以機(jī)械文明之名
——改革開放后中國包裝平面設(shè)計(jì)中的幾何美學(xué)

李馥佐 （湖南人文科技學(xué)院 湖南婁底 417000）

以機(jī)械文明之名
——改革開放后中國包裝平面設(shè)計(jì)中的幾何美學(xué)

李馥佐 （湖南人文科技學(xué)院 湖南婁底 417000）

在民國初期，構(gòu)成主義便已傳入并影響了中國設(shè)計(jì)，改革開放后，隨著機(jī)械產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與三大構(gòu)成教學(xué)的引進(jìn)，幾何形做為構(gòu)成的主要形式被普遍運(yùn)用于改革開放后中國包裝中，并成為一種普遍應(yīng)用的構(gòu)成形式。

改革開放后；包裝；構(gòu)成主義；幾何美學(xué)

【DOI】10．19312/j．cnki．61-1499/c．2016．09．100

一、以機(jī)械文明之名——構(gòu)成主義的幾何美學(xué)

在民國初期，構(gòu)成主義便已傳入并影響了中國設(shè)計(jì)（圖1）。魯迅很早就認(rèn)識(shí)到構(gòu)成主義魅力，并在一篇介紹構(gòu)成主義的文章中指出的，構(gòu)成主義的主要表現(xiàn)形式是幾何學(xué)的圖案。

“以產(chǎn)業(yè)主義和機(jī)械文明之名，…… 既嚴(yán)肅,亦堂皇。于是構(gòu)成派畫家遂往往不描物形，但作幾何學(xué)的圖案，比立體派更進(jìn)一層了?！?/p>

憑借魯迅的解釋，我們得知構(gòu)成主義的形式主張嚴(yán)肅與機(jī)械理性，并衍生出一種追求抽象造型與幾何圖案為主的版面特征。

圖1 1936年申時(shí)日?qǐng)?bào)社創(chuàng)立十周年紀(jì)念特刊，錢君匋

二、以納新海外之名——改革開放后的幾何構(gòu)圖

圖2 80年代洗衣粉包裝樣稿

改革開放后的大部分包裝設(shè)計(jì)中也沿續(xù)了這種構(gòu)成主義構(gòu)圖，參加 1980 年 5 月15 日上海包裝裝潢展覽會(huì)的許多展品在設(shè)計(jì)中“博采國外流行的‘構(gòu)成主義’、‘抽象主義’風(fēng)格”。[1]

高度的功能化和簡(jiǎn)潔的幾何視覺表征是主要特征，并在構(gòu)成形式中喜歡用十分整體簡(jiǎn)約的純色塊面進(jìn)行分割，這或許與文革時(shí)期結(jié)合了版畫形式的畫面有一些相關(guān)性，黑白分明或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩構(gòu)圖也十分常見（圖2－圖4）。

圖3 上海圓珠筆總廠，圓珠筆芯

圖4 金獎(jiǎng)鞋油

三、以包豪斯之名——工藝美術(shù)與構(gòu)成教學(xué)的碰撞

改革開放后，《實(shí)用美術(shù)》雜志在信息交流不暢通的年代介紹了包豪斯構(gòu)成教學(xué)方法，學(xué)院教育傳統(tǒng)工藝美術(shù)的基礎(chǔ)上也開始接觸構(gòu)成教學(xué)，1979年開始，以中央工藝美術(shù)學(xué)院為首，國內(nèi)院校開始接觸三大構(gòu)成課程。[2]

“設(shè)計(jì)構(gòu)思中，愈抽象的東西，愈要求從具象－－自然、生活出發(fā)。事物發(fā)展的過程，是從具象轉(zhuǎn)化為抽象的，藝術(shù)造型，也是從自然形態(tài)轉(zhuǎn)化到幾何形態(tài)?！?/p>

從這一時(shí)期工藝美術(shù)院校師生作品來看，通過對(duì)包豪斯教學(xué)思想的整理，包裝圖案非常接近工業(yè)美學(xué)，裝飾形式變成了更有工業(yè)感的幾何形的秩序排列，以極端抽象圖形的重復(fù)與秩序性來形成新的裝飾性（圖5）。

圖5 輕工業(yè)學(xué)院學(xué)教師與學(xué)生作品。從左至右為；日記本封面設(shè)計(jì)，周佩娜； 薄型復(fù)寫紙盒包裝，樓國總；彩色水筆宣傳卡，王強(qiáng)；卷發(fā)筒盒包裝，陳國敏。1983年《裝潢美術(shù)》上海輕工業(yè)專科學(xué)校裝潢美術(shù)專業(yè)供稿

四、結(jié)論

構(gòu)成主義傳入國內(nèi)已久，并在改革開放后沿續(xù)了構(gòu)成主義的幾何美學(xué)，產(chǎn)生了大量包裝作品。從包裝中平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)面貌來看，國內(nèi)平面設(shè)計(jì)對(duì)于構(gòu)成主義的幾何美學(xué)是積級(jí)吸納和兼并融和的。

在工業(yè)文明的影響下，包裝中平面設(shè)計(jì)的面貌呈現(xiàn)強(qiáng)烈的機(jī)械理性，并衍生出一種追求抽象造型與幾何圖案為主的版面特征，商業(yè)作品與學(xué)院作品或者有所區(qū)別，但總體來說，在這一時(shí)期的包裝平面設(shè)計(jì)中，構(gòu)成中的幾何形式的確在當(dāng)時(shí)的中國設(shè)計(jì)中產(chǎn)生了非常重要的影響。

注釋：

[1]“博采國外流行的‘構(gòu)成主義’、‘抽象主義’風(fēng)格，同時(shí)又發(fā)揚(yáng)了我國固有的、獨(dú)特的民族風(fēng)情，開創(chuàng)了我國特有的新型包裝裝潢道路?！薄蹲阚E》上海市包裝技術(shù)協(xié)會(huì) 主編，上海包裝雜志社，2008年，p．14

[2]“1979 年初春，香港大一藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)呂立勛應(yīng)中央工藝美術(shù)學(xué)院邀請(qǐng)來京作學(xué)術(shù)交流，他在中央工藝美術(shù)學(xué)院講授兩門課程：平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)和立體設(shè)計(jì)基礎(chǔ)……中國設(shè)計(jì)界開始接受西方的影響、建立現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念，還是起到了橋梁的作用?！薄对O(shè)計(jì):另一種啟蒙——改革開放三十年來設(shè)計(jì)思想與實(shí)踐的演進(jìn)》杭間、曹小鷗，《文藝研究》2009年01期

[1]魯迅，《新俄畫選》專輯《藝苑朝華》，[J]，上海，朝華社，1930年，第一期第五輯

[2]翁逸之編,裝潢美術(shù)——上海輕工業(yè)專科學(xué)校裝潢美術(shù)專業(yè)供稿,[M],上海人民美術(shù)出版社，1983．02

[3]姜今、姜慧慧著,設(shè)計(jì)藝術(shù),[M],湖南美術(shù)出版社，1995

[4]杭間、曹小鷗，《設(shè)計(jì):另一種啟蒙——改革開放三十年來設(shè)計(jì)思想與實(shí)踐的演進(jìn)》，[J]，《文藝研究》2009年01期

[4]中國裝飾雜志社編輯部主 編，《裝飾》雜志，[J]，中國裝飾雜志社1986－1989年刊

[5]李馥佐，《改革開放初期中國小商品包裝中的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格初探》，[D]，中央美術(shù)學(xué)院，2016

李馥佐（1986—）女，湖南省婁底市人，畢業(yè)于中央美術(shù)學(xué)院，碩士，現(xiàn)任湖南人文科技學(xué)院，助教，研究方向是平面設(shè)計(jì)。