時尚之友MOGU

郝洲

時尚這個詞似乎離我們中國人很遠，或者說沒有存在感，MOGU卻說：“中國的女孩不懂得愛惜自己，在最傾城的年紀沒有做最漂亮的自己”。時尚一直都在，只是她們?nèi)鄙侔l(fā)掘美麗潛質(zhì)的時尚之友，畢竟美才是最直接的時尚體現(xiàn)吧！于是蘑菇街、美麗說和淘世界三家合體成立美麗聯(lián)合集團，推出本著“拯救不時尚”理念的APP— MOGU就這樣呈現(xiàn)在我們面前。

前沿時尚，一覽無遺

這到底是一款怎么樣底氣十足的APP有勇氣把廣告打到紐約時代廣場！被朋友評價為“l(fā)ow爆”的我也是有很強好奇心的，但是我不敢明目張膽，只有躲在角落里試圖去沾一沾時尚的氣息……

首先映入眼簾的是黑底白字圖標的品牌LOGO，一點不拖沓冗雜。打開MOGU，與LOGO不同的是主色調(diào)變成了大面積的白色，配以黑字（這是要反復(fù)告訴我們黑白才是最經(jīng)典的搭配嗎？）。和大多數(shù)APP一樣，MOGU支持微博、《微信》和QQ賬號登錄，同樣也可以用手機注冊賬號登錄。

界面的整體布局上給人的感覺是簡單而多彩，簡單的是欄目不多但是很明確：精選、發(fā)現(xiàn)、品牌。精選欄目主要為MOGU原創(chuàng)，美容教程、化妝品測評和時尚導購等，儼然是提升生活品質(zhì)的良師益友；發(fā)現(xiàn)欄目的“猜你喜歡”提供用戶經(jīng)常駐足的相關(guān)資訊，無需煞費苦心的尋找，它便自動呈上來；品牌欄目整合了國內(nèi)外或“大牌”或“輕奢”或“生活家”的上百種時尚品牌，說它是一個商業(yè)街甚至是品牌庫都不足為過。在這里MOGU還為喜歡個性化的人專門推出“小眾派”，提供附近時尚門店信息，其中內(nèi)容也頗為全面，包含穿戴、家居、造型設(shè)計等方面。三個欄目一一對應(yīng)著美麗集團未來要做的三件事：內(nèi)容、社區(qū)和電商。多彩的不僅是畫風上花花綠綠的多彩，給人帶來眼球上的刺激，更是閱讀內(nèi)容上涵蓋了美容、時尚和樂活等對一個女生在衣食住行等方方面面時尚的指導?？粗鴿M屏的美甲香水、整容八卦，甚至是化妝品評測之類的信息，到最后我才發(fā)現(xiàn)自己走錯地方了，這個APP只適合女生用……

美是一種態(tài)度

MOGU認為美是一種態(tài)度而非能力。我想大概時尚也是同理的吧，普通人可能有追逐時尚的態(tài)度而沒有能力。而一心想指導時尚并踏入全球時尚領(lǐng)域的美麗集團所需要的卻是態(tài)度和能力兼?zhèn)?。那么它該考慮的是如何平衡“電商化”和“指導性”，并且增加針對男性用戶的欄目，擴大受眾群體。

蘑菇街作為一個受年輕女性追捧的電商平臺，目前已經(jīng)吸引了超過一億的女性用戶注冊。它的成功有很大一方面是應(yīng)用了“直播+電商”平臺的操作模式，店家在網(wǎng)絡(luò)直播，買家根據(jù)“親眼所見”來判斷是否購買，這種互動的營銷模式改善用戶體驗，吸引了用戶注意力。然而MOGU還未將這種模式引進來，不得不說這也是一大缺憾。

小編手記

說到底MOGU不想只是一個資訊平臺APP，當它把廣告搬上時代廣場的大熒幕，注定了它要做的還是個野心勃勃的時尚電商，對女生最大的時尚指導就是“買買買”。然而現(xiàn)在并不缺少網(wǎng)購APP，希望MOGU能夠充實“時尚資訊”，做成我們真正的時尚之友。