2015年我國(guó)數(shù)字出版研究綜述

摘要：2015年我國(guó)數(shù)字出版發(fā)展趨于平穩(wěn)，但學(xué)界研究熱情不減，在CNKI中國(guó)學(xué)術(shù)期刊總庫(kù)中檢索到標(biāo)題中包含“數(shù)字出版”的相關(guān)期刊論文364篇，碩士論文19篇；在讀秀網(wǎng)檢索到相關(guān)專著10部?？疾爝@些研究發(fā)現(xiàn)，2015年學(xué)界較多關(guān)注“互聯(lián)網(wǎng)+出版”“傳統(tǒng)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型”“國(guó)內(nèi)外數(shù)字出版實(shí)踐研究”等主題，而“一帶一路政策”“IP運(yùn)營(yíng)”“數(shù)字版權(quán)貿(mào)易”“數(shù)字出版如何走出去”等話題則沒(méi)有引起研究者的足夠興趣。

關(guān)鍵詞：2015年；數(shù)字出版；互聯(lián)網(wǎng)+

中圖分類號(hào)：G237.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

2015年，在經(jīng)濟(jì)增速放緩的新常態(tài)下，數(shù)字出版企業(yè)的表現(xiàn)更為理智、務(wù)實(shí)，大多選擇了穩(wěn)健、務(wù)實(shí)的企業(yè)戰(zhàn)略，著力夯實(shí)內(nèi)容資源基礎(chǔ)。數(shù)字出版領(lǐng)域重要事件有：1月21日，北京中文在線數(shù)字出版股份有限公司登陸深交所創(chuàng)業(yè)板，成為國(guó)內(nèi)“數(shù)字出版第一股”；4月9日，國(guó)家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程啟動(dòng)；7月14日-16日，以“融合·創(chuàng)新·發(fā)展”為主題的第六屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)舉行。

作為代表未來(lái)出版方向的數(shù)字出版，仍然是2015年學(xué)術(shù)界研究熱點(diǎn)之一。在CNKI中國(guó)學(xué)術(shù)期刊總庫(kù)中以“數(shù)字出版”為關(guān)鍵詞，檢索到文章標(biāo)題中包含“數(shù)字出版”的期刊論文364篇①，碩士論文19篇；在讀秀網(wǎng)檢索到書名中包含“數(shù)字出版”的專著10部。②考察這些研究發(fā)現(xiàn)，2015年學(xué)者關(guān)注較多的幾個(gè)問(wèn)題，一是互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字出版；二是傳統(tǒng)出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型；三是國(guó)內(nèi)外數(shù)字出版實(shí)踐研究。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

2015年是“互聯(lián)網(wǎng)+”元年，在“互聯(lián)網(wǎng)+”成為國(guó)家戰(zhàn)略的背景下，各行各業(yè)都在探索如何通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，出版業(yè)也不例外。對(duì)于當(dāng)今的出版業(yè)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)已全面滲透到出版產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)，不再是單純的技術(shù)工具，而是變革發(fā)展模式和推進(jìn)全面升級(jí)轉(zhuǎn)型的結(jié)構(gòu)性力量。[1]因而“互聯(lián)網(wǎng)+出版”的關(guān)鍵不在于出版業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用，而在于出版業(yè)思維方式的轉(zhuǎn)變。

余丁認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+出版”不等于“出版+互聯(lián)網(wǎng)”，“出版+互聯(lián)網(wǎng)”只是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行表面化、淺層次的利用，并沒(méi)有將互聯(lián)網(wǎng)思維深刻融入傳統(tǒng)出版社的思維中；“互聯(lián)網(wǎng)+”中的“+”，不僅僅是行為層面的“+”，更多是思維、理念、模式層面的“+”。[2]不過(guò)，在韜奮基金會(huì)理事長(zhǎng)聶震寧看來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+出版”和“出版+互聯(lián)網(wǎng)”是一個(gè)大問(wèn)題的兩個(gè)方面，在未來(lái)的數(shù)字時(shí)代，兩者都應(yīng)該并存下去。新聞出版總署信息中心副主任劉成勇則從保證出版業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)中的主導(dǎo)地位的角度強(qiáng)調(diào)了出版業(yè)自身主動(dòng)求變的重要性，他認(rèn)為：“互聯(lián)網(wǎng)+”的主體和主導(dǎo)權(quán)都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，“+互聯(lián)網(wǎng)”主要是出版企業(yè)主導(dǎo)融合進(jìn)程。對(duì)出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，如果現(xiàn)在不接納“+互聯(lián)網(wǎng)”，將來(lái)只能被“互聯(lián)網(wǎng)+”。[3]

那么在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，數(shù)字出版業(yè)需要具備的“互聯(lián)網(wǎng)思維”有哪些呢？郝振省認(rèn)為，至少有三種互聯(lián)網(wǎng)思維直接影響到數(shù)字出版的發(fā)展：一是融合思維；二是用戶思維；三是免費(fèi)思維。[4]匡文波認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代出版業(yè)亟須的互聯(lián)網(wǎng)思維為用戶思維、產(chǎn)品思維、數(shù)據(jù)思維、整合思維、草根思維。[5]王暄將其總結(jié)為“便捷”“參與”“免費(fèi)”“數(shù)據(jù)思維”“用戶體驗(yàn)”五個(gè)關(guān)鍵詞。[6]

對(duì)于出版企業(yè)來(lái)說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)+”將成為今后企業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新引擎，在這一深刻變革的歷史機(jī)遇和挑戰(zhàn)下，要及早從戰(zhàn)略高度謀劃企業(yè)的未來(lái)，根據(jù)自身發(fā)展實(shí)際實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。[7]針對(duì)出版業(yè)如何實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，不同的學(xué)者提出了不同的應(yīng)對(duì)方式：

余丁認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的出版，其實(shí)質(zhì)就是數(shù)字出版，傳統(tǒng)出版要樹立新思維，按照數(shù)字化要求深度開發(fā)內(nèi)容資源；搭建數(shù)字平臺(tái)，提高服務(wù)能力。[2]

謝譽(yù)元認(rèn)為，“如何建立與讀者的有效連接”、“如何體現(xiàn)用戶至上的服務(wù)意識(shí)”是互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代出版業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，必須推動(dòng)出版思維模式轉(zhuǎn)型、經(jīng)營(yíng)管理轉(zhuǎn)型、選題策劃方式轉(zhuǎn)型以進(jìn)行應(yīng)對(duì)，出版企業(yè)可以嘗試在“卷尾”理論的指導(dǎo)下延伸產(chǎn)業(yè)鏈；進(jìn)行跨地區(qū)、跨媒介、跨行業(yè)融合發(fā)展；借助社交媒介開展“圈子”營(yíng)銷等方式進(jìn)行轉(zhuǎn)型。[1]

劉志杰認(rèn)為，出版企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略發(fā)展路徑主要有平臺(tái)戰(zhàn)略、大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略、內(nèi)容+在線娛樂(lè)戰(zhàn)略三種，出版企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身的實(shí)際選擇不同的戰(zhàn)略。[7]張滬平認(rèn)為，跨界融合是“互聯(lián)網(wǎng)+”的特征之一，“互聯(lián)網(wǎng)+”將助力出版發(fā)行業(yè)三大轉(zhuǎn)變，一是發(fā)展模式由數(shù)量擴(kuò)張型轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量效益型；二是發(fā)展動(dòng)力由資源驅(qū)動(dòng)型變?yōu)閯?chuàng)新驅(qū)動(dòng)型；三是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由單打獨(dú)斗型變?yōu)閺?fù)合優(yōu)先型。[8]

筆者認(rèn)為，數(shù)字出版對(duì)互聯(lián)網(wǎng)具有非常高的依存度，二者融合共生、共同發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的提出正契合數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在融媒體時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)質(zhì)。數(shù)字出版從業(yè)者應(yīng)該牢牢把握國(guó)家戰(zhàn)略機(jī)遇，及早樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，將對(duì)互聯(lián)網(wǎng)精神的理解內(nèi)化到編輯主體的自覺行動(dòng)，根據(jù)自身特點(diǎn)積極試水云出版、物聯(lián)網(wǎng)，[9]定制出版[10]，出版資源媒體融合[11]等新模式，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

二、傳統(tǒng)出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路

數(shù)字出版是未來(lái)出版業(yè)的大勢(shì)，這已經(jīng)成為學(xué)界和業(yè)界的共識(shí)，但當(dāng)前我國(guó)數(shù)字出版業(yè)以技術(shù)運(yùn)營(yíng)商、渠道商、數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)商等為主導(dǎo)，傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型之路仍然步履蹣跚。2015年，學(xué)界對(duì)該問(wèn)題多為策略性研究，集中于數(shù)字出版背景下傳統(tǒng)出版社如何通過(guò)對(duì)盈利模式、出版流程的再造進(jìn)行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，旨在為傳統(tǒng)出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供參考建議。

王建認(rèn)為，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版是“一體兩面”，在渠道平臺(tái)化、內(nèi)容集成化、機(jī)制流程化及消費(fèi)與生產(chǎn)結(jié)合的“全媒體”時(shí)代，數(shù)字出版其實(shí)是傳統(tǒng)出版業(yè)的自我革命，需要進(jìn)行觀念變革和形態(tài)變化。[12]

張?zhí)m萍認(rèn)為，通過(guò)數(shù)字出版流程的建立和數(shù)字出版平臺(tái)的搭建，出版業(yè)的“編輯加工模式”“出版物供給方式”“傳統(tǒng)出版結(jié)構(gòu)”“傳統(tǒng)管理模式”都將實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)出版社開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)應(yīng)該從建立出版業(yè)務(wù)流程數(shù)字化入手；打造多元化數(shù)字出版平臺(tái)，包括數(shù)字出版資源的生產(chǎn)加工服務(wù)平臺(tái)、資源投送服務(wù)平臺(tái)、管理服務(wù)平臺(tái)等，實(shí)現(xiàn)出版轉(zhuǎn)型；延攬優(yōu)秀出版人才，有效獲取數(shù)字版權(quán)，實(shí)現(xiàn)新的突破。[13]

林利紅對(duì)傳統(tǒng)出版社數(shù)字出版盈利模式進(jìn)行了探討，從宏觀方面提出了政府引導(dǎo)、整合產(chǎn)業(yè)鏈、深度加工內(nèi)容資源等建議，從微觀方面對(duì)傳統(tǒng)出版社提出了不同的盈利模式建議，尤其是對(duì)專業(yè)出版社“知識(shí)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)服務(wù)”、“在線服務(wù)模式”、“數(shù)字圖書館”、“按需出版”四種盈利模式進(jìn)行了深入論述。[14]而胡長(zhǎng)深則為數(shù)字出版背景下傳統(tǒng)出版業(yè)提出了“分析消費(fèi)需求”“制定合理價(jià)格”“建立便捷分銷渠道”“進(jìn)行雙向溝通”“多布局發(fā)展”六個(gè)方面的營(yíng)銷策略建議。[15]

傳統(tǒng)出版社如何進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型這一問(wèn)題已被討論多年，總結(jié)起來(lái)，一是要更新出版理念；二是要進(jìn)行商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型，適應(yīng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的要求；三是傳統(tǒng)出版管理體制要轉(zhuǎn)型，其中既包括宏觀方面對(duì)出版業(yè)的行政管理體制，也包括微觀方面出版企業(yè)內(nèi)部的管理體制；四是要完善數(shù)字版權(quán)保護(hù)制度；五是要加大數(shù)字出版人才培養(yǎng)力度。2015年的數(shù)字出版研究對(duì)以上主題都有所涉及，尤其對(duì)部分專業(yè)出版社的數(shù)字出版實(shí)踐進(jìn)行了案例研究。

郭向暉以人民衛(wèi)生出版社數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)踐為例，論述了傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型要實(shí)現(xiàn)的四個(gè)融合，即“全方位資源融合”“多領(lǐng)域業(yè)態(tài)融合”“新思維營(yíng)銷融合”“整合資本融合”。[16]

陳律薇則以上海音樂(lè)出版社為例，探索專業(yè)出版社發(fā)展數(shù)字出版商業(yè)模式的途徑，提出了“構(gòu)建專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)”“獨(dú)立和整合數(shù)字出版業(yè)務(wù)”“搭建數(shù)字出版技術(shù)平臺(tái)”“力推移動(dòng)數(shù)字出版業(yè)務(wù)”“設(shè)計(jì)個(gè)性化數(shù)字出版應(yīng)用產(chǎn)品”“堅(jiān)持?jǐn)?shù)字出版品牌化路線”“培養(yǎng)數(shù)字出版復(fù)合型人才”等商業(yè)模式建議。[17]

趙鑫以眾書網(wǎng)為例，圍繞為什么按需出版、誰(shuí)來(lái)按需出版、按需出版什么、如何按需出版等問(wèn)題，從宏觀和微觀的層面，提出了數(shù)字媒體時(shí)代學(xué)術(shù)出版采取按需出版模式的發(fā)展對(duì)策。[18]

葉延春認(rèn)為，資源庫(kù)的數(shù)據(jù)建設(shè)、維護(hù)和管理是數(shù)字出版的重中之重，他以中國(guó)建筑工業(yè)出版社為例，對(duì)出版社資源庫(kù)的數(shù)據(jù)建設(shè)、維護(hù)和管理進(jìn)行了詳細(xì)介紹。[19]

從當(dāng)前國(guó)內(nèi)出版業(yè)的實(shí)踐來(lái)看，專業(yè)出版社的數(shù)字出版之路走得似乎更為順暢。2015年學(xué)界對(duì)專業(yè)出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的案例研究對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)更具啟示意義，可以作為傳統(tǒng)出版企業(yè)轉(zhuǎn)型的參考。

三、國(guó)內(nèi)區(qū)域性數(shù)字出版研究

2005年以來(lái)，數(shù)字出版在我國(guó)呈加速發(fā)展態(tài)勢(shì)，各地?cái)?shù)字出版都取得了較大的發(fā)展。由于數(shù)字出版是資本和技術(shù)密集性產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的數(shù)字出版業(yè)相對(duì)成熟。2015年，學(xué)者們對(duì)地區(qū)數(shù)字出版的研究也多集中于經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的省市。

袁毅、李彤等分別對(duì)京津滬渝四大直轄市的數(shù)字出版相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了研究。袁毅以京、津、滬、渝四市數(shù)字出版基地為樣本，通過(guò)對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地空間鏈整合陷阱的歸納分析，認(rèn)為我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地空間鏈整合必須要在產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)業(yè)特色和產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)三個(gè)方面重點(diǎn)突破。[20]李彤、游登貴、吳江文對(duì)京津滬渝四市的數(shù)字出版投融資政策進(jìn)行比較研究，為區(qū)域數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供參考。[21]

魯旭以江蘇省數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)為例，分析了當(dāng)前地方數(shù)字出版業(yè)自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)、同質(zhì)化、專業(yè)人才匱乏、優(yōu)質(zhì)數(shù)字出版產(chǎn)品不足四大問(wèn)題，提出了“建立數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟”，“引導(dǎo)數(shù)字出版基地差異化發(fā)展”，“加快數(shù)字出版人才培養(yǎng)培育”，“支持社會(huì)資本投資數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)”的建議。[22]

隗娜在對(duì)山東數(shù)字出版企業(yè)進(jìn)行SWOT分析的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步探討山東數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力；并構(gòu)建了GEME模型來(lái)更加全面、科學(xué)地反映山東數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力。[23]

袁智博、薛偉蓮介紹了遼寧數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了國(guó)外數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展模式及對(duì)遼寧數(shù)字出版業(yè)的啟示，并根據(jù)遼寧省的現(xiàn)狀提出了發(fā)展數(shù)字出版業(yè)的相應(yīng)對(duì)策。[24]

吳連英2014年對(duì)四川省數(shù)字出版進(jìn)行的調(diào)查（一共調(diào)研走訪了省內(nèi)18家出版社、137家報(bào)社、346家期刊社）認(rèn)為，數(shù)字出版在四川省雖然起步較晚，但是發(fā)展很快，目前已經(jīng)形成了多種業(yè)界新形態(tài)，再加上出版單位對(duì)技術(shù)的開發(fā)意識(shí)以及政府的傾斜政策，四川數(shù)字出版在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)將會(huì)蓬勃快速發(fā)展。[25]

孫曉燕、趙麗新全面探訪了臺(tái)灣數(shù)字出版業(yè)，用豐富的實(shí)例對(duì)臺(tái)灣數(shù)字出版業(yè)做出了全局性的掃描透視。[26]陳維超、岳淼檢視了臺(tái)灣數(shù)字出版發(fā)展歷程和現(xiàn)狀，指出臺(tái)灣數(shù)字出版業(yè)面臨的困境，認(rèn)為缺乏內(nèi)容資源是制約其發(fā)展的瓶頸因素。他們建議臺(tái)灣數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)樹立“以信息服務(wù)為中心”的理念，打造多元服務(wù)的數(shù)字媒體平臺(tái)，以受眾為導(dǎo)向、生產(chǎn)多元化的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，并尋求產(chǎn)業(yè)鏈條的深度整合。[27]張巧娜從政治風(fēng)險(xiǎn)、合作規(guī)模、合作環(huán)境與人才因素四個(gè)方面深入探討了閩臺(tái)數(shù)字出版合作中存在的問(wèn)題，并從大陸實(shí)行自由貿(mào)易戰(zhàn)略的視角，為閩臺(tái)數(shù)字出版合作提出了對(duì)策。[28]

2015年亦有學(xué)者關(guān)注到了新疆、西藏等民族地區(qū)的數(shù)字出版。袁征宇認(rèn)為，新疆民文數(shù)字出版機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，應(yīng)借助國(guó)家對(duì)口援疆舉措出臺(tái)與落實(shí)的機(jī)遇，由政府層面統(tǒng)籌規(guī)劃、引領(lǐng)全國(guó)成熟的數(shù)字出版企業(yè)與新疆出版行業(yè)深度合作，形成一條既能充分發(fā)揮新疆豐富內(nèi)容資源的優(yōu)勢(shì)，又有強(qiáng)勁技術(shù)與服務(wù)支撐的現(xiàn)代化數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。[29]曹文君、孫怡甜、滕世偉、崔洋則認(rèn)為，新疆?dāng)?shù)字出版轉(zhuǎn)型面臨人才短缺問(wèn)題，加強(qiáng)數(shù)字出版人才建設(shè)成為促進(jìn)該地區(qū)數(shù)字出版發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。[30]

楊芳萍[31]、李娜、趙婷婷[32]等人對(duì)西藏非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化保護(hù)進(jìn)行了研究，他們都強(qiáng)調(diào)了西藏非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要意義，認(rèn)為可以利用數(shù)字出版手段對(duì)其進(jìn)行保護(hù)和傳承，建議從建立西藏非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)、在數(shù)字化的基礎(chǔ)上加強(qiáng)研究、走產(chǎn)業(yè)化道路等方面著力，探索出一條西藏非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化保護(hù)之路。

筆者認(rèn)為，我國(guó)中西部地區(qū)和民族地區(qū)的數(shù)字出版發(fā)展中遇到的問(wèn)題，需要在國(guó)家層面進(jìn)行統(tǒng)籌推進(jìn)，尤其是民族文化的數(shù)字化保護(hù)問(wèn)題，更應(yīng)該享受更多的政策傾斜以及業(yè)界、學(xué)界的關(guān)注，以使優(yōu)秀的多民族文化遺產(chǎn)得到永久性地保存和繼承。

四、對(duì)于國(guó)際數(shù)字出版的關(guān)注和研究

歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)更加成熟，其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)值得國(guó)內(nèi)出版業(yè)學(xué)習(xí)借鑒。2015年，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)歐美出版業(yè)以及美國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等國(guó)家的數(shù)字出版業(yè)都有一定研究。

陳芳芳、余世英以Web of Science數(shù)據(jù)庫(kù)中有關(guān)數(shù)字出版的文獻(xiàn)作為研究對(duì)象，從期刊、著者、地域、引文、主題等多角度對(duì)國(guó)際數(shù)字出版研究態(tài)勢(shì)進(jìn)行分析，反映了國(guó)際上關(guān)于數(shù)字出版的研究態(tài)勢(shì)與分布格局，對(duì)于國(guó)內(nèi)數(shù)字出版研究提出了“跨學(xué)科交叉研究將成為必然趨勢(shì)”“加強(qiáng)用戶角度的研究”“加強(qiáng)跨國(guó)、跨機(jī)構(gòu)的交流與合作”等五點(diǎn)啟示。[33]趙樹旺，孔慶萍，張昀韜，徐銘瞳、吳星則分別對(duì)“歐美數(shù)字出版內(nèi)容資源的整合路徑” ，[34]“歐美國(guó)家數(shù)字出版著作權(quán)保護(hù)”，[35]“國(guó)際視野下的童書數(shù)字出版”，[36]“國(guó)際學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版創(chuàng)新模式”等主題進(jìn)行研究，并依此為國(guó)內(nèi)數(shù)字出版提供了具有針對(duì)性的對(duì)策建議。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在全世界范圍得到快速發(fā)展，尤以美國(guó)最為領(lǐng)先。美國(guó)在國(guó)家政策扶持、法律規(guī)章約束等方面均有著十分規(guī)范的制度，值得國(guó)內(nèi)數(shù)字出版同行學(xué)習(xí)借鑒。李彬?qū)χ忻纼蓢?guó)在數(shù)字出版商業(yè)運(yùn)作模式、標(biāo)準(zhǔn)體系、版權(quán)保護(hù)等方面進(jìn)行對(duì)比分析，指出我國(guó)數(shù)字出版同美國(guó)的差距，建議放眼全球，積極與世界接軌。[37]高瓏對(duì)美國(guó)相關(guān)機(jī)構(gòu)近年公布的閱讀數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)整理，分析了美國(guó)數(shù)字閱讀現(xiàn)狀：數(shù)字閱讀比重在大幅上升，但是紙質(zhì)閱讀依舊穩(wěn)定地占有一席之地；高素質(zhì)讀者成為中堅(jiān)力量，且女性閱讀群體占比上漲迅速；讀者對(duì)于數(shù)字閱讀終端的選擇具有多元性和側(cè)重性，移動(dòng)終端更易受到青睞。文章認(rèn)為美國(guó)數(shù)字出版業(yè)給國(guó)內(nèi)出版業(yè)的啟示有：數(shù)字圖書市場(chǎng)潛力巨大，紙質(zhì)圖書仍大有作為；基于大數(shù)據(jù)的數(shù)字圖書訂閱服務(wù)將大行其道；在整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中，內(nèi)容是根本，渠道是基礎(chǔ)，讀者是核心。[38]施勇勤、王飛揚(yáng)介紹了美國(guó)書業(yè)研究會(huì)的簡(jiǎn)史、組織架構(gòu)和主要業(yè)務(wù)，據(jù)此總結(jié)了美國(guó)書業(yè)研究會(huì)對(duì)我國(guó)數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化工作的啟示。[39]

黃先蓉、劉菡、劉玲武對(duì)法國(guó)數(shù)字出版法律制度的現(xiàn)狀與趨勢(shì)進(jìn)行研究，指出法國(guó)數(shù)字出版法律制度在多個(gè)方面具有自身的特點(diǎn)。未來(lái)，法國(guó)數(shù)字出版法律制度將呈現(xiàn)繼續(xù)保護(hù)和發(fā)展本國(guó)文化，平衡數(shù)字出版環(huán)境下版權(quán)所有者與公眾權(quán)益，網(wǎng)絡(luò)書店與實(shí)體書店共同發(fā)展等趨勢(shì)。[40]鄧文君、車達(dá)在分析法國(guó)出版業(yè)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，從出版發(fā)行、拓展合作、立法保障三個(gè)方面探討法國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略。[41]

仝冠軍在牛津參加數(shù)字出版培訓(xùn)感受到，英國(guó)出版業(yè)界和學(xué)界關(guān)于數(shù)字出版的看法“是希望，是未來(lái)，是遠(yuǎn)大前程”，與國(guó)內(nèi)出版業(yè)界的些許迷茫、些許猶疑、些許糾結(jié)相比，他們更早、更快地?fù)肀Я藬?shù)字出版這一新的業(yè)態(tài)，并找到了適合本土市場(chǎng)的盈利模式。[42]

張志強(qiáng)、姚瑤從課程內(nèi)容、課程形式、課程開設(shè)學(xué)期與開設(shè)層次等方面對(duì)德國(guó)開設(shè)圖書學(xué)專業(yè)的6所高校的數(shù)字出版課程進(jìn)行了介紹，認(rèn)為這些課程可以為我國(guó)大學(xué)的出版專業(yè)提供有益的參考。[43]

研究國(guó)際數(shù)字出版，一方面是為了給國(guó)內(nèi)出版業(yè)提供借鑒，另一方面也是為生產(chǎn)具有國(guó)際傳播價(jià)值的數(shù)字內(nèi)容，助力中國(guó)優(yōu)秀文化“走出去”，提升中國(guó)文化軟實(shí)力提供參考。趙樹旺、陳鋒認(rèn)為，能否成功進(jìn)行國(guó)際傳播，并不取決于你采取什么形態(tài)，用戶接受才是最根本的問(wèn)題。他們的研究為中國(guó)出版企業(yè)如何識(shí)別和找到國(guó)際用戶、了解用戶，以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，以符合用戶使用行為的形式實(shí)現(xiàn)中國(guó)優(yōu)秀數(shù)字內(nèi)容“走出去”提供了建議。[44]

2015年的數(shù)字出版研究，除了以上所列幾類主要主題以外，還有不少前些年一直持續(xù)的話題，比如大數(shù)據(jù)與數(shù)字出版、數(shù)字出版時(shí)代的編輯素養(yǎng)、數(shù)字出版人才培養(yǎng)、教育數(shù)字出版、學(xué)術(shù)期刊優(yōu)先出版、按需印刷等。這些在往年的數(shù)字出版研究綜述中已有過(guò)總結(jié)，不再贅述。而相對(duì)比較熱門的“一帶一路政策”“IP運(yùn)營(yíng)”“數(shù)字版權(quán)貿(mào)易”“數(shù)字出版如何走出去”等話題似乎沒(méi)有引起研究者的足夠興趣。事實(shí)上，對(duì)接“一帶一路”政策是中國(guó)數(shù)字出版“走出去”的契機(jī)之一； “IP運(yùn)營(yíng)”將成為未來(lái)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一大趨勢(shì)，數(shù)字出版如何在一個(gè)個(gè)超級(jí)“IP”中尋找自己的立足之地甚至創(chuàng)造出更多“IP”，值得研究者們思考。

2016年出版業(yè)將繼續(xù)面臨宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩的挑戰(zhàn)，人們對(duì)出版物的消費(fèi)支出將根據(jù)經(jīng)濟(jì)狀況而更趨理性，這是出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。另一方面，國(guó)家各項(xiàng)利好政策頻仍，媒體融合漸趨深入，大眾創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)浪潮卷襲，具有創(chuàng)新能力的新興產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，也將為出版業(yè)發(fā)展創(chuàng)造有利的外部環(huán)境。

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)迅猛增長(zhǎng)的形勢(shì)下，數(shù)字出版業(yè)必須繼續(xù)強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)，用好數(shù)字出版技術(shù)、借助資本和商業(yè)運(yùn)作，做好“互聯(lián)網(wǎng)+出版”這篇大文章，充分利用國(guó)家搭建的交流合作機(jī)制和文化外貿(mào)平臺(tái)，在擴(kuò)大與周邊國(guó)家和“一帶一路”沿線國(guó)家的出版產(chǎn)品和版權(quán)貿(mào)易，力爭(zhēng)在繼續(xù)拓展海外出版鏈條實(shí)體布局和進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)資源配置等方面有所突破。

注釋：

①筆者于2016年1月27日在CNKI網(wǎng)上檢索，數(shù)據(jù)庫(kù)顯示為546篇，人工剔除

刊物優(yōu)先數(shù)字出版公告等不符合要求的篇目后為364篇。

②10部專著中，教材3部，會(huì)議論文集2部，數(shù)字出版年度報(bào)告1部，案例集1

部。

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作者簡(jiǎn)介：曹世生，男，傳播學(xué)碩士，現(xiàn)供職于華中師范大學(xué)宣傳部，主要研究方向?yàn)榫庉嫵霭鎸W(xué)、新媒體傳播、高校新媒體宣傳。

（責(zé)任編輯：楊立民）