社交媒體中的三類新聞研究

摘 要：在社交媒體中傳播的新聞已經(jīng)超脫出了原有的傳統(tǒng)媒體給大家留下的印象，在經(jīng)過快速的發(fā)展之后，新聞以更加多樣的形態(tài)展現(xiàn)在公眾面前。原來以文字、照片、視頻、音頻呈現(xiàn)于傳統(tǒng)媒體上的新聞己經(jīng)不是現(xiàn)在新聞的全部形式，現(xiàn)在的新聞因傳播方式的創(chuàng)新，己經(jīng)包容了更加豐富的內(nèi)容，有了更加多樣的表現(xiàn)形式。通過對社交化傳播的新聞進行長期觀察，本文將著重分析在社交媒體中傳播的三類新聞包括傳統(tǒng)新聞、“馬甲”新聞和朋友圈新聞。

關鍵詞：新聞；社交媒體

1 傳統(tǒng)新聞

這里所說的傳統(tǒng)新聞指的是傳統(tǒng)意義上的，由職業(yè)的新聞從業(yè)者進行采寫與編輯，并刊發(fā)于媒體之上的新聞。這樣的新聞符合傳統(tǒng)新聞的定義與要求，從選題策劃到采寫編輯出版，經(jīng)過了傳統(tǒng)媒體的標準審核，是傳統(tǒng)新聞媒體進入社交媒體的一種常用方式，是未擴大的新聞。

這類新聞的傳播者分為三種。第一種是傳統(tǒng)媒體自身在社交網(wǎng)絡中創(chuàng)立的屬于媒體的公眾號，如新華視點、壹讀等，及媒體巧者的個人公眾號。這類公眾號一般都由媒體配置專職編輯，負責篩選該媒體人員采寫的新聞，轉載其他媒體發(fā)布的新聞，針對某一新聞發(fā)布評論等。這一類的傳播者將傳統(tǒng)媒體的操作模式搬遷到社交媒體中來，憑借傳統(tǒng)媒體保有的公信力與職業(yè)化的編揖手段贏得了公眾的關注，粉絲數(shù)量不亞于報紙訂閱量，成為傳統(tǒng)新聞在社交媒體中傳播的主力和公眾獲取新聞的重要渠道。第二種為網(wǎng)絡之中的意見領袖，這類人來自各個行業(yè)，有著各自不同的思想與理念，具有一定的影響力。他們在傳播這類傳統(tǒng)新聞的時候往往還會發(fā)表個人色彩極強的評論，促進新聞事件的發(fā)酵。第三類人則是瀏覽新聞的普通人，在瀏覽之后將新聞進行了轉發(fā)，一般這類的轉發(fā)影響為僅限于個人的小圈子。

由此可見，在社交媒體中傳播的傳統(tǒng)新聞依然掌控在傳統(tǒng)媒體手中，是屬于原有的新聞傳播體系的一部分，但其在化交化傳播的新聞中卻并未占據(jù)絕大部分份額，朋友圈新聞與公眾號新聞同樣占有不小的份額。

2 “馬甲”新聞

“馬甲”新聞是指真實身份隱匿于賬號之后的人通過公眾號或微博大號編輯發(fā)布的信息。這類信息的發(fā)布者的真實的社會身份少為人知，而是依靠公眾號擺脫現(xiàn)實身份羈絆，暢所欲言，抒發(fā)見解、報道事實，并借此建立了廣泛的受眾基礎。這類公眾號發(fā)布的信息多為觀點性的與綜述性的，他們選擇巧妙的避開采寫方面的不足，不與傳統(tǒng)媒體進行競爭，轉而依據(jù)傳統(tǒng)媒體報道的新聞進行評論，發(fā)表自己的見解?；蚴峭ㄟ^對傳統(tǒng)媒體的報道內(nèi)容的整合與分析，得出自己的結論。這類信息在社交媒體中有著廣闊的市場，他們的出現(xiàn)將觀點也納入了廣義新聞的范疇。

在“馬甲”新聞中，存在一種重要的新聞，它就是爆料新聞。在這種新聞中，報料人往往是匿名的，他們手中掌握著從特殊渠道獲得的驚爆消息，或為丑聞，或為內(nèi)幕，但受到傳統(tǒng)媒體規(guī)則的制約無法發(fā)布，轉而選擇通過社交媒體賬號發(fā)布出來，通過公眾的轉發(fā)引起媒體與社會的關注，從而接受報道，登上頭條，搶占輿論高峰。這類新聞在一定程度上通過影響公眾左右了媒體的新聞選擇。

相對與傳統(tǒng)新聞和朋友圈新聞來說，"馬甲"新聞是在社交媒體興起之后才出現(xiàn)的，這類新聞的制造者熟知化交媒體中的游戲規(guī)則，懂得用自身言論的小枉桿鏡動公眾送只大球，是最接近社交媒體傳播模式的一種新聞。因為新聞是為了滿足人了解現(xiàn)實生活環(huán)境發(fā)生的變化的需要而產(chǎn)生的，隨著公眾接收信息呈的提升，更多公眾想知道的并能夠被公眾所熟知的信息彼納入了新聞的廣義范圍內(nèi)，這在社交化傳播的新聞中尤為的重要，是新聞社交化傳播帶來的新賦權的基礎。

3 朋友圈新聞

朋友圈新聞又可以被稱為是你和我之間的新聞，它是由社交媒體的使用者發(fā)布在社交媒體中的碎片化的信息。相對于傳統(tǒng)新聞來說，朋友圈新聞大多為市井閑談、家長里短，并且朋友圈新聞所對應的受眾范圍較小，限于新聞發(fā)布者的化交圈子中。這里之所以把它作為新聞的一種表現(xiàn)形式，是因為從現(xiàn)實的媒體實踐來看，朋友圈中發(fā)布的新聞具有了滿足公眾對的信息需求的屬性，并且具有了一定程度上的公開性，社交媒體的點贊與轉發(fā)功能為其提供了傳播的便利條件，堪比一份社區(qū)報紙，甚至有變?yōu)閭鹘y(tǒng)新聞、被大眾媒體廣而告之的可能。朋友圈新聞主要以個體的名義進行生產(chǎn)與傳播，并且傳播有著一定的范圍限制，一般只局限于朋友的小圈子內(nèi)部。這類新聞的內(nèi)容一般包括一下幾種：個人發(fā)布的自己的動態(tài)，目的為與朋友分享自己的經(jīng)歷、也情、認知等；個人發(fā)布的身邊的人和事，一般都帶有一定的傳播目的性，非為懲惡，既是揚善，頗有文革時期大字報的風范，意圖通過朋友圈進行擴散與轉發(fā)，來達到表揚或弘揚的目的，這樣的發(fā)布最容易成為現(xiàn)今媒體的新聞素材。

新聞是公眾應知、欲知而未知的事實。隨著社交媒體的發(fā)展，公眾實現(xiàn)了從“我”到更多的"你"的信息傳達，形成了一種超越空間的，可直接進行面對面新聞信息交流的渠道，朋友之間已經(jīng)不用再像從前那樣必須等到見面之后才可秉燭夜談，互相傾訴各自的經(jīng)歷，通過社交媒體，無論相隔多遠，朋友發(fā)布的動態(tài)都能夠在第一時間收到，并及時做出回應。沒有任何一種媒體可以像社交媒體這樣承載千千萬萬朋友的信息與動態(tài)。朋友在社交媒體上發(fā)布的大家對他應知欲知而未知的情況能夠在這個小圈子中被人關注，被人傳播，讓送種小范圍的及時性新聞信息傳播成為了可能。

4 總結

在口戶網(wǎng)站的出現(xiàn)改變了新聞的承載方式么后，社交媒體的出現(xiàn)改變了新聞的生產(chǎn)傳播方式。從由編輯轉載傳統(tǒng)媒體新聞信息的口戶網(wǎng)站，到網(wǎng)友自發(fā)轉載新聞信息的人人網(wǎng)，再到網(wǎng)友生產(chǎn)新聞、傳播新聞的微博與微信，新聞的傳播在不知不覺中已經(jīng)發(fā)生了本質(zhì)的變化。

作者簡介：

韓奕超（1994～ ），女，山西太原人，山西財經(jīng)大學本科生在讀，新聞學專業(yè)。