試論桂林唐氏莊園的保護與開發(fā)

摘 要：廣西桂林唐氏莊園，建于同治九年，桂林市重點文物保護單位。筆者對唐氏莊園進行過實地考察，通過文獻查閱及個人思考，嘗試對唐氏莊園的保護與開發(fā)提出一些個人的講解。

關(guān)鍵詞：桂林唐氏莊園；生態(tài)開發(fā)

1 唐氏莊園簡介

唐氏莊園位于桂林郊區(qū)大埠鄉(xiāng)西南大崗埠村，建于同治九年（1870），莊園坐東朝西，東西長100余米，伴山繞水，在南側(cè)的溪畔窄道建水龍門，又在東面的山隘鎖口建后山門，均為長方石券拱。莊舍由北至南，有三大院落，當年分別為唐仁、唐義和唐智等三兄弟的親眷所居住，建筑面積約1.18萬平方米，各院落之間自成格局，院內(nèi)則重生拱門，相互貫聯(lián)，路徑都以青石和卵石鋪就。莊園內(nèi)又共筑有神廟、家祠、塾館等建筑，北隅是神廟，居中是三進五開間家祠，面積約682平方米，祠匾為清代廣西五大古文字學(xué)家王拯所書題，家祠南鄰是三進塾館。

2 唐氏莊園開發(fā)現(xiàn)況

1987年5月，桂林市人民政府宣布唐氏莊園為市重點文物保護單位，并斥資更換了后堂的楹柱和蓋瓦，但之后，由于維護經(jīng)費不足，文管部門心有余而力不足。在實地考察過程中可以看到，莊園當年豪華氣派仍然依稀可辨，但閑置的祠堂院落中如今已雜草叢生，唐氏宗祠后堂內(nèi)已經(jīng)塌垮，滿院的荒草已將塌落的梁柱瓦片等覆蓋，頭門前墻已嚴重傾斜，花窗廚房面目全非。

地方政府相關(guān)部門曾經(jīng)多次對外招商引資，希望借助社會資本的力量對唐氏莊園進行保護和開發(fā)，但因為各種原因沒有達成共識，只能讓曾經(jīng)格局恢弘古雅的古代豪宅日益衰敗。

3 對唐氏莊園開展保護開發(fā)的思考

3.1 明確定位

傳統(tǒng)旅游以自然風(fēng)光旅游為主，但近年來，隨著游客個人素養(yǎng)的不斷提升和個人偏好的不斷變化，對旅游項目的需求也更加多樣化，美食旅游、紅色旅游、宗教旅游、保健養(yǎng)生旅游等新型旅游項目不斷涌現(xiàn)。中華泱泱大國，擁有五千年文明史，文化底蘊深厚，以展現(xiàn)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的文化旅游也越來越受到重視和喜愛，以古莊園古城鎮(zhèn)為例，山西平遙古城、云南麗江古城、湖南鳳凰古城，江蘇周莊、浙江烏鎮(zhèn)等一大批有地方特色的傳統(tǒng)莊園吸引了大批中外游客前往參觀。

而桂林歷代作為廣西首府，承載了嶺南文化的精華，留下文人騷客遺作遺跡甚多，本身就擁有深厚的文化底蘊。桂林目前的旅游項目中以民族風(fēng)情旅游打文化牌的有一些，但以文化旅游作為核心定位的很少。個人認為，唐氏莊園的開發(fā)可以以文化旅游為核心，結(jié)合古莊園建筑、古商道和區(qū)域民族風(fēng)情，充分規(guī)劃設(shè)計利用莊園原址及周邊自然田園景觀，并與周邊的雁山園、愚自樂園、世外桃源等聯(lián)動起來，打造成經(jīng)典桂林特色文化旅游路線推出。

3.2 對唐氏莊園進行系統(tǒng)的整理，充分發(fā)掘其核心價值

3.2.1保持環(huán)境氛圍的整體性

要深層次地保護與開發(fā)歷史文化資源就必須對其進行整體考慮，不僅是要保護莊園內(nèi)外的實體建筑，還要保護與這些實體建筑相配套的周邊環(huán)境、人文生活、區(qū)域風(fēng)俗等意識形態(tài)，這些都是實體遺產(chǎn)所承載的無形的文化遺產(chǎn)。

3.2.2 妥善修復(fù)建筑

應(yīng)該在盡量保持維護唐氏莊園建筑原貌不變的基礎(chǔ)上，經(jīng)常地、定期地檢查唐氏莊園現(xiàn)存建筑和它的周邊環(huán)境，及時清除環(huán)境污染、風(fēng)化腐蝕、蟻竇鼠穴等隱患，特別是防止當?shù)鼐用竦乃阶圆鸾?，避免破壞的發(fā)生。同時，由專業(yè)人員對破損建筑進行加固和修復(fù)，在必要的情況下，通過論證在嚴重損壞的廢墟上重新按原樣建造文物建筑，保護建筑群的完整。

3.2.3 妥善保護修復(fù)文物

通過對唐氏莊園原址及周邊地區(qū)進行深度挖掘及收集，整理出一批有代表性的歷史物品物件，合理布局進行展示，還原當時區(qū)域人民生活原貌，凸顯唐氏莊園作為區(qū)域有代表性的特色地主莊園的地位，并據(jù)此凝聚標志性符號，作為吸引游客的特色亮點。

3.2.4 深度發(fā)掘莊園相關(guān)文化

在莊園保護開發(fā)過程中，除了實體建筑和其他文物，還要發(fā)掘莊園建筑的歷史及區(qū)域特點，保護格局、保護風(fēng)貌，結(jié)合傳說故事、詩歌、舞蹈等多種形式，立體的將特色文化充分展現(xiàn)給游客。作為桂林唐氏莊園建造者及擁有者的唐氏家族，出過才子文人，出過封建軍人，也出過革命家，同時，唐氏莊園臨近桂林，毗鄰當時重要的商業(yè)通道，商賈民眾往來不絕，對區(qū)域的經(jīng)濟活動影響很大?？偠灾S富的題材為多樣性開發(fā)提供了重要的素材。

3.3 多渠道籌集所需經(jīng)費

桂林唐氏莊園，作為清代廣西頗有特色的地主莊園之一，桂林市重點文物保護單位，其地位還是比較重要的，可以通過彰顯唐氏莊園在區(qū)域歷史文化方面的重要性，尋求政府的專項撥款支持。同時，也可以向社會公開籌募資金，引進多方力量共同開發(fā)。

3.4 有效營銷，打造品牌

旅游產(chǎn)品的開發(fā)和發(fā)展，離不開強力宣傳推廣策略。唐氏莊園的營銷推廣，一方面可以采用傳統(tǒng)營銷推廣手段，通過電視臺、報刊、戶外廣告等渠道，發(fā)布圖片、視頻、文字等信息介紹唐氏莊園的歷史、故事、建筑風(fēng)情和自然風(fēng)貌，吸引游客；另一方面，還可以通過以唐氏莊園為主題創(chuàng)作小說、戲劇、舞蹈、影視作品等文化產(chǎn)品，多渠道全方位的推薦唐氏莊園這個獨特的旅游產(chǎn)品，吸引喜愛傳統(tǒng)中華文化的中外游客；此外，還可以結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體，通過微視頻比賽、SNS社區(qū)營銷、微信營銷等新型營銷媒介開展營銷推廣，擴大唐氏莊園的影響力，增強核心競爭力。

4 結(jié)語

作者在歷史莊園保護及開發(fā)方面涉獵不深，雖然到唐氏莊園進行過實地考察，并對相關(guān)文獻資料進行了查閱，有過思考并提出一些觀點和建議，但水平有限，還請多多指正。

參考文獻：

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[3] 郭小輝.地主莊園的保護與旅游開發(fā)基礎(chǔ)研究[D].天津大學(xué)，2004.

[4] 桂林唐氏莊園：漸漸蘇醒的繁華[EB/OL].2010.

作者簡介：周翔（1976-），男，廣西桂林人，講師、經(jīng)濟師，研究方向：市場營銷、品牌建設(shè)、區(qū)域經(jīng)濟。