我國西北地區(qū)LED照明燈具市場戰(zhàn)略研究

高燚

摘 要 LED照明產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)我國國民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)之一，因其相關(guān)產(chǎn)業(yè)范圍廣、前向和后向產(chǎn)業(yè)眾多而成為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。本文在我國西北地區(qū)LED照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀基礎(chǔ)上系統(tǒng)分析了西北地區(qū)LED照明燈具市場發(fā)展?fàn)顩r，希望研究結(jié)論對其它LED企業(yè)及LED行業(yè)的整體發(fā)展提供借鑒和指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞 LED照明 市場分析

中圖分類號：F272；TU88 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

0前言

自1803年第一盞白熾燈的問世至今已有了200多年的歷史，從白熾燈、熒光燈、節(jié)能燈，直至LED燈的出現(xiàn)成為了第四代光源。如果說白熾燈照亮了19、20世紀(jì)，那么LED則會照亮21世紀(jì)。2014年10月，諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)是由發(fā)明“高亮度藍(lán)色發(fā)光二極管”的赤崎勇、天野浩和中村修二三位科學(xué)家獲得。在全球節(jié)能環(huán)保、綠色照明的概念推動(dòng)下，LED照明技術(shù)發(fā)展前景廣闊而美好。中國的LED照明產(chǎn)業(yè)起步較晚，上個(gè)世紀(jì)70年代開始逐步興起，歷經(jīng)40年的發(fā)展與技術(shù)創(chuàng)新，目前成為了世界第一大照明電器生產(chǎn)國和第二大照明電器出口國?，F(xiàn)在已經(jīng)形成了幾大產(chǎn)業(yè)集群；如：上海、廣東、大連、福建等7個(gè)國家半導(dǎo)體工程基地。雖然LED企業(yè)數(shù)量眾多，但是銷售額普遍在1-2億元左右，規(guī)模較小。我國地區(qū)西北LED照明發(fā)展長期滯后于南方很多省份，專業(yè)的富有創(chuàng)新能力的本地LED照明企業(yè)實(shí)力與數(shù)量均嚴(yán)重落后；沒有形成大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群，沒能有完善的上下游產(chǎn)業(yè)鏈配套廠商，LED相關(guān)行業(yè)的產(chǎn)值、利潤、稅收，急待做大做強(qiáng)；專業(yè)的測試平臺、檢驗(yàn)檢測標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)規(guī)范等欠缺。

1我國西北地區(qū)LED照明燈具市場細(xì)分

LED技術(shù)并非一步到位地應(yīng)用到照明市場的，而是在經(jīng)歷了IT電子領(lǐng)域、交通系統(tǒng)領(lǐng)域的應(yīng)用后漸進(jìn)向照明市場范疇發(fā)展的。根據(jù)LED照明技術(shù)應(yīng)用載體的不同，LED照明市場又可以細(xì)分為諸多子市場。目前LED照明市場的細(xì)分市場主要有景觀照明市場、道路照明市場、汽車照明市場、工礦照明市場和普通室內(nèi)裝飾照明市場及其他照明市場。

1.1景觀照明市場

景觀照明市場是以街道、廣場、公園、地標(biāo)性建筑等公共場所的裝飾照明為主，是LED照明領(lǐng)域的新興市場，也是目前LED在照明領(lǐng)域發(fā)展最為成熟的分支，在我國整個(gè)LED照明市場中約占43%的比例。由于LED能耗低、低壓供電、可控性好、色彩豐富醇厚、柔性化好，在用電量巨大的景觀照明市場中頗受青睞。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會進(jìn)步和人們對生活品質(zhì)的更高追求，景觀照明發(fā)展空間不可估量。據(jù)保守預(yù)測，僅國內(nèi)景觀照明市場規(guī)模就在200億元以上。隨著LED照明技術(shù)的不斷進(jìn)步，成本會進(jìn)一步降低，應(yīng)用規(guī)模也會不斷擴(kuò)大。

1.2道路照明市場

道路照明與人們的生產(chǎn)生活密切相關(guān)，隨著LED照明技術(shù)的日趨成熟LED道路照明市場也逐步發(fā)展起來，LED開始走向路燈照明、隧道照明和城市軌道交通照明。目前LED在道路照明領(lǐng)域的應(yīng)用才剛剛起步，基本上處在應(yīng)用試點(diǎn)階段，接下來將迎來全面應(yīng)用的浪潮，催生出巨大的市場需求。LEDinside研究部數(shù)據(jù)表明，2008年全球LED路燈的滲透率僅0.5%，2009年超過1%，2010年達(dá)2.15%，需求較09年增加167%，并且預(yù)期LED滲透率突破5%時(shí)，將帶動(dòng)需求快速起飛。

1.3汽車照明市場

LED照明應(yīng)用到汽車照明主要得益于低功耗、長壽命、速度快的特點(diǎn)。目前，LED照明技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用到汽車內(nèi)外部，包括汽車閱讀燈、制動(dòng)燈、尾燈、轉(zhuǎn)向燈、倒車燈以及車前大燈。從整個(gè)LED照明應(yīng)用市場看，汽車照明市場尚處于初步導(dǎo)入期，但隨著汽車產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，LED照明在該領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用是必然趨勢。根據(jù)國外調(diào)查，一部車把內(nèi)外照明全部換成LED大約需200-300顆LED，截止到2009年9月全球汽車產(chǎn)銷量比上年同比增長15.7%，產(chǎn)銷總量各超過5540萬輛，預(yù)計(jì)一輛汽車需要300顆LED的話，普遍認(rèn)為，3-5年LED汽車照明市場將成為LED照明的主要市場。

1.4普通室內(nèi)照明市場

隨著LED照明技術(shù)的進(jìn)步，LED照明產(chǎn)品開始進(jìn)入到普通室內(nèi)照明領(lǐng)域，成為LED的另一新興市場。目前LED室內(nèi)照明市場只是剛剛起步，主要集中在裝飾照明，如一些娛樂場32D所、地下停車場、星級賓館走廊、辦公室等場所的照明，尚未全面進(jìn)入普通家用照明市場。目前LED普通室內(nèi)照明還處于技術(shù)準(zhǔn)備階段，其工藝、產(chǎn)品等都不夠成熟，價(jià)格水平偏高。雖然LED照明產(chǎn)品走進(jìn)普通室內(nèi)照明有健康、環(huán)保、美觀等諸多優(yōu)點(diǎn)，但是照明產(chǎn)品本身及相關(guān)技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范和消費(fèi)觀念都還需要一定的發(fā)展過程。之后，隨著技術(shù)的完善和人們經(jīng)濟(jì)承受能力的增強(qiáng)、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，LED照明產(chǎn)品入駐普通室內(nèi)照明將會被越來越多的人們所接受，發(fā)展和推廣的步伐也將加快。

1.5其他照明市場

除了上述四個(gè)主要的LED照明細(xì)分市場外，LED照明技術(shù)還廣泛的應(yīng)用在其他一些領(lǐng)域，如手電筒、臺燈等便攜式照明領(lǐng)域、兒童玩具照明領(lǐng)域、醫(yī)療、軍事等某些特殊研究領(lǐng)域的照明等。這些照明市場的規(guī)模相對景觀照明、道路照明等市場來說還比較小，但未來的發(fā)展空間是有的。醫(yī)療、軍事以及特殊研究行業(yè)對LED照明燈具價(jià)格的敏感程度由于專業(yè)性的高要求而比較低，而便攜式照明應(yīng)用的高價(jià)格相對而言不容易被大眾消費(fèi)者所接受。

2市場環(huán)境分析

市場環(huán)境對企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)直接或間接的影響，決定企業(yè)的經(jīng)營成效。而企業(yè)所在的市場又受到國家的政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)、社會文化的限定與影響。因此，企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，必須從企業(yè)所在環(huán)境的研究與分析開始。企業(yè)所處的市場環(huán)境分為宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩個(gè)層次。企業(yè)宏觀環(huán)境分析應(yīng)包括政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、科學(xué)技術(shù)環(huán)境、社會文化環(huán)境等方面。微觀環(huán)境因素涉及行業(yè)性質(zhì)、競爭者狀況、供應(yīng)商、中間商、消費(fèi)者及其它社會利益集團(tuán)等多種因素。

2.1宏觀環(huán)境分析

2.1.1政治與法規(guī)環(huán)境分析

節(jié)約能源、保護(hù)環(huán)境成為近年來各個(gè)國家和政府部門的首要議題之一，這為LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力的政治保障和法律法規(guī)支持。新興LED產(chǎn)業(yè)面臨難得的市場發(fā)展機(jī)會。半導(dǎo)體LED照明被視為21世紀(jì)的新型照明光源。預(yù)期在未來的十年中將以超過50%的平均年增長快速成長。權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測至2015年，LED照明的應(yīng)用可以節(jié)省50%以上的照明用電。世界各主要國家和地區(qū)政府對這一前所未有的能源節(jié)約技術(shù)高度重視。日美臺韓及歐洲各國政府均制訂了相應(yīng)的政府策略，設(shè)立了對應(yīng)的發(fā)展基金，重點(diǎn)扶持LED照明技術(shù)的研究與開發(fā)，確保LED知識產(chǎn)權(quán)和生產(chǎn)技術(shù)上的領(lǐng)先地位。我國政府也把節(jié)能型社會列為未來國家發(fā)展的主要方向之一。作為能耗大項(xiàng)之一，照明自然成為節(jié)能重點(diǎn)之一。

2.1.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境因?yàn)槭艿浇鹑谖C(jī)的影響，陷入增長滯緩期，盡管我國出臺了許多有利措施，不過這些措施在沒有世界大環(huán)境轉(zhuǎn)好的情況下，很難發(fā)揮出耀眼的光芒。

2.1.3科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析

科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展為LED產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了更多的市場機(jī)會。目前，LED行業(yè)的科學(xué)技術(shù)環(huán)境主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

（1）技術(shù)的迅猛發(fā)展使LED新產(chǎn)品推出成為可能。LED的核心技術(shù)是高亮度LED的外延生長和芯片設(shè)計(jì)制造?？蒲型度爰哟螅瓜鄳?yīng)的外延、芯片技術(shù)不斷刷新，更新速度快。目前，政府和相關(guān)研究機(jī)構(gòu)高度重視該技術(shù)的開發(fā)，為此投入了大量資金和人力物力加以研究，并取得了較大的成果。這就為新產(chǎn)品的推陳出新奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（2）國內(nèi)一些LED照明企業(yè)具有一定的技術(shù)優(yōu)勢，擁有和國外大企業(yè)相抗衡的能力。從產(chǎn)業(yè)整體來看，國內(nèi)LED封裝企業(yè)規(guī)模小，數(shù)量多，多數(shù)LED封裝企業(yè)并不掌握核心技術(shù)。但是，也有少數(shù)類似中輝這樣的公司，有一定研發(fā)實(shí)力和前期的市場積累，通過企業(yè)不斷努力，可以在技術(shù)上取得突破，為LED產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步作出了不小的貢獻(xiàn)。

（3）國內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和檢測平臺建設(shè)規(guī)范了我國LED產(chǎn)業(yè)企業(yè)的發(fā)展。近年來，LED產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和檢測平臺建設(shè)進(jìn)展很快，國內(nèi)在半導(dǎo)體照明技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定方面取得了很大的進(jìn)展。國家半導(dǎo)體照明工程研發(fā)及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的標(biāo)準(zhǔn)協(xié)調(diào)組在制定標(biāo)準(zhǔn)及收集技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方面卓有成效。相關(guān)協(xié)會還積極參與國際相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)化組織IEC及CIE與美國、歐盟等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)化組織聯(lián)絡(luò)交流，參與標(biāo)準(zhǔn)的制定。隨著LED技術(shù)的不斷發(fā)展，LED應(yīng)用產(chǎn)品的不斷成熟，與LED相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)也會不斷出臺。在技術(shù)推動(dòng)下，我國LED產(chǎn)業(yè)企業(yè)必將獲得迅速發(fā)展。

3結(jié)論

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和資源環(huán)境的矛盾日趨尖銳。LED照明產(chǎn)業(yè)作為節(jié)能環(huán)保領(lǐng)域國家重點(diǎn)培育的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一，無疑有著廣闊的發(fā)展前景，分析評價(jià)其投入產(chǎn)出效率情況對產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文通過對中國西北地區(qū)的宏觀環(huán)境分析、對照明行業(yè)的分析、確定了LED產(chǎn)業(yè)在“中國西北地區(qū)市場打造工程品牌，將“產(chǎn)品和品牌專業(yè)化”的市場分析結(jié)果。能夠較好的指導(dǎo)LED公司在中國西北地區(qū)的照明市場的營銷工作。

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