融媒體時(shí)代下電視新聞媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展

李長(zhǎng)生

摘要：在信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)電子技術(shù)飛速發(fā)展的促進(jìn)下，現(xiàn)如今已經(jīng)進(jìn)入到了融媒體時(shí)代，其不僅使得人們接觸信息的方式發(fā)生了變化，同時(shí)還減少了新聞信息的傳播時(shí)間，并且人們的生活方式、信息獲取都發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。融媒體時(shí)代的到來(lái)，給電視新聞的發(fā)展造成了較大的沖擊。融媒體時(shí)代，電視新聞在發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)該發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)的新傳播革命中找到新出路。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視新聞;挑戰(zhàn);發(fā)展

隨著融媒體時(shí)代的飛速發(fā)展，各種新媒體共同發(fā)展，極大地?cái)D占電視新聞媒體的生存空間，對(duì)其從業(yè)人員所提出的要求也越來(lái)越高。電視新聞從業(yè)人員為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，迎接新挑戰(zhàn)，必須在職業(yè)素養(yǎng).技術(shù)水平等方面進(jìn)行提升和轉(zhuǎn)變。

1 融媒體時(shí)代下電視新聞特點(diǎn)

1.1 受新媒體沖擊

抖音.快手等新媒體紛紛出現(xiàn)，因?yàn)榫哂斜憬?有趣等特點(diǎn)，很容易吸引人們的注意。這種短視頻平臺(tái)用戶覆蓋的范圍更廣，而且內(nèi)容更豐富，所以大受歡迎。在短視頻平臺(tái)的沖擊下，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展受到影響，電視新聞的受眾范圍越來(lái)越小，收視率也不理想[1]。

1.2 主播作用未充分發(fā)揮

因?yàn)殡娨曅侣勍ǔ１容^嚴(yán)肅，所以主播的發(fā)揮空間并不大，電視新聞的形式也較為單一，有較為嚴(yán)重的同質(zhì)化情況，觀眾對(duì)其興趣不大。一些收視率較高的新聞節(jié)目，大多具備較為豐富的新聞資源，主播自身的作用并沒(méi)有充分發(fā)揮[2]。

1.3 有一定的滯后性

因?yàn)樯缃幻襟w發(fā)展的速度越來(lái)越快，所以信息的傳播也與以往有很大的不同，人們能夠通過(guò)多種方法來(lái)獲取新聞。相比于電視，人們從手機(jī)上更加容易獲取新聞，而且還不會(huì)受時(shí)間.空間的限制。電視新聞節(jié)目自身有著一定的滯后性，新聞的傳播速度無(wú)法與手機(jī)媒體相比。

2 融媒體時(shí)代電視新聞的現(xiàn)狀

2.1 電視新聞傳播的內(nèi)容較為貧乏

融媒體時(shí)代下，各種各樣的新聞信息被各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)轉(zhuǎn)載，人們經(jīng)常會(huì)在同一時(shí)間，不同的軟件上接收到相同的新聞信息，雖然新聞信息的傳播速度很快，但是也非常近似。這就致使電視新聞在播放內(nèi)容上形成了常態(tài)化，很容易導(dǎo)致電視新聞的觀眾對(duì)電視新聞信息不再具有新鮮感。加之電視新聞一直存在著報(bào)道內(nèi)容貧乏.形式單一等問(wèn)題，所以越來(lái)越多的人愿意選擇網(wǎng)絡(luò)新聞[3]。

2.2 電視新聞與觀眾的個(gè)性化需求不符

在傳統(tǒng)的電視新聞媒體時(shí)代，新聞信息的傳播方式具有明顯的單向性特點(diǎn)。而在融媒體時(shí)代，觀眾可以按照自己的喜好和個(gè)性化需求瀏覽新聞信息或者咨詢，可以很好地滿足不同觀眾的需求。融媒體時(shí)代下，新聞信息的傳播途徑呈現(xiàn)出明顯的多樣化特點(diǎn)，觀眾的自由選擇空間也要更大一些。特別是近些年，觀眾可以根據(jù)自身的喜好和對(duì)電視新聞的個(gè)性化需求，選擇不同的媒體[4]。

2.3 惡性媒體競(jìng)爭(zhēng)影響

看電視新聞的質(zhì)量如果某一電視臺(tái)通過(guò)民生類(lèi)新聞欄目的開(kāi)設(shè)，獲得了人們的關(guān)注，那么其他電視臺(tái)往往就會(huì)開(kāi)始效仿，開(kāi)設(shè)一檔類(lèi)似的新聞欄目。為了同樣獲得人們的關(guān)注，甚至一些網(wǎng)絡(luò)媒體.紙質(zhì)媒體也開(kāi)始紛紛效仿，這就致使新聞媒體之間陷人了惡性競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。媒體之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，不僅會(huì)讓電視節(jié)目的質(zhì)量下降，同時(shí)也會(huì)為了追求收視率而對(duì)節(jié)目把關(guān)程度不夠，這會(huì)讓受眾對(duì)這檔節(jié)目的熱衷程度降低[1]。

3 電視新聞的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

3.1 增強(qiáng)新聞制作的專(zhuān)業(yè)性，注重展示細(xì)節(jié)

短視頻由于制作門(mén)檻低.傳播速度快而大受歡迎，但短視頻的制作人員并不都是專(zhuān)業(yè)出身，其采制的一些短視頻內(nèi)容質(zhì)量較差，甚至存在導(dǎo)向錯(cuò)誤。傳統(tǒng)媒體新聞的特點(diǎn)是專(zhuān)業(yè)化和深度化。其制作周期較長(zhǎng)，可以新聞專(zhuān)題的形式出現(xiàn)，邀請(qǐng)相關(guān)專(zhuān)家對(duì)新聞進(jìn)行深人分析，注重展示細(xì)節(jié)，這些都是新媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)[2]。

3.2 多方面豐富報(bào)道形式

融媒體時(shí)代，由于其豐富的新媒體資源和手段，從而也在一定程度上

助力了電視新聞媒體的飛速發(fā)展。在報(bào)道形式上.加工電視新聞素材方面，都可以引用新媒體資源和手段作為補(bǔ)充，以此使新聞能夠及時(shí).有效的更新和調(diào)整。傳統(tǒng)的電視新聞媒體報(bào)道，對(duì)于國(guó)際上的新聞事件關(guān)注較少，基本上是以國(guó)內(nèi)新聞事件為重要報(bào)道點(diǎn)。但是全球化的今天，任何國(guó)家城市都是一個(gè)有機(jī)的結(jié)合體，人們與各個(gè)國(guó)家的距離也在無(wú)限接近，據(jù)此電視新聞工作者也要多方面的豐富報(bào)道內(nèi)容，跟緊全球化腳步，關(guān)注國(guó)際新聞動(dòng)態(tài)，加強(qiáng)國(guó)際方面的新聞報(bào)道，以增加用戶的關(guān)注度，以此提升用戶的國(guó)際視角。另外，還可以在新聞事件報(bào)道過(guò)程中，加人文字.圖片等元素，使新聞內(nèi)容呈現(xiàn)較為豐富[3]。

3.3 注重細(xì)節(jié)，增強(qiáng)新聞畫(huà)面感

為了讓報(bào)道的人物更加有血有肉，更加真實(shí)立體，就必須注重對(duì)細(xì)節(jié)的描述。一個(gè)表情.一個(gè)動(dòng)作的抓拍，都能讓人物變得更鮮活。隨著可視化手段的豐富多樣，圖解新聞僅僅"可視"不夠，還需"可動(dòng)"。如今，很多電視媒體生產(chǎn)出了動(dòng)新聞.數(shù)據(jù)新聞.時(shí)空新聞等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，掀起了一場(chǎng)"視覺(jué)盛宴"——?jiǎng)有侣劺秒娔X3D特效還原新聞現(xiàn)場(chǎng)，增強(qiáng)了新聞的畫(huà)面感和可視性：數(shù)據(jù)新聞以大數(shù)據(jù)平臺(tái)為依托，通過(guò)抓取.挖掘.統(tǒng)計(jì).分析，將海量數(shù)據(jù)用可視化的形式親切表達(dá)：時(shí)空新聞則帶給用戶一次穿越時(shí)空的"新聞旅行"。嶄新的新聞形態(tài)將讓更多生動(dòng).易懂.有價(jià)值的新聞信息以更快的速度走進(jìn)人們的生活，在"互聯(lián)網(wǎng)+"的背景下，電視新聞人應(yīng)踐行互聯(lián)網(wǎng)+新聞的理念，尋求移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞生產(chǎn)的全新生態(tài)[4]。

3.4 實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)發(fā)展

在融媒體環(huán)境下，電視新聞主播的直播平臺(tái)種類(lèi)增加，可以在官方微博.微信等平臺(tái)上進(jìn)行直播。因此，電視新聞主播就要了解各個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)及運(yùn)行模式，也可以建立自媒體賬號(hào)分享自己的工作日常，讓人們了解電視新聞主播的工作內(nèi)容，更好地吸引人們關(guān)注。比如，在抖音上就有某位電視新聞主播通過(guò)發(fā)布自己的日常生活片段來(lái)吸引觀眾注意，主播與觀眾經(jīng)常進(jìn)行互動(dòng)，吸引觀眾來(lái)觀看其主持的電視新聞節(jié)目，增強(qiáng)觀眾黏性[1]。

3.5 提高新聞采編策劃人員的業(yè)務(wù)能力

面對(duì)當(dāng)前豐富的新聞素材，新聞?dòng)浾咭朴谧プ『吞崛⌒侣劅狳c(diǎn).重點(diǎn)，創(chuàng)新報(bào)道方式，增強(qiáng)新聞的新鮮感。在創(chuàng)新新聞采編方式和內(nèi)容的同時(shí)要確保新聞的真實(shí)性，真切反映時(shí)代發(fā)展的變化，增強(qiáng)新聞的創(chuàng)新性。在采訪后，要熟練運(yùn)用文字表達(dá)能力撰寫(xiě)新聞稿件，來(lái)保證觀眾觀看新聞時(shí)能第一時(shí)間掌握新聞重點(diǎn)，理解新聞內(nèi)涵。同時(shí)要保證新聞表達(dá)的節(jié)奏感，為觀眾留下深刻印象。此外，還要?jiǎng)?chuàng)新新聞排版，通過(guò)合理排版引導(dǎo)觀眾一目了然地了解新聞內(nèi)容[2]。

4 結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)前，5C技術(shù)的快速發(fā)展和不斷應(yīng)用，對(duì)電視新聞媒體行業(yè)的更新發(fā)展具有巨大的助力作用，通過(guò)融媒體時(shí)代不斷地更新電視新聞制作理念，借力掌上短視頻直播模式，充分吸收其優(yōu)點(diǎn)，發(fā)展成為一種新型的電視新聞媒體體系，從而促使電視新聞媒體緊跟時(shí)代發(fā)展態(tài)勢(shì)，且能夠得到長(zhǎng)期.有效的發(fā)展。電視新聞媒體業(yè)界要不斷創(chuàng)新節(jié)目制作方式，電視新聞媒體工作者也可借助人工智能手段，借以實(shí)現(xiàn)電視新聞媒體跨越式.契合式發(fā)展。

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