淺析IP產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢及存在問題

白敬璇

摘要：本文對于時下流行的熱門詞匯“IP”進行了探究，通過對于現(xiàn)有IP產(chǎn)業(yè)的特征分析，探索了IP產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中的優(yōu)勢及存在的問題，在認清問題的基礎(chǔ)上，為IP產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提供了借鑒意義。

關(guān)鍵詞：IP產(chǎn)業(yè)；優(yōu)勢；問題

中圖分類號：F062.9 文獻標識碼：A

文章編號：1005-913X（2016）05-0065-02

一、IP產(chǎn)業(yè)的含義及特征

（一）IP產(chǎn)業(yè)含義

目前文化市場上所指的IP主要是能夠被后續(xù)開發(fā)的創(chuàng)意性知識產(chǎn)權(quán)，這種知識產(chǎn)權(quán)不論是源頭還是后續(xù)的開發(fā)都借助了互聯(lián)網(wǎng)的渠道，因此與互聯(lián)網(wǎng)有著密切的聯(lián)系，IP產(chǎn)業(yè)就是在這一知識產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)鏈式的一種開發(fā)和營銷模式，這一產(chǎn)業(yè)更加強調(diào)與其它產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，營銷模式也更加趨于全產(chǎn)業(yè)鏈營銷，即將產(chǎn)業(yè)鏈進行整合推廣，保證后續(xù)開發(fā)的連續(xù)性和延展性。

（二）IP產(chǎn)業(yè)的特征

跨界融合是IP產(chǎn)業(yè)的最重要特征，這種跨界融合的思想與“互聯(lián)網(wǎng)+”的思想相似，通過與其他產(chǎn)業(yè)合作，實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展的雙贏或多贏態(tài)勢，所以比起傳統(tǒng)的改編等模式，IP產(chǎn)業(yè)從單一授權(quán)演變到了跨界融合，產(chǎn)業(yè)鏈得到了拓寬和延展。

除此之外，IP產(chǎn)業(yè)的另一個重要特征是它的粉絲經(jīng)濟性，IP產(chǎn)業(yè)能夠發(fā)展，并且不斷地有資本向產(chǎn)業(yè)內(nèi)流動主要是因為它的商業(yè)價值，其商業(yè)價值主要來自于粉絲經(jīng)濟，對于能夠被開發(fā)的創(chuàng)意性知識產(chǎn)權(quán)，通常都是已經(jīng)有了一定的粉絲體量的知識產(chǎn)權(quán)，這種知識產(chǎn)權(quán)在后續(xù)開發(fā)中因為原IP所積攢的人氣，后續(xù)開發(fā)風險降低，也因為原IP的粉絲體量，營銷成本也有所降低。粉絲經(jīng)濟性就是基于粉絲的一種經(jīng)濟效應，這種效應會貫穿于這一IP的整個產(chǎn)業(yè)鏈模式中，相比于開發(fā)一個新的東西，開發(fā)一個已經(jīng)具有一定用戶體量的作品顯然更加符合經(jīng)濟規(guī)律導向。

二、IP產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

（一）跨界融合的優(yōu)勢

一方面，跨界融合使得文化公司的經(jīng)營面有所拓寬，更多其他領(lǐng)域的公司也有機會進入到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，例如騰訊、阿里巴巴等都利用自身的優(yōu)勢資源，為IP發(fā)展貢獻著自己的力量，騰訊旗下的閱文集團更是搶占了約80%的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP資源，成為了IP發(fā)展的主力軍；另一方面，跨界融合拓寬了IP受眾的年齡覆蓋層次，形式的改變也在拓展著受眾的廣度，不同改編形式在吸引核心用戶的同時，可以利用形式本身的一些屬性和受眾特征，拓展用戶人群，由于傳統(tǒng)電視受眾年齡以50后、60后為主，因此諸如網(wǎng)文衍生劇這一類以80、90后為核心用戶的電視劇就很難在傳統(tǒng)播出渠道獲得較高的收視率?；ヂ?lián)網(wǎng)的高速發(fā)展拓寬了視頻連續(xù)劇播出的渠道，網(wǎng)絡(luò)劇成為目前最為熱門的一級衍生市場和原生IP創(chuàng)作市場之一，原因之一是網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)容監(jiān)管由工信部負責，目前為“自審自查”制度，在尺度上相較于傳統(tǒng)媒體有所放寬，較為寬松的審核制度使得網(wǎng)絡(luò)劇審核時間縮短，制作成本降低、制作周期縮短，能夠更快的與觀眾見面；另一原因是傳統(tǒng)電視劇限制了受眾的特性，其IP很難進行衍生，特別是將其改編成游戲內(nèi)容等十分困難，而網(wǎng)絡(luò)劇在形式和內(nèi)容方面都更加受年輕人喜愛，因此具有IP衍生的有利因子，或者稱為網(wǎng)絡(luò)因子，進行改編再創(chuàng)造就容易許多，這種改編形式或者播出渠道的創(chuàng)新吸引了不同年齡層次的受眾。

（二）依托互聯(lián)網(wǎng)的即時反饋優(yōu)勢

“即時反饋”是指利用網(wǎng)絡(luò)的“即時性”構(gòu)建的多方交流分享的反饋機制。這種方式為IP改編和再創(chuàng)作節(jié)省了很多創(chuàng)作成本，在傳統(tǒng)的創(chuàng)作過程中，創(chuàng)作是單向的，創(chuàng)作者無法在這期間與受眾建立聯(lián)系，從而無法根據(jù)受眾的反饋對后續(xù)的創(chuàng)作進行修改，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展幫助我們建立起了這種聯(lián)系，創(chuàng)作者可以利用互聯(lián)網(wǎng)的“即時性”在創(chuàng)作期間得到受眾的反饋，網(wǎng)絡(luò)的這座橋梁的反饋形式也越來越多樣，除了較為常見的通過虛擬平臺登陸后發(fā)表帖子等方式，目前還有“彈幕”這一新興的反饋形式，創(chuàng)作團隊通過受眾在觀看作品同時發(fā)表的彈幕評論在后續(xù)創(chuàng)作中有針對性地進行修改，這些反饋有時是對于情節(jié)的“吐槽”，有時甚至是對于一個群眾演員的關(guān)注，這些都會對于創(chuàng)作團隊有所啟發(fā)。網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的這種反饋機制是雙向的，是低成本的，是一種創(chuàng)作的交流與討論，創(chuàng)作節(jié)約了成本，受眾也得到了更加符合自身情感價值的作品。不僅如此，這種反饋的時效性極強，得到的反饋可以很快的在后續(xù)作品中得以體現(xiàn)，傳統(tǒng)的市場調(diào)研周期較長，往往無法及時將信息反饋給創(chuàng)作者，從而在后續(xù)創(chuàng)作中難以添加適當元素，進行對IP的潤色。

（三）粉絲經(jīng)濟的優(yōu)勢

粉絲經(jīng)濟主要指利用知識產(chǎn)權(quán)或者相關(guān)人物的人氣疊加而產(chǎn)生的經(jīng)濟效應。通常是利用明星自身的人氣或者原IP的人氣進行宣傳和造勢，在商業(yè)運作方面的出色表現(xiàn)也會反過來推動名人或作品本身的影響力。粉絲經(jīng)濟可以降低IP的風險，改編再創(chuàng)造都是基于一定的受眾群體，已經(jīng)積累了一定的粉絲后進行的進一步開發(fā)，這種開發(fā)降低商業(yè)運營風險，同時也降低了投資風險，在宣傳方面也有了更好的切入點，這種持續(xù)的關(guān)注度對于明星或作品本身都是有益的。

三、IP存在的問題

（一）盲目性問題

1.首先是IP熱潮引發(fā)大量盲目投資性。相比于改編作品，原創(chuàng)作品的門檻較高，非專業(yè)人員難以介入，在資本利益的誘使之下，投資者們想要快速地進入文化產(chǎn)業(yè)，IP就是他們尋找的進入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個入口，因為相較于原創(chuàng)作品，IP的開發(fā)、改編和再創(chuàng)造更容易被非專業(yè)人士所理解，如此一來促使大量資金的涌入，但資金大量涌入的同時，技術(shù)的進入?yún)s是較少的或者是說無法迅速的跟上這種發(fā)展勢頭，且進入的門檻較高，這就導致很多IP雖然得到大投資，但改編和再創(chuàng)作方面仍然面臨很多問題。市場上甚至出現(xiàn)了囤積網(wǎng)絡(luò)文學等IP囤積現(xiàn)象，似乎只要手握大量IP，不管是否可以改編都可以盈利。但事實是，改編或者再開發(fā)需要很多東西的結(jié)合，如果要改編成網(wǎng)絡(luò)形式的作品，就要融合網(wǎng)絡(luò)元素，如果要走上電視熒幕，有的元素就要被刪減；同時還要求改編或再創(chuàng)作的作品有一定的情感內(nèi)核，也就是說不是所有網(wǎng)絡(luò)熱門或者知名網(wǎng)絡(luò)元素都能改編，有的只是一個詞或者是政策，缺乏感情內(nèi)核，難以進行后期開發(fā)；再有就是改編IP對于改編團隊的要求很高，要求他們要對原IP進行把控，既不能脫離原著，又要設(shè)法拓展受眾群，因此對于投資者，切不可因為一時的利益誘使，而進行盲目投資。

2.出現(xiàn)了盲目開發(fā)的現(xiàn)象，導致后續(xù)開發(fā)的作品質(zhì)量下滑。近幾年來，中國市場上的IP改編作品越來越多，但改編質(zhì)量卻存在著很多問題，究其原因主要是因為改編再創(chuàng)作部分出了問題，例如不久前的電視劇《秦時明月》，改編自一部十分受歡迎的網(wǎng)絡(luò)動畫，有著大量的粉絲，但就是因為改編再創(chuàng)作的質(zhì)量問題，《秦時明月》的真人版電視劇收視和口碑都不如意。這就說明改編知名IP雖然是一種降低風險的方式，但絕不是一種完全避險的方式，只要是進入市場的作品，都要面對市場的檢驗，而這個檢驗過程就存在著風險，很多創(chuàng)作團隊雖然手握優(yōu)質(zhì)IP，但在改編的時候未對原作品進行準確的分析或者是投入的資金、技術(shù)不夠，導致了再開發(fā)作品的質(zhì)量下滑，最終這種開發(fā)的盲目性在市場面前得以暴露。

3.宣傳的盲目性。IP產(chǎn)業(yè)更多的強調(diào)了一種營銷概念，但真正落到結(jié)果上，還是要看作品本身，IP在前期宣傳上可以吸引核心粉絲即原IP粉絲，也就是它在前期宣傳上相比于那些原創(chuàng)作品已經(jīng)有了一定的粉絲基礎(chǔ)，但正是因為這個原因，很多公司將大量精力放在營銷推廣上，希望通過營銷造勢來吸引粉絲圍觀，這就造成很多改編IP在宣傳時投入大量人力、物力，但真正制作的過程中卻缺乏投入，雖然在宣傳時吸引了粉絲的注意，但真正影響結(jié)果的還是作品本身，即使有的作品獲得了巨大的商業(yè)價值，但在口碑上仍然有所欠缺，因此盡管營銷推廣可以獲得一時的關(guān)注度，但決定IP成功的還是作品內(nèi)容，只有“內(nèi)容為主”的作品才能夠經(jīng)得起市場的檢驗，因此對于創(chuàng)作發(fā)行公司而言，應該將更多的精力投入到再開發(fā)的過程中，對于內(nèi)容和宣傳，切不可本末倒置。

4.創(chuàng)作的盲目性。能夠被改編的網(wǎng)絡(luò)IP畢竟是有限的，特別是網(wǎng)絡(luò)IP類型制約著IP的后續(xù)開發(fā)，這就造成了網(wǎng)絡(luò)文學等原IP作品創(chuàng)作的時候出現(xiàn)的同質(zhì)化問題，創(chuàng)作者都希望自己的IP能被改編、被市場購買，因此就趨向于易于改編的類型進行創(chuàng)作。例如網(wǎng)絡(luò)文學數(shù)量的激增，背后卻是題材類型的同質(zhì)性問題，根據(jù)藝恩電視決策智庫的數(shù)據(jù)顯示，目前IP的主要開發(fā)形式（下游）——網(wǎng)絡(luò)劇，受歡迎的類型主要集中在玄幻、校園和驚悚類，主要集中在這幾種類型主要是因為技術(shù)的限制和改編的難易程度，通常來說，玄幻類的原IP畫面感較強更易改編成網(wǎng)絡(luò)劇，而女生言情主打愛情主題，受眾面較廣，驚悚類型的網(wǎng)絡(luò)劇主要滿足了網(wǎng)民的獵奇心理；反觀產(chǎn)業(yè)鏈上游即IP的源頭——網(wǎng)絡(luò)文學，根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2015年讀者最喜歡的網(wǎng)絡(luò)小說類型排名表中，玄幻奇幻、劍俠仙俠和女生言情分列前三，這與網(wǎng)絡(luò)劇受歡迎類型具有相關(guān)性，玄幻類型網(wǎng)絡(luò)劇對應玄幻奇幻和仙俠劍俠的網(wǎng)絡(luò)小說類型，校園題材的網(wǎng)絡(luò)劇多是以女生言情作為情節(jié)主線，因此我們可以看到網(wǎng)絡(luò)劇改編的類型即下游開始深刻的影響著原IP的創(chuàng)作即上游，創(chuàng)作者因為利益趨向于同一種或者同幾種類型的創(chuàng)作，呈現(xiàn)了病態(tài)的創(chuàng)作環(huán)境。

（二）粉絲利用問題

1.IP產(chǎn)業(yè)中對于粉絲的過度消耗問題。很多改編IP把核心用戶定位為原IP的粉絲，這一點是可取的，但作為原IP的作者，不能將IP售賣獲取利益作為最主要的目標，在售賣IP改編權(quán)的同時也應該要考慮購買者或公司有沒有能力改編這一IP，或者說是否原IP作者應該與改編方進行合作，來保證改編IP的質(zhì)量。因為事實上，改編方主要就是利用原IP的粉絲效應來進行后續(xù)的開發(fā)，如果改編的結(jié)果不理想，會直接影響粉絲對于原IP作者未來作品的看法，粉絲因為對于原IP的熱衷進行了消費，但改編IP的效果卻不理想，如果未來不斷有這種情況發(fā)生，就會產(chǎn)生過度消費粉絲的問題，例如《盜墓筆記》，雖然點擊量和熱門程度都屬于“現(xiàn)象級”IP，但是口碑卻不讓人滿意，南派三叔對于改編后的網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》也十分不滿，甚至直呼“都把我看傻了”。也就是說粉絲會為自己所喜愛的IP買單，但如果后續(xù)開發(fā)呈現(xiàn)出來的效果不理想，他們不會永遠為其買單。

2.后續(xù)開發(fā)時對于粉絲真?zhèn)蔚蔫b別問題。IP改編是因為原IP有著大量的粉絲集群，但事實是網(wǎng)絡(luò)集群是分散的，網(wǎng)絡(luò)信息多是碎片化的，也就是說一個網(wǎng)民可能會關(guān)注多個IP，他可能是受眾，但并不一定是粉絲，有的關(guān)注者連受眾都不算，他只是進行了圍觀，并沒有真正轉(zhuǎn)化為受眾或者粉絲。所以在改編和再創(chuàng)作IP的時候，要區(qū)別粉絲的真?zhèn)涡?，不能單純的依?jù)體量這樣的數(shù)據(jù)，要進行多方面的研究和分析。

目前IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于初級階段，未來也將面臨不同的機遇和挑戰(zhàn)，對于IP產(chǎn)業(yè)，一切只是開始，對于中國的文化產(chǎn)業(yè)，未來也將會有更多的可能。

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[責任編輯：文 筠]