山東省家電行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃

改革開放以來，我省家電行業(yè)形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)體系，培育了海爾、海信、澳柯瑪、九陽、小鴨等國內(nèi)外著名企業(yè)，電冰箱、電冰柜、彩電、洗衣機(jī)、家用空調(diào)、熱水器、中央空調(diào)、小家電、保健按摩電器等產(chǎn)品門類齊全，產(chǎn)品技術(shù)含量和質(zhì)量均達(dá)到全國領(lǐng)先水平，具有較強(qiáng)的市場競爭力和較高的美譽(yù)度。“山東制造”已享譽(yù)國內(nèi)外。

為加快推進(jìn)我省家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和智能制造，引導(dǎo)家電行業(yè)健康發(fā)展，進(jìn)一步提升行業(yè)規(guī)模實(shí)力、國際市場競爭力和品牌影響力，特制定本規(guī)劃。

一、“十二五”發(fā)展回顧

（一）主要成就

1.提質(zhì)增效取得顯著成績。

家電行業(yè)是我省優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，也是輕工行業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)。我省是全國四大家電生產(chǎn)制造基地之一，產(chǎn)銷額一直居全國前列。按新統(tǒng)計(jì)口徑，全省家電行業(yè)280余家規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入由2012年的2131.4億元增加到2015年的2642.01億元，年均增長7.42%；利潤總額由2012年的125億元增加到2015年的174.69億元，年均增長11.80%；利稅總額由2012年的199.5億元增加到2015年的260.13億元，年均增長9.25%。2015年底，全省家電行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入全國排名第四，位居廣東、安徽、江蘇之后；實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入、利潤、利稅、出口交貨值同比分別增長-0.03%、14.87%、12.59%和1.64%。進(jìn)入新常態(tài)后，家電行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)波動(dòng)較大，生產(chǎn)增速明顯回落，但利潤、利稅累計(jì)增速仍保持兩位數(shù)，家電行業(yè)提質(zhì)增效效果顯著。

2.產(chǎn)業(yè)體系較為完善。

我省家電行業(yè)門類齊全，涵蓋了白色家電、黑色家電和米色家電主要領(lǐng)域，電冰箱、冷柜、彩電、空調(diào)器、洗衣機(jī)、熱水器、豆?jié){機(jī)、電熱鍋、中央空調(diào)等產(chǎn)品產(chǎn)銷量居全國前列。據(jù)歐睿國際統(tǒng)計(jì)，2014年海爾品牌全球零售量份額為10.2%，已連續(xù)6年蟬聯(lián)全球大型家電第一品牌；據(jù)美國IHS公司統(tǒng)計(jì)，2014年海信電視市場占有率位居全球第四位。目前，我省家電行業(yè)共有世界名牌2個(gè)（海爾的電冰箱、洗衣機(jī)），中國馳名商標(biāo)20件，中國質(zhì)量獎(jiǎng)1項(xiàng)，省長質(zhì)量獎(jiǎng) 3項(xiàng)，山東名牌45個(gè)，山東省著名商標(biāo)48件，山東服務(wù)名牌5個(gè)。

3.行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力較強(qiáng)。

我省家電行業(yè)擁有較多的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和較強(qiáng)的技術(shù)研發(fā)能力，總體研發(fā)水平全國領(lǐng)先，部分達(dá)到國際先進(jìn)水平。2014年，行業(yè)平均研發(fā)投入占主營業(yè)務(wù)收入比重達(dá)到3.8%，其中海爾、海信等企業(yè)達(dá)到6%以上，全行業(yè)擁有國家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心5家，省級(jí)技術(shù)中心25家。目前，海爾擁有“數(shù)字化家電國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”、“數(shù)字家庭網(wǎng)絡(luò)國家工程實(shí)驗(yàn)室”、“國家家電模具工程技術(shù)研究中心”；海信擁有“數(shù)字多媒體技術(shù)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”。

4.“走出去”步伐加快。

我省家電企業(yè)立足國際和國內(nèi)兩個(gè)市場，充分發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)軍優(yōu)勢，優(yōu)化國內(nèi)外生產(chǎn)布局，積極實(shí)施“銷地產(chǎn)”，加快一般產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)對(duì)外轉(zhuǎn)移。海爾、海信兩家企業(yè)已經(jīng)在國外建立了10余個(gè)生產(chǎn)制造基地，在國內(nèi)布局了近20個(gè)工業(yè)園，全省家電在省內(nèi)、省外和國外的產(chǎn)量分別占45%、35%和20%。

（二）存在的問題

我省家電行業(yè)雖然在全國處于領(lǐng)先地位，但與國際先進(jìn)企業(yè)相比，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)配套等方面還存在一些差距。

1.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不夠合理。

我省家電行業(yè)存在重“大”輕“小”、重“白”輕“黑”現(xiàn)象，小家電、廚房電器、黑色家電發(fā)展相對(duì)滯后，整體規(guī)模偏小。在小家電領(lǐng)域，除九陽一枝獨(dú)秀外，其他企業(yè)的品牌知名度和附加值低，產(chǎn)品檔次不高。在黑電方面，我省僅有海信、海爾兩家企業(yè)，與廣東、江蘇等省相比產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小。

2.部分優(yōu)勢產(chǎn)品競爭能力減弱。

2014年，海爾、海信的空調(diào)產(chǎn)銷量均在1000萬套以下，居全國第3和第4位，與全國前2名的格力、美的3000萬套以上產(chǎn)銷量相比，差距在逐步拉大，彩電、冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品，也面臨著國內(nèi)外家電巨頭的追趕和挑戰(zhàn)。

3.核心關(guān)鍵技術(shù)自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)。

與三星、GE、LG、西門子等全球著名企業(yè)相比，我省家電企業(yè)在自主創(chuàng)新、研發(fā)設(shè)計(jì)、專利技術(shù)等方面還有不少差距，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品科技含量和附加值還不夠高，如大尺寸液晶面板生產(chǎn)技術(shù)主要由三星、LG、友達(dá)等企業(yè)壟斷；龍頭企業(yè)自主品牌出口比例、國際市場的中高端產(chǎn)品占比偏低；工業(yè)設(shè)計(jì)水平居全球中游水平，與日韓等國際領(lǐng)先企業(yè)相比還有一定差距，產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性和高檔產(chǎn)品的品質(zhì)、精細(xì)程度也存在不足，亟待加強(qiáng)。

4.配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不完善。

與廣東、江蘇、浙江等省相比，我省配套企業(yè)數(shù)量少，省內(nèi)配套率不足60%，且布局分散，未形成明顯的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)基地，缺乏規(guī)模和價(jià)格優(yōu)勢。與夏普、三星、LG等企業(yè)相比，我省企業(yè)在電機(jī)、芯片、模具生產(chǎn)、液晶模組等配套產(chǎn)業(yè)布局和成本控制方面有較大差距，關(guān)鍵零部件及大宗原材料（不銹鋼、PCM、彩晶玻璃等）還必須依靠外地供應(yīng)商供應(yīng)，增加了運(yùn)輸成本，制約了我省家電行業(yè)的規(guī)模擴(kuò)張。

二、“十三五”發(fā)展形勢分析

（一）全球家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移速度明顯加快

國外家電巨頭繼續(xù)搶占中國市場，擴(kuò)大中國市場的占有率，一些企業(yè)逐漸把研發(fā)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到中國。一是高附加值產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)向國內(nèi)轉(zhuǎn)移趨勢明顯。由于產(chǎn)業(yè)鏈完善和市場容量巨大，國際著名家電企業(yè)逐漸向中國轉(zhuǎn)移技術(shù)研發(fā)、工業(yè)設(shè)計(jì)、品牌推廣、市場營銷等高附加值的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，這將有利于我國家電整體水平的提升；二是制造環(huán)節(jié)向國外轉(zhuǎn)移趨勢已經(jīng)出現(xiàn)。隨著中國土地和勞動(dòng)力成本的上漲，部分國際企業(yè)和中國企業(yè)將制造環(huán)節(jié)向成本更低的印度、越南、墨西哥等國家轉(zhuǎn)移；三是省內(nèi)企業(yè)將產(chǎn)能逐漸轉(zhuǎn)移至綜合成本更低或配套產(chǎn)業(yè)更加完善的中西部地區(qū)。

（二）品牌集中度進(jìn)一步提高

隨著國家對(duì)家電產(chǎn)業(yè)相關(guān)扶持政策的逐步退出，家電企業(yè)重新回到新的競爭起跑線，國內(nèi)競爭日趨激烈，由于兩極分化“馬太效應(yīng)”的影響，一線品牌企業(yè)越來越強(qiáng)，二、三線品牌企業(yè)生存壓力越來越大。從2000年到現(xiàn)在的十多年間，我國冰箱品牌從100多個(gè)減少至40余個(gè)，空調(diào)行業(yè)品牌從100多個(gè)減少至30余個(gè)，據(jù)國家協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截止2014年底，空調(diào)行業(yè)集中度（前三甲企業(yè)產(chǎn)量比重，下同）已達(dá)66.5%，電冰箱行業(yè)集中度為52%，洗衣機(jī)行業(yè)集中度為52%，品牌集中趨勢十分明顯。

（三）節(jié)能、環(huán)保、舒適、健康、智能成未來發(fā)展潮流

隨著人民生活水平的提高和住房條件的改善，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的技術(shù)、功能和質(zhì)量的要求越來越高，產(chǎn)品更新?lián)Q代和消費(fèi)升級(jí)成為發(fā)展趨勢，高效節(jié)能、綠色環(huán)保、舒適健康、智能互聯(lián)已經(jīng)成為消費(fèi)者選購家電的首選要素。

受國家宏觀政策影響，企業(yè)必將重視并不斷加快節(jié)能、環(huán)保家電的研發(fā)和生產(chǎn)。在“以舊換新”和“節(jié)能惠民工程”政策中，我省海爾、海信、澳柯瑪?shù)燃译娖髽I(yè)受益較大，節(jié)能產(chǎn)品占比高于全國平均水平，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整效果突出。同時(shí)，世界各國在能源及環(huán)境保護(hù)政策方面也對(duì)家電產(chǎn)品的待機(jī)能耗或能效值提出了更高要求，已有許多發(fā)達(dá)國家利用環(huán)保、節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)給我國家電企業(yè)的出口抬高了技術(shù)、質(zhì)量和環(huán)保門檻，迫使我國家電企業(yè)加大節(jié)能、環(huán)保產(chǎn)品的研發(fā)投入，提升了產(chǎn)品技術(shù)含量和質(zhì)量水平。

此外，80后群體逐漸成為家電產(chǎn)品的主流消費(fèi)人群，對(duì)家電產(chǎn)品的品牌、質(zhì)量和服務(wù)及產(chǎn)品的智能化、網(wǎng)絡(luò)化、個(gè)性化、多元化、時(shí)尚化提出了更高的要求，推動(dòng)了家電企業(yè)重點(diǎn)投入智能家電（家居）和高技術(shù)含量產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)。同時(shí)，由于兒童、老人、單身等細(xì)分人群對(duì)家電產(chǎn)品功能需求的多樣化和分類化，新的家電產(chǎn)品細(xì)分市場將越來越大，應(yīng)引起企業(yè)關(guān)注和重視，創(chuàng)造新需求，滿足新需求，開拓新市場、新空間。

（四）煙機(jī)灶具等廚房電器及健康、生活小家電等產(chǎn)品有更大增長空間

當(dāng)前電冰箱（柜）、洗衣機(jī)、熱水器、彩電等產(chǎn)品已進(jìn)入市場飽和期，產(chǎn)品增幅逐年下滑，已從兩位數(shù)下降到個(gè)位數(shù)，部分產(chǎn)品甚至出現(xiàn)負(fù)增長。與歐美日韓等發(fā)達(dá)國家相比，我國的空調(diào)器、煙機(jī)灶具、健身健康家電、智能穿戴、小家電（空氣凈化器、凈水器、吸塵器等）等產(chǎn)品的擁有率還存在較大差距，具有廣闊的市場發(fā)展空間，預(yù)計(jì)今后一段時(shí)期內(nèi)，上述產(chǎn)品將繼續(xù)保持兩位數(shù)的高速增長。

三、“十三五”發(fā)展指導(dǎo)思想、基本原則和主要目標(biāo)

（一）指導(dǎo)思想

全面貫徹落實(shí)黨的十八大及十八屆三、四、五中全會(huì)精神，積極響應(yīng)國家“中國制造2025”、“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略要求，堅(jiān)持“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，堅(jiān)持創(chuàng)新是引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的第一動(dòng)力，扎實(shí)推動(dòng)智能制造和綠色生產(chǎn)，全面提高企業(yè)創(chuàng)新能力和行業(yè)整體核心競爭力，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和增長方式轉(zhuǎn)變，盡快實(shí)現(xiàn)由家電大省向家電強(qiáng)省轉(zhuǎn)型目標(biāo)。

（二）基本原則

1.堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展。掌握核心技術(shù)和關(guān)鍵零部件制造技術(shù)，穩(wěn)步提升產(chǎn)品技術(shù)含量和附加值，提升產(chǎn)品競爭力和市場占有率。

2.堅(jiān)持質(zhì)量領(lǐng)先和品牌化發(fā)展。堅(jiān)決擯棄原來的低質(zhì)低價(jià)、跟蹤模仿的低層次競爭，牢固樹立“質(zhì)量為本”、“做百年企業(yè)”的經(jīng)營理念，用“匠心精神”打造產(chǎn)品，贏得口碑，塑百年品牌，提高品牌影響力。

3.堅(jiān)持用戶和市場導(dǎo)向。推動(dòng)企業(yè)管理變革與創(chuàng)新，順應(yīng)時(shí)代變遷，以用戶為中心，以市場需求為出發(fā)點(diǎn)，創(chuàng)新模式，推動(dòng)企業(yè)流程再造，搶占競爭制高點(diǎn)。

4.堅(jiān)持國際化道路，提升國際競爭力和市場占有率。抓住日本和歐美等部分品牌退出家電制造領(lǐng)域的有利機(jī)遇，加大國際市場開拓力度，推進(jìn)國際化收購和并購，提升自主品牌出口比例，提升國際競爭力和市場占有率。

5.堅(jiān)持“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。強(qiáng)化兩化深度融合，加大對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的研究和探討，推動(dòng)管理模式和商業(yè)模式創(chuàng)新，加快電子商務(wù)的應(yīng)用。

（三）主要目標(biāo)

到2020年，我省家電行業(yè)達(dá)到國內(nèi)領(lǐng)先水平和世界先進(jìn)水平。全省家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)3500億元，年均增幅不低于5%，利稅達(dá)330億元，年均增幅不低于7%，出口達(dá)450億元，年均增幅不低于7%。節(jié)能家電占比由2014年的75%提高至90%以上，其中無氟變頻空調(diào)占比由2014年的46%提升至75%，變頻電冰箱占比由2014年的25%提升至55%，節(jié)能電視占比由2014年的90%提升至98%以上，太陽能家電一體化產(chǎn)品獲得明顯增長。

到2020年，山東省家電行業(yè)名牌達(dá)到60個(gè)，山東服務(wù)名牌達(dá)到10個(gè)，省著名商標(biāo)達(dá)到63個(gè)。

到2020年，海爾、海信、九陽等企業(yè)成為全球領(lǐng)先企業(yè)，澳柯瑪、小鴨、康泰、海容、多星等企業(yè)成為全國著名企業(yè)；企業(yè)管理水平、自主創(chuàng)新水平、產(chǎn)品質(zhì)量水平、智能制造（自動(dòng)化）水平、市場占有率均達(dá)到全國先進(jìn)水平。

四、“十三五”發(fā)展重點(diǎn)

（一）加快調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

圍繞我省家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)，鞏固提升優(yōu)勢產(chǎn)品規(guī)模效益和核心競爭力，培育打造弱勢產(chǎn)品的市場競爭力和美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

1.電冰箱（柜）。完善產(chǎn)業(yè)鏈布局，以無氟變頻冰箱、除菌保鮮冰箱、多溫區(qū)轉(zhuǎn)換、智能云冰箱、物聯(lián)網(wǎng)冰箱、太陽能混合能源冰箱（柜）、深冷速凍冷柜、廚房嵌入式不銹鋼冰箱（柜）等產(chǎn)品為重點(diǎn)研發(fā)方向，實(shí)現(xiàn)用手機(jī)等移動(dòng)終端產(chǎn)品對(duì)電冰箱（柜）產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)智能遠(yuǎn)程控制，在移動(dòng)終端上交互顯示冰箱內(nèi)存儲(chǔ)的食材等信息，提升產(chǎn)品的人機(jī)交互智能化水平和科技含量，提高產(chǎn)品附加值，提升品牌影響力和競爭力。積極重視智能控制、網(wǎng)絡(luò)互連、矢量變頻、無氟替代、除菌保鮮、深冷速凍、熱交換技術(shù)、保溫材料、太陽能混合能源利用等關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新。重點(diǎn)支持海爾、海信、澳柯瑪、海容、宏泰等企業(yè)快速發(fā)展。

2.洗衣機(jī)。以變頻洗衣機(jī)、健康除菌洗干一體機(jī)、無水除菌洗衣機(jī)、大容量商用洗干一體機(jī)、細(xì)分人群專業(yè)洗衣機(jī)等產(chǎn)品為重點(diǎn)研發(fā)和推廣方向，提升產(chǎn)品檔次和附加值，提升品牌競爭力。積極重視高效變頻靜音電機(jī)、智能感知、投放技術(shù)、納米除菌技術(shù)、多功能除菌材料、冷凝直排烘干等關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新。重點(diǎn)支持海爾、海信、澳柯瑪、小鴨、海普等企業(yè)快速發(fā)展。

3.家用空調(diào)器。以直流變頻、無氟環(huán)保、智能物聯(lián)、健康除菌、智能感溫、空凈換風(fēng)等產(chǎn)品為研發(fā)和推廣重點(diǎn)，利用智能化探測、控制設(shè)備（如空氣盒子），了解室內(nèi)空氣質(zhì)量，并進(jìn)行快速調(diào)溫和凈化除菌，并將室內(nèi)空氣情況及時(shí)反映至手機(jī)等智能終端，提高空調(diào)產(chǎn)品的智能化、人性化程度，提升科技含量。積極重視智能控制、直流變頻技術(shù)、熱交換技術(shù)、無氟替代、太陽能光伏利用、除菌凈化等關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新。重點(diǎn)支持海爾、海信等企業(yè)快速發(fā)展。

4.中央空調(diào)器。學(xué)習(xí)和借鑒國際先進(jìn)技術(shù)，提高核心技術(shù)掌控能力，拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，提高產(chǎn)品綜合競爭力和品牌影響力。發(fā)揮我省新能源（太陽能、地溫、水源）產(chǎn)品、變頻多聯(lián)等中央空調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢，鼓勵(lì)企業(yè)研發(fā)和生產(chǎn)新能源、高效節(jié)能產(chǎn)品。積極重視在變頻多聯(lián)技術(shù)、新型冷媒替代技術(shù)、熱交換技術(shù)、智能控制系統(tǒng)、高效離心機(jī)組、高效螺桿機(jī)組、地（水）源熱泵機(jī)組、空氣源熱泵機(jī)組等方面的技術(shù)創(chuàng)新和突破。重點(diǎn)支持海爾、海信、澳柯瑪、荏原、貝萊特、宏力等企業(yè)快速發(fā)展。

5.彩電。引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)和系統(tǒng)解決方案，以大尺寸液晶模組、ULED電視、4K（8K）高清電視、激光影院、OLED電視等產(chǎn)品為研究和發(fā)展方向，重點(diǎn)研發(fā)有特色的智能電視操作系統(tǒng)和“內(nèi)容整合”提供模式，提高產(chǎn)品的人性化、智能化程度，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量和口碑效應(yīng)，提高產(chǎn)品附加值。重點(diǎn)支持海爾、海信等企業(yè)快速發(fā)展。

6.熱水器。利用本省的太陽能生產(chǎn)大省的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，集中扶持重點(diǎn)企業(yè)，做好太陽能熱水器、電熱水器、空氣能熱水器等產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)升級(jí)，在熱能轉(zhuǎn)化率、保溫、節(jié)能、防電、智能控制、網(wǎng)絡(luò)化等掌握核心和關(guān)鍵技術(shù)，達(dá)到國際先進(jìn)水平，通過專項(xiàng)扶持政策，進(jìn)一步推動(dòng)太陽能家電一體化、太陽能建筑一體化的發(fā)展。重點(diǎn)支持海爾、澳柯瑪、皇明、力諾瑞特、桑樂等企業(yè)快速發(fā)展。

7.小家電。繼續(xù)發(fā)揮我省豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)、電熱鍋、電水壺等產(chǎn)品優(yōu)勢，豐富產(chǎn)品門類、掌握核心技術(shù)和關(guān)鍵零部件技術(shù)，提高技術(shù)含量和質(zhì)量水平，提升品牌影響力和附加值，達(dá)到國際先進(jìn)水平和國內(nèi)領(lǐng)先水平。重點(diǎn)做好豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)、電磁爐、油煙機(jī)、電熱鍋、空氣凈化器、凈水器、吸塵器等產(chǎn)品的研發(fā)和技術(shù)升級(jí)。重點(diǎn)支持九陽、海爾、多星等企業(yè)快速發(fā)展。

8.健身、健康電器。立足市場消費(fèi)需求，以按摩椅、按摩墊、跑步機(jī)、智能穿戴設(shè)備、健康醫(yī)療監(jiān)測設(shè)備、家用醫(yī)療保健設(shè)備等產(chǎn)品為研發(fā)和推廣方向，掌握核心技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)，達(dá)到國際先進(jìn)水平和國內(nèi)領(lǐng)先水平。重點(diǎn)支持海爾、康泰、泰山體育、匯祥、英派斯等企業(yè)快速發(fā)展。

9.智能家電（智能家居）。根據(jù)消費(fèi)需求，大力開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)/物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、傳感/控制器技術(shù)、人機(jī)交互技術(shù)、數(shù)據(jù)安全（加密）、大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用技術(shù)，提高產(chǎn)品的互連通用性，提高用戶的便捷舒適度，引領(lǐng)和創(chuàng)造用戶新需求，掌握核心技術(shù)，達(dá)到國際先進(jìn)水平和全國領(lǐng)先水平。重點(diǎn)支持海爾、山東智慧生活數(shù)據(jù)系統(tǒng)公司等企業(yè)快速發(fā)展。

（二）加大核心技術(shù)和關(guān)鍵零部件技術(shù)的掌控能力，提高自主創(chuàng)新水平

1.變頻節(jié)能技術(shù)。加大技術(shù)研發(fā)投入力度，充分整合和利用社會(huì)和行業(yè)科技研發(fā)資源，在空調(diào)、電冰箱、電冰柜、洗衣機(jī)、吸油煙機(jī)用壓縮機(jī)、電機(jī)變頻節(jié)能技術(shù)和控制芯片上實(shí)現(xiàn)突破，達(dá)到國產(chǎn)或省內(nèi)采購；在電/太陽能熱水器、中央空調(diào)、燃?xì)庠畹裙?jié)電、熱轉(zhuǎn)換效率等方面掌握核心技術(shù)，達(dá)到全國領(lǐng)先水平，在洗衣機(jī)的節(jié)水方面達(dá)到國際先進(jìn)水平。

2.新材料、新工藝。在產(chǎn)品外觀材料、保溫材料、抑菌除菌材料、凈化凈水過濾材料、食品安全材料、綠色包裝材料等方面達(dá)到全國先進(jìn)水平；在提高產(chǎn)品穩(wěn)定性、可靠性和生產(chǎn)效率的工藝方面達(dá)到全國領(lǐng)先水平。

3.環(huán)保及可循環(huán)利用技術(shù)。在產(chǎn)品電磁安全控制、有害物質(zhì)釋放控制、食品加工使用材料安全試驗(yàn)、可循環(huán)回收利用制冷工質(zhì)（材料）等方面加強(qiáng)研究，爭取達(dá)到全國先進(jìn)水平。

4.新能源技術(shù)。在熱泵、太陽能、地下水源、熱源、余熱回收綜合利用等方面取得新突破，達(dá)到全國領(lǐng)先水平。

（三）進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)體系

引導(dǎo)和扶持一批具有較強(qiáng)品牌意識(shí)和發(fā)展?jié)摿Φ闹行∑髽I(yè)（如淄博多星、濱州佳佳戀、青島海容、煙臺(tái)宏泰、濰坊潤泰、濟(jì)南得象、菏澤海普、濟(jì)南豪客、淄博創(chuàng)爾沃、濰坊宏力等），加大科技投入和品牌建設(shè)力度，提升企業(yè)規(guī)模和產(chǎn)品競爭力，使之向“專、精、特、新”方向發(fā)展，成為壯大我省家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模和實(shí)力的新生力量。圍繞龍頭生產(chǎn)企業(yè)加大資金、土地、稅收等政策扶持和招商引資力度，完善和拉長產(chǎn)業(yè)鏈，重點(diǎn)發(fā)展變頻壓縮機(jī)、變頻電機(jī)、高檔面板、液晶模組、控制芯片等關(guān)鍵零部件的配套產(chǎn)業(yè)。逐步提升省內(nèi)配套率，提高我省家電行業(yè)綜合實(shí)力和產(chǎn)品競爭力。

（四）強(qiáng)化科技創(chuàng)新和技術(shù)（產(chǎn)業(yè)）聯(lián)盟建設(shè)

積極推動(dòng)“技術(shù)創(chuàng)新”戰(zhàn)略實(shí)施，強(qiáng)化企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè)，增強(qiáng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力。一是建立完善的政策支持體系，加大對(duì)企業(yè)科研開發(fā)經(jīng)費(fèi)的投入和獎(jiǎng)勵(lì)，大力引進(jìn)科技人才，加快企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新；二是以現(xiàn)有骨干企業(yè)技術(shù)中心、院校及科研機(jī)構(gòu)為依托，整合現(xiàn)有社會(huì)科技資源，利用企校合作、企研合作，發(fā)揮“產(chǎn)學(xué)研”結(jié)合優(yōu)勢，提高家電行業(yè)研發(fā)能力、創(chuàng)新能力和關(guān)鍵技術(shù)掌握能力；三是以協(xié)會(huì)、科研機(jī)構(gòu)為紐帶，聯(lián)合和吸收我省家電企業(yè)組建技術(shù)（產(chǎn)業(yè)）聯(lián)盟，開發(fā)基礎(chǔ)（共性）技術(shù)、申報(bào)專利、創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)，減少重復(fù)建設(shè)和浪費(fèi)，提高資源利用效率。

（五）加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)化建設(shè)

結(jié)合各地產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，加大產(chǎn)業(yè)集群培育力度，加強(qiáng)企業(yè)引導(dǎo)，樹立品牌和質(zhì)量意識(shí)，提升產(chǎn)品檔次，提高技術(shù)含量，指導(dǎo)企業(yè)做強(qiáng)做大，抱團(tuán)發(fā)展。結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展思路，加強(qiáng)園區(qū)建設(shè)，搭建專業(yè)性和綜合性服務(wù)平臺(tái)，進(jìn)一步加大招商力度，吸引更多、更優(yōu)秀的配套企業(yè)、專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)入駐，提升行業(yè)整體實(shí)力和競爭力。同時(shí)積極推動(dòng)淄博、濱州、臨沂等條件成熟地區(qū)和集群創(chuàng)建國家和省級(jí)產(chǎn)業(yè)集群。

（六）加強(qiáng)“中國制造2025”研究和應(yīng)用

加強(qiáng)國際先進(jìn)制造技術(shù)和模式的跟蹤、研究、學(xué)習(xí)和借鑒，制定適合我省家電行業(yè)發(fā)展的目標(biāo)和路徑。通過政策措施和資金扶持措施引導(dǎo)各家電企業(yè)重視“機(jī)器代人”等智能制造的研究和應(yīng)用，按照國際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn)線改造，采用先進(jìn)裝配工藝，提高生產(chǎn)效率和合格率，提升產(chǎn)品的可靠性和穩(wěn)定性，提升我省家電產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值，提高國際市場競爭力和占有率。

（七）搶抓“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展新機(jī)遇

順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，在兩化深度融合的基礎(chǔ)上，充分利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，以用戶和市場需求為導(dǎo)向，加強(qiáng)創(chuàng)新資源共享與合作，提高企業(yè)的效率和運(yùn)營能力，提升企業(yè)核心競爭力。利用互聯(lián)網(wǎng)采集和分析用戶需求，推進(jìn)產(chǎn)品的精確設(shè)計(jì)、定制生產(chǎn)、質(zhì)量控制、供應(yīng)鏈管理、精準(zhǔn)營銷、無縫服務(wù)等創(chuàng)新，開展管理模式和商業(yè)模式創(chuàng)新，加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，增強(qiáng)用戶粘度，提高用戶忠誠度。在模塊化設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，推動(dòng)智能制造和柔性制造，大力發(fā)展大規(guī)模個(gè)性化定制來替代大規(guī)模單型號(hào)生產(chǎn)，滿足消費(fèi)新需求，搶占行業(yè)競爭制高點(diǎn)。

（八）加強(qiáng)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)

加強(qiáng)省市級(jí)行業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)產(chǎn)業(yè)子平臺(tái)的建設(shè)和投入，集中有效政策扶持資金用于公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，減少重復(fù)研究和資源浪費(fèi)。集中優(yōu)勢資金開展企業(yè)所需共性和基礎(chǔ)性技術(shù)研究，為企業(yè)提供科研及咨詢、質(zhì)量控制、成果推廣、專利保護(hù)、標(biāo)準(zhǔn)制定、人員培訓(xùn)、對(duì)標(biāo)檢測等方面的支持，幫助企業(yè)解決實(shí)際問題和困難，為家電企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供新“助力”。進(jìn)一步加大行業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)投入和建設(shè)力度，大力發(fā)展家電產(chǎn)品生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)。重點(diǎn)做好家電售后服務(wù)、電子商務(wù)、廢舊家電回收處理、家電總集成（總承包）平臺(tái)建設(shè)，促進(jìn)我省家電行業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的發(fā)展和提升。

五、保障措施

（一）重視和發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用，建立行業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)

1.籌建山東家電發(fā)展研究院，設(shè)立山東家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展專項(xiàng)基金，搭建行業(yè)綜合性公共服務(wù)平臺(tái)。借鑒廣東、安徽等家電大省建設(shè)家電公共服務(wù)平臺(tái)的成功經(jīng)驗(yàn)，以山東省家電行業(yè)協(xié)會(huì)為依托做大做強(qiáng)省級(jí)行業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)，并積極應(yīng)用省轉(zhuǎn)型升級(jí)專項(xiàng)基金，為我省家電行業(yè)特別是廣大中小企業(yè)提供技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)學(xué)研合作、標(biāo)準(zhǔn)制定、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、質(zhì)量檢測、成果推廣、管理咨詢、品牌塑造、人才培訓(xùn)、融資服務(wù)、企業(yè)孵化等服務(wù)。引導(dǎo)和推動(dòng)我省家電行業(yè)企業(yè)尤其是第二、三梯隊(duì)的企業(yè)扎實(shí)練好內(nèi)功，盡快實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效和品牌飛躍，與政府、職能部門、企業(yè)一起努力實(shí)現(xiàn)我省家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和“二次騰飛”。

2.建立山東省家電維修服務(wù)公共平臺(tái)。由省家電行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭，聯(lián)合日日順、賽維、三聯(lián)等家電服務(wù)經(jīng)營企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)公司、第三方投資機(jī)構(gòu)建立山東省家電服務(wù)公共平臺(tái)，應(yīng)用省轉(zhuǎn)型發(fā)展專項(xiàng)基金或引入社會(huì)第三方投資基金做大做強(qiáng)，嘗試平臺(tái)實(shí)體上市，探索借勢發(fā)展新路子。

3.建設(shè)山東家電行業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)。在山東省家電行業(yè)中小企業(yè)服務(wù)平臺(tái)、山東家電網(wǎng)的基礎(chǔ)上，搭建行業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)，為行業(yè)企業(yè)開展信息服務(wù)，如數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析、市場預(yù)警、經(jīng)驗(yàn)介紹、產(chǎn)品發(fā)布、品牌宣傳、項(xiàng)目推介、資質(zhì)查詢、人員信息查詢、產(chǎn)品信息查詢、企業(yè)信用情況查詢、人才招聘、產(chǎn)品眾籌、企業(yè)維權(quán)等，用信息化手段助推企業(yè)發(fā)展，提高企業(yè)和品牌的影響力。

（二）加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新合作和專利保護(hù)工作，籌建技術(shù)（專利合作）聯(lián)盟

建立以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系，綜合運(yùn)用政策、規(guī)劃、標(biāo)準(zhǔn)、資金等多種手段，引導(dǎo)支持優(yōu)勢企業(yè)兼并重組、做大做強(qiáng)，推動(dòng)形成一批具有國際競爭力的大企業(yè)技術(shù)聯(lián)盟體。在遇到國外專利訴訟時(shí)，聯(lián)盟體可以從戰(zhàn)略高度積極面對(duì)，在重視專利技術(shù)開發(fā)、專利申請的同時(shí)，企業(yè)可以緊密依靠聯(lián)盟的大力支持，建立我省家電企業(yè)自己的專利池，促進(jìn)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，兼顧產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)者的權(quán)益。

（三）以能效“領(lǐng)跑者”計(jì)劃為依托，提升行業(yè)節(jié)能產(chǎn)品整體能效水平

建立我省家電節(jié)能產(chǎn)品目錄，鼓勵(lì)企業(yè)研發(fā)和生產(chǎn)超高能效節(jié)能家電，加快推廣超高效產(chǎn)品。根據(jù)市場和行業(yè)情況，分批發(fā)布能效“領(lǐng)跑者”目錄和指標(biāo)，發(fā)揮標(biāo)桿作用，引導(dǎo)企業(yè)、行業(yè)開展能效對(duì)標(biāo)，符合條件的，即可獲得節(jié)能產(chǎn)品推廣銷售資格。同時(shí)，由省質(zhì)監(jiān)局、省家電協(xié)會(huì)、能效評(píng)測機(jī)構(gòu)對(duì)入選目錄產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)督和抽檢，打擊能效虛標(biāo)，規(guī)范市場行為，強(qiáng)化事后監(jiān)管。

（四）加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)

通過資金、人才等方面的專項(xiàng)扶持政策，加強(qiáng)我省家電標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)。加強(qiáng)山東省家電標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)的建設(shè)和提升，由其牽頭組織我省家電企業(yè)積極參與制定符合國際通行規(guī)則的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、管理標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等地方標(biāo)準(zhǔn)和國際性標(biāo)準(zhǔn)，掌握標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)，搶占國際競爭的制高點(diǎn)，塑造“山東標(biāo)準(zhǔn)”金質(zhì)品牌，實(shí)現(xiàn)家電行業(yè)由“山東制造”向“山東創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。

（五）加強(qiáng)國際發(fā)展戰(zhàn)略

鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施國際化戰(zhàn)略，拓寬企業(yè)發(fā)展空間，培植更多國際知名企業(yè)。一是通過補(bǔ)貼資金的形式，鼓勵(lì)企業(yè)通過參加境外展會(huì)、推介會(huì)等形式，收集市場需求信息，為進(jìn)入國際市場打下基礎(chǔ)。二是通過資金扶持或補(bǔ)貼政策，鼓勵(lì)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力、有技術(shù)和品牌優(yōu)勢的企業(yè)到國外建設(shè)生產(chǎn)基地、營銷機(jī)構(gòu)，搶占國外市場、擴(kuò)大國際貿(mào)易。三是通過出口退稅和自主品牌出口獎(jiǎng)勵(lì)政策，鼓勵(lì)企業(yè)擴(kuò)大出口，優(yōu)化出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大技術(shù)含量高、附加值高、自主品牌產(chǎn)品的出口，提升山東家電在全球的知名度。

（六）充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)職能作用，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展

隨著國家政府職能轉(zhuǎn)移，強(qiáng)化行業(yè)協(xié)會(huì)等社會(huì)組織職能發(fā)揮等政策逐步落實(shí)，省家電行業(yè)協(xié)會(huì)要搶抓有利時(shí)機(jī)，積極與政府職能部門開展協(xié)調(diào)、對(duì)接工作。一是要積極承擔(dān)部分政府授權(quán)、委托等職能，履行行業(yè)服務(wù)、自律、協(xié)調(diào)、監(jiān)督職能，充分發(fā)揮橋梁和紐帶作用。二是積極與政府職能部門對(duì)接、協(xié)調(diào)，為行業(yè)爭取更多行業(yè)有利扶持政策，推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。三是積極利用政府購買服務(wù)項(xiàng)目，為行業(yè)企業(yè)和會(huì)員企業(yè)開展產(chǎn)學(xué)研合作、企業(yè)管理咨詢、品牌培育宣傳、數(shù)據(jù)調(diào)度分析、信息交流、標(biāo)準(zhǔn)制定、人才培訓(xùn)、誠信體系建設(shè)、市場開拓、國際貿(mào)易糾紛應(yīng)對(duì)等針對(duì)性服務(wù)，提升企業(yè)競爭力，擴(kuò)大協(xié)會(huì)的行業(yè)影響力和凝聚力，推動(dòng)全省家電行業(yè)向國際水平靠攏，爭取早日實(shí)現(xiàn)建設(shè)家電強(qiáng)省目標(biāo)。