智能手機，賣不動了

“搶購”、“秒殺”、“預(yù)約”和“黃牛”這樣的詞語，在2015年開始開始淡出和智能手機相關(guān)的新聞報道當(dāng)中。而在用戶感嘆手機越來越好買了的另一面，則是智能手機廠商們的叫苦不迭。

首次調(diào)低了銷售預(yù)期的小米

可以說，小米創(chuàng)造了一個智能手機領(lǐng)域的神話，成為無數(shù)創(chuàng)業(yè)者膜拜的目標(biāo)。不過，在市場整體趨向飽和的當(dāng)下，就連領(lǐng)頭羊也難免無奈。

根據(jù)市場調(diào)研公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，小米在中國的智能手機出貨量同比下滑8%，這也是其首次出現(xiàn)出貨量下滑的情況。另外一家調(diào)研公司IHS認(rèn)為，小米第三季度智能手機出貨量同比下滑3.9%，也只是勉強維持住了對于華為的領(lǐng)先優(yōu)勢。這一數(shù)據(jù)和小米之前做出的預(yù)期并不相同。去年初，雷軍曾表示：“2015年目標(biāo)為手機銷量8 000萬到1億臺”。不過去年前9個月，小米只出貨了大約5 300萬部智能手機。據(jù)相關(guān)消息稱，目前多家供應(yīng)商已經(jīng)下調(diào)了他們對小米的內(nèi)部供貨目標(biāo)。

在海外市場，小米的表現(xiàn)同樣未達(dá)預(yù)期，盡管小米官方宣稱印度市場銷量已過300萬臺，但和其競爭對手，如華為等廠商的銷量相比，這點成績也就不好意思拿出手了。更重要的是，因為受限于專利和產(chǎn)能等因素，小米想短時間內(nèi)依靠海外銷量反哺總量也不太可能，并且未來的發(fā)展也有很多不可控因素存在。

種種跡象表明，在國內(nèi)智能手機市場增速放緩的大背景下，那個喊出“為發(fā)燒而生的小米”，今年相對以往顯得有些沉悶。不過，“小米生態(tài)圈”的建設(shè)仍在穩(wěn)扎穩(wěn)打的進行，2016年的小米或許依舊不會太好過，但卻是其至關(guān)重要的一年。

同樣無奈的還有“饑餓營銷”鼻祖的蘋果，相對于之前的其他iPhone系列，iPhone 6s最大的改變恐怕是不需要搶購。2015年9月10日，蘋果發(fā)布了iPhone 6s和iPhone 6s Plus，并宣布在9月25日正式發(fā)售，首批發(fā)售國家包括中國大陸地區(qū)及中國香港，這意味著蘋果終于改變了屢試不爽的期貨模式。之前iPhone發(fā)布一兩個月內(nèi)內(nèi)地市場基本都沒有庫存，賣光一批后就得等，但這次iPhone 6s備足了貨，尤其是在一些重點城市（如重慶）實行無限量供應(yīng)。針對兩代手機外觀基本一樣的問題，這一次蘋果還特意為用戶供貨了玫瑰金配色，如此“周到”，也是“逼不得已”。

然而蘋果的此番努力依然沒能挽救下滑的趨勢，市場調(diào)研機構(gòu)Kantar Worldpanel ComTech公布的智能手機市場份額報告顯示，2015年8～10月期間，蘋果手機在美國智能手機市場的份額同比下滑8.3%至33.6%。此外，蘋果在歐洲智能手機市場上的份額也在下滑，在歐洲五大市場（法國、德國、意大利、西班牙和英國）總體下滑0.6%。其中，在法國下滑2.2%，在意大利下滑1.7%。

更有意思的是，發(fā)行不久的國行版iPhone 6s如今已經(jīng)出現(xiàn)了售價下滑的局面，這在前幾乎是不可能的。據(jù)了解，目前國內(nèi)多個電商網(wǎng)站所給出的iPhone 6s的售價均低于蘋果官方給出的定價。尤其是最近一段時間，64GB國行版iPhone 6s的售價低至5 599元人民幣，這樣的價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于官方所給出的6 088元人民幣的定價，完全突破了售價新低點。

整合MOTO，聯(lián)想重整產(chǎn)品線

聯(lián)想與MOTO這兩家昔日的手機大鱷近兩年也不太順，盡管聯(lián)想的個人電腦業(yè)務(wù)仍然保持著全球第一的地位，但在智能手機領(lǐng)域卻日漸式微。截至2015年9月底的第二財季，聯(lián)想移動業(yè)務(wù)除稅前虧損已達(dá)5.09億美元。2014年1月，聯(lián)想以29億美元的價格從谷歌手中收購摩托羅拉，希望能迎來轉(zhuǎn)機。如今一年多過去了， MOTO在中國已經(jīng)陸續(xù)推出了6款新品，盡管市場表現(xiàn)有短暫好轉(zhuǎn)，但無論從銷量還是口碑上來看，都難言成功。

根據(jù)聯(lián)想手機業(yè)務(wù)的統(tǒng)計，其主要的失利還是在國內(nèi)。然而在國外市場，聯(lián)想智能手機的市場總銷量雖同比增長295%，但一共也只售出了2 470萬臺。

2015年11月，就在發(fā)布新旗艦手機樂檬X3系列時，聯(lián)想也明確今后手機產(chǎn)品將保留樂檬與摩托羅拉兩個品牌，這意味著VIBE品牌將被取代。一方面是因為長期以來，聯(lián)想手機給人多是品牌混亂的印象，不僅產(chǎn)品型號多，子品牌也是雜亂無章。聯(lián)想需要理清產(chǎn)品線，確定明顯的品牌關(guān)系。另一方面是希望摒棄功利思維，走精品化路線，擺脫定位中低端、采用機海戰(zhàn)術(shù)以及運營商渠道機的品牌形象，借由MOTO和樂檬兩個品牌發(fā)力。按照計劃，樂檬產(chǎn)品定位在3 000元人民幣以下，而摩托羅拉產(chǎn)品的定價區(qū)間則從1 500元～5 000元人民幣。另外，樂檬品牌也分兩個系列，K系列針對千元機和600元人民幣以下市場，而X系列則布局2 000元人民幣以上市場。

雖然計劃很完美，但不管是聯(lián)想還是MOTO，亦或是要推的新品牌樂檬，2016年他們?nèi)杂幸欢伍L路要走。

錘子打臉也要做千元機

羅永浩做手機，注定成為“手機界的相聲”。先是那個“裝滿情懷”的Smartisan T1，因為產(chǎn)能問題和配置問題，導(dǎo)致銷量遠(yuǎn)不及預(yù)期，甚至差點資金鏈斷裂。無奈之下，32GB版Smartisan T1手機降至1 480元人民幣，同剛上市的時候相比更是便宜了2 000元人民幣左右，狠狠地打了“情懷”一記耳光。接著，這個曾經(jīng)宣稱“堅決不做小米一樣的模式，錘子科技一定要靠硬件賺錢”的羅永浩團隊又做起了千元機。

去年8月，號稱“漂亮的不像實力派”的堅果手機還配上了七彩背殼。對此，老羅也只能戲稱：“做企業(yè)家就不要怕被打臉”。而對于“情懷背殼”，外界也有一些爭議，一是換殼并不是核心需求，此前MOTO和一加等早已驗證，況且材質(zhì)并不高級，也難以為自己加分。二是在主打性價比的千元機市場，堅果并無優(yōu)勢，且不說高通家的驍龍615處理器的性能只能算中規(guī)中矩，光說發(fā)熱量就讓人退避三舍。再說堅果同期的對手，紅米Note 3、魅藍(lán)Note 2、華為榮耀4X與酷派大神F2……，個個在配置上都技高一籌，價格也更加便宜。

市場表現(xiàn)也側(cè)面印證了這一點。比如，去年10月中旬增加了8個顏色的堅果手機特別版，在京東聲勢浩大地開啟了眾籌，結(jié)果“雷聲大雨點小”，不了了之。而在去年雙十一中，千元堅果手機也是成績平平，勉強拿到了天貓雙十一手機廠商銷量排行榜中的最后一位（排名第十），但從銷量排名第四的奇酷大神所公布的16萬多臺銷量來看，排名第十的堅果手機銷量應(yīng)該不會有太多亮眼表現(xiàn)，且還被樂視等新手超越，有點尷尬。

從Smartisan T1的拒絕預(yù)裝APP，到堅果開始與大象公會、名片全能王和觸寶等建立合作，再到做千元機。如今堅果要完成拯救錘子的使命，恐怕情況并不容樂觀，因為盡管紅米和魅藍(lán)都曾在半年內(nèi)創(chuàng)下500萬臺左右的出貨量，但由于市場更加飽和，留給在產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán)和成本上處于劣勢的錘子的機會已然不多。再說這個不斷被“情懷”打臉的行業(yè)新手，粉絲紅利也在逐漸消耗殆盡，加上自帶的品控、產(chǎn)能、價格等劣勢和強勁的對手對其虎視眈眈，錘子科技即便有錘子Smartisan T2助陣，要打個翻身仗也是“前途叵測”。

根源：這不僅僅是中國的問題

除了以上這些明星企業(yè)之外，還有更多的手機廠商如大可樂和青橙等以及上下游供應(yīng)商折戟沉沙，走向了倒閉的結(jié)局。中國智能手機市場觸碰到行業(yè)天花板已成不爭的事實。

事實上，智能手機市場萎縮，不僅僅只是中國的問題，根據(jù)GfK的一份報告，第三季度，西歐地區(qū)智能手機銷量同比增長約3%。其中，法國市場的增速下降至5%，而英國市場則同比下降1%。在東歐地區(qū)，這一銷量增速也只有4%，而俄羅斯和烏克蘭分別同比下降6%和19%。

亞洲的韓國智能手機市場需求量較上年同期下降3%，也是連續(xù)第七個季度出現(xiàn)下滑。除此之外拉美和亞太地區(qū)發(fā)達(dá)市場的需求量和銷售額也出現(xiàn)下滑，比如2015年第三季度拉美市場的智能手機需求量同比下降5%。受到疲軟經(jīng)濟形勢的不利影響，其中兩大主要市場阿根廷和巴西的需求量分別同比下降16%和15%。如今亞太地區(qū)新興市場以及中東和非洲成為智能手機增長的唯一希望?？傊謾C還是那樣的手機，市場已經(jīng)不是之前的市場。