān)系。企業(yè)通過(guò)科學(xué)合理的商品營(yíng)銷策略，定位準(zhǔn)確的客戶群，建立長(zhǎng)久的合作關(guān)系，并且建立屬于企業(yè)自身的銷售渠道，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)機(jī)制增加做出貢獻(xiàn)l引。

（3）資源配置

企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)價(jià)值目標(biāo)，都必須科學(xué)合理的配置資源，并且不斷對(duì)企業(yè)資源進(jìn)行優(yōu)化，進(jìn)一步為企業(yè)產(chǎn)品的生成、銷售提供有利條件。合理的配置資源，首選需要企業(yè)了解內(nèi)部資源，只有充分認(rèn)識(shí)和了解之后，才能落實(shí)有效地優(yōu)化配置。企業(yè)通過(guò)對(duì)資源的合理配置，實(shí)現(xiàn)了對(duì)企業(yè)內(nèi)部管理的優(yōu)化，并且并且有效促進(jìn)了企業(yè)資源轉(zhuǎn)化的目標(biāo)。一般，企業(yè)的資源包括研發(fā)資源、技術(shù)資源、人力資源、營(yíng)銷資源以及經(jīng)營(yíng)管理資源，這些資源的合理配置使企業(yè)實(shí)現(xiàn)資源配置轉(zhuǎn)化的基本條件。

3.互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)商業(yè)模式的定位

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)為了更好的發(fā)展電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展模式，必須正確認(rèn)識(shí)商業(yè)模式在企業(yè)發(fā)展中占據(jù)的地位，只有清楚的認(rèn)識(shí)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，才能從整體上實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目的、應(yīng)用商業(yè)模式、優(yōu)化企業(yè)業(yè)務(wù)流程、保證強(qiáng)有力的技術(shù)和資源支持。企業(yè)戰(zhàn)略是在企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，根據(jù)企業(yè)的實(shí)力、現(xiàn)狀，制定符合企業(yè)實(shí)際情況的遠(yuǎn)期目標(biāo)和計(jì)劃，并且設(shè)計(jì)出科學(xué)合理的商業(yè)發(fā)展模式。同時(shí)進(jìn)一步規(guī)范企業(yè)業(yè)務(wù)流程，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)奠定基礎(chǔ)。企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)在于企業(yè)業(yè)務(wù)流程的具體操作，業(yè)務(wù)流程在于企業(yè)商業(yè)模式，而技術(shù)和資源則是企業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的有力支持?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下企業(yè)向電子商務(wù)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，是未來(lái)企業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是企業(yè)實(shí)施戰(zhàn)略目標(biāo)的重要條件。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的環(huán)境下，企業(yè)為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中勝出，必須在不斷優(yōu)化中競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中確定客戶的真實(shí)需求，為企業(yè)的商業(yè)發(fā)展模式提供運(yùn)行環(huán)境。所以，企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式作為企業(yè)價(jià)值增加的核心內(nèi)容，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，具有重要的價(jià)值和意義。

4.結(jié)語(yǔ)

總而言之，處于網(wǎng)絡(luò)與科技迅速發(fā)展的時(shí)代，電子商務(wù)是企業(yè)未來(lái)發(fā)展方式的重點(diǎn)，尤其是處于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)電子商務(wù)。在這種背景下，企業(yè)的發(fā)展必須應(yīng)用電子商務(wù)展開(kāi)對(duì)產(chǎn)品的推廣，只有這樣才能推動(dòng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使企業(yè)時(shí)刻保持清醒的頭腦，并且善于抓住機(jī)遇。同時(shí)可以依據(jù)企業(yè)的發(fā)展實(shí)際情況，尋求符合企業(yè)需求的電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展商業(yè)模式。總之，電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展商業(yè)模式是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)和必經(jīng)之路。