淺析視覺(jué)元素在VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

任家宣

【摘要】：品牌是承諾，也是一種認(rèn)知的好感，，是存在于每一個(gè)消費(fèi)者頭腦中關(guān)于產(chǎn)品或企業(yè)的信任和期望。如今，幾乎所有的產(chǎn)品都需要在市場(chǎng)中出售，而宣傳它們的直接方式除了它們本身外，還需要一張“名片”那就是VI。一個(gè)優(yōu)秀的品牌，它的VI設(shè)計(jì)應(yīng)該能夠準(zhǔn)確的宣傳其理念和文化，給社會(huì)和消費(fèi)者留下深刻且良好的品牌形象。本文通過(guò)視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)應(yīng)用，來(lái)闡述VI設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)性對(duì)消費(fèi)心理的影響和作用。

【關(guān)鍵詞】：文字；色彩；輔助圖形；延展性

VI設(shè)計(jì)可以建立企業(yè)清晰、統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別。

在VI中， 視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)是傳播力、感染力最直接的媒介， 以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。它能將企業(yè)的根本精神與差異性清楚地傳達(dá)出來(lái)， 并且可以讓消費(fèi)者一目了然地掌握其中所傳達(dá)的信息， 輕易地達(dá)到識(shí)別、認(rèn)識(shí)的目的。在企業(yè)形象構(gòu)成中，VI 起到了非常重要的作用。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是通過(guò)視覺(jué)識(shí)別符號(hào)傳達(dá)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和戰(zhàn)略目標(biāo)， 展示其獨(dú)特形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)， 是企業(yè)內(nèi)在本質(zhì)的外在體現(xiàn)。通過(guò)VI 的開(kāi)發(fā)創(chuàng)造出的形象， 會(huì)影響企業(yè)整體形象。

文字

一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)離不開(kāi)其特定的文化土壤的滋潤(rùn)，一種特定的文化又往往體現(xiàn)在設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)意之中。漢字是世界上歷史最悠久的文字之一，字型結(jié)構(gòu)、筆畫、承轉(zhuǎn)的規(guī)律具有獨(dú)特的美學(xué)特征，世界任何一種文字都無(wú)法與之相比。漢字的內(nèi)部結(jié)構(gòu)千變?nèi)f化，外部形態(tài)呈四方形，雖然有的漢字書(shū)寫的筆畫外形可以有不同的的幾何形式，但這些形狀均被合理、和諧地規(guī)范在一個(gè)近似的方形之中。而字形結(jié)構(gòu)主要是研究漢字中筆畫、偏旁、部首之間的組成關(guān)系， 即如何將它們有秩序、按比例地組合在方形空間的位置上。

用文字來(lái)做設(shè)計(jì)，利用字體的形態(tài)造型變化來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意，同時(shí)具備語(yǔ)言特征和語(yǔ)音形式。文字是一種約定性的記號(hào)， 它具有視覺(jué)性， 具有內(nèi)涵， 字體可以是標(biāo)準(zhǔn)的，帶修飾的， 也可以完全是重新設(shè)計(jì)的， 文字所構(gòu)成的標(biāo)準(zhǔn)圖形不僅要獨(dú)特， 而且還要持久性及可持續(xù)發(fā)展性。文字設(shè)計(jì)要能做到在不同的范圍和媒介中都容易辨認(rèn)，即文字的識(shí)別性。文字設(shè)計(jì)還要仔細(xì)研究文字藝術(shù)， 考慮每個(gè)字體的特征及它們之間的關(guān)系， 文字所構(gòu)成的設(shè)計(jì)還必須能表達(dá)出適合企業(yè)的個(gè)性和定位。

色彩

色彩是生動(dòng)的，是一種視覺(jué)的、感性的知覺(jué)形式?，F(xiàn)在的商品流通中“好色”的商家、“好色”的設(shè)計(jì)師、“好色”的消費(fèi)者，色彩不僅被重視而且還有了很高的商業(yè)價(jià)值，也成為了一種個(gè)性與態(tài)度的表現(xiàn)。歌德曾說(shuō)：“顏色對(duì)于人的心靈有一種作用，它能夠刺激感覺(jué)，喚起那些使人激動(dòng)、使人痛苦或使人快樂(lè)的情緒?！边@就是說(shuō)，色彩能引起一定的生理、心理反應(yīng)，影響人的情緒、態(tài)度和思想。因此我們需要充分發(fā)揮色彩的魅力，豐富色彩傳遞的內(nèi)容，關(guān)注色彩給受眾帶來(lái)的心理反應(yīng)，使得VI設(shè)計(jì)作品達(dá)到預(yù)期的傳播效果。

在VI 設(shè)計(jì)中，巧妙運(yùn)用色彩情感的規(guī)律，充分發(fā)揮色彩的作用，能激發(fā)受眾的興趣，在色彩和企業(yè)之間建立一種認(rèn)知聯(lián)想。一個(gè)優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)，要懂得利用色彩情感讓受眾了解企業(yè)，感受、體會(huì)企業(yè)的文化與魅力。利用色彩來(lái)表達(dá)情緒，調(diào)研市場(chǎng)，了解色彩在各領(lǐng)域中的運(yùn)用，了解當(dāng)季的流行色，善于利用色彩的特征，創(chuàng)造色彩的價(jià)值，成為“好色之徒”。

輔助圖形

輔助，從字面意思可以理解為輔佐、幫助、陪襯。VI 設(shè)計(jì)中的輔助圖形就其存在的本質(zhì)意義來(lái)看，它的首要功能是強(qiáng)化標(biāo)志形象，以提高整體視覺(jué)魅力。

輔助圖形是VI 設(shè)計(jì)中不可缺少的一部分，它可以增加標(biāo)志在實(shí)際應(yīng)用中的受用面。同時(shí)輔助圖形可以使企業(yè)形象的“個(gè)性”得到充分體現(xiàn)，通過(guò)輔助圖形藝術(shù)化的強(qiáng)調(diào)和豐富有趣的變化使個(gè)性更加的突出，它的運(yùn)用可以讓企業(yè)理念得到更大化的認(rèn)知度，在受眾面前呈現(xiàn)的更加立體。輔助圖形充實(shí)和豐富了企業(yè)的視覺(jué)形象，在標(biāo)志的基礎(chǔ)上應(yīng)用輔助圖形，它與其他VI設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素相輔相成，使標(biāo)志在實(shí)際運(yùn)用中達(dá)到更加豐富的視覺(jué)效果和統(tǒng)一視覺(jué)形象的雙重作用。

輔助圖形可以截取標(biāo)志中的某個(gè)元素進(jìn)行延展，這樣有利于保持視覺(jué)系統(tǒng)的統(tǒng)一；輔助圖形也可以脫離標(biāo)志或其他視覺(jué)元素單獨(dú)使用，具有豐富的靈活性。輔助圖形作為基本視覺(jué)要素的設(shè)計(jì)延伸和拓展，擁有著變化多樣、豐富多彩并且可以根據(jù)不同場(chǎng)合不同時(shí)間段，進(jìn)行不同形式變換的靈活性，這樣的運(yùn)用自如大大的打破了企業(yè)形象在運(yùn)用時(shí)的局限，更大的加強(qiáng)了企業(yè)形象的訴求力度，當(dāng)然也使企業(yè)形象的視覺(jué)表現(xiàn)更加的豐富化。

延展性

在VI設(shè)計(jì)中，通過(guò)符合設(shè)計(jì)主調(diào)的造型變換、色彩豐富、載體多樣等，能給人帶來(lái)視覺(jué)和情感上的趣味新鮮感。通過(guò)這種轉(zhuǎn)變表達(dá)的語(yǔ)境和氛圍來(lái)傳達(dá)設(shè)計(jì)理念，展現(xiàn)給受眾的是更加人性化的企業(yè)。由標(biāo)志的理性到應(yīng)用的感性，由統(tǒng)一邏輯向多元化的發(fā)展。因?yàn)閷?duì)觀者用心，所以更加注意細(xì)節(jié)的處理。

一個(gè)優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)，從開(kāi)始標(biāo)志的設(shè)計(jì)到后面不斷的創(chuàng)作過(guò)程中，都要充分考慮到它的延展應(yīng)用。而這里說(shuō)的延展性不是一成不變的復(fù)制粘貼，而是需要能夠以標(biāo)志圖形為核心，延伸發(fā)展出一系列“似其型、有其神”的設(shè)計(jì)來(lái)豐富立體隨后的延展應(yīng)用。不同的企業(yè)，它們的性格與風(fēng)格取向是不一樣的，都有自己獨(dú)特的個(gè)性特點(diǎn)。在進(jìn)行后續(xù)設(shè)計(jì)時(shí)，不應(yīng)限制于現(xiàn)有行業(yè)的某一種模式或某一種概念上的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化。在VI設(shè)計(jì)中應(yīng)該根據(jù)企業(yè)個(gè)性特點(diǎn)的因素，嘗試新的設(shè)計(jì)手法，在保持整體視覺(jué)形象的前提下，更加注重VI設(shè)計(jì)中其它輔助元素及其相互之間產(chǎn)生的效應(yīng)，各要素的相互配合，重視各要素相對(duì)獨(dú)立的視覺(jué)效應(yīng)。采用最合理的設(shè)計(jì)方法來(lái)樹(shù)立其形象，盡可能地拓展設(shè)計(jì)空間和設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

VI設(shè)計(jì)的延展性，我覺(jué)得就是把VI設(shè)計(jì)中的各項(xiàng)視覺(jué)元素看成一個(gè)整合的視覺(jué)資源庫(kù)，在設(shè)計(jì)應(yīng)用中各元素的充分靈活利用，達(dá)到最大的表現(xiàn)力來(lái)樹(shù)立企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別形象。

可以說(shuō)VI設(shè)計(jì)決定著企業(yè)和產(chǎn)品在消費(fèi)者視野里的個(gè)性，最理想的狀態(tài)是讓消費(fèi)者產(chǎn)生像家一樣的歸屬感。好的VI設(shè)計(jì)以其出眾的視覺(jué)識(shí)別力所形成的感官，會(huì)幫助品牌在眾多競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，為品牌儲(chǔ)備后續(xù)的能量。而優(yōu)秀的設(shè)計(jì)會(huì)超越所有生活經(jīng)驗(yàn)的要求，它所提供的信息清晰有力，以至于都意識(shí)不到傳播的完成。

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