基于低碳發(fā)展視角下的平面視覺傳達(dá)研究

摘 要：伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，能源消耗問題日趨嚴(yán)重，人們?cè)谙哪茉吹耐瑫r(shí)，也在不斷地加劇著生態(tài)環(huán)境的惡化。面對(duì)環(huán)境污染的日益加劇，保護(hù)環(huán)境生態(tài)平衡已成為了世界各國關(guān)注的焦點(diǎn)。在此背景下，平面視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)如何從設(shè)計(jì)入手，融入低碳理念，開拓低碳發(fā)展路線，把低碳環(huán)保理念傳遞給社會(huì)大眾顯得尤為重要。由此可見，文章從低碳發(fā)展理念的內(nèi)涵出發(fā)，通過對(duì)當(dāng)前的平面視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展形勢進(jìn)行分析，并以此為基礎(chǔ)，談?wù)劦吞及l(fā)展視角下的平面視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略構(gòu)想，以供相關(guān)讀者參考。

關(guān)鍵詞：低碳發(fā)展；平面設(shè)計(jì)；研究

伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，人們開始追求更高層次的視覺環(huán)境物質(zhì)。為了迎合人們所追求的精神價(jià)值，現(xiàn)代平面視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也開始進(jìn)行風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，并逐步在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中占據(jù)不可忽視的作用與地位。平面設(shè)計(jì)將進(jìn)入新的視覺傳達(dá)時(shí)代。然而，在全球各國都在倡導(dǎo)低碳環(huán)保發(fā)展的大環(huán)境背景下，平面視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)也面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，設(shè)計(jì)師開始引入時(shí)代設(shè)計(jì)新理念——低碳設(shè)計(jì)與人性化設(shè)計(jì)，以滿足人們對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的需求。新時(shí)期下，只有把低碳環(huán)保理念作為設(shè)計(jì)的最基本文化理念，開拓一條全新的設(shè)計(jì)路線，才能進(jìn)一步提高平面視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)質(zhì)量，順應(yīng)環(huán)保時(shí)代的發(fā)展要求，謀取平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1 低碳發(fā)展理念的內(nèi)涵概述

低碳理念，是以低碳環(huán)保為主題，以保護(hù)生態(tài)平衡為核心的現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，其在社會(huì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化以及生活等領(lǐng)域都有一定的涉及，以低碳理念為基礎(chǔ)衍生出來的低碳經(jīng)濟(jì)、低碳生活等新概念已經(jīng)被社會(huì)大眾逐步接受。事實(shí)上，低碳的關(guān)鍵在于環(huán)?？萍肌⒐?jié)能科技的加強(qiáng)和推廣，以達(dá)到促進(jìn)環(huán)境恢復(fù)、森林增長，以及減緩全球氣候變暖的目的。從某種意義上來說，低碳也是一種自然的生活方式，比如我們上班的時(shí)候，如果不使用汽車，而用自行車或者跑步替代，這樣的生活也可以稱之為低碳。而基于低碳發(fā)展視角的平面視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，是指在開展設(shè)計(jì)工作的實(shí)踐過程中，不僅要做到“三低”（低排放、低耗能、低污染），還要達(dá)到環(huán)保與開發(fā)、理念與內(nèi)涵的完美統(tǒng)一。

2 現(xiàn)代平面視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢

現(xiàn)代平面視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種極具創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的設(shè)計(jì)行業(yè)，其不僅在文化藝術(shù)、藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)品中凸顯了人類的設(shè)計(jì)天賦，同時(shí)也代表了人們對(duì)視覺藝術(shù)追求的精神價(jià)值。就我國來說，各大城市，尤其是地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)正如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。近年來，我國的平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的催化作用下取得了顯著的成績，并迅速在經(jīng)濟(jì)市場占據(jù)了優(yōu)勢，其所衍生出來的各種設(shè)計(jì)形態(tài)正在經(jīng)濟(jì)的支持下形成一股強(qiáng)大的力量。在這股力量的推動(dòng)作用下，平面視覺傳達(dá)產(chǎn)業(yè)為社會(huì)創(chuàng)造了不可估量的財(cái)富，并迅速在社會(huì)發(fā)展、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系格局中占據(jù)極其重要的地位。然而，隨著世界人口規(guī)模不斷劇增以及全球經(jīng)濟(jì)不斷增長，大量的能源開發(fā)給人們的工作和生活帶來了嚴(yán)重的影響，尤其是氣候變暖、土地干旱、海平面上升等問題的出現(xiàn)嚴(yán)重威脅人類的生存與發(fā)展。面對(duì)環(huán)境污染的日益加劇，降低污染、低碳發(fā)展已成為了社會(huì)各界人士關(guān)注的焦點(diǎn)。為了滿足環(huán)保發(fā)展態(tài)勢，我國的平面設(shè)計(jì)行業(yè)，紛紛根據(jù)地區(qū)發(fā)展實(shí)際，推出有關(guān)鼓勵(lì)低碳設(shè)計(jì)的理念，以進(jìn)一步推動(dòng)平面視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展。在地方政府的支持下，我國的平面視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)正逐步從設(shè)計(jì)層面入手，實(shí)現(xiàn)綠色設(shè)計(jì)、低碳發(fā)展，以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的低碳、節(jié)能、環(huán)保轉(zhuǎn)型發(fā)展。

3 低碳發(fā)展視角下的平面視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略構(gòu)想

3.1 融入低碳環(huán)保設(shè)計(jì)理念

以特有發(fā)展主題的理念為基礎(chǔ)，將其融入產(chǎn)品之中，對(duì)于設(shè)計(jì)一個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品是極其重要的。從某種意義上來說，一個(gè)產(chǎn)品所反映出來的形象比該產(chǎn)品帶來的使用功效顯得更加重要，它能夠幫助企業(yè)在經(jīng)濟(jì)市場中占據(jù)一定的優(yōu)勢，深深地吸引著消費(fèi)者。為此，設(shè)計(jì)師要完全打破傳統(tǒng)，打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念的禁錮，樹立一種全新的、符合平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)思想的良性視覺理念，并將其融入作品設(shè)計(jì)中，進(jìn)一步升華作品的情感表達(dá)，讓作品貼近低碳環(huán)保發(fā)展的主題，在消費(fèi)者群體里引發(fā)共鳴，帶給消費(fèi)者強(qiáng)烈的視覺沖擊和心靈震撼，提高消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)，從而在設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)市場占據(jù)一定的發(fā)展優(yōu)勢，提升自身所營造的經(jīng)濟(jì)效益。在低碳環(huán)保理念深入發(fā)展的大環(huán)境背景下，只有從時(shí)代發(fā)展視角出發(fā)，不斷地把低碳、環(huán)保、綠色元素融入其中，并將其通過合理的構(gòu)造使之獨(dú)具特色，開拓產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)，才能夠取得成功，給觀眾帶來眼前一亮的平面視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品，才能在開辟新的市場激發(fā)連環(huán)引爆點(diǎn)，從而積極推動(dòng)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2 選取低碳環(huán)保設(shè)計(jì)材料

圖形視覺作為平面視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的最基本元素，其能夠有效體現(xiàn)作品的感染力和沖擊力，從而吸引消費(fèi)者的眼光。視覺作為一種圖形語言，其無法脫離感官的輔助作用。只有在設(shè)計(jì)中把作品的設(shè)計(jì)理念與內(nèi)容融合起來，才能把設(shè)計(jì)推向更高的層次，才能準(zhǔn)確定位作品的表達(dá)效果與藝術(shù)氣質(zhì)。然而，部分設(shè)計(jì)師都缺乏時(shí)代認(rèn)識(shí)，他們過于追求作品的檔次，認(rèn)為檔次上去了，就能帶給別人氣派的沖擊和感受。為此，他們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)，都會(huì)選用一些昂貴的、高檔次的材料，最后設(shè)計(jì)出來的作品雖然在外觀上看起來十分的奢華，但是也會(huì)導(dǎo)致設(shè)計(jì)成本的提高，這與低碳環(huán)保理念是相悖的。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品時(shí)應(yīng)重視外在內(nèi)容的擇取，即設(shè)計(jì)材料的選取。選擇一些可以凸顯低碳環(huán)保主題、純自然的材料，并把這些設(shè)計(jì)材料和圖形、文字完美搭配起來，讓整個(gè)作品畫面融合為一體，從而帶給人們更強(qiáng)的視覺沖擊。這樣一來，不僅可以提高材料資源的利用率，避免出現(xiàn)資源浪費(fèi)現(xiàn)象，還可以使設(shè)計(jì)更加符合低碳發(fā)展要求。觀眾在欣賞作品時(shí)，也能夠在最短的時(shí)間內(nèi)領(lǐng)悟其中的象征意義和藝術(shù)內(nèi)涵，環(huán)保意識(shí)也在此過程中的得到進(jìn)一步強(qiáng)化。

3.3 采用低碳環(huán)保視覺風(fēng)格戰(zhàn)術(shù)

平面視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)以視覺環(huán)境為體現(xiàn)的設(shè)計(jì)活動(dòng)，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)往往會(huì)過于重視表面，絕大多數(shù)的設(shè)計(jì)師都趨向于表面的表達(dá)方式，喜歡追隨潮流的設(shè)計(jì)方式，而忽略了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的真實(shí)意義。這種過于表面的設(shè)計(jì)方式不僅使人產(chǎn)生視覺疲勞，還進(jìn)一步導(dǎo)致作品生命周期過短。針對(duì)這一情況，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)加大對(duì)視覺風(fēng)格的關(guān)注力度，進(jìn)行更多的低碳環(huán)保風(fēng)格創(chuàng)新與完善，通過對(duì)圖形視覺的藝術(shù)特征進(jìn)行改變，讓整個(gè)作品風(fēng)格變得更加的豐富多樣，更加地貼近低碳發(fā)展理念。同時(shí)，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行風(fēng)格設(shè)計(jì)時(shí)，還可以把地區(qū)環(huán)境的實(shí)際情況考慮進(jìn)去，在明確設(shè)計(jì)目標(biāo)的基礎(chǔ)上，讓自己所創(chuàng)造的作品能夠更準(zhǔn)確地傳達(dá)出其所代表的意義和藝術(shù)張力。

4 結(jié)語

能源和環(huán)境問題已成為制約國內(nèi)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的瓶頸，節(jié)能減排和低碳發(fā)展將是中國未來發(fā)展的必然選擇，也是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的希望之路。在此背景下，低碳設(shè)計(jì)也將會(huì)成為平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢。平面視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)只有實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)與理念的融合，開創(chuàng)一條以“低碳發(fā)展”為主題的設(shè)計(jì)路線，才能緊握時(shí)代發(fā)展脈搏，滿足環(huán)保事業(yè)的發(fā)展需求。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：張蕾（1992—），女，山西師范大學(xué)研究生在讀，研究方向：平面視覺傳達(dá)。