網(wǎng)紅的腳決定哪雙鞋紅遍宇宙

在今年紐約時裝周期間，蕾哈娜成功擊敗Kanye West成為紐約時裝周上被談?wù)撟疃嗟脑O(shè)計師。根據(jù)Twitter數(shù)據(jù)顯示，蕾哈娜與Puma合作的FENTY Puma by Rihanna系列使得她成為最炙手可熱的設(shè)計師，而Puma品牌也成為紐約時裝周期間最熱議的品牌。

德國運動品牌Puma彪馬近日公布截止到3月31號的最新一季度財報，女裝鞋類在Rihanna 蕾哈娜的推動下增長強勁，該品類已經(jīng)連續(xù)第七季實現(xiàn)增長。該季度品牌營業(yè)利潤比去年同期增長10.1%，凈利潤則上漲4%錄得2580萬歐元，已成為開云集團旗下表現(xiàn)最搶眼的品牌之一，目前開云集團擁有Puma公司86%的股份。

不過，誰曾想到Puma兩年前業(yè)績還苦苦掙扎拖累集團，幾度傳出被開云集團拋售。自2007年收購Puma以來，開云集團進軍生活品牌方式舉動沒有對股東生成有效價值，奢侈品的協(xié)同效應(yīng)也沒有預(yù)期中那樣發(fā)生，其品牌的投資資本回報和收入利潤都走向錯誤的方向。

顯然，現(xiàn)在是全球頭號網(wǎng)絡(luò)紅人Rihanna蕾哈娜拯救了Puma，自2014年蕾哈娜加入Puma公司成為品牌創(chuàng)意總監(jiān)后，公司的負面聲音在不斷減退，品牌人氣回升，業(yè)績也開始增長，去年第四季度銷售增長更創(chuàng)下歷史新高。今年頭3個月銷售收入錄得8.519億歐元，消除匯率影響后增長7.8%，其中，中國地區(qū)銷售表現(xiàn)強勢，錄得增長為11.2%。

Puma首席執(zhí)行官Bjorn Gulden透露蕾哈娜的Fenty系列不僅受到運動用品零售商大力追捧，高端百貨和一些精品店現(xiàn)在也開始申請進貨。他接受媒體采訪時更自信的指出，蕾哈娜將會幫助Puma重新回到運動品牌的競爭格局，劍指宿敵阿迪達斯。阿迪達斯跟Puma都在2014年推出復(fù)興計劃，希望驅(qū)動品牌復(fù)興，同樣是啟用社交媒體上的網(wǎng)絡(luò)紅人策略，阿迪達斯推出Stan Smith鞋款業(yè)績震驚業(yè)界，最新一季度利潤猛漲至38%。

網(wǎng)絡(luò)紅人的定義雖然有不同的理解，但是不論什么身份，最大的決定因素是基于她們在社交媒體的影響力和粉絲數(shù)量。無論是對消費者的口頭推薦、商品評論或背書，她們對消費者產(chǎn)生的影響越來越大。蕾哈娜是流行歌手，更是社交媒體的頭號紅人。無論是在國內(nèi)還是國外，網(wǎng)絡(luò)紅人近年來受到極大的關(guān)注，她們在社交媒體上的粉絲數(shù)以百萬甚至千萬，時尚號召力更不容小覷，隱藏在她們身后的商業(yè)價值也不斷被開發(fā)。在國內(nèi)，Puma宣布劉雯成為大中華區(qū)形象代言人，背后看中的也是劉雯在國內(nèi)社交媒體的驚人表現(xiàn)。

有業(yè)界人士指出，現(xiàn)在的消費者才不要看編輯寫的秀評或者出版的雜志，現(xiàn)在他們關(guān)心的是Instagram上裸體的蕾哈娜穿的是什么鞋子。對時尚品牌來說，社交媒體正在左右著消費者的選擇。

《福布斯》雜志最近出版的一份調(diào)查顯示，千禧一代中只有1%的人說大量的廣告會使他們更信任一個品牌，但是超過33%的受訪者表示購買商品之前受到了知名時尚博主和明星的影響，與之相比，只有少于3%的受訪者認為受到了書籍，雜志和新聞的影響。社交媒體正在逐步改變時尚產(chǎn)業(yè)，打破傳統(tǒng)的產(chǎn)品營銷方式。

在社交媒體透明化的時代，似乎誰掌握了社交網(wǎng)絡(luò)上的話語權(quán)誰就取得了勝利，似乎誰更能引起噱頭誰的產(chǎn)品就能大獲全勝，但是或許我們也該反思一下，是不是如果將更多的精力投放在設(shè)計上，會有更加驚人的結(jié)果。

石頭，一個寫與潮流有關(guān)文章的人

設(shè)計之殤

時尚產(chǎn)業(yè)的營銷已經(jīng)跳脫傳統(tǒng)名人思維，改成迎合千禧一代消費行為習(xí)慣的明星紅人，誰在社交媒體稱霸，誰就是明日之星，誰的產(chǎn)品就能獲得更多的曝光，明星和網(wǎng)絡(luò)紅人在社交媒體上的舉足輕重地位，正在改變品牌營銷方式。

從Rihanna和Puma的合作中我們發(fā)現(xiàn)原來運動風(fēng)越來越時尚，一件簡單的黑色真絲夾克，配一條闊腿褲，再來一根銀質(zhì)的手鐲，再加上Rihanna合作款的運動鞋，這樣的運動風(fēng)想不時尚都很困難！

TIPSFenty Puma by Rihanna2016秋冬系列 時尚運動風(fēng)