當(dāng)前廣播播報風(fēng)格認(rèn)可度調(diào)查

楊磊 李韻涵

摘要：廣播作為大眾媒體雖有著成本低、傳播范圍廣、低耗能等突出優(yōu)點(diǎn)，但廣播相比電視網(wǎng)絡(luò)媒體由于功能性相對單一、信號穩(wěn)定性較弱且不易保存、信息過于集中播出效果容易削弱等缺點(diǎn)，所以在電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的輪番“轟炸”之下，廣播在“媒體競賽”之中呈現(xiàn)出疲軟態(tài)勢，收聽率也一蹶不起。然而廣播電臺雖做出了許多改進(jìn)，但還是因為廣告多，內(nèi)容不豐富等多方面原因始終效果不佳。為了幫助廣播節(jié)目打破此情形，通過向各階層聽眾進(jìn)行問卷調(diào)查，詢問廣大聽眾想要聽到的內(nèi)容，以改變現(xiàn)有的播報弊端，轉(zhuǎn)變廣播發(fā)展的尷尬現(xiàn)狀，最終達(dá)到促進(jìn)我國廣播播放風(fēng)格的改善，解決廣播在發(fā)展過程中的實際問題，符合現(xiàn)在人們的喜好，同時提高人們對廣播的重視。

關(guān)鍵詞：風(fēng)格現(xiàn)狀；風(fēng)格分類；認(rèn)可程度

一、廣播播報風(fēng)格現(xiàn)狀

隨著媒體的發(fā)展，以及網(wǎng)絡(luò)的普及，廣播重新走進(jìn)大家的視野，同時廣播也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。受眾對節(jié)目要求不只是內(nèi)容，對主持人的播報風(fēng)格要求也越來越高。廣播播報風(fēng)格也是基于廣播主持人自身對于節(jié)目的認(rèn)識之上，在傳播信息的同時，能夠形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，并深得聽眾喜愛。總之，廣播播報的風(fēng)格對廣播的發(fā)展有著非常重要的影響。

隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，廣播電臺這一具有悠久歷史的傳統(tǒng)大眾媒體也得到巨大發(fā)展前景。援引人民網(wǎng)數(shù)據(jù)，截止到2011年，我國縣級以上廣播電臺到達(dá)197家，廣播節(jié)目套數(shù)約2587套，付費(fèi)廣播節(jié)目套數(shù)為3套，生產(chǎn)制作廣播節(jié)目時長693.70萬小時，廣播節(jié)目播放時長1305.75萬小時，廣播覆蓋率了97.1%，然而發(fā)展到2012年，全國公共廣播節(jié)目套數(shù)飆升至2813套，付費(fèi)廣播節(jié)目套數(shù)到達(dá)14套，生產(chǎn)制作廣播節(jié)目時長為718.82萬小時，廣播覆蓋率為97.5%。以上數(shù)據(jù)顯示，我國廣播電臺數(shù)量逐年猛增，節(jié)目制作時長屢創(chuàng)新高，制作質(zhì)量也逐步提高，節(jié)目類型愈加細(xì)化。

就我國國家臺來說，不同的電臺，有著自身獨(dú)特的特點(diǎn)，比如央廣中國之聲，以新聞為主要信息進(jìn)行傳播，其主持人也以傳播新聞信息為基礎(chǔ)，形成主流的風(fēng)格。比如《昨日新聞重現(xiàn)》，兩位主播，一男一女主播搭檔，男主播，語速正常，聲音年輕有力，停頓正常，在重要信息會加有重音，停頓，聲音功底較強(qiáng)，女主播，語速正常，停頓有序，擲地有聲，自然。節(jié)目以昨日的新聞為主要內(nèi)容，以主播介紹為主，穿插現(xiàn)場的記者采訪，以受訪者的錄音。這種類似于新聞聯(lián)播形式的播報方式，屬于傳統(tǒng)的播報風(fēng)格，不涉及主播的個人情感，單純的傳遞信息，這也是新聞類廣播節(jié)目的主要播報風(fēng)格之一。但是隨著現(xiàn)在人們需求的提高，單純的播報信息，已經(jīng)滿足不了受眾的需求，他們需要更多的信息，針對這種情況，中國之聲的主播團(tuán)隊也做出相應(yīng)的解決方案?！缎侣効v橫》節(jié)目為例，就打破了單純的“人肉話筒”的模式，以“聊新聞”的播報風(fēng)格深入人心，首先對于新聞背景進(jìn)行簡單介紹，再由新聞記者對事件進(jìn)展進(jìn)行播報，再加以簡單的分析，發(fā)表觀點(diǎn)，使得節(jié)目輕松，易接受，沒有過多傳統(tǒng)新聞的嚴(yán)肅感，三位主持人互動多、交流多、生活化。這種輕松娛樂又不失嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟箫L(fēng)格也越來越受年輕聽眾喜愛。這種輕松愉快的風(fēng)格在音樂節(jié)目就更為常見，廣播主持人以輕松娛樂的方式播報信息，達(dá)到易接受的效果，提高欄目影響力。比如《全球流行音樂榜》中男女主播，女主播聲音比較清純，很干凈的，語速輕快，同時帶點(diǎn)調(diào)皮，屬于清純機(jī)靈類型。男主播語速正常，聲音明快，但依舊有點(diǎn)輕飄，與女主播互動，在互動時，語氣較輕松，語速較快，內(nèi)容輕松，同時與嘉賓互動，屬于輕松明快的類型。兩個主播進(jìn)行搭檔使得節(jié)目的播報風(fēng)格總體輕松，也達(dá)到娛樂的效果。幽默輕松的風(fēng)格自然被聽眾所喜愛，但是許多聽眾也愿意享受一個人靜靜聆聽的時光，許多深夜情感類廣播欄目就偏向于一個主播的形式。在央廣都市之聲中《今夜平安里》欄目里，男主播小智，語速較慢，語氣平緩，聲音低沉，親切，溫柔，沒有過大的喜悅或者憂傷的感情，內(nèi)容以安慰情緒、解決內(nèi)心深處情感為主，與聽眾互動主要以話題互動，聽眾則以靜靜傾聽，走治愈心靈的風(fēng)格。此外，在科技類的節(jié)目中，主持人沒有獨(dú)特的播報風(fēng)格，只是簡單的對內(nèi)容進(jìn)行介紹，雖有交流，但交流感不強(qiáng)，時常也提問一些交流時的疑問，但是更多的時間聆聽，用語氣詞回應(yīng)。主持風(fēng)格相比之下較索然無味。

雖然很多廣播主播在播報的過程中有自己的風(fēng)格，但是更多的播報是單純的播報，并沒有自己的風(fēng)格，所以導(dǎo)致了整個欄目的收聽率較低，形成惡性循環(huán)，阻礙了廣播的發(fā)展。

二、對廣博播報風(fēng)格的認(rèn)可度調(diào)查

廣播播報風(fēng)格對廣播節(jié)目的收聽率有著非常重要的影響，而受眾對廣播風(fēng)格的要求也有著自己主觀的需要，在此，我們通過對廣播播報風(fēng)格認(rèn)可度的一系列調(diào)查，得到了一些結(jié)論。

首先，不同的年齡階段的聽眾，對播報風(fēng)格認(rèn)可度存在著明顯的區(qū)別。年輕的聽眾中，對播報風(fēng)格偏向于年輕活力，調(diào)皮可愛。比如節(jié)目《全球流行音樂榜》中主播徐曼，她的聲音聲音比較清純，很干凈的，語速輕快，同時帶點(diǎn)調(diào)皮，屬于清純機(jī)靈類型。在播報的時候，給聽眾舒適的感覺，而較快的語速也符合年輕人敏捷的思維、以及快節(jié)奏的生活方式，和心浮氣躁的性格特點(diǎn)，以及對于調(diào)皮可愛語氣的偏好，以及節(jié)目中網(wǎng)絡(luò)流行語插入，也符合年輕人娛樂的心態(tài)。但是中老年人對于這種快速的語速，輕飄的語氣，以及大量碎片化的信息傳播的播報風(fēng)格并不特別喜愛，相對于這種不沉穩(wěn)的播報風(fēng)格，他們更偏向語速較慢，語氣正常，傳播重要信息。這種播報風(fēng)格的偏向，與中老年人自己所具有的閱歷，以及沉穩(wěn)的性格也有著十分重要聯(lián)系，同時，在他們看來，可愛活潑的播報風(fēng)格會造成信息傳播上的失誤，帶著不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某煞郑豢煞裾J(rèn)的是，在許多年輕人喜愛的輕松的播報中是會出現(xiàn)許多語言上的錯誤，錯別字，過多的口頭禪和語氣詞，用詞不當(dāng)?shù)?，這也是許多輕松活潑播報風(fēng)格不被主流所認(rèn)可的原因之一。此外，年輕的聽眾并不是單純偏好輕松活力可愛的播報風(fēng)格，而對沉穩(wěn)的播報風(fēng)格不認(rèn)可，比如央廣文藝之聲的《李峙的不老歌》，由男主播李峙主持，每晚都是一個人在講訴些他的所見所聞，李峙聲音有種隨意的舒適感，就像一位交往多年的好朋友在你旁邊講著懷舊的故事，這種以磁性治愈為主打牌的風(fēng)格為許多年輕女性和中年人所偏好。但是也有許多人不認(rèn)可這種風(fēng)格，認(rèn)為朗讀的成分太多，脫離生活中的油鹽醬醋，不切合實際。當(dāng)然，這種低沉，觸動心靈的播報風(fēng)格也確實不生活化，存在一定的高度，使得受眾較小，其中咬文嚼字的成分較重，文藝感十分強(qiáng)烈。

其次，不同類型的節(jié)目，不同時間段，聽眾對播報風(fēng)格認(rèn)可度也有著不同的偏向。目前，我國廣播節(jié)目的類型主要有新聞類，生活情感類，生活服務(wù)類，科技類，歷史題材類，音樂類等。不同的類型的節(jié)目，有著不同的節(jié)目內(nèi)容，而廣播播報的風(fēng)格也受節(jié)目影響，比如，新聞類的節(jié)目，播報風(fēng)格主要兩種，第一，聲音低沉，語氣沉穩(wěn)，有力，聲音條件好。給人以成熟，可靠的感覺，無交流，停頓有序，重音有序，插入記者播報，采訪人員的錄音，如《天下財經(jīng)》。第二，對話交流感很強(qiáng)，交流對話銜接比較自然，語速稍快，主持人有自己的獨(dú)立見解，主持風(fēng)格較幽默，如《一路上有你》。但是作為新聞類節(jié)目，大多數(shù)人在選擇信息可信度上，對主持人播報風(fēng)格具有選擇性，所以很多的聽眾偏好嚴(yán)肅的播報風(fēng)格。與之相比，《中國TOP排行榜》屬于音樂類節(jié)目，兩位主播聲音沉穩(wěn)，語速正常，幽默，根據(jù)語境，對氣氛的把握也比較適當(dāng)，互動多。這種輕松的節(jié)目，如果用嚴(yán)肅的播報風(fēng)格，會讓聽眾不認(rèn)可整個節(jié)目。也就是說，不同類型的節(jié)目，播報風(fēng)格認(rèn)可也就不一樣，認(rèn)可度也影響整個節(jié)目的收聽率。雖然同是經(jīng)濟(jì)新聞，也分為軟性新聞和硬性新聞，而且在不同的時間段，播報風(fēng)格就會有明顯的差距，比如《天下財經(jīng)》的時間為6：00-9：00，這個時間段為早晨清醒和去上班的時間，用嚴(yán)肅的播報方式，存在許多不同的看法，偏好這種風(fēng)格的聽眾，表示寶貴的時間內(nèi)嚴(yán)肅的播報風(fēng)格能夠帶來更多的信息，帶來更多思考。但是反對的聽眾表示，清晨起來后，廣播就帶來緊張的氣氛，不利用自己的身心健康，造就了對廣播抵觸的心理?？梢?，同一類型的節(jié)目，在不同的時間段，廣播播報風(fēng)格也影響著認(rèn)可度。

總之，對播報風(fēng)格認(rèn)可度，會受到多方面的影響，但是，受到客觀影響不是意味播報的主持人自身就沒有問題，受主持人自身播報風(fēng)格的認(rèn)可，也是聽眾對于整個節(jié)目的認(rèn)可，主持人應(yīng)該根據(jù)聽眾的偏好，不斷更新自己素質(zhì)，有著獨(dú)特的風(fēng)格。

目前，我國廣播事業(yè)受到前所未有的沖擊，面對新媒體的沖擊，廣播能否借助這個“沖擊”發(fā)展自己，在未來的世界中，仍然能成為文化媒介的重要組成部分。廣播播報風(fēng)格對廣播的發(fā)展有著巨大的影響，通過對廣播播放認(rèn)可度的調(diào)查，了解到人們的偏好，對廣播主持人播報產(chǎn)生一定的影響，促使主播對自身的發(fā)展有明確的意識與方向，同時促進(jìn)我國廣播制作團(tuán)隊的發(fā)展，促進(jìn)我國廣播事業(yè)的發(fā)展，為我國文化媒介的多方面，全方位發(fā)展做出一絲貢獻(xiàn)。

基金項目：本文為“南陽師范學(xué)院大學(xué)生實踐項目SPCP（項目編號：ZB—2015—246）”研究成果。

（作者單位：南陽師范學(xué)院 指導(dǎo)老師：李明全）