區(qū)域特色產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)與形象構(gòu)建研究

李有生 曠枚花

【摘要】區(qū)域特色產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)與形象塑造決定著產(chǎn)品的傳播質(zhì)量，關(guān)系到區(qū)域特色產(chǎn)品在人們心中印象的好壞。當(dāng)前區(qū)域特色產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)與形象構(gòu)建越來越受到人們的重視。本文主要分析了區(qū)域特色產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)與形象，探討了區(qū)域特色產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)與形象構(gòu)建要點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】區(qū)域特色產(chǎn)品 品牌設(shè)計(jì) 形象構(gòu)建 研究

0.引言

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場競爭力日益增大。區(qū)域特色產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)與形象塑造已成為推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)容[1]。由于區(qū)域特色產(chǎn)品無法移動，因此，區(qū)域特色產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)與形象構(gòu)造具有重要意義。形象良好的品牌能夠吸引更多的消費(fèi)者，推動該地區(qū)經(jīng)濟(jì)以及旅游業(yè)的發(fā)展。本文就對區(qū)域特色產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)與形象構(gòu)建進(jìn)行研究。

1.品牌設(shè)計(jì)和形象構(gòu)建概述

當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，品牌發(fā)揮著重要作用。良好的品牌塑造能夠增強(qiáng)產(chǎn)品的市場競爭，區(qū)域特色的品牌設(shè)計(jì)和形象構(gòu)建能有效推動該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。品牌設(shè)計(jì)看似簡單，實(shí)則十分復(fù)雜。在品牌的構(gòu)建過程中需要根據(jù)該地區(qū)的人文、風(fēng)俗展開設(shè)計(jì)，需要注重設(shè)計(jì)的創(chuàng)新化，個(gè)性化，以及滲透區(qū)域文化，才能增強(qiáng)品牌的競爭力，促進(jìn)該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，獲得廣大消費(fèi)者的青睞。

2.區(qū)域特色產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)與形象分析

區(qū)域特色產(chǎn)品的品牌代表著該地區(qū)的“名片”，發(fā)揮著“外交家”的作用，主要展開特色產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)與形象構(gòu)造，以獲得更多消費(fèi)者的喜愛[2]。優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)具有獨(dú)一無二的圖形、色彩以及字體，并且集獨(dú)創(chuàng)、清晰、美觀于一體，包含著該地區(qū)的文化、特征與精神。以精煉的形象傳達(dá)明確、特定的信息。因此，區(qū)域特色產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)方法也是多樣化的。

區(qū)域特色產(chǎn)品的品牌不僅具有標(biāo)識的提示功能，而且還能體現(xiàn)地區(qū)特有的文化以及精神內(nèi)涵。有助于推動該地區(qū)的知名度，從而喚起當(dāng)?shù)鼐用竦臉s譽(yù)感，為該地區(qū)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

3.區(qū)域特色產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)與形象構(gòu)建的要點(diǎn)

3.1區(qū)域特色產(chǎn)品的整體創(chuàng)新

區(qū)域特色產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)關(guān)系到區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，因此，品牌的設(shè)計(jì)與形象構(gòu)建有著重要作用[3]。標(biāo)志是品牌設(shè)計(jì)的重要方面，其體現(xiàn)了區(qū)域特色產(chǎn)品所蘊(yùn)藏著信息，消費(fèi)者能夠通過標(biāo)志識別產(chǎn)品。因此，在設(shè)計(jì)方面需要注重創(chuàng)新意識，可以從這幾個(gè)方面進(jìn)行考慮：一是強(qiáng)化品牌的獨(dú)特性，要符合受眾群體的需求，選擇合適的圖形體現(xiàn)特有的文化，以獲得廣大群眾的青睞。二是地域特色產(chǎn)品品牌，其主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，即歷史背景、 產(chǎn)品文化、市場方面，標(biāo)志可以用當(dāng)?shù)仫@著的語言去表達(dá)，品牌的形象塑造應(yīng)融入獨(dú)特的地域文化。三是融入現(xiàn)代化、國際化的設(shè)計(jì)手法。在當(dāng)前時(shí)代發(fā)展階段，國際的競爭力越來越激烈，獨(dú)特的差異性文化和地域?qū)傩阅軌蛟鰪?qiáng)品牌的競爭力。因此，在品牌設(shè)計(jì)與形象構(gòu)建方面應(yīng)滲透國際流行的設(shè)計(jì)手法，體現(xiàn)出區(qū)域區(qū)域特色產(chǎn)品的獨(dú)特性，以滿足廣大消費(fèi)者的審美需求。

3.2區(qū)域特色產(chǎn)品的個(gè)性化

地域特色產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)與形象構(gòu)建對區(qū)域的經(jīng)濟(jì)有著重要影響。在當(dāng)前的市場環(huán)境中，品牌體現(xiàn)了背后深厚的內(nèi)涵。知名度越高的品牌，給企業(yè)帶來的資產(chǎn)越高，對區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用越大。比如，貴州的茅臺酒、西湖的龍井茶等，這些都是享譽(yù)中華的品牌，其不僅代表著良好的產(chǎn)品品質(zhì)，而且促進(jìn)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動地區(qū)旅游業(yè)的進(jìn)步。

創(chuàng)造個(gè)性化的品牌有助于吸引廣大消費(fèi)者的青睞，區(qū)域特色產(chǎn)品的個(gè)性化主要是改變傳統(tǒng)的思維，將個(gè)性化作為重點(diǎn)，選擇一條獨(dú)特的新思路，設(shè)計(jì)出與眾不同的品牌形象。在區(qū)域特色產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)與形象構(gòu)建過程中，需要將地域的人文、歷史及風(fēng)俗為基礎(chǔ)，將地域文化融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)與形象塑造中，將這些精髓以現(xiàn)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格傳播出去。

3.3區(qū)域文化的滲透

要想打造良好的區(qū)域特色產(chǎn)品品牌，區(qū)域文化占據(jù)著重要地位。當(dāng)前社會發(fā)展過程中，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不僅是為了滿足人們的物質(zhì)生活，更重要的是滿足人們的精神需求。因此，將區(qū)域文化滲透到區(qū)域特色產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和形象塑造中，能夠?qū)a(chǎn)品的獨(dú)特性發(fā)揮更大的價(jià)值，滿足人們的情感需求。文化與形象是緊密相連的，區(qū)域特色產(chǎn)品的形象蘊(yùn)含著區(qū)域文化。因此，在設(shè)計(jì)過程中，首先要了解該地區(qū)的文化，才能創(chuàng)建品牌的良好品牌形象。

從本質(zhì)上來講，區(qū)域文化是文字形成的，散布在街景市集之中的古舊風(fēng)氣，其實(shí)，區(qū)域文化也是一個(gè)完整的血肉之軀。將區(qū)域文化融入品牌設(shè)計(jì)中，能夠讓人們感受到文化的精髓，對消費(fèi)者來說，購買的不僅是產(chǎn)品，而且能感受到其中的人文價(jià)值、精神關(guān)懷。

4.結(jié)語

總而言之，區(qū)域特色產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)與形象構(gòu)建對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要意義[4]。不同地域的品牌形象能夠體現(xiàn)出該地區(qū)的人文、風(fēng)俗等。因此，在對品牌設(shè)計(jì)過程中，需要站在不同的角度去設(shè)計(jì)品牌的內(nèi)容，將地域環(huán)境、文化及地理情況滲入品牌設(shè)計(jì)與形象塑造中，在視覺上傳達(dá)地域獨(dú)特的特征及內(nèi)涵，以此滿足廣大群眾的審美需求，構(gòu)建地域品牌更為人所接受。

【參考文獻(xiàn)】

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[2]朱濤. 從設(shè)計(jì)審美的文化視角構(gòu)建鄂西三峽區(qū)域特色品牌影響力[J]. 藝術(shù)百家,2013,S1:29-31.

[3]王建文,謝冬興. 基于品牌要素的綠道體育旅游品牌打造——以廣東省綠道為例[J]. 武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào),2013,08:43-47.

[4]張海燕,王忠云. 產(chǎn)業(yè)融合視角下的民族文化旅游品牌建設(shè)研究[J]. 中央民族大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會科學(xué)版),2011,04:17-23.