兵敗平板電腦市場(chǎng)戴爾押注二合一電腦又如何？

螞蟻蟲

近日，戴爾宣布停售Android平板電腦，轉(zhuǎn)而專注于開發(fā)基于Windows的二合一電腦。這已是戴爾第二次宣布放棄平板電腦市場(chǎng)，但現(xiàn)在的問題是，玩不轉(zhuǎn)平板電腦的戴爾，轉(zhuǎn)而發(fā)力二合一電腦，其前景又將如何呢？

戴爾為何退出平板電腦市場(chǎng)？

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計(jì)顯示，2016年平板電腦的出貨量將同比下滑9.6%，而2015年出貨量已較2014年下滑10%。即使是行業(yè)標(biāo)桿蘋果和三星也難止銷售下滑的態(tài)勢(shì)—2016年Q1，蘋果iPad和三星Galaxy Tabs銷量分別下降了18.8%和28.1%。

市場(chǎng)下滑只是前提而非導(dǎo)火索，真正導(dǎo)致戴爾退出的原因可能是其產(chǎn)品銷售不佳。業(yè)內(nèi)對(duì)此已經(jīng)有很多分析，比如市場(chǎng)策略搖擺、產(chǎn)品定位不明確和營銷不力等—這些原因最終造成戴爾平板電腦銷量毫無起色，甚至也沒有太強(qiáng)存在感?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心發(fā)布的中國平板電腦市場(chǎng)研究年度報(bào)告顯示，2015年度戴爾平板電腦的市場(chǎng)關(guān)注度竟不足1%。

與其在不景氣的市場(chǎng)中慘淡經(jīng)營，不如斷然退出發(fā)力其他市場(chǎng)。于是戴爾宣布退出Android平板電腦市場(chǎng)，轉(zhuǎn)而專注于基于Windows的二合一電腦。

押注二合一電腦，戴爾勝算幾何？

IDC數(shù)據(jù)顯示，2015年二合一電腦出貨1 660萬臺(tái)，預(yù)計(jì)到2020年出貨量將達(dá)到6 380萬臺(tái)。良好的市場(chǎng)前景吸引著戴爾轉(zhuǎn)投二合一電腦市場(chǎng)。

有人把二合一電腦歸類為平板電腦，但從硬件和功能上都更接近于筆記本電腦。戴爾深耕筆記本市場(chǎng)多年，在供應(yīng)鏈上擁有不小的優(yōu)勢(shì)。此外，二合一電腦市場(chǎng)定位偏于商務(wù)和游戲，與現(xiàn)有用戶群體相近。也就是說，戴爾在二合一電腦市場(chǎng)擁有供應(yīng)鏈與市場(chǎng)方面的一些優(yōu)勢(shì)。

盡管市場(chǎng)前景良好且擁有一些優(yōu)勢(shì)，但戴爾在二合一電腦市場(chǎng)面臨的競(jìng)爭(zhēng)并不輕松。一方面，戴爾面臨著惠普、聯(lián)想、華碩和宏碁等老牌PC廠商的壓力。另一方面，智能手機(jī)廠商也開始涌入，華為今年以二合一電腦產(chǎn)品Matebook高調(diào)進(jìn)入市場(chǎng)，小米在7月也發(fā)布了筆記本電腦產(chǎn)品。

此外，戴爾還要面臨來自其他系統(tǒng)廠商的威脅。IDC數(shù)據(jù)顯示，目前在二合一設(shè)備市場(chǎng)上微軟的Windows占據(jù)了近60%的份額，Android+Chrome OS占26%左右排在次席，而蘋果iOS以15%市場(chǎng)份額位居第三。除了要跑贏同陣營友商外，戴爾還要對(duì)付蘋果、谷歌和亞馬遜等實(shí)力不菲的巨頭。

應(yīng)該說，戴爾的二合一電腦策略并沒有錯(cuò)，但也要看到競(jìng)爭(zhēng)難度并不比平板電腦市場(chǎng)小多少。戴爾能否實(shí)現(xiàn)突破，最終還得看其如何發(fā)揮既有的優(yōu)勢(shì)。