網(wǎng)紅生意靠的是粉絲經(jīng)濟(jì)

2016年站在風(fēng)口中的職業(yè)非網(wǎng)紅莫屬?！熬W(wǎng)紅”是“網(wǎng)絡(luò)紅人”的簡稱，已逐漸成為社交媒體上對(duì)話題人物、意見領(lǐng)袖、流行主力的統(tǒng)一代稱，其中包括具有旅行或健身達(dá)人、名校校花、時(shí)尚辣媽等個(gè)性標(biāo)簽的“網(wǎng)紅”。與明星藝人相比，“網(wǎng)紅”的標(biāo)簽是，更加生活化，會(huì)呈現(xiàn)出喜怒哀樂的情緒，讓粉絲感同身受。而在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，他們會(huì)充分與粉絲互動(dòng)，采納他們的建議，讓他們有一種參與感。

網(wǎng)紅之所以成為一門生意，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，最關(guān)鍵的動(dòng)力在于流量變現(xiàn)，而變現(xiàn)的方法就是將粉絲的熱情轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I力。有人認(rèn)為，資本的介入是要把網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，資本投資內(nèi)容原創(chuàng)者是為了免除這批人在資金方面的顧慮，讓他們專心生產(chǎn)更精良的內(nèi)容。

不和諧的聲音則表示，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，雖然改變了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的既有模式，但擺脫不了新興產(chǎn)業(yè)的喧囂與浮躁。從芙蓉姐姐到網(wǎng)絡(luò)主播，從淘寶店主到微博段子手，網(wǎng)紅生命周期短、盈利能力弱等短板始終成為行業(yè)發(fā)展過程中的“硬傷”。更有甚者指出，目前難談?dòng)木W(wǎng)紅行業(yè)，注定是一場(chǎng)虛假繁榮的游戲。

業(yè)內(nèi)將網(wǎng)紅的發(fā)展分為三個(gè)階段：文字時(shí)代-圖文時(shí)代-富媒體時(shí)代?！拔淖謺r(shí)代”網(wǎng)絡(luò)小說盛行，安妮寶貝、痞子蔡、韓寒、郭敬明等，影響了一代網(wǎng)民；到了“圖文時(shí)代”，芙蓉姐姐、鳳姐等先后成為“現(xiàn)象級(jí)”關(guān)注熱點(diǎn)；隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬飛速發(fā)展，奶茶妹妹、papi 醬、王尼瑪?shù)群芎玫乩靡曨l等富媒體形式迅速吸引了大量粉絲。

近期，一份《2016年中國粉絲追星及生活方式白皮書》顯示，網(wǎng)紅粉絲已成為僅次于娛樂明星粉絲的第二大粉絲群體，目前數(shù)量高達(dá)3.1億。七成為高學(xué)歷的90后女性，90后超過75%，80后占比為21.3%。主要來自二三四線城市。粉絲主要分為娛樂明星粉絲、網(wǎng)紅粉絲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)粉絲、漫畫粉絲、其他行業(yè)名人粉絲等幾大類型。