自媒體時(shí)代大眾文摘類期刊的創(chuàng)新策略

龔蕾

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，自媒體在改變?nèi)藗冮喿x取向的同時(shí)，也對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容建設(shè)提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體要在準(zhǔn)確把握自媒體特征的前提下，與時(shí)俱進(jìn)改進(jìn)和創(chuàng)新自身內(nèi)容，從而更好地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代閱讀需求的新變化。

近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，自媒體這種全新的媒體形態(tài)出現(xiàn)在人們的生活當(dāng)中，使我們的傳媒生態(tài)發(fā)生了前所未有的轉(zhuǎn)變，也使人們的閱讀趣味和取向，隨之普遍產(chǎn)生了不同于傳統(tǒng)媒體的要求和改變。新媒體自媒體在改變?nèi)藗冮喿x取向的同時(shí)，也對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容建設(shè)提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

以自媒體公眾號(hào)為代表的互聯(lián)網(wǎng)原生內(nèi)容，對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響體現(xiàn)在渠道、廣告、內(nèi)容等方方面面，對(duì)于“內(nèi)容為王”的大眾文摘期刊而言，這種影響首先便體現(xiàn)在內(nèi)容上。以《青年文摘》為例，這種影響首先表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)出處文章大幅度增加。這里的“網(wǎng)絡(luò)出處”主要包括博客、微博、微信公眾號(hào)、各類社區(qū)網(wǎng)站等。2013年至2015年，《青年文摘》刊用網(wǎng)絡(luò)稿件的數(shù)量增長(zhǎng)了數(shù)倍，而定位更加年輕時(shí)尚人群的《青年文摘·彩版》近兩年單期的網(wǎng)絡(luò)稿件用量更是一直保持在20%以上。此外，在文章的長(zhǎng)短、標(biāo)題的設(shè)計(jì)、行文風(fēng)格等方面，《青年文摘》也都在不斷進(jìn)行著自我調(diào)整，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾的閱讀習(xí)慣和閱讀需求。

一、擴(kuò)大編輯視野，轉(zhuǎn)換自我定位，重視網(wǎng)絡(luò)稿源

自媒體大量出現(xiàn)之前，文摘刊物的稿件大多來(lái)自于圖書、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，“已出版”為文章品質(zhì)提供了最基本的保證，編輯們“站在巨人的肩膀上”，工作起來(lái)相對(duì)比較輕松；新媒體時(shí)代，只靠“讀書看報(bào)”獲取的文章顯然已在時(shí)效性和豐富性上難以滿足讀者需求。博客、微博、微信為代表的自媒體更是將海量的內(nèi)容由個(gè)人對(duì)個(gè)人的直接渠道進(jìn)行傳送。

對(duì)于大眾文摘期刊來(lái)說(shuō)，自媒體平臺(tái)就是一個(gè)巨大的文章庫(kù)和原創(chuàng)作者庫(kù)，“文摘”與“非文摘”刊物的差別大為減小。這也對(duì)文摘刊物的編輯提出了更高的要求，不僅要擴(kuò)大視野，將大量網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)納入選稿范圍，通過(guò)追蹤重點(diǎn)作者的微信公眾號(hào)等手段，實(shí)現(xiàn)文章稿源的多元化；而且，還要轉(zhuǎn)變文摘編輯的自我定位，由“追隨”名作者向“發(fā)掘”新作者轉(zhuǎn)型，在自媒體廣闊的空間里，發(fā)現(xiàn)并培養(yǎng)新興的年輕作者，將自己打造成策劃型原創(chuàng)型的編輯。更重要的是，還要學(xué)會(huì)像原創(chuàng)雜志編輯一樣當(dāng)好“把關(guān)人”。由于發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)自媒體上的文章很多都沒(méi)有經(jīng)過(guò)編輯加工和內(nèi)容審查，編輯們?cè)谟酶鍟r(shí)更加要火眼金睛提高警惕。

二、順應(yīng)年輕讀者閱讀取向變化，文風(fēng)個(gè)性化

自媒體極大地改變了人們信息接收的模式和習(xí)慣，其自身特點(diǎn)也決定了自媒體人和文章一定要有自己鮮明的個(gè)性，只有這樣才能讓讀者真正記住你，喜歡你，永遠(yuǎn)都關(guān)注你。這樣強(qiáng)烈的個(gè)性化訴求被貫徹到文章的標(biāo)題、結(jié)構(gòu)、語(yǔ)言風(fēng)格等每個(gè)細(xì)節(jié)。

首先從標(biāo)題上說(shuō)，一個(gè)個(gè)性化、吸引眼球的標(biāo)題是一篇網(wǎng)文在海量信息中吸引住受眾的第一要素。所以自媒體時(shí)代也被稱作是一個(gè)“標(biāo)題黨”的時(shí)代。從文章結(jié)構(gòu)風(fēng)格上來(lái)說(shuō)，大多自媒體文章愛憎分明、立場(chǎng)明確、表達(dá)幽默，也許不夠?qū)I(yè)，但站在讀者的立場(chǎng)上，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，耗費(fèi)時(shí)間去關(guān)注一件事，一定是想得到一個(gè)明確、清楚的結(jié)論，而不是迷失在所謂保持客觀立場(chǎng)而堆砌起來(lái)的素材里。有時(shí)候，只需要一個(gè)傳播口號(hào)、一種生活態(tài)度，或者一句話便可以將讀者牢牢抓住。過(guò)去，傳統(tǒng)媒體扮演的角色是“教化者”，以信息傳授和引導(dǎo)為主，而自媒體文章則首先是通過(guò)人們社交需要、情感需求等來(lái)吸引讀者、加強(qiáng)品牌黏性，帶給讀者更加平等、親切的心理感受。《青年文摘》近年來(lái)首先從文章標(biāo)題上，吸取了網(wǎng)文觀點(diǎn)鮮明、一針見血的“吸睛性”特點(diǎn)，從“短語(yǔ)”向“長(zhǎng)句”轉(zhuǎn)變，以往的標(biāo)題多含蓄精短，現(xiàn)今多用論斷性、個(gè)性化信息量豐富的復(fù)句，從讀者反饋來(lái)看，這樣的文章也更容易引起共鳴，比如：《感謝你，寂寞天地中成為我的大英雄》《所謂情商高，就是懂得好好說(shuō)話》等。

如今，《青年文摘》網(wǎng)絡(luò)文章類型化明顯，有些欄目網(wǎng)絡(luò)文章占比增加非常顯著，比如，以“青春風(fēng)鈴”為代表的愛情故事類欄目，和以“幕后”“立場(chǎng)”為代表的觀點(diǎn)類欄目，目前網(wǎng)絡(luò)出處占比接近或超出半數(shù)，這也是由自媒體文章本身的特性決定的?！扒啻猴L(fēng)鈴”是《青年文摘》最受青年讀者歡迎的品牌欄目之一，多為浪漫唯美的愛情故事，注重文學(xué)性和故事結(jié)構(gòu)的完整性。但近年來(lái)，受自媒體的影響，年輕人對(duì)情感文章的閱讀需求也發(fā)生了很大的變化，很多來(lái)自網(wǎng)絡(luò)寫手的情感故事，多用第一人稱，注重真實(shí)感和個(gè)人化的表述方式，讓讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈代入感，轉(zhuǎn)而舍棄了完整的故事和華麗的文筆。而觀點(diǎn)性一直是讀者對(duì)自媒體文章社交化需求的集中體現(xiàn)。很多觀點(diǎn)鮮明、言辭犀利的網(wǎng)絡(luò)文章帶給讀者更加直接、獨(dú)特、可引用的社交視角和談資，也給《青年文摘》這樣一本講究溫情、中立、客觀的雜志帶來(lái)一些個(gè)性化的色彩。

三、借鑒自媒體特點(diǎn)，在新興欄目上進(jìn)行探索性嘗試

隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的興起，《青年文摘》發(fā)現(xiàn)了一些由于信息傳播方式的變化而引發(fā)的閱讀新特點(diǎn)，隨后陸續(xù)開創(chuàng)了一些更具探索性的新欄目，比如“個(gè)人立場(chǎng)”“悅讀會(huì)”“辟謠”等。隨后，各種類型的自媒體大舉來(lái)襲，驗(yàn)證了我們對(duì)自媒體文章特點(diǎn)的各種設(shè)想，而這些欄目也成為實(shí)踐新型閱讀模式的“試驗(yàn)田”。

比如，“個(gè)人立場(chǎng)”的欄目定位一目了然，區(qū)別于傳統(tǒng)文摘媒體觀點(diǎn)性文章的中立性、平衡性，展示獨(dú)具個(gè)性的見解觀點(diǎn)，使之成為最接近自媒體文章風(fēng)格的欄目?！皭傋x會(huì)”的欄目定位為幽默小品文，以往的文章多為編譯自國(guó)外的小小說(shuō)，類型傳統(tǒng)，稿源單一。隨著自媒體的發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)，這樣的欄目定位與當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)上很受讀者喜愛的搞笑類小品文不謀而合，稿源也豐富起來(lái)。如今該欄目來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)的文章增速迅猛，從2013年的10%左右增加到2015年的近40%，并且大量使用了“網(wǎng)友回答問(wèn)題式”“個(gè)人經(jīng)驗(yàn)”類集合文章，比如《領(lǐng)導(dǎo)都交代過(guò)啥奇葩工作？》《你也被女朋友這樣虐過(guò)吧？》《校園糗事錄》等，利用網(wǎng)絡(luò)文章更真實(shí)更具互動(dòng)性的特點(diǎn)，帶給讀者更親切的閱讀體驗(yàn)?！氨僦{”則是知識(shí)類版塊中一個(gè)固定的小欄目，其創(chuàng)立緣于近年網(wǎng)絡(luò)上大量偽科學(xué)、謠言類錯(cuò)誤知識(shí)的病毒式傳播，我們便每期緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，搜索整理權(quán)威性網(wǎng)站或?qū)＜?、媒體對(duì)謠言的解讀，用紙媒的權(quán)威性引導(dǎo)被網(wǎng)絡(luò)信息淹沒(méi)的讀者走出錯(cuò)誤知識(shí)的誤區(qū)。除此之外，“教你一招”“美麗教室”等小欄目開啟的輕閱讀模式，也正順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)閱讀碎片化的傾向，帶給讀者輕松、實(shí)用的閱讀體驗(yàn)。

四、綜合運(yùn)用多種媒體手段，加強(qiáng)編讀互動(dòng)

互聯(lián)網(wǎng)新媒體的優(yōu)勢(shì)之一就是可以和用戶頻繁地快速達(dá)成互動(dòng)。作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，大眾文摘期刊雖然在這一點(diǎn)上無(wú)法和新媒體自媒體相比，但是也并非無(wú)事可做。

在“讀者”參與方面，文摘期刊一直很有優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)上的讀者薦稿模式其實(shí)也是一種前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的UGC（用戶生成內(nèi)容）模式，即由讀者“產(chǎn)生”內(nèi)容，具有一定的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)性質(zhì)。如今，通過(guò)建立QQ群、微信群與讀者快速互動(dòng)，在雜志中設(shè)立專門的欄目刊登雜志官方微博、微信文章的精彩評(píng)論，組織形式多樣的線上線下活動(dòng)并在雜志上有所呈現(xiàn)，都已經(jīng)成為雜志吸引讀者的重要手段。例如，《青年文摘》2015年就對(duì)編讀互動(dòng)欄目進(jìn)行擴(kuò)容改版，形式上也更加多樣化，新開設(shè)的“微征文”“編讀朋友圈”等小版塊都是在微博、微信中預(yù)設(shè)話題、征集問(wèn)題，再在紙刊上進(jìn)行擇優(yōu)刊登、編輯回復(fù)，話題鮮活，參與手段多樣而便捷，有了“印成鉛字”的鼓勵(lì)，讀者的參與度也非常高。這也是多種媒體手段合力，彼此取長(zhǎng)補(bǔ)短以達(dá)到最佳互動(dòng)效果的有效嘗試。

五、堅(jiān)守媒體職責(zé)，“迎合”不忘“引導(dǎo)”

作為國(guó)內(nèi)發(fā)行量最大的青年期刊，三十多年來(lái)《青年文摘》一直堅(jiān)守“弘揚(yáng)先進(jìn)文化，服務(wù)引導(dǎo)青年”的辦刊宗旨，而文章的“經(jīng)典性”正是《青年文摘》的重要特色和品牌優(yōu)勢(shì)。在信息碎片化、閱讀快餐化的互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代，這種經(jīng)典性顯得尤為稀缺和珍貴。所以在自媒體大行其道的今天，傳統(tǒng)媒體能做的除了內(nèi)容上的借鑒和迎合之外，更要堅(jiān)守媒體的職責(zé)，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)對(duì)廣大讀者起到正面的引導(dǎo)作用。

互聯(lián)網(wǎng)自媒體的文章既有辛辣犀利、敢于表達(dá)的特點(diǎn)，又有容易情緒化、偏激、武斷的弊病。而此時(shí)傳統(tǒng)媒體的介入，對(duì)自媒體內(nèi)容的傳播和擴(kuò)散能起到有效糾偏的作用。且越是在非理性因素較多的自媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)輿論的定海神針的作用就越為凸顯。《青年文摘》盡量在犀利個(gè)性與理性客觀、內(nèi)容真實(shí)感與文字雋永性之間尋求平衡，利用雜志自身的品牌優(yōu)勢(shì)，對(duì)大量自媒體文章取精華去糟粕，巧于發(fā)揮好文章所具有的滲透力和感染力，潛移默化地對(duì)廣大讀者起到積極的引導(dǎo)作用，進(jìn)而更好地體現(xiàn)媒體的社會(huì)價(jià)值。

回顧人類社會(huì)媒介發(fā)展的歷史，可以發(fā)現(xiàn)沒(méi)有任何一種媒體能夠獨(dú)立存在，每一種新媒體都會(huì)把舊媒體作為自己的內(nèi)容之一。而今天大家口中的傳統(tǒng)媒體，隨著時(shí)代的發(fā)展，也會(huì)把新的媒體融合進(jìn)來(lái)，以創(chuàng)新的形態(tài)繼續(xù)發(fā)展。新媒體也好，自媒體也罷，與傳統(tǒng)媒體并非非此即彼的零和博弈，新舊媒體之間各有優(yōu)勢(shì)和短板，媒介融合是全媒體時(shí)代媒介發(fā)展的必然趨勢(shì)。

（作者單位系青年文摘雜志社）

（作者單位系青年文摘雜志社）