一襪成名

Evie Nagy

Stance的CEO兼聯(lián)合創(chuàng)始人杰夫·科爾于2009年和朋友一起創(chuàng)立了Stance品牌，在那之前他并不是“襪子狂人”。

有一次，杰夫·科爾去超市考察貨架上的商品。他看了防曬霜、學(xué)習(xí)用品、珠寶及其他商品，他當(dāng)時(shí)正試圖找到一個可以改造的目標(biāo)，緊接著他看到了襪子。超市里的襪子大都是黑色、白色、棕色和灰色的，而且圖案都是菱格紋。杰夫·科爾突然意識到原來大家都不重視襪子。

科爾向威爾森透露了自己的想法。隨著他們對襪子市場的深入研究，兩人越發(fā)興奮，因?yàn)槠渌麖S家根本沒有注意到這個市場。

Stance位于加州的總部內(nèi)有個專門研發(fā)襪子的實(shí)驗(yàn)室。科爾說“Stance”這個詞既可以表示運(yùn)動員比賽時(shí)的站姿，也可以表示一種彰顯自我的生活態(tài)度。一提到Stance，人們就會想到它五花八門的圖案。此外，Stance的襪子采用獨(dú)特的印染手法，就算布料被撐開，原本奪人眼球的圖案也不會變形。

憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)和高科技材料，Stance成功將運(yùn)動襪變成潮流時(shí)尚單品。襪子的定價(jià)從10到25美元不等。除了運(yùn)動鞋連鎖專賣店和高級百貨商場外，顧客還可以在數(shù)千家體育用品店買到Stance的襪子。

2015年3月，Stance的總?cè)谫Y金額高達(dá)8600萬美元。同年4月，Stance與NBA簽訂合約，Stance的襪子成為NBA球員的專用襪。

（摘自《快公司》2015年第11期）